TikTokでこれらの旅行ブランドから何を学ぶことができるか

過去2年間は、旅行業界の大多数にとって厳しいものでした。 航空会社や旅行代理店からホテルやツアーオペレーターまで、トンネルの終わりには薄暗い光しかなく、ビジネスは遅くなっています。 しかし、世界が再開し始めると、世界中の人々が自分の街の外での休暇を求めており、TikTokの旅行ブランドに彼らのフォロワーを増やす絶好の機会を提供しています。

TikTokは今あるべき場所です

TikTokの旅行ブランドが大きな成功を収め、新しいオーディエンスにリーチし、売り上げを伸ばしていることは否定できません。 TikTokのオーディエンスの約半分は34歳未満であるため、Z世代とミレニアル世代にリーチしようとしているのであれば、これ以上の場所はありません。

Instagramは評判が良く人気のあるソーシャルプラットフォームとしての地位を確立していますが、TikTokは新しい扉を開きました。 150か国以上で利用可能で、月間アクティブユーザー数は10億人を超え、世界中で26億回以上ダウンロードされています。 そして、5年以内に発売されたことを考えると、それは印象的です。

多くのユーザーがいるだけでなく、TikTokユーザーは他のどのプラットフォームよりもアプリに固執する傾向があります。 ユーザーはTikTokを1日8回開き、アプリで1日平均52分を費やします。 そして、平均的なTikTokビデオが約30分続くことを考えると、それは毎日多くのビデオが視聴されています。

しかし、それはさておき、TikTokは、ブランドが短い形式のビデオスペースに飛び込む大きな機会です。 その受容的なアルゴリズムとトレンドの速いターンオーバーサイクルは、ブランドが何かが固執するまで、コンテンツに飛び乗って実験できることを意味します。

TikTokの旅行ブランドは繁栄しています

TikTokはそのような視覚的な媒体であるため、美しく意欲的な旅行コンテンツに非常に役立ちます。 ハッシュタグ#tiktoktravelの視聴回数は250億回を超え、 ＃wanderlustと#traveldiariesの視聴回数はそれぞれ11億回と22億回です。

プラットフォームを初めて使用する場合は、頭を動かすのが難しいアプリになる可能性があります。 そこで、TikTokの旅行ブランドによって作成された優れたコンテンツの例をいくつか紹介し、そこからインスピレーションを得ることができると考えました。

コンテンツを釘付けにしているTikTokの旅行ブランド

デルタ航空

今年初めに最初のTikTokキャンペーンを開始したアメリカン航空は、ハッシュタグ#FavoriteTripChallengeを使用して、ユーザーにお気に入りの休暇について投稿するように依頼することで波を起こしました。

TikTokのほとんどの旅行関連のトレンドとビデオがビデオダンプまたは古い映像の共有に基づいていることを考えると、それは大成功で市場に飛び込むための素晴らしい方法でした。 TikTokがDiscoverページでキャンペーンを宣伝したこともあり、キャンペーンは最初の36時間で1,950万回以上の再生回数を獲得しました。

Hotwire

昨年、Expediaが所有するこの旅行ウェブサイトはTikTokを利用してZ世代の顧客を獲得し、機能しました。 彼らは10億回以上の視聴回数を獲得した巨大なTikTokキャンペーンを作成しました。 どのように？ 彼らは20人の確立されたクリエイターを参加させ、フォロワーのためにビデオを作成するように依頼し、パンデミック後の逃走の準備ができた理由と、最終的に行きたい場所を共有しました。 彼らはフォロワーに同じことをするように勧め、最高のビデオがプライベートジェットで50,000ドルの旅行に勝つことを発表しました。

このブランドは、4700万人以上のフォロワーを持つTikTokのメガスターJasonDeruloをデジタルコンテストの審査員として採用しました。

ニュージーランド政府観光局

パンデミックの最中、国境が閉鎖され、誰も旅行していなかったとき、ニュージーランドの観光局はオーストラリアの聴衆の頭にとどまりたいと考えていました。 そこで彼らは国のオンラインゲームプレイウォークスルーを開始し、オーストラリア人が家の安全を離れることなく「訪問」できるようにしました。 TikTokは、PlayNZというタイトルのゲームのマーケティング戦略の大きな部分を占めていました。

ニュージーランド政府観光局は、地元の人気インフルエンサーに「キャラクターを選んで」スタイルの動画を作成してゲームを宣伝し、それをインフィード広告として宣伝しました。 この動画のインプレッション数は270万回で、エンゲージメント率は3.73％ 、ビュースルー率は2.64％でした。

旅行ブランドとしてTikTokをマスターする方法

いくつかの例を取り上げたので、TikTokの旅行ブランドがどのようにインスピレーションを見つけてプラットフォーム自体をマスターできるかを見てみましょう。

Spark広告を採用する

Spark広告（TikTokのブランドコンテンツ広告に対する見解）は、非常に幅広い視聴者にリーチするために宣伝できる通常のインフィードビデオです。 ブランドは自分の投稿またはインフルエンサーの投稿を許可を得てプッシュすることができ、TikTokはそれをスポンサーコンテンツとしてラベル付けします。 そして私たちが知っているように、ブランドコンテンツは通常の広告より22倍魅力的です。

トレンドに飛び乗る

トレンドのオーディオと課題を中心に動画を作成することは、視聴回数を増やしてコンテンツをアルゴリズムにプッシュするための簡単な方法ですが、それのためにコンテンツを作成するだけではありません。

あなたのニッチ内の他のブランドをフォローした後（例えば、予算旅行、ビーチホリデーなど）、アプリをスクロールして数時間を過ごします。 効果的なコンテンツの種類、旅行スペースで流行しているトレンド、そしてどのように帽子をリングに投げ込むことができるかを感じてください。

インフルエンサーと協力する

インフルエンサーコンテンツは機能します。 ソーシャルメディアユーザーの80％以上が、インフルエンサーの推奨に従う可能性が非常に高いと報告しています。一方、ブランドのリコールは、他のデジタル広告よりもブランドインフルエンサーコンテンツの方が59％高くなっています。

TikTokですでに強い支持を確立しているクリエイターと協力することで、まったく新しい視聴者にあなたをさらすことができます。 インフルエンサーを賢く選び、調査を行い、ブランドの雰囲気に合ったクリエイターを見つけましょう。

TRIBEでは、インフルエンサーマーケティングのプロセスを合理化し、ブランドがクリエイターと連携して意味のある（そしてもちろん相互に有益な）パートナーシップを築けるよう支援することを目指しています。 新年にTRIBEで完全なTikTok統合が開始され、TikTokでブランドを輝かせる方法について詳しく学びましょう。