สิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้ได้จากแบรนด์ท่องเที่ยวเหล่านี้บน TikTok

สองปีที่ผ่านมาเป็นเรื่องยากสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวส่วนใหญ่ ตั้งแต่สายการบินและตัวแทนท่องเที่ยว ไปจนถึงโรงแรมและผู้ประกอบการท่องเที่ยว ธุรกิจต่างๆ ได้ชะลอตัวลงโดยมีเพียงแสงสลัวที่ปลายอุโมงค์ แต่เมื่อโลกเริ่มกลับมาเปิดใหม่ ผู้คนทั่วโลกต่างพากันส่งเสียงโห่ร้องสำหรับวันหยุดพักผ่อนนอกเมืองของพวกเขาเอง ทำให้แบรนด์การท่องเที่ยวบน TikTok มีโอกาสที่ดีในการเพิ่มจำนวนผู้ติดตามของพวกเขา

TikTok คือที่ที่ต้องมาตอนนี้

ปฏิเสธไม่ได้ว่าแบรนด์ท่องเที่ยวบน TikTok ประสบความสำเร็จอย่างมาก เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ และกระตุ้นยอดขาย ผู้ชมของ TikTok ประมาณครึ่งหนึ่ง มีอายุต่ำกว่า 34 ปี ดังนั้นหากคุณกำลังพยายามเข้าถึง Gen Z และ Millenials ก็ไม่มีที่ไหนดีไปกว่า

Instagram ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในฐานะแพลตฟอร์มโซเชียลที่มีชื่อเสียงและเป็นที่นิยม แต่ TikTok ได้เปิดประตูใหม่แล้ว มีให้บริการในกว่า 150 ประเทศ มี ผู้ ใช้งาน มากกว่า 1 พันล้านรายต่อเดือน และมีการ ดาวน์โหลดมากกว่า 2.6 พันล้านครั้ง ทั่วโลก และเมื่อพิจารณาจากการเปิดตัวเมื่อไม่ถึงห้าปีที่แล้ว นั่นก็น่าประทับใจ

ไม่เพียงแต่จะมีผู้ใช้จำนวนมากเท่านั้น แต่ผู้ใช้ TikTok มักจะติดอยู่ที่แอพมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ผู้ใช้ เปิด TikTok 8 ครั้งต่อวัน และใช้เวลา เฉลี่ย 52 นาทีต่อวัน ในแอป และเมื่อพิจารณาจากค่าเฉลี่ยวิดีโอ TikTok ที่ใช้เวลาประมาณครึ่งนาที นั่นเป็นวิดีโอจำนวนมากที่มีคนดูทุกวัน

นอกเหนือจากนั้น TikTok ยังเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการดำดิ่งสู่พื้นที่วิดีโอแบบสั้น อัลกอริธึมที่เปิดกว้างและวัฏจักรการหมุนเวียนที่รวดเร็วสำหรับแนวโน้ม หมายความว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถ ก้าวไปข้างหน้าและทดลองกับเนื้อหาของตนได้จนกว่าจะมีบางอย่างติด อยู่

แบรนด์ท่องเที่ยวบน TikTok กำลังเฟื่องฟู

เนื่องจากเป็นสื่อที่มองเห็นได้ TikTok จึงให้เนื้อหาการเดินทางที่สวยงามและเต็มไปด้วยแรงบันดาลใจ แฮชแท็ก #tiktoktravel มีผู้เข้าชมกว่า 25 พันล้านครั้ง ในขณะที่ #wanderlust และ #traveldiaries มียอดดู 1.1 และ 2.2 พันล้านครั้งตามลำดับ

หากคุณเพิ่งเริ่มใช้แพลตฟอร์ม อาจเป็นแอปที่ยุ่งยากในการทำความเข้าใจ ดังนั้นเราจึงคิดว่าเราจะแสดงตัวอย่างเนื้อหาที่เป็นตัวเอกที่สร้างโดยแบรนด์ท่องเที่ยวบน TikTok ซึ่งคุณสามารถรับแรงบันดาลใจได้

แบรนด์ท่องเที่ยวบน TikTok ที่เน้นเนื้อหา

เดลต้าแอร์ไลน์

เปิดตัวแคมเปญ TikTok แรกเมื่อต้นปีนี้ สายการบินอเมริกันสร้างกระแสด้วยการขอให้ผู้ใช้โพสต์เกี่ยวกับวันหยุดพักผ่อนที่พวกเขาชื่นชอบ โดยใช้แฮชแท็ก #FavoriteTripChallenge

เมื่อพิจารณาถึงแนวโน้มที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางและวิดีโอบน TikTok ส่วนใหญ่มีพื้นฐานมาจากการทิ้งวิดีโอหรือการแชร์ฟุตเทจเก่าๆ ถือเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าสู่ตลาดอย่างถล่มทลาย แคมเปญนี้มีผู้เข้าชม มากกว่า 19.5 ล้านครั้งใน 36 ชั่วโมงแรก ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณ TikTok ที่โปรโมตแคมเปญบนหน้า Discover

Hotwire

ในปีที่ผ่านมา เว็บไซต์ท่องเที่ยวที่ Expedia เป็นเจ้าของแห่งนี้ได้หันมาใช้ TikTok เพื่อดึงดูดลูกค้า Gen Z และมันก็ได้ผล พวกเขาสร้างแคมเปญ TikTok ขนาดใหญ่ที่มีผู้เข้าชมกว่าพันล้านครั้ง ยังไง? พวกเขานำครีเอเตอร์ที่เป็นที่ยอมรับ 20 คนมาร่วมงานและขอให้พวกเขาสร้างวิดีโอสำหรับผู้ติดตาม แบ่งปันว่าทำไมพวกเขาถึงพร้อมสำหรับการพักผ่อนหลังเกิดโรคระบาด และท้ายที่สุดแล้วพวกเขาต้องการไปที่ไหน พวกเขาสนับสนุนให้ผู้ติดตามทำเช่นเดียวกัน โดยประกาศว่าวิดีโอที่ดีที่สุดจะชนะรางวัลการเดินทางด้วยเครื่องบินส่วนตัวมูลค่า 50,000 ดอลลาร์

แบรนด์ยังจ้าง Jason Derulo megastar ของ TikTok ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 47 ล้านคนเป็นผู้ตัดสินการประกวดดิจิทัล

การท่องเที่ยวนิวซีแลนด์

ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ที่สุด เมื่อพรมแดนถูกปิดและไม่มีใครเดินทาง คณะกรรมการการท่องเที่ยวของนิวซีแลนด์ต้องการที่จะเป็นที่หนึ่งในใจของผู้ชมชาวออสเตรเลีย ดังนั้นพวกเขาจึงเปิดตัวคำแนะนำการเล่นเกมออนไลน์ของประเทศ ทำให้ชาวออสเตรเลีย 'เยี่ยมชม' ได้โดยไม่ต้องออกจากบ้านของพวกเขา TikTok เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับเกมในชื่อ Play NZ

Tourism NZ เกณฑ์ผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่นที่เป็นที่นิยมเพื่อสร้างวิดีโอสไตล์ 'เลือกตัวละครของคุณ' เพื่อโปรโมตเกม ซึ่งพวกเขาโปรโมตเป็นโฆษณาในฟีด วิดีโอมีการแสดงผล 2.7 ล้านครั้ง โดย มีอัตราการมีส่วนร่วม 3.73% และอัตราการดูผ่าน 2.64%

ทำอย่างไรจึงจะเชี่ยวชาญ TikTok ในฐานะแบรนด์ท่องเที่ยว

เราได้พูดถึงตัวอย่างบางส่วนแล้ว มาดูกันว่าแบรนด์ท่องเที่ยวบน TikTok สามารถค้นหาแรงบันดาลใจและเชี่ยวชาญในแพลตฟอร์มได้อย่างไร

โอบกอดโฆษณา Spark

โฆษณา Spark — โฆษณา เนื้อหาที่มีแบรนด์ของ TikTok เป็นวิดีโอในฟีดปกติที่คุณสามารถโปรโมตเพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง แบรนด์สามารถผลักดันโพสต์ของตนเองหรือโพสต์ของผู้มีอิทธิพลได้หากได้รับอนุญาต และ TikTok จะติดป้ายกำกับว่าเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน และอย่างที่เราทราบ เนื้อหาที่มีตราสินค้านั้น มีส่วนร่วมมากกว่าโฆษณาทั่วไปถึง 22 เท่า

ก้าวสู่เทรนด์

การสร้างวิดีโอเกี่ยวกับเสียงและความท้าทายที่กำลังมาแรงเป็นวิธีที่รวดเร็วในการรับชมและผลักดันเนื้อหาของคุณเข้าสู่อัลกอริทึม แต่อย่าสร้างเนื้อหาเพียงเพื่อประโยชน์ของมันเท่านั้น

หลังจากติดตามแบรนด์อื่นๆ ในเฉพาะกลุ่มของคุณ (เช่น การเดินทางแบบประหยัด วันหยุดที่ชายหาด ฯลฯ) ให้ใช้เวลาสองสามชั่วโมงในการเลื่อนดูแอป สัมผัสถึงประเภทของเนื้อหาที่ได้ผล เทรนด์ที่กำลังมาแรงในพื้นที่การเดินทาง และวิธีที่คุณจะเอาหมวกของคุณไปโลดแล่นบนสังเวียน

ร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์

เนื้อหาผู้มีอิทธิพลทำงาน ผู้ใช้โซเชียลมีเดียมากกว่า 80% รายงานว่าพวกเขา มีแนวโน้มที่จะปฏิบัติตามคำแนะนำของอิน ฟลูเอนเซอร์ ในขณะที่ การจดจำแบรนด์นั้นสูงกว่าโฆษณาดิจิทัลอื่นๆ ถึง 59%

การทำงานกับครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามอย่างแข็งแกร่งบน TikTok จะทำให้คุณมีผู้ชมกลุ่มใหม่ เลือกอินฟลูเอนเซอร์ของคุณอย่างชาญฉลาด หาข้อมูล และค้นหาครีเอเตอร์ที่เข้ากับบรรยากาศแบรนด์ของคุณ

ที่ TRIBE เรามุ่งหวังที่จะปรับปรุงกระบวนการการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ช่วยให้แบรนด์สอดคล้องกับครีเอเตอร์สำหรับความร่วมมือที่สมเหตุสมผล (และแน่นอนว่ามีประโยชน์ร่วมกัน) ด้วยการผสานรวม TikTok เต็มรูปแบบที่เปิดตัวบน TRIBE ในปีใหม่ เรียนรู้เพิ่มเติม ว่าเราสามารถช่วยแบรนด์ของคุณให้โดดเด่นบน TikTok ได้อย่างไร