Was Sie von diesen Reisemarken auf TikTok lernen können

Die letzten zwei Jahre waren für die Mehrheit der Reisebranche hart. Von Fluggesellschaften und Reisebüros bis hin zu Hotels und Reiseveranstaltern war das Geschäft schleppend und es gab nur ein schwaches Licht am Ende des Tunnels. Aber während sich die Welt wieder öffnet, verlangen Menschen weltweit nach einem Urlaub außerhalb ihrer eigenen Stadt, was Reisemarken auf TikTok eine großartige Gelegenheit bietet, ihre Anhängerschaft zu vergrößern.

TikTok ist derzeit angesagt

Es ist nicht zu leugnen, dass Reisemarken auf TikTok großen Erfolg hatten, neue Zielgruppen erreichten und den Umsatz ankurbelten. Ungefähr die Hälfte des Publikums von TikTok ist unter 34 Jahre alt . Wenn Sie also versuchen, Gen Z und Millenials zu erreichen, gibt es keinen besseren Ort.

Instagram hat sich als seriöse und beliebte soziale Plattform etabliert, aber TikTok hat neue Türen geöffnet. Es ist in über 150 Ländern verfügbar, hat monatlich über 1 Milliarde aktive Benutzer und wurde weltweit über 2,6 Milliarden Mal heruntergeladen . Und wenn man bedenkt, dass es vor weniger als fünf Jahren auf den Markt kam, ist das beeindruckend.

Es hat nicht nur viele Benutzer, sondern TikTok-Benutzer neigen dazu, mehr als jede andere Plattform in der App zu bleiben. Ein Nutzer öffnet TikTok 8 Mal am Tag und verbringt durchschnittlich 52 Minuten pro Tag in der App. Und wenn man bedenkt, dass das durchschnittliche TikTok-Video etwa eine halbe Minute dauert, sind das viele Videos, die jeden Tag angesehen werden.

Aber abgesehen davon ist TikTok eine riesige Gelegenheit für Marken, in den Kurzform-Videobereich einzutauchen. Sein empfänglicher Algorithmus und der schnelle Turnover-Zyklus für Trends bedeuten, dass Marken aufspringen und mit ihren Inhalten experimentieren können, bis etwas hängen bleibt .

Reisemarken auf TikTok florieren

Da es sich um ein so visuelles Medium handelt, eignet sich TikTok wirklich für schöne und anspruchsvolle Reiseinhalte. Der Hashtag #tiktoktravel hat über 25 Milliarden Aufrufe erzielt, während #wanderlust und #traveldiaries 1,1 bzw. 2,2 Milliarden Views haben.

Wenn Sie neu auf der Plattform sind, kann es definitiv eine knifflige App sein, sich zurechtzufinden. Deshalb dachten wir, wir zeigen Ihnen einige Beispiele für herausragende Inhalte, die von Reisemarken auf TikTok erstellt wurden und von denen Sie sich inspirieren lassen können.

Reisemarken auf TikTok, die ihre Inhalte perfektionieren

Delta Airlines

Die amerikanische Fluggesellschaft startete erst Anfang dieses Jahres ihre erste TikTok-Kampagne und schlug Wellen, indem sie die Benutzer aufforderte, unter Verwendung des Hashtags #FavoriteTripChallenge etwas über ihren Lieblingsurlaub zu posten.

Wenn man bedenkt, dass die meisten reisebezogenen Trends und Videos auf TikTok auf Video-Dumps oder dem Teilen von altem Filmmaterial basieren, war es eine großartige Möglichkeit, mit einem Paukenschlag in den Markt einzusteigen. Die Kampagne erzielte in den ersten 36 Stunden über 19,5 Millionen Aufrufe , teilweise dank der Förderung der Kampagne durch TikTok auf der Discover-Seite.

Heißdraht

Im Laufe des letzten Jahres wandte sich diese Reise-Website von Expedia an TikTok, um Gen Z-Kunden zu gewinnen, und es funktionierte. Sie erstellten eine riesige TikTok-Kampagne, die über eine Milliarde Aufrufe erzielte. Wie? Sie holten zwanzig etablierte YouTuber an Bord und baten sie, ein Video für ihre Follower zu erstellen, in dem sie mitteilten, warum sie bereit für einen Kurzurlaub nach der Pandemie sind und wohin sie letztendlich gehen möchten. Sie ermutigten ihre Follower, dasselbe zu tun, und kündigten an, dass das beste Video eine Reise in einem Privatjet im Wert von 50.000 US-Dollar gewinnen würde.

Die Marke engagierte sogar TikTok-Megastar Jason Derulo – der mehr als 47 Millionen Follower hat – als Juror für den digitalen Wettbewerb.

Tourismus Neuseeland

Während des Höhepunkts der Pandemie, als die Grenzen geschlossen waren und niemand reisten, wollte die neuseeländische Tourismusbehörde für ihr australisches Publikum im Gedächtnis bleiben. Also starteten sie einen Online-Gameplay-Walkthrough des Landes, der es den Australiern ermöglichte, es zu „besuchen“, ohne die Sicherheit ihrer Häuser zu verlassen. TikTok war ein großer Teil der Marketingstrategie für das Spiel mit dem Titel Play NZ.

Tourism NZ beauftragte einen beliebten lokalen Influencer mit der Erstellung eines Videos im „Choose your Character“-Stil, um für das Spiel zu werben, das dann als In-Feed-Werbung beworben wurde. Das Video hatte 2,7 Millionen Impressionen mit einer Interaktionsrate von 3,73 % und einer View-through-Rate von 2,64 %.

Wie man TikTok als Reisemarke meistert

Nachdem wir nun einige Beispiele behandelt haben, wollen wir sehen, wie Reisemarken auf TikTok Inspiration finden und die Plattform selbst beherrschen können.

Nutzen Sie Spark-Anzeigen

Spark-Anzeigen – TikToks Version von Branded Content Ads – sind reguläre In-Feed-Videos, die Sie bewerben können, um ein sehr breites Publikum zu erreichen. Marken können mit ihrer Erlaubnis ihre eigenen Beiträge oder den Beitrag eines Influencers pushen, und TikTok kennzeichnet ihn als gesponserten Inhalt. Und wie wir wissen, sind Markeninhalte 22-mal ansprechender als normale Werbung.

Springen Sie auf Trends

Das Erstellen von Videos zu Audiotrends und Herausforderungen ist eine schnelle Möglichkeit, Aufrufe zu erhalten und Ihre Inhalte in den Algorithmus einzuspeisen, aber erstellen Sie Inhalte nicht nur um ihrer selbst willen.

Nachdem Sie anderen Marken in Ihrer Nische (z. B. Budgetreisen, Strandurlaub usw.) gefolgt sind, verbringen Sie ein paar Stunden damit, durch die App zu scrollen. Bekomme ein Gefühl dafür, welche Art von Inhalten funktionieren, welche Trends im Reisebereich an Fahrt gewinnen und wie du deinen Hut in den Ring werfen kannst.

Arbeite mit Influencern

Influencer-Content funktioniert. Mehr als 80 % der Social-Media-Nutzer geben an, dass sie sehr wahrscheinlich der Empfehlung eines Influencers folgen , während die Markenerinnerung bei markenbezogenen Influencer-Inhalten um 59 % höher ist als bei anderer digitaler Werbung.

Die Zusammenarbeit mit Creators, die bereits eine starke Fangemeinde auf TikTok aufgebaut haben, wird Sie einem ganz neuen Publikum aussetzen. Wählen Sie Ihre Influencer mit Bedacht aus, recherchieren Sie und finden Sie Creators, die zu Ihrem Brand Vibe passen.

Unser Ziel bei TRIBE ist es, den Influencer-Marketingprozess zu rationalisieren und Marken dabei zu unterstützen, sich mit Creatorn für sinnvolle (und natürlich für beide Seiten vorteilhafte) Partnerschaften abzustimmen. Mit einer vollständigen TikTok-Integration, die im neuen Jahr auf TRIBE eingeführt wird, erfahren Sie mehr darüber, wie wir Ihrer Marke helfen können, auf TikTok zu glänzen.