數字出版商的身份解析

身份解析多年來一直是業務需求，但由於以下三個因素的融合，最近成為數字出版商的一個關鍵概念：

• 每個人用於連接網絡的設備數量不斷增加（4 個並且還在增長）
• 將關鍵客戶信息存儲在孤島中，例如電子郵件系統、Web CMS、NPS 調查等。
• 第 3 方 cookie 的消亡和“無 cookie 定位”的未來，同時保持 CPM 費率。

幸運的是，數字出版商的身份解析可以提供唯一的、受保護的訪問者資料和唯一 ID (UID)，以提高出版商的收入和訪問者體驗選項。

目錄：

• 第三方餅乾之死
• 什麼是身份解析？
• 什麼是身份圖？
• 出版商如何使用身份數據？
• 兩種身份解析模型：確定性與概率性
• 身份管理有什麼好處？
• 發布商如何快速增加訪問者第一方數據？
  
  

^第三方餅乾之死

過去，第三方 cookie 對任何發布商的廣告關聯策略都至關重要。 畢竟，網站創建者、運營商和策展人無法在沒有資源的情況下維護數字房地產。 總的來說，數字廣告維持了網絡世界的免費信息現狀：出版商可以僅通過廣告收入來分享內容、產品和服務，而不是向用戶收取信息訪問費用。

由於有效的廣告源自網絡資產的綜合訪問者行為，因此每個快照的相關性與其背後的數據直接相關。 第三方 cookie 可以辨別觀眾的好惡、偏好和一般行為，從而使定位更加容易。 這就是說，消費者要求更多的數據隱私，監管機構正在強制執行，數字生態系統現在正在全行業從以 cookie 為中心的廣告策略轉變，即“無 cookie 定位”。

這推動了身份解析解決方案的發展，用受保護但相關的目標數據替換 3rd 方 cookie，以維持廣告價值和每千次展示費用。

什麼是身份解析？

身份解析通過獲取有關設備到設備活動的信息來創建訪問者的整體單一視圖。 您的訪問者可能通過桌面訪問，但他們可能首先通過移動設備遇到您的內容，並且這些數據可能保存在不同的孤島中。 這種跨渠道方面為身份解析提供了機會——作為一種成本效益高且符合隱私的方法，可以更好地了解訪問者。

什麼是身份圖？

收集和連接單個用戶配置文件上的數據的數據庫。 這些數據可以出現在許多不同的系統中，例如電子郵件營銷列表、網站訪問數據、調查回復等。 可以為該數據集合分配一個唯一的 ID 號，並用於通知所有系統以確保一致的“客戶單一視圖”。

Automatad 對概念的直觀表示：

出版商如何使用身份數據？

從跨渠道身份解析策略收集的數據可以編譯到個人用戶配置文件中。 這些資料，作為對用戶習慣、生活方式和人口統計的信息豐富的一瞥，通常被稱為“標識符”。 互聯網用戶的標識符可以歸結為像您網站上的客戶 ID 這樣簡單的東西，但它可以擴展到忠誠度計劃會員編號、本地業務搜索、常見的社交媒體活動等。

當然，充分利用大量數據是很困難的：在將客戶標識符編譯成綜合用戶 ID（每個用戶 ID 通常被稱為“UID”）之後，發布商需要製定保持靈活的策略。 當然，每個 UID 在其旅程中都會發生變化。 這意味著任何靈活的策略不僅在跨渠道的數據收集上靈活，而且在用戶溝通的誠意上也很靈活。

兩種身份解析模型：確定性與概率性

當然，要創建有效的策略，發布者必須有效地應用身份解析資源。 為此，他們需要確定目標平台、設備和數字渠道。 他們還必須將每個用戶組連接到他們各自使用的設備，以便了解每個用戶組的相關性。 因為身份解析需要考慮許多變量，所以最好將其分解為兩種主要方法——確定性方法和概率方法。

什麼是確定性身份解析？

在這種身份解析方法中，數字廣告商和出版商對直接來自第一方數據的信息進行統計。 使用手機號碼、信用卡號碼和登錄信息等信息，以便利用免費提供的、高度準確的信息來獲得更好的客戶體驗。

什麼是概率身份解析？

這種身份解析方法計算了用戶組的“ID 點”。 匿名標識符，如操作系統信息、瀏覽模式和 Wi-Fi 網絡信息，可幫助數字廣告商和發布商找出用戶的共同品質，然後創建基於概率的解決方案。

身份管理有什麼好處？

當今最新的數據分析策略是由日常網站訪問驅動的，即使是未轉換的訪問者也可以提供重要信息。 身份解析有很多好處，但有幾個對發布商和數字廣告商特別有價值：

• 它可以幫助品牌網站所有者分析未知訪問者。
• 它有助於建立一致的用戶體驗。
• 身份解析可以改善定位/細分工作，從而推動更高的每千次展示費用
• 為製定關鍵業務決策創建更準確的客戶數據真相集
  
  

發布商如何快速增加訪問者第一方數據？

雖然身份解析供應商將訪問者數據整合到一個視圖中，但它們受到發布者吸引訪問者以收集準確和有用數據的能力的限制。 Admiral 的訪問者關係管理 (VRM) 平台為網站訪問者提供了一個自動參與引擎。 Admiral VRM 可以作為開箱即用的用戶身份驗證的註冊牆。 但出版商也可以使用 VRM 來吸引用戶進行電子郵件註冊、應用程序下載、社交媒體關注、內容訂閱、廣告塊恢復、捐贈活動等。 您甚至可以使用 Admiral 來定位您想要更好地了解的特定用戶群，例如廣告屏蔽用戶或來自歐盟的訪問者。

歸根結底，身份解析是關於一個人接觸訪客、激勵他們、與他們交流以及讓他們的時間變得更有價值的能力。 像 Admiral 這樣的提供商致力於幫助發布商直接與訪問者建立聯繫，並在正確的時間提供正確的信息。 通過將創新、分析和尖端技術應用於您的戰略的具體需求，我們堅持我們最有價值的意識形態：關係很重要。

無論您是管理 UID 工具、身份解析方法還是一般的無 cookie 策略的新手，我們都可以為您提供幫助。 不應該擔心 3 ^rd方 cookie 的死亡，您的策略可以變得比以往任何時候都更強大，有一個熟練的供應商在您身邊。 根據客戶的條件和最重要的方式識別您品牌的客戶：將他們作為您的首要任務。

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