İçerik Üretimini Teknolojiyle Ölçeklendirme

Telefon santralinin ilk zamanlarında operatörler, her aramayı uygun jaklara bir çift telefon fişi takarak fiziksel olarak bağlamak zorundaydı. Zirvede, 350.000'den fazla santral operatörü AT&T için çalıştı.

Ancak bu şekilde ölçeklendirmenin sınırları vardı. Daha fazla operatör eklemek yalnızca artan bir etkiye sahipti. Bu telefon fişlerini fiziksel olarak bağlamanın insan sınırlamalarını ele almak için kesinlikle hiçbir şey yapmadı.

Bugün her gün milyarlarca telefon görüşmesi yapılıyor ve bu büyüklükte bir ölçeklendirme teknolojinin yardımı olmadan mümkün olmazdı.

Bununla karşılaştırıldığında, içerik istekleriniz mütevazı. Yine de, içerik oluşturma işleminizi ölçeklendirmek istiyorsanız, teknolojinin nasıl yardımcı olabileceğine bakmak mantıklıdır.

/

İçerik üretimini ölçeklendirmeyle ilgili çok sayıda çevrimiçi tartışma, genellikle personelle ilgili konulara odaklanır. Şirket içi ekibinizi genişletmek veya daha fazla serbest çalışan kiralamak gibi sorular geçerli olsa da, bu makale teknolojinin içerik ekibinizi nasıl güçlendirebileceğine odaklanıyor.

İçerik Üretim Hedeflerini Tanımlama

Öncelikle, içeriği ölçeklendirmenin neden önemli hale geldiğini düşünün. Bir CMI çalışmasına göre, "%93 içeriği bir varlık olarak görüyor" ancak yalnızca %42'si bu ifadeye kesinlikle katılıyor.

Bu azınlıktaysanız, belki de içeriği daha fazla pazar hakimiyeti için kullanabileceğiniz stratejik bir varlık olarak görüyorsunuz. Öte yandan, rekabetin gerisinde kalmış olabilirsiniz. Nereye bakarsanız bakın, arama sonuçlarına hükmediyorlar ve siz değilsiniz. Yani şimdi yakalamaca oynuyorsun.

Bu da dikkate alınması gereken başka bir soruna yol açar. Mevcut içerik ekosisteminin neresindesiniz? Web siteleriniz, içerikle ilgili ekipler, hedef kitleler, kanallar, sistemler ve yönergeler arasındaki ilişkilerin haritasını çıkarmak, düşünülmesi gereken bazı şeylerdir.

Aynı zamanda, içerik pazarlama operasyonunuzla şirketinizin nerede olduğu hakkında daha iyi bir fikir edineceksiniz. Yeterli bir bütçe ile gerçekçi beklentilerin karşılandığı bir kültür içeriğinde mi çalışıyorsunuz? İçeriğin uzun bir oyun olduğunu unutmayın. Bu nedenle, içerik üretimini hızlandırmak, organik trafikte ve olası satışlarda hemen karşılık gelen bir artışla sonuçlanmazsa hayal kırıklığına uğramayın.

Bu şeyler belirli bir miktar taahhüt gerektirir ve sağlam bir içerik stratejiniz yoksa uygun bir bütçe elde etmek zor olabilir.

İçerik üretimini artırarak neyi başarmayı umuyorsunuz? Daha fazla içeriğe mi ihtiyacınız var, daha iyi içeriğe mi ihtiyacınız var yoksa her ikisine de mi ihtiyacınız var? Çoğu kuruluş ikinci kategoriye girer.

Hiç kimsenin “Orada çok fazla harika içeriğimiz var, bu yüzden kısmamız gerekiyor” dediğini duymadım. Asla. Durmadan.

İçerik oluşturma ve dağıtımını ölçeklendirmek için hangi sistemler mevcuttur? Sıfırdan başlamanız pek olası değildir, bu nedenle mevcut varlıklarınızı gözden geçirin, hesap insanları, teknoloji, mevcut içerik ve bütçe gibi şeyleri göz önünde bulundurun.

Temel olarak, “olmak istediğim yer burası ve sahip olduğum şey bu” deme alıştırmasıdır. Bu açığı gidermek için hangi kaynaklara ihtiyaç var?

Hedefler genellikle “haftada 'X' blog gönderisi, ayda 'Y' vaka çalışmaları ve üç ayda bir 'Z' teknik incelemesi üretmemiz gerekiyor. Bununla birlikte, farklı içerik türleri arasındaki efor miktarı önemli ölçüde farklılık gösterir ve bu da bütçe ayırmaya çalışırken onu zorlaştırır.

Bir fikir, içerik üretim gereksinimlerini belirlemenin daha iyi bir yolu olarak kelime sayısı tahminlerine bakmaktır. Dolayısıyla, mevcut ekibinizle birlikte üretim oranınız haftada x-bin kelime ise, örneğin çıktıyı %50 artırmak için gereken kaynakları belirlemede basit bir yaklaşım benimseyebilirsiniz.

İçerik Ekibi Yapılandırma

İçerik oluşturma, genellikle tüm paydaşlar sürece dahil olduğunda en iyi sonucu verir. Asgari olarak, aşağıdaki rolleri yerine getirmek için insanlara ihtiyacınız olacak:

• İçerik Stratejisti – içerik ihtiyaçlarını ve biçimini belirler ve içerik planları oluşturur
• İçerik Yöneticisi – planlarda açıklanan içeriğin oluşturulması için son tarihler oluşturarak ve kaynakları tahsis ederek içerik planlarını yürütür
• İçerik Oluşturucu – Araştırma yapar, konu uzmanlarıyla görüşür ve yazılı, video vb. olabilecek içerik oluşturur.
• Konu Uzmanı – teknik doğruluğu sağlamak için yazarla birlikte çalışır
• Tasarımcı – grafikler oluşturur, görüntüleri seçer, içerik tasarımını ve düzenini yönetir
• Düzenleyici – yazım, dil bilgisi ve netlik için düzenlemeler, içeriğin markaya uygun ve derinlemesine olmasını sağlar

Duruma göre bazı kişiler birden fazla rolü üstlenebilir. İçerik üretimini ölçeklendirmek ek insanlar gerektirse de, ilişki doğrusal değildir. Bu, özellikle doğru teknolojiye yatırım yaparsanız geçerlidir.

İçerik Üretim Sürecinde Ölçek Ekonomileri Yaratmak için Teknolojiyi Kullanmak

İçerik, fikir aşamasından pazara ne kadar hızlı gidebilir? Bu, ister içerik üretiyor olun ister bir ürün oluşturuyor olun, verimliliği değerlendirme söz konusu olduğunda gerçekten turnusol testidir.

İçerik üretimini ölçeklendirmek için ek personel işe almanın verimliliği artırmadığını unutmayın. İnsanlar on kat işe alarak içeriğin on katını üretebilir, ancak üretim oranı aynı kalır.

Sonra dikkate alınması gereken yük oranı var. İşi yapanları yönetmek için ödediğiniz bedel budur. Bu maliyeti optimize etmek zordur çünkü bireysel iş yükü söz konusu olduğunda en uygun dengeyi bulmak asla kolay değildir.

Ancak teknolojinin ölçeklendirme içerik üretimine getirdiği en önemli fayda, şimdiye kadar neredeyse imkansız olan şeyleri yapabilme yeteneğidir. Bir örneğe bakalım.

Pazarlama direktörünüz, şirketin önümüzdeki çeyrekte Linux için büyük bir adım attığını ve bu pazarlama stratejisini desteklemek için içeriğe ihtiyaç olduğunu bildirdi. Sitenizdeki binlerce sayfayla, neyin en iyi şekilde optimize edilebileceğini belirlemek için mevcut materyalinizin stokunu almak, başlamak için iyi bir yoldur. Bunu manuel olarak yap? Unut gitsin!

Bir web tarayıcısı mı kullanıyorsunuz? Mümkün değil! Aşırı veri yüklemem gerekmiyor. Harekete geçmek için içgörüye ihtiyacım var.

Bunun yerine, envanterimde Linux'tan bahseden sayfaları bulmak için MarketMuse kontrol panelimi açacağım.

Harika. Binlerce sayfadan birkaç yüze indirdim. Ama bu hala çok fazla. Bana hızlı kazançlar sağlayabilecek düşük asılı meyveyi bulmam gerekiyor.

Gerçekten, bu yüzlerce adaydan hangisinin üzerinde çalışılacak en iyi olasılık olduğunu bilmek istiyorum.

İçerik stratejisi ekibimin, aşağıdaki gibi şeylere bakan tüm bu URL'lerin bir elektronik tablo raporunu bir araya getirmesini sağlayabilirim:

• İçerik Kalitesi
• İçerik Kapsamlılığı
• Arama Hacmi
• Güncel Otorite
• Site Yetkilisi
• Yarışma
• varyantlar
• alaka
• Mevcut Kapsam

Ama gerçekçi olarak, bu asla olmayacak. Bu, başarmak için astronomik çaba gerektiren bir şey.

Sorun yok. Sonuçları en yüksek fırsat puanları için filtreleyeceğim, böylece başarılı olma olasılığı en yüksek olan içerik fırsatlarının bir listesine sahibim.

Bam! Sadece birkaç dakika içinde, içerik stratejistlerinden oluşan bir ordunun başarması haftalar veya aylar alacak bir şeyi başardık.

İş Akışı ve Ölçeklendirme İçerik Üretimine Etkisi

İş akışı verimliliğindeki kazanımlar, üretimin ölçeklenmesinde çok büyük faydalar sağlar, ancak tek bir "doğru" iş akışı yoktur. Aslında, teknoloji herhangi bir iş akışı senaryosuna uyum sağlayabilmelidir.

Gruplama görevlerinin, ayrıntılı düzeyde verimliliği artırmanın harika bir yolu olduğu kanıtlanmıştır. Linux örneğimizle devam edersek, filtrelenmiş envanter hakkında daha fazla bilgi istiyorum. Aynı ekranda hemen yapabilirim.

Ancak, belki de büyük resim içerik stratejisi çabalarıma devam etmek istiyorum. Bu yüzden ekranda “Linux Hızlı Kazançlar” planımı oluşturuyorum ve ek planlar geliştirmek için Linux envanterimin geri kalanını dilimlemeye ve küp küp doğramaya devam ediyorum.

Bazıları bunu daha verimli bulabilir. Bazıları tek tek sayfaları araştırmaya devam etmeyi tercih edebilir. Bu iyi. En rahat ettiğin şey neyse.

Envanterde veya planda herhangi bir zamanda, bir sayfa başlığına tıklamak ek bilgi sağlar. Konuyla ilgili bilgilerle birlikte bu sayfa düzeyinde analizi gerçekleştirmek, manuel olarak yapsaydınız asla ölçekleyemeyeceğiniz bir şeydir. Neyse ki, zorunda değilsin.

İşte incelemeniz gereken birkaç içerik optimizasyonu iş akışı.

Esnek iş akışları önemlidir, ancak üretimi ölçeklendirirken dikkat edilmesi gereken başka bir konu daha vardır. Bunun kaliteyle alakası var.

Üretimi Ölçeklendirirken Kaliteyi Korumak

Tutarlı bir şekilde yüksek kaliteyi korumak, herhangi bir içerik işleminde bir zorluktur, ancak daha yüksek hacimlerde çalışırken daha da zordur. Bu sorunu çözmek için bir stil kılavuzu oluşturmak, çoğu içerik ekibinin sürecin başlarında ele aldığı bir şeydir. Yine de, çok iyi ölçeklenen bir şey değil.

Aynı şekilde standartların oluşturulmasında da. Yalnızca ölçeğe göre iyileştirme için geri bildirim sağlayabilir ve sağlayabilirseniz yardımcı olurlar.

Örneğin MarketMuse İçerik Puanını ele alalım. Bu puan, içeriğin derinliği ile ilgili olduğu için kalite ile ilgili bir göstergedir. Bir yazarın bir konuyu, bir konu uzmanının yapacağı şekilde yeterince ele alıp almadığını belirler.

Bir odak konusu sağlayın, içeriği Optimize Edici uygulamasına yapıştırın (veya mevcut bir sayfanın URL'sini sağlayın) ve uygulama bir puan üretecektir. Bu puanla birlikte ilgili konuların bir listesi ve önerilen dağılımları bulunur. İçeriğinizdeki boşlukları keşfetmek ve kalitesini artırmak için bunu kullanın.

Yalnızca birkaç dakika sürdüğü için kesinlikle ölçeklenebilir. Ayrıca, aksi takdirde neredeyse imkansız olacak bir şeyi mümkün kılan başka bir teknoloji örneğidir. Bunu manuel olarak çoğaltmak için bir konu modeli oluşturmak ve bunu bir elektronik tabloya kaydetmek için yüzlerce belgeyi analiz etmeniz gerekir.

Bunu şu şekilde yapabilirsiniz, ancak içeriğin hacminden bağımsız olarak herhangi bir işlem için pratik değildir.

Bir yan not olarak, bu, birinin gerçekten iyi bir yazar olup olmadığı sorusunu yanıtlamanın harika bir yoludur. Sayfalarının Google'da en üst sıralarda yer alanlarla nasıl karşılaştırıldığını görmek için içeriklerini Optimize uygulaması aracılığıyla çalıştırın.

Teknolojiyi Kullanarak İçerik Üretimini Ölçeklendirmenin Faydaları

Çağrılarımızı bağlamak için hala telefon santrali operatörlerini kullanıyor olsaydık nerede olurduk? Dünya çapında bir ağa sahip olacağımız şüpheli olduğu için bu makaleyi okumama ihtimaliniz var.

İşleri daha hızlı yapmak harika. İşleri daha iyi yapmak, hatta daha fazlasını yapmak. Ama daha önce asla yapamadığınız şeyleri yapmak en iyisidir.

İçerik üretimini ölçeklendirme söz konusu olduğunda teknolojinin getirdiği gerçek değer budur. Ekibinizin çabalarını artırarak, daha önce hiç düşünmedikleri şeyleri başarmalarını sağlar.

Iconicbestiary tarafından tasarlanan görüntü vektörü – Freepik.com