Czego możesz się nauczyć od tych marek podróżniczych na TikTok

Ostatnie dwa lata były trudne dla większości branży turystycznej. Od linii lotniczych i biur podróży po hotele i organizatorów wycieczek, biznes jest powolny, a na końcu tunelu jest tylko przyćmione światło. Ale gdy świat zaczyna się otwierać na nowo, ludzie na całym świecie domagają się wakacji poza własnym miastem, zapewniając markom turystycznym TikTok świetną okazję do zwiększenia liczby fanów.

TikTok to miejsce, w którym warto być teraz

Nie można zaprzeczyć, że marki turystyczne w TikTok odniosły ogromny sukces, docierając do nowych odbiorców i zwiększając sprzedaż. Mniej więcej połowa widzów TikTok ma mniej niż 34 lata , więc jeśli próbujesz dotrzeć do pokolenia Z i milenialsów, nie ma lepszego miejsca.

Instagram stał się renomowaną i popularną platformą społecznościową, ale TikTok otworzył nowe drzwi. Jest dostępny w ponad 150 krajach, ma ponad miliard aktywnych użytkowników miesięcznie i został pobrany ponad 2,6 miliarda razy na całym świecie. A biorąc pod uwagę, że został wprowadzony na rynek niecałe pięć lat temu, to imponujące.

Nie tylko ma wielu użytkowników, ale użytkownicy TikTok mają tendencję do pozostawania w aplikacji bardziej niż jakakolwiek inna platforma. Użytkownik otwiera TikTok 8 razy dziennie i spędza w aplikacji średnio 52 minuty dziennie . A biorąc pod uwagę, że przeciętny film TikTok trwa około pół minuty, codziennie ogląda się wiele filmów.

Ale pomijając to, TikTok to ogromna szansa dla marek, aby zanurzyć się w krótkiej przestrzeni wideo. Jego czuły algorytm i szybki cykl rotacji trendów oznacza, że ​​marki mogą wskoczyć i eksperymentować z ich treścią, aż coś się przyklei .

Marki turystyczne na TikTok kwitną

Ponieważ jest to takie medium wizualne, TikTok naprawdę nadaje się do pięknych i aspirujących treści podróżniczych. Hashtag #tiktoktravel ma ponad 25 miliardów wyświetleń, a #wanderlust i #traveldiaries mają odpowiednio 1,1 i 2,2 miliarda wyświetleń.

Jeśli jesteś nowy na platformie, z pewnością może to być trudna aplikacja, aby się nią zająć. Pomyśleliśmy więc, że pokażemy Ci kilka przykładów gwiezdnych treści stworzonych przez marki turystyczne na TikTok, z których możesz czerpać inspirację.

Marki podróżnicze na TikTok, które przybijają swoje treści

linie lotnicze Delta

Rozpoczynając swoją pierwszą kampanię TikTok na początku tego roku, amerykańskie linie lotnicze wywołały falę, prosząc użytkowników o wpisy o swoich ulubionych wakacjach, używając hashtagu #FavoriteTripChallenge .

Biorąc pod uwagę, że większość trendów i filmów związanych z podróżami w TikTok opiera się na zrzutach wideo lub udostępnianiu starych nagrań, był to świetny sposób, aby z hukiem wskoczyć na rynek. Kampania zebrała ponad 19,5 miliona wyświetleń w ciągu pierwszych 36 godzin , częściowo dzięki TikTok promującemu kampanię na stronie Discover.

Gorący drut

W ciągu ostatniego roku ta witryna turystyczna należąca do Expedii zwróciła się do TikTok o pozyskanie klientów Gen Z i zadziałała. Stworzyli ogromną kampanię TikTok, która zebrała ponad miliard wyświetleń. Jak? Zabrali na pokład dwudziestu uznanych twórców i poprosili ich o nagranie filmu dla swoich obserwujących, dzieląc się tym, dlaczego są gotowi na ucieczkę po pandemii i dokąd chcieliby się udać. Zachęcili swoich obserwatorów, aby zrobili to samo, ogłaszając, że najlepszy film wygra 50 000 USD podróży prywatnym odrzutowcem.

Marka zatrudniła nawet megagwiazdę TikTok, Jasona Derulo – który ma ponad 47 milionów obserwujących – jako jurora konkursu cyfrowego.

Turystyka Nowa Zelandia

W szczytowym momencie pandemii, kiedy granice były zamknięte i nikt nie podróżował, nowozelandzka rada turystyczna chciała pozostać w centrum uwagi australijskiej publiczności. Uruchomili więc internetowy przewodnik po tym kraju, umożliwiając Australijczykom „odwiedzenie” bez opuszczania bezpiecznych domów. TikTok był ogromną częścią strategii marketingowej gry, zatytułowanej Play NZ.

Tourism NZ pozyskało popularnego lokalnego influencera do nakręcenia filmu w stylu „Wybierz swoją postać” promującego grę, który następnie promowali jako reklamę w kanale. Film miał 2,7 miliona wyświetleń, przy współczynniku zaangażowania 3,73% i współczynniku oglądalności 2,64%.

Jak opanować TikTok jako markę podróżniczą?

Teraz, gdy omówiliśmy kilka przykładów, zobaczmy, jak marki turystyczne na TikTok mogą znaleźć inspirację i samemu opanować platformę.

Obejmuj reklamy Spark

Reklamy Spark — podejście TikTok do reklam treści marki — to zwykłe filmy in-feed, które możesz promować, aby dotrzeć do bardzo szerokiego grona odbiorców. Marki mogą przesyłać własne posty lub posty influencera za ich zgodą, a TikTok oznaczy je jako treści sponsorowane. A jak wiemy, branded content jest 22 razy bardziej angażujący niż zwykłe reklamy.

Wskakuj na trendy

Tworzenie filmów wokół popularnych dźwięków i wyzwań to szybki sposób na uzyskanie wyświetleń i wypchnięcie treści do algorytmu, ale nie twórz treści tylko ze względu na to.

Po śledzeniu innych marek w swojej niszy (np. podróże budżetowe, wakacje na plaży itp.), poświęć kilka godzin na przewijanie aplikacji. Poczuj, jakie treści działają, trendy, które pojawiają się w przestrzeni podróżniczej i jak możesz rzucić kapeluszem na ring.

Pracuj z influencerami

Influencer content działa. Ponad 80% użytkowników mediów społecznościowych twierdzi, że z dużym prawdopodobieństwem zastosuje się do rekomendacji influencera , podczas gdy rozpoznawalność marki jest o 59% wyższa w przypadku treści branded influencer niż w przypadku innych reklam cyfrowych.

Współpraca z twórcami, którzy już zdobyli mocną pozycję w TikTok, odsłoni Cię przed zupełnie nową publicznością. Wybieraj mądrze swoich influencerów , przeprowadzaj badania i znajdź twórców, którzy pasują do klimatu Twojej marki.

W TRIBE dążymy do usprawnienia procesu marketingu influencerów, pomagając markom w porozumieniu z twórcami w celu tworzenia partnerstw, które mają sens (i oczywiście przynoszą obopólne korzyści). Dzięki pełnej integracji TikTok uruchomionej na TRIBE w nowym roku, dowiedz się więcej o tym, jak możemy pomóc Twojej marce zabłysnąć na TikTok.