インフルエンサーマーケティングはTikTokでどのように機能しますか？

それについては疑いの余地はありません。TikTokは現在ソーシャルメディアの王様です。 FacebookやInstagramと同じ数の毎日のユーザーがいない可能性がありますが、エンゲージメントとブランドロイヤルティは屋根を越えています。

2018年の発売以来、消費者、クリエイター、ブランドにとって素晴らしいプラットフォームに成長しました。 しかし、TikTokは若い人のゲームのようなものとして提示されていますが、それは真実から遠く離れることはできませんでした。

ブランドはTikTokの試用を恐れるべきではありません。 新しい視聴者にリーチし、才能のあるクリエイターと仕事をする機会はエキサイティングです！ ターゲットオーディエンスにZ世代またはミレニアル世代が含まれるブランドにとって、TikTokは不可欠なマーケティングツールです。

ブランドがTikTokの使用について知っておくべきことをすべて調べ、プラットフォームでのインフルエンサーマーケティングを活用しましょう。

ブランドがTikTokを使用する必要があるのはなぜですか？

有機的なリーチは比類のないです

今こそ、ブランドがTikTokの時流に乗る絶好の機会です。 数年経ちましたので、よじれは解消され、健全なユーザーベースを持っています。 しかし、それはまだ比較的若いアプリであり、有機的なリーチの黄金時代にあります。

FacebookとInstagramが最初に立ち上げられたときも同じことがわかりました。プラットフォームは、膨大な量のオーガニックリーチを提供しました。 彼らは、ユーザーに成功を見つけてもらい、成功によって新しいユーザーがプラットフォームに参加することを望んでいました。 現在、TikTokはクリエイターのコミュニティの構築に努めており、クリエイターがTikTokで視聴者を増やすにつれて、プラットフォームへの取り組みを強化し、固執するという考えを持っています。

TikTokが必然的に来るコンテンツ飽和点に達する前に、すべてのブランドのマーケティング戦略には、プラットフォームとしてTikTokを含める必要があります。 そして、あなたはそれに対して報われるでしょう。

それは良い試験場です

TikTokの存在感が確かなブランドはすべて、実験段階を経ることから始まりました。 さまざまな種類のコンテンツをすべてテストして、何が視聴者の共感を呼ぶのかを確認するのに最適な場所です。

TikTokアルゴリズムは、パフォーマンスの高い動画を大勢の視聴者にプッシュし、フォロワーが少ない場合でも、大量のエンゲージメントの機会を提供します。

TikTokはZ世代がいる場所です

eMarketerの調査によると、2021年末までに、TikTokのZ世代ユーザーはInstagramよりも多くなります。 さらに、同じ調査では、2023年の終わりまでに、TikTokにはSnapchatよりも多くの米国ユーザーがいると予測されています。

オーディエンスが25歳未満の場合、ソーシャルマーケティングの取り組みの大部分をTikTokのプレゼンスに向けることは理にかなっています。 また、ミレニアル世代の40％近くがアクティブなTikTokユーザーであることを考えると、オーディエンスが誰であっても、プラットフォームに参加する価値は十分にあります。

出典：YPulse Surveys n = 1000、13〜39歳| 2021年4月

フォロワーにあなたのブランドアイデンティティへの洞察を与える

ユーザーはInstagramで洗練されたコンテンツを見ることを期待していますが、TikTokは間違いなくカジュアルな雰囲気です。 これは、ブランドがあなたが会社として誰であるかを誇示することに関するすべての楽しさと生のビデオを共有できる場所です。

Instaの大規模な制作撮影を保存し、TikTokのスクリプト化されていない自然なコンテンツに傾倒します。 TikTokは、人々が髪を下ろし、生活の「フィルタリングされていない」部分をより快適に披露する、1つの大きなコミュニティのように感じることがすぐにわかります。

適切なオーディエンスにすぐにリーチする

TikTokのアルゴリズムは非常に正確で、ほとんど怖いです。 アプリをスクロールしてからわずか30分以内に、ユーザーは、どんなにニッチであっても、興味に基づいて特定のコンテンツを提供されます。

これはブランドにとって素晴らしいニュースです！ 視聴者データのマッピングに時間とお金を費やすことなく、実際にコンテンツを見たいと思っている人々の前でコンテンツを入手できます。

TikTokとInstagramのインフルエンサーマーケティングの違いは何ですか？

部外者には、InstagramとTikTokでのインフルエンサーマーケティングに大きな違いはないように思われるかもしれません。

2つのプラットフォームには多くの類似点がありますが、TikTokインフルエンサーマーケティングの水域に足を踏み入れる前に、ブランドが知っておく必要のある重要な違いがいくつかあります。

TikTokはすべてビデオです

Instagramは、ほとんど二次的な要素として、さまざまな形式のビデオを含む静止画像に焦点を当てています。 一方、TikTokは、ほぼ独占的に短い形式のビデオを備えています。 TikTokのコンテンツの長さは最大3分ですが、ほとんどの場合1分未満です。

一部のクリエイターにとって、それはコンテンツを作成するためにより多くの努力を払うことを意味します。 しかし、より「洗練されていない」美学を持っている他の人にとって、TikTokの作成は5分未満で撮影してアップロードするのと同じくらい簡単です。 これは私たちを…に導きます

コンテンツはあまり洗練されておらず、より自家製です

InstagramやYouTubeと比較して、TikToksはより生々しくカジュアルな感じがします。 スクリプト化されたコンテンツ、または明らかに多くの計画を伴うビデオでさえ、最後の最後に一緒に投げられたように出くわします。

TikTokは、このリラックスした気楽な雰囲気を育みました。これは、Instagramの「ハイライトリール」の美学にほぼ匹敵するものです。

TikTokのインフルエンサーは画面上の才能です

インスタでは、インフルエンサーがカメラの後ろや静止画像の焦点の後ろにいることがよくあります。 ただし、TikTokはパーソナリティに関するものです。 TikTokで最も成功したインフルエンサーは、画面上で本物の自分になることで視聴者を増やしました。

TikTokのクリエイターはマイクロエンターテイナーです。写真やストーリーをいくつか共有するよりも仕事の方が重要なので、才能にもっとお金を払うことを期待しています。

覚えておくべき重要なこと：TikTokプラットフォームは、接続されていない配布モデルに基づいて構築されています

Instagramは限られた聴衆を持つ閉じたコミュニティです。 ブランドが投稿を共有すると、そのアカウントをフォローしているユーザーの割合に移動します。 マーケターは、作成者がかなりのフォロワーを持っている場合でも、Instagramアルゴリズムが投稿のリーチを制限することを知っています。

Instagramの配布方法には長所があります。誤解しないでください。 しかし、TikTokでは、ビデオの配信はアカウントの統計とは関係ありません。 アカウントをフォローしているユーザーによって固定または制限されることはありません。

リーチには上限がないため、コンテンツはあなたをフォローしている人だけに届くわけではありません。 それはみんなに行きます。

また、コンテンツが高品質であるとアルゴリズムが示している場合は、アカウントのフォロワー数をはるかに超える可能性があります。 たとえば、フォロワーが1人のユーザーが投稿した場合でも、動画の再生回数は100万回に達する可能性があります。

TikTokインフルエンサーにブリーフを作成する際の考慮事項

インフルエンサーを見つけてブリーフを書くときに覚えておくべきことがいくつかあります。

•制限しすぎないでください。最高のTikTokerには独自の声があり、それを抑えることで、スポンサー付きコンテンツが視聴者の共感を呼ぶことはありません。

•代わりに、包括的なテーマを選びましょう。キャンペーンの主な目標と、伝えたいメッセージを共有するのが最善です。 彼らはこれを彼らが適切と考える方法で解釈することができます。

•再共有の許可を得る—ブランドがTikTokや他のプラットフォームでのマーケティングのためにコンテンツを再利用する権利を持っていることを明示的に述べます。

•成果物を指定します—ビデオを1つだけにしますか？ ビデオは、スキット、トランスフォーメーション、カメラに向かって話すビデオ、またはチュートリアルになりますか？ あなたの期待について明確にしてください。

TikTokインフルエンサーブリーフの作成の詳細については、こちらのガイドをご覧ください。

TikTokを使用することでブランドはどのように利益を得ることができますか？

小さな会社がプラットフォームで大きな波を起こすことができるという証拠として、TikTokを最大限に活用しているいくつかのブランドを簡単に見てみましょう。

RIKI LOVES RIKI

この米国を拠点とするミラーブランドには、「TikTokfave」と書かれています。 これはライトアップミラーであり、メイクアップを行うのに最適です。また、短い形式のビデオプラットフォーム全体にある古典的な「準備をしてください」ビデオに非常によく適合します。

Riki Loves Rikiは、大小さまざまなフォロワーを持つ少数のインフルエンサーと提携して、ミラーをフィーチャーしたコンテンツを作成しました。 これにより、何百万人ものTikTokユーザーのFor Youページに製品が掲載されただけでなく、「インフルエンサーのお気に入り」として報道されるようになりました。

リプトンアイスティー

オーストラリアでは、リプトンがアイスティー製品を宣伝するためにTikTokで戦略的インフルエンサーキャンペーンを開始しました。 彼らは、簡単な説明で過度に規範的であるのではなく、オーストラリアのインフルエンサーに通常のスタイルでコンテンツを作成し、ビデオにリプトンのボトルを入れるように依頼しました。

結果は、コラボレーションとしてブランド化されていたにもかかわらず、より本物のビデオであり、ユーザーの共感を呼んだ。 これは、インフルエンサーが作成するコンテンツの種類を指示できるようにするための優れた例です。結局のところ、彼らはエキスパートです。

TTDeye

この英国のブランドはカラーコンタクトレンズを販売しており、TikTokに入社して以来大きな影響を与えてきました。 もちろん、それは彼らが非常に視覚的に魅力的な製品を販売しているのを助けます、しかし彼らの強い影響力のある戦略は彼らをTikTokの名声に駆り立てたものです。

彼らのページを一目見れば、ほぼすべてのビデオがUGCであることがわかります。 彼らはすべての予算をインフルエンサーとの協力に投資し、それは報われました。 彼らは、すでに既成の聴衆を持っていた美容とライフスタイルの影響力者と提携することによって、巨大な潜在的な市場を利用しました。

TikTokでインフルエンサーマーケティングを始めるにはどうすればよいですか？

TikTokでインフルエンサーマーケティングを開始するときは、1対1の関係または大規模なキャンペーンの2つのオプションがあります。

1対1のビデオキャンペーンの影響力者を見つける

インフルエンサーを見つけて連絡を取り、ブランドを宣伝し、オーダーメイドのUGCコンテンツを作成することは、認知度とブランド認知度を即座に高めるための優れた方法です。

では、どのようにしてあなたのブランドにふさわしいインフルエンサーを見つけますか？ TikTokは、ブランドが参加をリクエストできるクリエイターマーケットプレイスを実際に作成しました。これは、検索を開始するのに最適な場所です。 彼らが作成しているコンテンツを見て、それがあなたのブランドアイデンティティに合っているかどうかを確認し、彼らがあなたのブランドと提携したいかどうかを確認するために彼らに連絡してください。

大規模なキャンペーンの影響力者を見つける

より大きく考え、TikTokキャンペーンでより大きな影響を与えたい場合は、大規模なインフルエンサーと協力することを検討する価値があるかもしれません。

大規模なキャンペーンでは、1人の単一のクリエイターとの関係を構築する代わりに、同時に多数のインフルエンサーを使用します。 10人、50人、さらには200人のクリエイターが同時にあなたと一緒に働いていると想像してみてください。 それは大きな影響を与える可能性があります。

例として、ブランドに付けられたハッシュタグチャレンジを開始することができます。 最終的な目標は、ハッシュタグを使用して動画を共有することで、できるだけ多くのTikTokユーザーを参加させることです。 ボールを転がすには、キャンペーンの初日に、ハッシュタグを付けて自分の動画を投稿する50人のインフルエンサーを呼び込みます。 これにより、バイラルになる可能性が非常に高くなります。1つの動画を投稿して、指を交差させた場合よりもはるかに多くなります。

TRIBEは、ブランドがすでに製品を使用して愛している才能のある影響力のあるクリエイターからインスタントブランドコンテンツのロックを解除するのに役立ちます。まもなくTikTokをプラットフォームに統合します。 その間、 TRIBEプラットフォームの詳細については、今すぐお問い合わせください。