テクノロジーによるコンテンツ制作のスケーリング

電話交換の初期の頃、オペレーターは電話プラグのペアを適切なジャックに挿入することによって、すべての通話を物理的に接続する必要がありました。 ピーク時には、35万人以上の交換手オペレーターがAT＆Tで働いていました。

しかし、この方法でのスケーリングには限界がありました。 演算子を追加しても、効果は増加するだけです。 これらの電話プラグを物理的に接続するという人間の制限に対処することは確かに何もしませんでした。

今日、毎日何十億もの電話がかけられており、テクノロジーの助けがなければ、この規模のスケーリングは不可能です。

これと比較して、あなたのコンテンツの願望は控えめです。 それでも、コンテンツの作成を拡大したい場合は、テクノロジーがどのように役立つかを調べることは理にかなっています。

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コンテンツ制作のスケーリングに関する多くのオンラインディスカッションは、多くの場合、人員に関連する問題に集中しています。 社内チームを拡大するか、より多くのフリーランサーを雇うかなどの質問は有効ですが、この記事では、テクノロジーがコンテンツチームをどのように強化できるかに焦点を当てています。

コンテンツ制作の目標の定義

まず、コンテンツのスケーリングが重要になった理由を考えてみましょう。 CMIの調査によると、「93％がコンテンツを資産と見なしている」が、42％だけがその声明に強く同意しています。

あなたがその少数派にいるなら、おそらくあなたはコンテンツをより大きな市場支配のために活用できる戦略的資産と見なしているでしょう。 一方で、あなたは競争に遅れをとっているかもしれません。 どこを見ても、検索結果を支配しますが、そうではありません。 だから今あなたは追いつきをしている。

これは、考慮すべき別の問題につながります。 現在のコンテンツエコシステムのどこに適合しますか？ 考えるべきいくつかの食べ物は、Webサイト、コンテンツ関連チーム、オーディエンス、チャネル、システム、およびガイドラインの間の関係を計画することです。

同時に、あなたはあなたの会社があなたのコンテンツマーケティング活動をどこで行っているかについてより良い考えを得るでしょう。 現実的な期待が適切な予算で満たされる文化のコンテンツで働いていますか？ コンテンツは長い間プレイされることを忘れないでください。 したがって、コンテンツの制作を増やしても、それに対応してオーガニックトラフィックとリードがすぐに増加しない場合でも、がっかりしないでください。

これらのことにはある程度のコミットメントが必要であり、適切なコンテンツ戦略がない場合、適切な予算を確保するのは難しい場合があります。

コンテンツ制作を増やすことで何を達成したいと思っていますか？ より多くのコンテンツが必要ですか、より良いコンテンツが必要ですか、それとも両方が必要ですか？ ほとんどの組織は後者のカテゴリに分類されます。

「素晴らしいコンテンツが多すぎるので、削減する必要がある」と言う人は聞いたことがありません。 一度もない。 これまで。

コンテンツの作成と配信を拡大するためにどのようなシステムが導入されていますか？ ゼロから始める可能性は低いので、アカウントの人、テクノロジー、現在のコンテンツ、予算などを考慮して、現在の資産を確認します。

基本的には、「ここが私がなりたい場所であり、ここが私が持っているものです」と言う練習です。 そのギャップに対処するには、どのようなリソースが必要ですか？

多くの場合、目標は「週ごとに「X」のブログ投稿、月ごとに「Y」のケーススタディ、四半期ごとに「Z」のホワイトペーパーを作成する必要があります。 ただし、コンテンツの種類によって作業量は大幅に異なるため、予算を立てるのは困難です。

1つのアイデアは、コンテンツ制作要件を決定するためのより良い方法として、単語数の見積もりを検討することです。 したがって、現在のチームでの生産率が1週間あたり数千語である場合、たとえば、生産量を50％増やすために必要なリソースを決定する際に、ナプキンのようなアプローチを取ることができます。

コンテンツチームの構成

コンテンツの作成は通常、すべての利害関係者がプロセスに関与している場合に最適に機能します。 少なくとも、次の役割を果たす人が必要です。

• コンテンツストラテジスト–コンテンツのニーズとフォーマットを決定し、コンテンツプランを作成します
• コンテンツマネージャー–期限を作成し、計画に記載されているコンテンツの作成にリソースを割り当てることにより、コンテンツ計画を実行します
• コンテンツクリエーター–調査を実施し、対象分野の専門家にインタビューし、書面、ビデオなどのコンテンツを作成します。
• 対象分野の専門家–ライターと協力して、技術的な正確性を確保します
• デザイナー–グラフィックの作成、画像の選択、コンテンツのデザインとレイアウトの処理
• エディター–スペル、文法、明快さを編集し、コンテンツがブランドに沿った詳細なものであることを確認します

状況によっては、複数の役割を果たす人もいます。 コンテンツ制作のスケーリングには追加の人員が必要ですが、関係は直線的ではありません。 これは、適切なテクノロジーに投資する場合に特に当てはまります。

コンテンツ制作プロセスで規模の経済を生み出すためのテクノロジーの使用

コンテンツはどのくらいの速さで構想から市場に移行できますか？ これは、コンテンツを作成する場合でも製品を作成する場合でも、効率を評価する際のリトマス試験です。

コンテンツ制作を拡大するために追加の人員を雇っても、効率は向上しないことに注意してください。 10倍の人を雇うと、10倍のコンテンツが制作される可能性がありますが、制作率は同じです。

次に、考慮すべき負担率があります。 それはあなたが仕事をする人を管理するためにあなたが支払う費用です。 個々のワークロードに関して最適なバランスを見つけることは決して容易ではないため、このコストを最適化することは困難です。

しかし、テクノロジーがコンテンツ制作のスケーリングにもたらす最も重要な利点は、これまで事実上不可能だったことができることです。 例を見てみましょう。

あなたのマーケティングディレクターは、会社が次の四半期にLinuxを大いに推進しており、そのマーケティング戦略をサポートするためにコンテンツが必要であるとあなたに知らせました。 サイトに何千ものページがあるので、既存の資料を調べて、何を最適化するのが最適かを判断します。 これを手動で行いますか？ 忘れてください！

Webクローラーを使用しますか？ とんでもない！ データをオーバーロードする必要はありません。 行動を起こすには洞察が必要です。

代わりに、MarketMuseダッシュボードを開いて、Linuxについて説明しているインベントリ内のページを見つけます。

素晴らしい。 数千ページから数百ページに絞り込みました。 しかし、それでもまだ多すぎます。 私は私にいくつかの迅速な勝利を獲得することができる低いぶら下がっている果物を見つける必要があります。

本当に、私はそれらの何百もの候補者のどれが働くべき最も良い見通しであるか知りたいです。

コンテンツ戦略チームに、次のようなものを調べて、これらすべてのURLのスプレッドシートレポートをまとめてもらうことができました。

• コンテンツの品質
• コンテンツの包括性
• 検索ボリューム
• 話題の権威
• サイトオーソリティ
• コンペ
• バリアント
• 関連性
• 現在のカバレッジ

しかし現実的には、それは決して起こりません。 それを達成するには天文学的な努力が必要になるでしょう。

大丈夫。 結果をフィルタリングして最高の機会スコアを取得するので、成功する可能性が最も高いコンテンツの機会のリストがあります。

バム！ ほんの数分で、コンテンツストラテジストの軍隊が達成するのに数週間または数か月かかる何かを達成しました。

ワークフローとそれがコンテンツ制作のスケーリングに与える影響

ワークフローの効率の向上は、生産のスケーリングに多大な利益をもたらしますが、「正しい」ワークフローは1つではありません。 実際、テクノロジーはあらゆるワークフローシナリオに適応できる必要があります。

タスクのバッチ処理は、きめ細かいレベルで効率を上げるための優れた方法であることが証明されています。 Linuxの例を続けると、フィルタリングされたインベントリについてさらに洞察が必要です。 同じ画面ですぐにできました。

ただし、全体像のコンテンツ戦略の取り組みを継続したいと思うかもしれません。 そこで、画面上で「Linux Quick Wins」プランを作成し、残りのLinuxインベントリをスライスしてダイシングし、追加のプランを作成します。

これがより効率的であると感じる人もいるかもしれません。 個々のページの調査を続けることを好む人もいるかもしれません。 それはいいです。 あなたが最も快適なものは何でも。

在庫であろうと計画であろうと、いつでもページタイトルをクリックすると追加情報が表示されます。 トピック関連の情報を使用してこのページレベルの分析を実行することは、手動で実行した場合、スケーリングすることはできません。 幸いなことに、あなたはそうする必要はありません。

検討する必要のあるコンテンツ最適化ワークフローをいくつか示します。

柔軟なワークフローは重要ですが、本番環境をスケーリングする際に懸念すべき別の問題があります。 それは品質と関係があります。

生産を拡大しながら品質を維持する

一貫して高品質を維持することは、どのコンテンツ操作でも課題ですが、より多くのボリュームで操作する場合はさらに困難です。 その問題に対処するためのスタイルガイドを作成することは、ほとんどのコンテンツチームがプロセスの早い段階で取り組むものです。 それでも、それは非常にうまくスケーリングするものではありません。

同様に基準を確立します。 これらは、大規模な改善のために測定してフィードバックを提供できる場合にのみ役立ちます。

たとえば、MarketMuseコンテンツスコアを考えてみましょう。 このスコアは、コンテンツの深さに関連するため、品質に関する指標です。 対象分野の専門家が行う方法で、ライターがトピックを適切にカバーしているかどうかを判断します。

フォーカストピックを指定し、オプティマイザーアプリケーションにコンテンツを貼り付ける（または既存のページのURLを指定する）と、アプリがスコアを生成します。 そのスコアとともに、関連するトピックとそれらの推奨される分布のリストがあります。 これを使用して、コンテンツ内のギャップを発見し、コンテンツの品質を向上させます。

数分しかかからないので、間違いなくスケーラブルです。 また、それがなければ事実上不可能なことを可能にするテクノロジーのもう1つの例です。 これを手動で複製するには、何百ものドキュメントを分析してトピックモデルを作成し、それをスプレッドシートに記録する必要があります。

方法は次のとおりですが、コンテンツの量に関係なく、どの操作にも実用的ではありません。

ちなみに、これは誰かが本当に優れた作家であるかどうかという質問に答えるのに最適な方法です。 オプティマイズアプリを介してコンテンツを実行し、ページがGoogleのトップスポットのランキングとどのように比較されるかを確認します。

テクノロジーを使用したコンテンツ制作のスケーリングの利点

電話交換手を使って電話をつなぐとしたら、どこにいるでしょうか。 ワールドワイドウェブがあるかどうか疑わしいので、この記事を読んでいない可能性があります。

物事をより速く行うことは素晴らしいことです。 物事をより良くすること、さらにそうすること。 しかし、これまでできなかったことを行うのが最善です。

これが、コンテンツ制作のスケーリングに関してテクノロジーがもたらす真の価値です。 それはあなたのチームの努力を増強し、彼らが今まで考えたことのないことを成し遂げることを可能にします。

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