TikTok의 이 여행 브랜드에서 배울 수 있는 것

지난 2년은 대부분의 여행 산업에 힘든 시간이었습니다. 항공사와 여행사에서 호텔과 여행사에 이르기까지 터널 끝의 희미한 불빛으로 인해 비즈니스가 느려졌습니다. 그러나 세계가 다시 열리기 시작하면서 전 세계 사람들은 자신의 도시 밖에서 휴가를 갈망하며 TikTok의 여행 브랜드에 팔로워를 늘릴 수 있는 좋은 기회를 제공하고 있습니다.

틱톡은 바로 지금의 장소

TikTok의 여행 브랜드가 새로운 청중에게 다가가고 판매를 촉진하면서 큰 성공을 거두었다는 사실은 부인할 수 없습니다. TikTok 청중의 약 절반 이 34세 미만 이므로 Z세대와 밀레니얼 세대에게 다가가고자 한다면 이보다 더 좋은 곳은 없습니다.

Instagram은 평판이 좋고 인기 있는 소셜 플랫폼으로 자리 잡았지만 TikTok은 새로운 문을 열었습니다. 150개 이상의 국가에서 사용할 수 있으며 10억 명이 넘는 월간 활성 사용자 가 있으며 전 세계적으로 26억 번 이상 다운로드 되었습니다. 그리고 출시된 지 5년이 채 되지 않았다는 점을 고려하면 인상적입니다.

사용자가 많을 뿐만 아니라 TikTok 사용자는 다른 플랫폼보다 앱을 더 많이 사용하는 경향이 있습니다. 사용자 는 하루에 8번 TikTok을 열고 앱에서 하루 평균 52분을 보냅니다. 그리고 평균 TikTok 동영상이 30분 정도 지속된다는 점을 고려하면 매일 시청하는 동영상이 많다는 것입니다.

그러나 모든 것을 제쳐두고 TikTok은 브랜드가 짧은 형식의 비디오 공간으로 뛰어들 수 있는 엄청난 기회입니다. 트렌드에 대한 수용적인 알고리즘과 빠른 회전율 주기를 통해 브랜드는 무언가가 붙을 때까지 콘텐츠를 실험해 볼 수 있습니다.

TikTok의 여행 브랜드가 번성하고 있습니다.

그런 시각적 매체인 만큼 TikTok은 정말 아름답고 야심찬 여행 콘텐츠에 적합합니다. 해시태그 #tiktoktravel 은 250억 회 이상의 조회수를 기록했으며 #wanderlust 및 #traveldiaries 는 각각 11억 및 22억 조회수를 기록했습니다.

플랫폼을 처음 사용하는 경우 확실히 이해하기 어려운 앱이 될 수 있습니다. 그래서 우리는 TikTok에서 여행 브랜드가 만든 멋진 콘텐츠의 몇 가지 예를 보여주고 영감을 얻을 수 있다고 생각했습니다.

콘텐츠에 박차를 가하는 TikTok의 여행 브랜드

델타항공

올해 초 첫 TikTok 캠페인을 시작한 The American Airlines는 해시태그 #FavoriteTripChallenge 를 사용하여 사용자에게 가장 좋아하는 휴가에 대해 게시하도록 요청하여 파장을 일으켰습니다.

TikTok의 대부분의 여행 관련 트렌드와 비디오는 비디오 덤프를 기반으로 하거나 오래된 영상을 공유하는 것을 고려하면 쾅하고 시장에 뛰어들 수 있는 좋은 방법이었습니다. 캠페인은 TikTok이 Discover 페이지에서 캠페인을 홍보한 덕분에 처음 36시간 동안 1,950만 이상의 조회수를 기록했습니다.

열선

지난 1년 동안 Expedia가 소유한 이 여행 웹사이트는 Z세대 고객을 확보하기 위해 TikTok으로 전환했고 효과가 있었습니다. 그들은 10억 뷰가 넘는 거대한 TikTok 캠페인을 만들었습니다. 어떻게? 그들은 20명의 기존 크리에이터를 불러들여 팔로워를 위한 비디오를 제작하도록 요청했으며, 팬데믹 이후 탈출할 준비가 된 이유와 궁극적으로 가고 싶은 곳을 공유했습니다. 그들은 최고의 비디오가 개인 제트기로 $50,000 여행을 할 수 있다고 발표하면서 추종자들에게도 똑같이 하도록 독려했습니다.

이 브랜드는 4,700만 명이 넘는 팔로워를 보유한 TikTok의 메가스타 Jason Derulo를 디지털 콘테스트의 심사위원으로 고용하기도 했습니다.

뉴질랜드 관광청

전염병이 최고조에 달했을 때 국경이 폐쇄되고 여행하는 사람이 아무도 없었을 때 뉴질랜드 관광청은 호주 관객을 가장 먼저 염두에 두고 싶었습니다. 그래서 그들은 호주인들이 안전한 집을 떠나지 않고도 '방문'할 수 있도록 하는 온라인 게임 플레이 둘러보기를 시작했습니다. TikTok은 Play NZ라는 게임의 마케팅 전략에서 큰 부분을 차지했습니다.

Tourism NZ는 게임을 홍보하기 위해 '캐릭터 선택' 스타일의 비디오를 만들기 위해 인기 있는 현지 인플루언서를 고용했으며, 그 후 인피드 광고로 홍보했습니다. 이 동영상은 270만 번 노출되었으며 참여율은 3.73% , 조회율은 2.64%였습니다.

여행 브랜드로 TikTok을 마스터하는 방법

이제 몇 가지 예를 다루었으므로 TikTok의 여행 브랜드가 어떻게 영감을 찾고 플랫폼을 스스로 마스터할 수 있는지 봅시다.

Spark 광고 수용

Spark 광고 (TikTok의 브랜디드 콘텐츠 광고 도입)는 매우 광범위한 청중에게 다가가기 위해 홍보할 수 있는 정기적인 인피드 동영상입니다. 브랜드는 허가를 받아 자신의 게시물이나 인플루언서의 게시물을 푸시할 수 있으며 TikTok은 이를 스폰서 콘텐츠로 표시합니다. 우리가 알고 있듯이 브랜드 콘텐츠는 일반 광고보다 22배 더 매력적 입니다.

트렌드에 뛰어들다

인기 있는 오디오 및 문제에 대한 비디오를 만드는 것은 조회수를 얻고 콘텐츠를 알고리즘에 푸시하는 빠른 방법이지만, 단순히 콘텐츠를 만드는 것은 아닙니다.

틈새 시장(예: 저예산 여행, 해변 휴가 등) 내에서 다른 브랜드를 팔로우한 후 앱을 스크롤하는 데 몇 시간을 보내십시오. 어떤 종류의 콘텐츠가 효과가 있는지, 여행 공간에서 유행하고 있는 트렌드, 링에 모자를 던지는 방법에 대해 알아보세요.

인플루언서와 협력

인플루언서 콘텐츠가 작동합니다. 소셜 미디어 사용자의 80% 이상이 인플루언서 의 추천을 따를 가능성이 매우 높다고 보고했으며 브랜드 회상은 다른 디지털 광고보다 브랜드 인플루언서 콘텐츠의 경우 59% 더 높습니다 .

TikTok에서 이미 강력한 팔로워를 확보한 크리에이터와 함께 작업하면 완전히 새로운 청중에게 노출될 것입니다. 인플루언서를 현명하게 선택 하고 조사를 하고 브랜드 분위기에 맞는 크리에이터를 찾으세요.

TRIBE에서 우리는 인플루언서 마케팅 프로세스를 간소화하여 브랜드가 크리에이터와 합치하는(물론 상호 이익이 되는) 파트너십을 맺을 수 있도록 지원하는 것을 목표로 합니다. 새해에 TRIBE에서 완전한 TikTok 통합이 시작되면서 TikTok에서 귀사의 브랜드가 빛날 수 있도록 도울 수 있는 방법에 대해 자세히 알아 보십시오.