Rezolvarea identității pentru editorii digitali

Rezolvarea identității a fost o nevoie de afaceri de ani de zile, dar cel mai recent a devenit un concept cheie pentru editorii digitali, datorită convergenței a 3 factori:

• Numărul tot mai mare de dispozitive folosite de fiecare individ pentru a se conecta la rețea (4 și în creștere)
• Stocarea informațiilor cheie ale clienților în silozuri, cum ar fi sisteme de e-mail, CMS web, sondaje NPS și multe altele.
• Moartea cookie-urilor terță parte și un viitor al „direcționării fără cookie-uri”, menținând în același timp ratele CPM.

Din fericire, rezoluția identității pentru editorii digitali poate oferi profiluri de vizitatori unice, protejate și ID-uri unice (UID) pentru a spori veniturile editorilor și opțiunile de experiență pentru vizitatori.

Cuprins:

• Moartea cookie-urilor terțe
• Ce este Identity Resolution?
• Ce este un grafic de identitate?
• Cum folosesc editorii datele de identitate?
• Două modele de rezoluție a identității: determinist vs probabilistic
• Care sunt beneficiile managementului identității?
• Cum pot editorii să crească rapid datele despre vizitatori?
  
  

Moartea cookie ^{-urilor terțelor} părți

În trecut, cookie-urile de la terți erau vitale pentru strategia oricărui editor legat de reclame. La urma urmei, creatorii de site-uri web, operatorii și curatorii nu pot menține imobilul digital fără resurse. În general, reclamele digitale mențin status quo-ul de informare gratuită din lumea online: în loc să taxeze utilizatorii pentru accesul la informații, editorii pot partaja conținut, produse și servicii numai prin veniturile din reclame.

Deoarece anunțurile eficiente au fost derivate din comportamentele cuprinzătoare ale vizitatorilor pe proprietățile web, relevanța fiecărui instantaneu este direct legată de datele din spatele acestuia. Cookie-urile de la terțe părți pot discerne aprecierile, displacele, preferințele și comportamentul general al unui public, făcând direcționarea mult mai ușoară. Acestea fiind spuse, consumatorii cer mai multă confidențialitate a datelor, autoritățile de reglementare o pun în aplicare, iar ecosistemul digital se află acum într-o schimbare la nivel de industrie de la strategiile publicitare centrate pe cookie-uri, adică „cookielless targeting”.

Acest lucru a alimentat creșterea soluțiilor de rezoluție a identității, pentru a înlocui cookie-urile terță parte cu date de direcționare protejate, dar relevante, pentru a susține valoarea publicitară și CPM-urile.

Ce este Identity Resolution?

Rezolvarea identității servește la crearea unei imagini holistice unice a vizitatorului prin obținerea de informații despre activitatea de la dispozitiv la dispozitiv. Vizitatorii dvs. pot ajunge pe computer, dar este posibil să fi întâlnit mai întâi conținutul dvs. prin intermediul mobilului, iar aceste date pot fi păstrate în silozuri diferite. Acest aspect cross-canal deschide oportunitatea rezolvării identității — ca metodă rentabilă și conformă cu confidențialitatea pentru a înțelege mai bine vizitatorii.

Ce este un grafic de identitate?

O bază de date care colectează și conectează date pe un singur profil de utilizator. Datele pot apărea în multe sisteme distincte, cum ar fi liste de marketing prin e-mail, date despre vizitele site-ului web, răspunsuri la sondaje și multe altele. Această colecție de date i se poate atribui un număr unic de identificare și poate fi folosită pentru a informa toate sistemele pentru a asigura o „viziune unică a clientului” consecventă.

Reprezentarea vizuală a conceptului de către Automatad:

Cum folosesc editorii datele de identitate?

Datele colectate dintr-o strategie de rezoluție a identității pe mai multe canale pot fi compilate în profiluri individuale de utilizator. Aceste profiluri, ca imagini pline de informații despre obiceiurile utilizatorilor, stilurile de viață și datele demografice, sunt adesea numite „identificatori”. Identificatorul unui utilizator de internet poate fi redus la ceva la fel de simplu ca un ID de client pe site-ul dvs., dar se extinde pe numerele de membru al programului de loialitate, căutările de afaceri locale, activitatea comună pe rețelele sociale și multe altele.

Folosirea abundentei de date este dificilă, desigur: după compilarea identificatorilor clienților în ID-uri de utilizator cuprinzătoare – fiecare dintre ele, adesea denumite „UID”, editorii trebuie să creeze strategii care rămân flexibile. Se așteaptă ca fiecare UID să se schimbe, desigur, în timpul călătoriei sale. Și asta înseamnă că orice strategie flexibilă nu este flexibilă doar în colectarea de date pe mai multe canale, ci și în sinceritatea comunicării cu utilizatorul.

Două modele de rezoluție a identității: determinist vs probabilistic

Pentru a crea strategii eficiente, desigur, editorii trebuie să aplice resursele de rezoluție a identității în mod eficient. Pentru a face acest lucru, trebuie să identifice ce platforme, dispozitive și canale digitale să vizeze. De asemenea, trebuie să conecteze fiecare grup de utilizatori la dispozitivele respective, pentru a înțelege relevanța fiecăruia. Deoarece rezoluția identității are o serie de variabile de luat în considerare, este cel mai bine împărțită în două abordări principale — o abordare deterministă și o abordare probabilistă.

Ce este rezoluția deterministă a identității?

În această abordare a rezolvării identității, agenții de publicitate digitale și editorii calculează informațiile derivate direct din datele primare. Sunt folosite lucruri precum numerele de telefon mobil, numerele cărților de credit și informațiile de conectare, astfel încât să se utilizeze informații foarte precise oferite în mod liber pentru o experiență mai bună pentru clienți.

Ce este rezoluția probabilistică a identității?

Această abordare a rezolvării identității calculează „punctele ID” ale unui grup de utilizatori. Identificatorii anonimi, cum ar fi informațiile despre sistemul de operare, modelele de navigare și informațiile despre rețeaua Wi-Fi, îi ajută pe agenții de publicitate digitale și pe editori să descopere ce calități au utilizatorii în comun, creând apoi soluții bazate pe probabilități.

Care sunt beneficiile managementului identității?

Cele mai noi strategii de analiză a datelor din ziua de azi sunt conduse de vizitele zilnice ale site-ului web și chiar și vizitatorii neconvertiți pot contribui cu informații importante. Rezolvarea identității are mai mult decât câteva beneficii, dar câteva sunt deosebit de valoroase pentru editori și agenții de publicitate digitali:

• Ajută proprietarii de site-uri de marcă să analizeze vizitatorii necunoscuți.
• Ajută la stabilirea unei experiențe de utilizator consistente.
• Rezolvarea identității poate îmbunătăți eforturile de direcționare/segmentare, ceea ce poate genera sume CPM mai mari
• Creează un set mai precis de date despre clienți pentru a lua decizii cheie de afaceri
  
  

Cum pot editorii să crească rapid datele despre vizitatori?

În timp ce furnizorii de soluții de identificare reunesc datele vizitatorilor într-o singură vizualizare, aceștia sunt limitati de capacitatea editorilor de a-i implica pe vizitatori pentru a colecta date exacte și utile. Platforma de management al relațiilor cu vizitatorii (VRM) a Admiral oferă un motor automat de implicare pentru vizitatorii site-ului. Admiral VRM poate servi ca un perete de înregistrare pentru autentificarea utilizatorului imediat. Dar editorii pot folosi și VRM pentru a implica utilizatorii pentru înscrieri prin e-mail, descărcări de aplicații, urmăriri pe rețelele sociale, abonamente de conținut, recuperare a blocurilor de anunțuri, campanii de donații și multe altele. Puteți chiar să utilizați Admiral pentru a viza anumite segmente de utilizatori pe care doriți să le înțelegeți mai bine, cum ar fi utilizatorii de blocare a anunțurilor sau vizitatorii din UE.

Rezolvarea identității, la sfârșitul zilei, se referă la capacitatea cuiva de a ajunge la vizitatori, de a-i inspira, de a comunica cu ei și de a-și face timpul mai mult decât util. Furnizori precum Admiral se dedică să ajute editorii să intre în legătură directă cu vizitatorii, cu mesajul potrivit la momentul potrivit. Aplicând tehnologii inovatoare, analitice și de ultimă oră la nevoile specifice ale strategiei dvs., rămânem fideli ideologiei noastre cele mai apreciate: Relațiile contează.

Indiferent dacă sunteți nou în gestionarea instrumentelor UID, a abordărilor de rezoluție a identității sau a strategiilor fără cookie-uri în general, suntem aici pentru a vă ajuta. Moartea cookie ^- urilor terță parte nu trebuie de temut, iar strategia ta poate deveni mai puternică ca niciodată cu un furnizor calificat alături de tine. Identificați clienții mărcii dvs. în condițiile lor și în modul care contează cel mai mult: cu ei ca prioritate.

Solicitați o demonstrație a Amiral VRM astăzi.