Apa yang Dapat Anda Pelajari Dari Merek Perjalanan Ini di TikTok

Dua tahun terakhir telah sulit bagi sebagian besar industri perjalanan. Dari maskapai penerbangan dan agen perjalanan hingga hotel dan operator tur, bisnis berjalan lambat dengan hanya cahaya redup di ujung terowongan. Tetapi ketika dunia mulai dibuka kembali, orang-orang di seluruh dunia berteriak-teriak untuk liburan di luar kota mereka sendiri, memberi merek perjalanan di TikTok peluang besar untuk menumbuhkan pengikut mereka.

TikTok adalah tempatnya sekarang

Tidak dapat disangkal bahwa merek perjalanan di TikTok telah sukses besar, menjangkau audiens baru dan mendorong penjualan. Kira-kira setengah dari penonton TikTok berusia di bawah 34 tahun , jadi jika Anda mencoba menjangkau Gen Z dan Milenial, tidak ada tempat yang lebih baik.

Instagram telah memantapkan dirinya sebagai platform sosial terkemuka dan populer, tetapi TikTok telah membuka pintu baru. Ini tersedia di lebih dari 150 negara, memiliki lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan , dan telah diunduh lebih dari 2,6 miliar kali di seluruh dunia. Dan mengingat diluncurkan kurang dari lima tahun yang lalu, itu mengesankan.

Tidak hanya memiliki banyak pengguna, tetapi pengguna TikTok cenderung lebih banyak menggunakan aplikasi daripada platform lainnya. Seorang pengguna membuka TikTok 8 kali per hari dan menghabiskan rata-rata 52 menit per hari di aplikasi. Dan mengingat rata-rata video TikTok berdurasi sekitar setengah menit, itu banyak video yang ditonton setiap hari.

Tapi selain itu, TikTok adalah peluang besar bagi merek untuk terjun ke ruang video berdurasi pendek. Algoritme reseptif dan siklus perputaran cepat untuk tren, berarti merek dapat melompat dan bereksperimen dengan konten mereka sampai sesuatu yang melekat .

Merek perjalanan di TikTok berkembang pesat

Sebagai media visual, TikTok sangat cocok untuk konten perjalanan yang indah dan aspiratif. Tagar #tiktoktravel telah menarik lebih dari 25 miliar tampilan, sementara #wanderlust dan #traveldiaries masing-masing memiliki 1,1 dan 2,2 miliar tampilan.

Jika Anda baru mengenal platform, itu pasti bisa menjadi aplikasi yang rumit untuk dipahami. Jadi kami pikir kami akan menunjukkan kepada Anda beberapa contoh konten luar biasa yang dibuat oleh merek perjalanan di TikTok, yang dapat Anda jadikan inspirasi.

Merek perjalanan di TikTok yang memaku konten mereka

Maskapai Penerbangan Delta

Meluncurkan kampanye TikTok pertama mereka awal tahun ini, Maskapai Amerika membuat gelombang dengan meminta pengguna untuk memposting tentang liburan favorit mereka, menggunakan tagar #FavoriteTripChallenge .

Mengingat sebagian besar tren dan video terkait perjalanan di TikTok didasarkan pada dump video atau berbagi rekaman lama, itu adalah cara yang bagus untuk terjun ke pasar dengan keras. Kampanye ini mengumpulkan lebih dari 19,5 juta tampilan dalam 36 jam pertama , sebagian berkat TikTok yang mempromosikan kampanye di halaman Discover.

Hotwire

Selama setahun terakhir, situs web perjalanan milik Expedia ini beralih ke TikTok untuk mendapatkan pelanggan Gen Z, dan berhasil. Mereka membuat kampanye TikTok besar yang mengumpulkan lebih dari satu miliar tampilan. Bagaimana? Mereka membawa dua puluh Kreator mapan dan meminta mereka untuk membuat video untuk pengikut mereka, berbagi mengapa mereka siap untuk liburan pascapandemi dan ke mana mereka pada akhirnya ingin pergi. Mereka mendorong pengikut mereka untuk melakukan hal yang sama, mengumumkan bahwa video terbaik akan memenangkan perjalanan $50.000 dengan jet pribadi.

Merek tersebut bahkan mempekerjakan megabintang TikTok Jason Derulo—yang memiliki lebih dari 47 juta pengikut—sebagai juri untuk kontes digital tersebut.

Pariwisata Selandia Baru

Selama puncak pandemi, ketika perbatasan ditutup dan tidak ada yang bepergian, dewan pariwisata Selandia Baru ingin tetap menjadi perhatian utama bagi audiens Australia mereka. Jadi mereka meluncurkan panduan permainan online negara tersebut, memungkinkan orang Australia untuk 'mengunjungi' tanpa meninggalkan rumah mereka yang aman. TikTok adalah bagian besar dari strategi pemasaran untuk game berjudul Play NZ.

Tourism NZ meminta influencer lokal yang populer untuk membuat video bergaya 'pilih karakter Anda' untuk mempromosikan game tersebut, yang kemudian mereka promosikan sebagai iklan in-feed. Video tersebut memiliki 2,7 juta tayangan, dengan tingkat keterlibatan 3,73% dan rasio lihat-tayang 2,64%.

Cara menguasai TikTok sebagai merek perjalanan

Sekarang setelah kita membahas beberapa contoh, mari kita lihat bagaimana merek perjalanan di TikTok dapat menemukan inspirasi dan menguasai platform itu sendiri.

Rangkullah iklan Spark

Percikan iklan —TikTok mengambil iklan konten bermerek—adalah video in-feed reguler yang dapat Anda promosikan untuk menjangkau audiens yang sangat luas. Merek dapat mendorong posting mereka sendiri atau posting influencer dengan izin mereka, dan TikTok akan melabelinya sebagai konten bersponsor. Dan seperti yang kita tahu, konten bermerek 22 kali lebih menarik daripada iklan biasa.

Ikuti tren

Membuat video seputar audio dan tantangan yang sedang tren adalah cara cepat untuk mendapatkan penayangan dan memasukkan konten Anda ke dalam algoritme, tetapi jangan hanya membuat konten untuk kepentingan itu.

Setelah mengikuti merek lain dalam niche Anda (misalnya perjalanan hemat, liburan pantai, dll.), luangkan beberapa jam untuk menelusuri aplikasi. Rasakan jenis konten yang berhasil, tren yang sedang berkembang di dunia perjalanan, dan bagaimana Anda bisa menang.

Bekerja dengan influencer

Konten influencer berfungsi. Lebih dari 80% pengguna media sosial melaporkan bahwa mereka sangat mungkin mengikuti rekomendasi influencer , sementara brand recall 59% lebih tinggi untuk konten branded influencer daripada iklan digital lainnya.

Bekerja dengan Kreator yang telah memiliki pengikut yang kuat di TikTok akan memaparkan Anda kepada audiens yang sama sekali baru. Pilih influencer Anda dengan bijak , lakukan riset, dan temukan Kreator yang cocok dengan getaran merek Anda.

Di TRIBE, kami bertujuan untuk merampingkan proses pemasaran influencer, membantu merek menyelaraskan dengan Kreator untuk kemitraan yang masuk akal (dan, tentu saja, saling menguntungkan). Dengan peluncuran integrasi TikTok penuh di TRIBE di tahun baru, pelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu merek Anda bersinar di TikTok.