Cosa puoi imparare da questi marchi di viaggi su TikTok

Gli ultimi due anni sono stati difficili per la maggior parte dell'industria dei viaggi. Dalle compagnie aeree e dalle agenzie di viaggio agli hotel e ai tour operator, gli affari sono stati lenti con solo una luce fioca alla fine del tunnel. Ma mentre il mondo inizia a riaprire, le persone in tutto il mondo chiedono a gran voce una vacanza fuori dalla propria città, offrendo ai marchi di viaggio su TikTok una grande opportunità per far crescere il loro seguito.

TikTok è il posto dove stare in questo momento

Non si può negare che i marchi di viaggio su TikTok hanno avuto un enorme successo, raggiungendo un nuovo pubblico e aumentando le vendite. Circa la metà del pubblico di TikTok ha meno di 34 anni , quindi se stai cercando di raggiungere la Generazione Z e i Millenials, non c'è posto migliore.

Instagram si è affermato come una piattaforma social rispettabile e popolare, ma TikTok ha aperto nuove porte. È disponibile in oltre 150 paesi, conta oltre 1 miliardo di utenti mensili attivi ed è stato scaricato oltre 2,6 miliardi di volte in tutto il mondo. E considerando che è stato lanciato meno di cinque anni fa, è impressionante.

Non solo ha molti utenti, ma gli utenti di TikTok tendono a rimanere nell'app più di qualsiasi altra piattaforma. Un utente apre TikTok 8 volte al giorno e trascorre una media di 52 minuti al giorno nell'app. E considerando che il video medio di TikTok dura circa mezzo minuto, sono molti i video che vengono guardati ogni giorno.

Ma a parte questo, TikTok è un'enorme opportunità per i marchi di immergersi nello spazio dei video in forma abbreviata. Il suo algoritmo ricettivo e il rapido ciclo di rotazione per le tendenze, significa che i marchi possono saltare e sperimentare con i loro contenuti finché qualcosa non si attacca .

I marchi di viaggio su TikTok stanno prosperando

Poiché è un tale mezzo visivo, TikTok si presta davvero a contenuti di viaggio belli e ambiziosi. L'hashtag #tiktoktravel ha ottenuto oltre 25 miliardi di visualizzazioni, mentre #wanderlust e #traveldiaries hanno rispettivamente 1,1 e 2,2 miliardi di visualizzazioni.

Se non conosci la piattaforma, può sicuramente essere un'app complicata per farti capire. Quindi abbiamo pensato di mostrarti alcuni esempi di contenuti stellari creati da marchi di viaggi su TikTok, da cui puoi trarre ispirazione.

Marchi di viaggio su TikTok che stanno inchiodando i loro contenuti

Delta Airlines

Lanciando la loro prima campagna TikTok proprio all'inizio di quest'anno, la compagnia aerea americana ha fatto scalpore chiedendo agli utenti di pubblicare post sulla loro vacanza preferita, utilizzando l'hashtag #FavoriteTripChallenge .

Considerando che la maggior parte delle tendenze e dei video relativi ai viaggi su TikTok si basano su dump di video o sulla condivisione di vecchi filmati, è stato un ottimo modo per entrare nel mercato con il botto. La campagna ha raccolto oltre 19,5 milioni di visualizzazioni nelle prime 36 ore , grazie in parte a TikTok che ha promosso la campagna nella pagina Scopri.

Filo caldo

Nell'ultimo anno, questo sito di viaggi di proprietà di Expedia si è rivolto a TikTok per acquisire clienti della Gen Z e ha funzionato. Hanno creato un'enorme campagna TikTok che ha raccolto oltre un miliardo di visualizzazioni. Come? Hanno coinvolto venti creatori affermati e hanno chiesto loro di realizzare un video per i loro follower, condividendo il motivo per cui erano pronti per una vacanza post-pandemia e dove alla fine avrebbero voluto andare. Hanno incoraggiato i loro follower a fare lo stesso, annunciando che il miglior video avrebbe vinto un viaggio di $ 50.000 su un jet privato.

Il marchio ha persino assunto la megastar di TikTok Jason Derulo, che ha oltre 47 milioni di follower, come giudice per il concorso digitale.

Turismo Nuova Zelanda

Durante il culmine della pandemia, quando i confini erano chiusi e nessuno viaggiava, l'ente per il turismo della Nuova Zelanda voleva essere al primo posto per il suo pubblico australiano. Così hanno lanciato una procedura dettagliata di gioco online del paese, consentendo agli australiani di "visitare" senza lasciare la sicurezza delle loro case. TikTok è stata una parte importante della strategia di marketing per il gioco, intitolato Play NZ.

Tourism NZ ha arruolato un famoso influencer locale per realizzare un video in stile "scegli il tuo personaggio" per promuovere il gioco, che ha poi promosso come annuncio in-feed. Il video ha avuto 2,7 milioni di impressioni, con un tasso di coinvolgimento del 3,73% e un tasso di visualizzazione del 2,64%.

Come padroneggiare TikTok come marchio di viaggio

Ora che abbiamo coperto alcuni esempi, vediamo come i marchi di viaggio su TikTok possono trovare ispirazione e padroneggiare la piattaforma da soli.

Abbraccia gli annunci Spark

Gli annunci Spark , la versione di TikTok sugli annunci di contenuti di marca, sono normali video in-feed che puoi promuovere per raggiungere un pubblico molto ampio. I marchi possono inviare i propri post o il post di un influencer con il loro permesso e TikTok lo etichetterà come contenuto sponsorizzato. E come sappiamo, i contenuti brandizzati sono 22 volte più coinvolgenti delle normali pubblicità.

Salta sulle tendenze

La creazione di video su audio di tendenza e sfide è un modo rapido per ottenere visualizzazioni e inserire i tuoi contenuti nell'algoritmo, ma non creare contenuti solo per il gusto di farlo.

Dopo aver seguito altri marchi all'interno della tua nicchia (es. viaggi economici, vacanze al mare ecc.), trascorri qualche ora scorrendo l'app. Fatti un'idea del tipo di contenuto che funziona, delle tendenze che stanno prendendo piede nello spazio di viaggio e di come puoi lanciare il tuo cappello sul ring.

Lavora con gli influencer

I contenuti dell'influencer funzionano. Più dell'80% degli utenti dei social media afferma di seguire molto probabilmente la raccomandazione di un influencer , mentre il ricordo del marchio è del 59% superiore per i contenuti di influencer di marca rispetto ad altre pubblicità digitali.

Lavorare con i creatori che hanno già stabilito un forte seguito su TikTok ti esporrà a un pubblico completamente nuovo. Scegli saggiamente i tuoi influencer , fai le tue ricerche e trova i creatori che corrispondono all'atmosfera del tuo marchio.

In TRIBE, miriamo a semplificare il processo di marketing dell'influencer, aiutando i marchi ad allinearsi con i creatori per collaborazioni che abbiano un senso (e, ovviamente, siano reciprocamente vantaggiose). Con un'integrazione completa di TikTok che verrà lanciata su TRIBE nel nuovo anno, scopri di più su come possiamo aiutare il tuo marchio a brillare su TikTok.