Lo que puedes aprender de estas marcas de viajes en TikTok

Los últimos dos años han sido difíciles para la mayoría de la industria de viajes. Desde aerolíneas y agencias de viajes hasta hoteles y operadores turísticos, el negocio ha sido lento con solo una luz tenue al final del túnel. Pero a medida que el mundo comienza a reabrir, las personas de todo el mundo claman por unas vacaciones fuera de su propia ciudad, lo que brinda a las marcas de viajes en TikTok una gran oportunidad para aumentar su número de seguidores.

TikTok es el lugar para estar ahora mismo

No se puede negar que las marcas de viajes en TikTok han tenido un gran éxito, llegando a nuevas audiencias e impulsando las ventas. Aproximadamente la mitad de la audiencia de TikTok tiene menos de 34 años , por lo que si está tratando de llegar a la Generación Z y a los Millenials, no hay mejor lugar.

Instagram se ha establecido como una plataforma social popular y de buena reputación, pero TikTok ha abierto nuevas puertas. Está disponible en más de 150 países, tiene más de 1000 millones de usuarios activos mensuales y se ha descargado más de 2600 millones de veces en todo el mundo. Y teniendo en cuenta que se lanzó hace menos de cinco años, eso es impresionante.

No solo tiene muchos usuarios, sino que los usuarios de TikTok tienden a quedarse en la aplicación más que en cualquier otra plataforma. Un usuario abre TikTok 8 veces al día y pasa un promedio de 52 minutos al día en la aplicación. Y teniendo en cuenta que el video promedio de TikTok dura alrededor de medio minuto, se ven muchos videos todos los días.

Pero aparte de eso, TikTok es una gran oportunidad para que las marcas se sumerjan en el espacio de videos de formato corto. Su algoritmo receptivo y su rápido ciclo de rotación para las tendencias significa que las marcas pueden saltar y experimentar con su contenido hasta que algo se mantenga .

Las marcas de viajes en TikTok están prosperando

Como es un medio tan visual, TikTok realmente se presta a contenido de viajes hermoso y aspiracional. El hashtag #tiktoktravel ha atraído más de 25 mil millones de visitas, mientras que #wanderlust y #traveldiaries tienen 1,1 y 2,2 mil millones de visitas, respectivamente.

Si eres nuevo en la plataforma, definitivamente puede ser una aplicación difícil de entender. Así que pensamos en mostrarte algunos ejemplos de contenido estelar creado por marcas de viajes en TikTok, en los que puedes inspirarte.

Marcas de viajes en TikTok que están clavando su contenido

Aerolíneas delta

Al lanzar su primera campaña de TikTok a principios de este año, la aerolínea estadounidense llamó la atención al pedirles a los usuarios que publicaran sobre sus vacaciones favoritas, usando el hashtag #FavoriteTripChallenge .

Teniendo en cuenta que la mayoría de las tendencias y los videos relacionados con los viajes en TikTok se basan en volcados de videos o en compartir imágenes antiguas, fue una excelente manera de ingresar al mercado con fuerza. La campaña obtuvo más de 19,5 millones de visitas en sus primeras 36 horas , gracias en parte a que TikTok promocionó la campaña en la página Descubrir.

Alambre caliente

Durante el último año, este sitio web de viajes propiedad de Expedia recurrió a TikTok para adquirir clientes de la Generación Z, y funcionó. Crearon una gran campaña de TikTok que obtuvo más de mil millones de visitas. ¿Cómo? Trajeron a bordo a veinte creadores establecidos y les pidieron que hicieran un video para sus seguidores, compartiendo por qué estaban listos para una escapada posterior a la pandemia y adónde les gustaría ir en última instancia. Animaron a sus seguidores a hacer lo mismo, anunciando que el mejor video ganaría un viaje de $50,000 en un jet privado.

La marca incluso contrató a la megaestrella de TikTok Jason Derulo, que tiene más de 47 millones de seguidores, como juez del concurso digital.

Turismo Nueva Zelanda

Durante el punto álgido de la pandemia, cuando las fronteras estaban cerradas y nadie viajaba, la junta de turismo de Nueva Zelanda quería ser una prioridad para su audiencia australiana. Así que lanzaron un recorrido de juego en línea del país, lo que permite a los australianos 'visitar' sin salir de la seguridad de sus hogares. TikTok fue una gran parte de la estrategia de marketing del juego, titulado Play NZ.

Tourism NZ reclutó a un popular influencer local para hacer un video estilo "elige tu personaje" para promocionar el juego, que luego promocionaron como un anuncio en el feed. El video tuvo 2,7 millones de impresiones, con una tasa de interacción del 3,73 % y una tasa de visualización del 2,64 %.

Cómo dominar TikTok como marca de viajes

Ahora que hemos cubierto algunos ejemplos, veamos cómo las marcas de viajes en TikTok pueden encontrar inspiración y dominar la plataforma por sí mismas.

Adopte los anuncios de Spark

Los anuncios Spark , la versión de TikTok de los anuncios de contenido de marca, son videos regulares que puedes promocionar para llegar a una audiencia muy amplia. Las marcas pueden promocionar sus propias publicaciones o la publicación de un influencer con su permiso, y TikTok lo etiquetará como contenido patrocinado. Y como sabemos, el contenido de marca es 22 veces más atractivo que los anuncios regulares.

Salta sobre las tendencias

La creación de videos sobre audio de tendencias y desafíos es una forma rápida de obtener vistas y enviar su contenido al algoritmo, pero no solo cree contenido porque sí.

Después de seguir otras marcas dentro de su nicho (por ejemplo, viajes económicos, vacaciones en la playa, etc.), pase unas horas desplazándose por la aplicación. Obtenga una idea del tipo de contenido que funciona, las tendencias que están despegando en el espacio de viajes y cómo puede lanzar su sombrero en el ring.

Trabaja con influencers

El contenido de influencers funciona. Más del 80 % de los usuarios de las redes sociales informan que es muy probable que sigan la recomendación de un influencer , mientras que el recuerdo de la marca es un 59 % más alto para el contenido de influencers de marca que para otra publicidad digital.

Trabajar con creadores que ya han establecido un gran número de seguidores en TikTok lo expondrá a una audiencia completamente nueva. Elija sabiamente a sus personas influyentes , investigue y encuentre creadores que coincidan con el ambiente de su marca.

En TRIBE, nuestro objetivo es optimizar el proceso de marketing de influencers, ayudando a las marcas a alinearse con los creadores para asociaciones que tengan sentido (y, por supuesto, sean mutuamente beneficiosas). Con el lanzamiento de una integración completa de TikTok en TRIBE en el nuevo año, obtenga más información sobre cómo podemos ayudar a que su marca brille en TikTok.