Ce que vous pouvez apprendre de ces marques de voyage sur TikTok

Les deux dernières années ont été difficiles pour la majorité de l'industrie du voyage. Des compagnies aériennes et des agents de voyage aux hôtels et aux voyagistes, les affaires ont été lentes avec seulement une lumière tamisée au bout du tunnel. Mais alors que le monde commence à rouvrir, les gens du monde entier réclament des vacances en dehors de leur propre ville, offrant aux marques de voyages sur TikTok une excellente occasion de développer leur clientèle.

TikTok est l'endroit où il faut être en ce moment

Il est indéniable que les marques de voyage sur TikTok ont ​​connu un énorme succès, atteignant de nouveaux publics et dynamisant les ventes. Environ la moitié de l'audience de TikTok a moins de 34 ans , donc si vous essayez d'atteindre la génération Z et la génération Y, il n'y a pas de meilleur endroit.

Instagram s'est imposé comme une plateforme sociale réputée et populaire, mais TikTok a ouvert de nouvelles portes. Il est disponible dans plus de 150 pays, compte plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels actifs et a été téléchargé plus de 2,6 milliards de fois dans le monde. Et étant donné qu'il a été lancé il y a moins de cinq ans, c'est impressionnant.

Non seulement il y a beaucoup d'utilisateurs, mais les utilisateurs de TikTok ont ​​tendance à rester sur l'application plus que sur toute autre plate-forme. Un utilisateur ouvre TikTok 8 fois par jour et passe en moyenne 52 minutes par jour dans l'application. Et étant donné qu'une vidéo TikTok moyenne dure environ une demi-minute, cela fait beaucoup de vidéos regardées chaque jour.

Mais tout cela mis à part, TikTok est une énorme opportunité pour les marques de plonger dans l'espace vidéo court. Son algorithme réceptif et son cycle de roulement rapide pour les tendances signifient que les marques peuvent sauter et expérimenter leur contenu jusqu'à ce que quelque chose colle .

Les marques de voyage sur TikTok prospèrent

Comme il s'agit d'un média tellement visuel, TikTok se prête vraiment à un contenu de voyage magnifique et ambitieux. Le hashtag #tiktoktravel a attiré plus de 25 milliards de vues, tandis que #wanderlust et #traveldiaries ont respectivement 1,1 et 2,2 milliards de vues.

Si vous êtes nouveau sur la plate-forme, cela peut certainement être une application difficile à comprendre. Nous avons donc pensé vous montrer quelques exemples de contenu stellaire créé par des marques de voyage sur TikTok, dont vous pouvez vous inspirer.

Les marques de voyage sur TikTok qui clouent leur contenu

Delta Airlines

En lançant sa première campagne TikTok un peu plus tôt cette année, la compagnie aérienne américaine a fait des vagues en demandant aux utilisateurs de publier leurs vacances préférées, en utilisant le hashtag #FavoriteTripChallenge .

Étant donné que la plupart des tendances et des vidéos liées aux voyages sur TikTok sont basées sur des vidages vidéo ou sur le partage d'anciennes séquences, c'était un excellent moyen de se lancer sur le marché avec un bang. La campagne a recueilli plus de 19,5 millions de vues au cours de ses 36 premières heures , en partie grâce à TikTok faisant la promotion de la campagne sur la page Découvrir.

Fil chaud

Au cours de la dernière année, ce site Web de voyage appartenant à Expedia s'est tourné vers TikTok pour acquérir des clients de la génération Z, et cela a fonctionné. Ils ont créé une énorme campagne TikTok qui a recueilli plus d'un milliard de vues. Comment? Ils ont amené vingt créateurs établis à bord et leur ont demandé de faire une vidéo pour leurs abonnés, expliquant pourquoi ils étaient prêts pour une escapade post-pandémique et où ils aimeraient finalement aller. Ils ont encouragé leurs abonnés à faire de même, annonçant que la meilleure vidéo gagnerait un voyage de 50 000 $ en jet privé.

La marque a même embauché la mégastar de TikTok, Jason Derulo, qui compte plus de 47 millions de followers, comme juge du concours numérique.

Tourisme Nouvelle-Zélande

Au plus fort de la pandémie, lorsque les frontières étaient fermées et que personne ne voyageait, l'office du tourisme néo-zélandais voulait rester en tête pour son public australien. Ils ont donc lancé une présentation de gameplay en ligne du pays, permettant aux Australiens de "visiter" sans quitter la sécurité de leur domicile. TikTok était une partie importante de la stratégie marketing du jeu, intitulé Play NZ.

Tourism NZ a fait appel à un influenceur local populaire pour réaliser une vidéo de style "choisissez votre personnage" afin de promouvoir le jeu, qu'ils ont ensuite promu en tant qu'annonce dans le flux. La vidéo a enregistré 2,7 millions d'impressions, avec un taux d'engagement de 3,73 % et un taux de visionnage de 2,64 %.

Comment maîtriser TikTok en tant que marque de voyage

Maintenant que nous avons couvert quelques exemples, voyons comment les marques de voyage sur TikTok peuvent trouver l'inspiration et maîtriser la plateforme elles-mêmes.

Adoptez les publicités Spark

Les publicités Spark - la vision de TikTok sur les publicités de contenu de marque - sont des vidéos intégrées régulières que vous pouvez promouvoir pour atteindre un très large public. Les marques peuvent publier leurs propres publications ou la publication d'un influenceur avec leur permission, et TikTok l'étiquetera comme contenu sponsorisé. Et comme nous le savons, le contenu de marque est 22 fois plus engageant que les publicités classiques.

Sautez sur les tendances

Créer des vidéos autour des tendances audio et des défis est un moyen rapide d'obtenir des vues et de pousser votre contenu dans l'algorithme, mais ne faites pas que du contenu pour le plaisir.

Après avoir suivi d'autres marques dans votre créneau (par exemple, voyages à petit budget, vacances à la plage, etc.), passez quelques heures à parcourir l'application. Découvrez le type de contenu qui fonctionne, les tendances qui décollent dans l'espace de voyage et comment vous pouvez jeter votre chapeau dans le ring.

Travailler avec des influenceurs

Le contenu d'influence fonctionne. Plus de 80 % des utilisateurs de médias sociaux déclarent qu'ils sont très susceptibles de suivre la recommandation d'un influenceur , tandis que le rappel de la marque est 59 % plus élevé pour le contenu d'influenceur de marque que pour les autres publicités numériques.

Travailler avec des créateurs qui ont déjà établi une solide audience sur TikTok vous exposera à un tout nouveau public. Choisissez judicieusement vos influenceurs , faites vos recherches et trouvez des créateurs qui correspondent à l'ambiance de votre marque.

Chez TRIBE, nous visons à rationaliser le processus de marketing d'influence, en aidant les marques à s'aligner sur les créateurs pour des partenariats qui ont du sens (et, bien sûr, qui sont mutuellement bénéfiques). Avec une intégration complète de TikTok lancée sur TRIBE au cours de la nouvelle année, découvrez comment nous pouvons aider votre marque à briller sur TikTok.