Чему вы можете научиться у этих туристических брендов на TikTok

Последние два года были тяжелыми для большинства туриндустрии. От авиакомпаний и турагентов до отелей и туроператоров бизнес был медленным, и только тусклый свет в конце туннеля. Но по мере того, как мир начинает вновь открываться, люди во всем мире требуют провести отпуск за пределами своего города, предоставляя туристическим брендам на TikTok прекрасную возможность увеличить число своих подписчиков.

TikTok — это место, где нужно быть прямо сейчас

Нельзя отрицать, что туристические бренды на TikTok добились огромного успеха, привлекая новую аудиторию и стимулируя продажи. Примерно половина аудитории TikTok моложе 34 лет , поэтому, если вы пытаетесь охватить поколение Z и миллениалов, лучшего места не найти.

Instagram зарекомендовал себя как авторитетная и популярная социальная платформа, но TikTok открыл новые двери. Он доступен более чем в 150 странах, имеет более 1 миллиарда активных пользователей в месяц и был загружен более 2,6 миллиарда раз по всему миру. И учитывая, что он был запущен менее пяти лет назад, это впечатляет.

У него не только много пользователей, но и пользователи TikTok, как правило, остаются в приложении больше, чем на любой другой платформе. Пользователь открывает TikTok 8 раз в день и проводит в приложении в среднем 52 минуты в день . А учитывая, что среднее видео в TikTok длится около полминуты, это очень много видео просматривается каждый день.

Но помимо всего прочего, TikTok — это огромная возможность для брендов погрузиться в пространство коротких видео. Его восприимчивый алгоритм и быстрый цикл смены тенденций означают, что бренды могут прыгать и экспериментировать со своим контентом, пока что-то не приживется .

Туристические бренды на TikTok процветают

Поскольку это такая визуальная среда, TikTok действительно подходит для красивого и вдохновляющего контента о путешествиях. Хэштег #tiktoktravel набрал более 25 миллиардов просмотров, а #wanderlust и #traveldiaries — 1,1 и 2,2 миллиарда просмотров соответственно.

Если вы новичок в платформе, это определенно может быть сложным приложением, чтобы разобраться. Поэтому мы подумали, что покажем вам несколько примеров звездного контента, созданного туристическими брендами на TikTok, из которого вы можете черпать вдохновение.

Туристические бренды на TikTok, которые прибивают к своему контенту

Дельта Эйрлайнз

Запустив свою первую кампанию TikTok чуть ранее в этом году, американская авиакомпания произвела фурор, попросив пользователей написать о своем любимом отпуске, используя хэштег #FavoriteTripChallenge .

Учитывая, что большинство тенденций и видеороликов, связанных с путешествиями, в TikTok основаны на дампах видео или обмене старыми кадрами, это был отличный способ быстро выйти на рынок. Кампания набрала более 19,5 миллионов просмотров за первые 36 часов , отчасти благодаря тому, что TikTok продвигал кампанию на странице Discover.

Горячий провод

За последний год этот туристический веб-сайт, принадлежащий Expedia, обратился к TikTok, чтобы привлечь клиентов поколения Z, и это сработало. Они создали огромную кампанию в TikTok, которая набрала более миллиарда просмотров. Как? Они пригласили на борт двадцать известных авторов и попросили их снять видео для своих подписчиков, рассказав, почему они готовы к отпуску после пандемии и куда они в конечном итоге хотели бы отправиться. Они призвали своих подписчиков сделать то же самое, объявив, что лучшее видео получит 50 000 долларов на поездку на частном самолете.

Бренд даже нанял мегазвезду TikTok Джейсона Деруло, у которого более 47 миллионов подписчиков, в качестве судьи цифрового конкурса.

Туризм Новая Зеландия

В разгар пандемии, когда границы были закрыты и никто не путешествовал, совет по туризму Новой Зеландии хотел оставаться в центре внимания своей австралийской аудитории. Поэтому они запустили онлайн-прохождение страны, позволяющее австралийцам «посетить», не выходя из дома. TikTok был важной частью маркетинговой стратегии игры под названием Play NZ.

Компания Tourism NZ наняла популярного местного влиятельного лица, чтобы он снял видео в стиле «выбери своего персонажа» для продвижения игры, которое они затем продвигали как рекламу в ленте. Видео набрало 2,7 миллиона просмотров, уровень вовлеченности составил 3,73% , а показатель просмотров — 2,64%.

Как освоить TikTok как туристический бренд

Теперь, когда мы рассмотрели несколько примеров, давайте посмотрим, как туристические бренды на TikTok могут найти вдохновение и самостоятельно освоить платформу.

Объявления Spark

Объявления Spark — реклама брендированного контента в TikTok — это обычные видеоролики в ленте, которые вы можете продвигать, чтобы охватить очень широкую аудиторию. Бренды могут продвигать свои собственные сообщения или сообщения влиятельных лиц с их разрешения, и TikTok пометит их как спонсируемый контент. А, как мы знаем, брендированный контент в 22 раза привлекательнее обычной рекламы.

Следите за тенденциями

Создание видео на основе популярных аудио и задач — это быстрый способ получить просмотры и внедрить свой контент в алгоритм, но не делайте контент просто ради него.

После подписки на другие бренды в вашей нише (например, бюджетные путешествия, пляжный отдых и т. д.) потратьте несколько часов на прокрутку приложения. Получите представление о том, какой контент работает, о тенденциях, которые развиваются в сфере путешествий, и о том, как вы можете бросить шляпу на ринг.

Работа с инфлюенсерами

Инфлюенсер-контент работает. Более 80% пользователей социальных сетей сообщают, что они , скорее всего, последуют рекомендации влиятельного лица , в то время как запоминаемость бренда для брендового контента влиятельных лиц на 59% выше , чем для другой цифровой рекламы.

Работая с создателями, уже завоевавшими популярность в TikTok, вы откроете для себя совершенно новую аудиторию. Выбирайте влиятельных лиц с умом , проведите исследование и найдите авторов, которые соответствуют духу вашего бренда.

В TRIBE мы стремимся оптимизировать процесс влиятельного маркетинга, помогая брендам наладить сотрудничество с Создателями для партнерства, которое имеет смысл (и, конечно же, взаимовыгодно). С запуском полной интеграции TikTok в TRIBE в новом году узнайте больше о том, как мы можем помочь вашему бренду заявить о себе на TikTok.