O que você pode aprender com essas marcas de viagens no TikTok

Os últimos dois anos foram difíceis para a maioria da indústria de viagens. De companhias aéreas e agências de viagens a hotéis e operadoras de turismo, os negócios estão lentos com apenas uma luz fraca no fim do túnel. Mas, à medida que o mundo começa a reabrir, as pessoas em todo o mundo clamam por férias fora de sua própria cidade, proporcionando às marcas de viagens no TikTok uma grande oportunidade de aumentar seus seguidores.

TikTok é o lugar para estar agora

Não há como negar que as marcas de viagens no TikTok tiveram enorme sucesso, alcançando novos públicos e impulsionando as vendas. Aproximadamente metade do público do TikTok tem menos de 34 anos , portanto, se você está tentando alcançar a Geração Z e os Millenials, não há lugar melhor.

O Instagram se estabeleceu como uma plataforma social respeitável e popular, mas o TikTok abriu novas portas. Está disponível em mais de 150 países, tem mais de 1 bilhão de usuários mensais ativos e foi baixado mais de 2,6 bilhões de vezes em todo o mundo. E considerando que foi lançado há menos de cinco anos, isso é impressionante.

Não só tem muitos usuários, mas os usuários do TikTok tendem a ficar no aplicativo mais do que qualquer outra plataforma. Um usuário abre o TikTok 8 vezes por dia e gasta em média 52 minutos por dia no aplicativo. E considerando que o vídeo médio do TikTok dura cerca de meio minuto, são muitos vídeos assistidos todos os dias.

Mas tudo isso de lado, o TikTok é uma grande oportunidade para as marcas mergulharem no espaço de vídeo de formato curto. Seu algoritmo receptivo e ciclo de rotatividade rápido para tendências, significa que as marcas podem pular e experimentar seu conteúdo até que algo dê certo .

Marcas de viagens no TikTok estão prosperando

Como é um meio tão visual, o TikTok realmente se presta a conteúdo de viagem bonito e aspiracional. A hashtag #tiktoktravel atraiu mais de 25 bilhões de visualizações, enquanto #wanderlust e #traveldiaries têm 1,1 e 2,2 bilhões de visualizações, respectivamente.

Se você é novo na plataforma, definitivamente pode ser um aplicativo complicado de entender. Por isso, pensamos em mostrar alguns exemplos de conteúdo estelar criado por marcas de viagens no TikTok, nos quais você pode se inspirar.

Marcas de viagens no TikTok que estão arrasando em seu conteúdo

linhas Aéreas Delta

Lançando sua primeira campanha no TikTok no início deste ano, a companhia aérea americana fez ondas pedindo aos usuários que postassem sobre suas férias favoritas, usando a hashtag #FavoriteTripChallenge .

Considerando que a maioria das tendências e vídeos relacionados a viagens no TikTok são baseados em despejos de vídeo ou compartilhamento de imagens antigas, foi uma ótima maneira de entrar no mercado com um estrondo. A campanha obteve mais de 19,5 milhões de visualizações em suas primeiras 36 horas , em parte graças ao TikTok promover a campanha na página Discover.

Hotwire

No ano passado, este site de viagens de propriedade da Expedia recorreu ao TikTok para adquirir clientes da Geração Z e funcionou. Eles criaram uma enorme campanha do TikTok que conquistou mais de um bilhão de visualizações. Como? Eles trouxeram vinte criadores estabelecidos e pediram que fizessem um vídeo para seus seguidores, compartilhando por que estavam prontos para uma escapadela pós-pandemia e para onde gostariam de ir. Eles incentivaram seus seguidores a fazer o mesmo, anunciando que o melhor vídeo ganharia uma viagem de US$ 50.000 em um jato particular.

A marca até contratou o megastar do TikTok Jason Derulo – que tem mais de 47 milhões de seguidores – como juiz do concurso digital.

Turismo Nova Zelândia

Durante o auge da pandemia, quando as fronteiras foram fechadas e ninguém estava viajando, o conselho de turismo da Nova Zelândia queria se manter em mente para o público australiano. Então, eles lançaram um passo a passo de jogabilidade online do país, permitindo que os australianos 'visitem' sem sair da segurança de suas casas. O TikTok foi uma grande parte da estratégia de marketing do jogo, intitulado Play NZ.

A Tourism NZ recrutou um influenciador local popular para fazer um vídeo no estilo 'escolha seu personagem' para promover o jogo, que eles promoveram como um anúncio no feed. O vídeo teve 2,7 milhões de impressões, com uma taxa de engajamento de 3,73% e uma taxa de visualização de 2,64%.

Como dominar o TikTok como uma marca de viagens

Agora que abordamos alguns exemplos, vamos ver como as marcas de viagens no TikTok podem encontrar inspiração e dominar a plataforma por conta própria.

Abrace os anúncios Spark

Anúncios Spark — a opinião do TikTok sobre anúncios de conteúdo de marca — são vídeos regulares no feed que você pode promover para alcançar um público muito amplo. As marcas podem enviar suas próprias postagens ou a postagem de um influenciador com sua permissão, e o TikTok o rotulará como conteúdo patrocinado. E, como sabemos, o conteúdo de marca é 22 vezes mais atraente do que anúncios regulares.

Salte nas tendências

Criar vídeos sobre tendências de áudio e desafios é uma maneira rápida de obter visualizações e enviar seu conteúdo para o algoritmo, mas não crie conteúdo apenas por isso.

Depois de seguir outras marcas dentro do seu nicho (por exemplo, viagens econômicas, férias na praia etc.), passe algumas horas navegando pelo aplicativo. Tenha uma ideia do tipo de conteúdo que funciona, as tendências que estão decolando no espaço de viagens e como você pode jogar seu chapéu no ringue.

Trabalhe com influenciadores

O conteúdo do influenciador funciona. Mais de 80% dos usuários de mídia social relatam que são muito propensos a seguir a recomendação de um influenciador , enquanto o recall da marca é 59% maior para conteúdo de influenciador de marca do que para outras publicidades digitais.

Trabalhar com criadores que já estabeleceram um forte número de seguidores no TikTok irá expô-lo a um público totalmente novo. Escolha seus influenciadores com sabedoria , faça sua pesquisa e encontre criadores que correspondam à vibração da sua marca.

Na TRIBE, nosso objetivo é agilizar o processo de marketing de influenciadores, ajudando as marcas a se alinharem com os Criadores para parcerias que façam sentido (e, claro, sejam mutuamente benéficas). Com uma integração completa do TikTok lançada no TRIBE no ano novo, saiba mais sobre como podemos ajudar sua marca a brilhar no TikTok.