Ce poți învăța de la aceste mărci de călătorie pe TikTok

Ultimii doi ani au fost grei pentru majoritatea industriei de turism. De la companii aeriene și agenții de turism până la hoteluri și touroperatori, afacerile au fost lente, cu doar o lumină slabă la capătul tunelului. Dar, pe măsură ce lumea începe să se redeschidă, oamenii din întreaga lume strigă pentru o vacanță în afara orașului lor, oferind mărcilor de călătorie de pe TikTok o oportunitate excelentă de a-și crește numărul de urmăritori.

TikTok este locul unde trebuie să fii chiar acum

Nu se poate nega că mărcile de călătorie de pe TikTok au avut un succes uriaș, ajungând la noi audiențe și stimulând vânzările. Aproximativ jumătate din publicul TikTok are sub 34 de ani , așa că dacă încercați să ajungeți la Gen Z și Millenials, nu există un loc mai bun.

Instagram s-a impus ca o platformă socială reputată și populară, dar TikTok a deschis noi uși. Este disponibil în peste 150 de țări, are peste 1 miliard de utilizatori lunar activi și a fost descărcat de peste 2,6 miliarde de ori în întreaga lume. Și având în vedere că a fost lansat cu mai puțin de cinci ani în urmă, este impresionant.

Nu numai că are mulți utilizatori, dar utilizatorii TikTok tind să rămână în aplicație mai mult decât orice altă platformă. Un utilizator deschide TikTok de 8 ori pe zi și petrece în medie 52 de minute pe zi în aplicație. Și având în vedere că videoclipul mediu TikTok durează aproximativ o jumătate de minut, este o mulțime de videoclipuri vizionate în fiecare zi.

Dar, lăsând toate astea deoparte, TikTok este o oportunitate uriașă pentru mărci de a se scufunda în spațiul video de format scurt. Algoritmul său receptiv și ciclul rapid de rotație pentru tendințe, înseamnă că mărcile pot sări și să experimenteze cu conținutul lor până când ceva se lipește .

Mărcile de călătorie de pe TikTok sunt înfloritoare

Deoarece este un astfel de mediu vizual, TikTok se pretează într-adevăr la conținut de călătorie frumos și aspirațional. Hashtag-ul #tiktoktravel a atras peste 25 de miliarde de vizualizări, în timp ce #wanderlust și #traveldiaries au 1,1 și, respectiv, 2,2 miliarde de vizualizări.

Dacă sunteți nou pe platformă, poate fi cu siguranță o aplicație dificilă pentru a vă descurca. Așa că ne-am gândit să vă arătăm câteva exemple de conținut stelar creat de mărci de călătorie pe TikTok, din care vă puteți inspira.

Branduri de călătorie pe TikTok care își găsesc conținutul

Delta Airlines

Lansând prima campanie TikTok la începutul acestui an, compania aeriană americană a făcut furori cerând utilizatorilor să posteze despre vacanța lor preferată, folosind hashtag-ul #FavoriteTripChallenge .

Având în vedere că majoritatea tendințelor și videoclipurilor legate de călătorii de pe TikTok se bazează pe depozite video sau partajarea imaginilor vechi, a fost o modalitate grozavă de a sări pe piață cu explozie. Campania a strâns peste 19,5 milioane de vizualizări în primele 36 de ore , mulțumită în parte faptului că TikTok a promovat campania pe pagina Discover.

Sarma fierbinte

În ultimul an, acest site de călătorie deținut de Expedia a apelat la TikTok pentru a achiziționa clienți Gen Z și a funcționat. Au creat o campanie uriașă TikTok care a strâns peste un miliard de vizualizări. Cum? Au adus douăzeci de creatori consacrați la bord și le-au cerut să creeze un videoclip pentru adepții lor, împărtășind de ce sunt pregătiți pentru o evadare post-pandemie și unde și-ar dori în cele din urmă să meargă. Ei și-au încurajat adepții să facă același lucru, anunțând că cel mai bun videoclip va câștiga o călătorie de 50.000 de dolari cu un jet privat.

Brandul a angajat chiar și megastarul TikTok Jason Derulo – care are peste 47 de milioane de urmăritori – ca judecător pentru concursul digital.

Turism Noua Zeelandă

În perioada de vârf a pandemiei, când granițele au fost închise și nimeni nu călătorește, comisia de turism din Noua Zeelandă a vrut să rămână în fruntea publicului lor australian. Așa că au lansat o prezentare online a gameplay-ului din țară, permițând australienilor să „viziteze” fără a părăsi siguranța caselor lor. TikTok a fost o parte importantă a strategiei de marketing pentru joc, intitulată Play NZ.

Tourism NZ a recrutat un influent local popular pentru a realiza un videoclip în stilul „alege-ți personajul” pentru a promova jocul, pe care l-a promovat apoi ca reclamă în feed. Videoclipul a avut 2,7 milioane de afișări, cu o rată de implicare de 3,73% și o rată de vizualizare de 2,64%.

Cum să stăpânești TikTok ca marcă de călătorie

Acum că am acoperit câteva exemple, să vedem cum mărcile de călătorii de pe TikTok își pot găsi inspirație și stăpânesc platforma.

Acceptați reclamele Spark

Reclamele Spark – interpretarea TikTok asupra reclamelor cu conținut de marcă – sunt videoclipuri obișnuite în flux pe care le puteți promova pentru a ajunge la un public foarte larg. Brandurile își pot împinge propriile postări sau postarea unui influencer cu permisiunea lor, iar TikTok le va eticheta drept conținut sponsorizat. Și după cum știm, conținutul de marcă este de 22 de ori mai captivant decât reclamele obișnuite.

Sari pe tendinte

Crearea videoclipurilor în jurul sunetului și provocărilor în tendințe este o modalitate rapidă de a obține vizionări și de a vă împinge conținutul în algoritm, dar nu creați conținut doar de dragul acestuia.

După ce urmăriți alte mărci din nișa dvs. (de exemplu, călătorii cu buget redus, vacanțe la plajă etc.), petreceți câteva ore derulând prin aplicație. Obțineți o impresie despre tipul de conținut care funcționează, despre tendințele care iau avânt în spațiul de călătorie și despre cum vă puteți arunca pălăria în ring.

Lucrați cu influenți

Conținutul influencer funcționează. Peste 80% dintre utilizatorii de rețele sociale raportează că sunt foarte probabil să urmeze recomandarea unui influencer , în timp ce reamintirea mărcii este cu 59% mai mare pentru conținutul de influență de marcă decât alte reclame digitale.

Lucrul cu creatori care și-au stabilit deja o mulțime de urmăritori pe TikTok vă va expune unui public complet nou. Alegeți-vă influențatorii cu înțelepciune , faceți-vă cercetări și găsiți creatori care se potrivesc cu ambianța mărcii dvs.

La TRIBE, ne propunem să eficientizăm procesul de marketing cu influențe, ajutând mărcile să se alinieze cu Creatorii pentru parteneriate care au sens (și, desigur, sunt reciproc avantajoase). Odată cu lansarea unei integrări complete TikTok pe TRIBE în noul an, aflați mai multe despre cum vă putem ajuta marca să strălucească pe TikTok.