既存のアセットでコンテンツエクスペリエンスを改善する方法👍🏼
公開: 2018-09-24
この記事は、人々が現在のコンテンツを最適化し、コンテンツの品質を向上させるのに役立つことを目的としています。 多くの場合、企業は、すでに持っているものを使用することに失敗しながら、ますます多くのコンテンツを作成するためにお金を払い出します。
何十年にもわたる「コンテンツは王様」の誇大宣伝の後、今ではほとんどの企業が何らかのコンテンツを持っています。
自己宣伝素材だけを意味するのではありません。 それ自体が価値を提供する実物資産を意味します。
今では、ほとんどのレガシーコンテンツはアーカイブのどこかに埋め込まれており、多くの場合、もう見つけることさえできません。
人々はそのようなコンテンツにアクセスすることはめったにありません。
- 読めない
- つまらない
- 視覚的に当たり障りのない
では、どのようにコンテンツを改善しますか？ 蜘蛛の巣をほこりで払い、実際の訪問者をWebページに呼び込むことができるように、既存の資料をクリーンアップするために正確に何ができるでしょうか。
目次
- 読みやすさを向上させる
- 画像を追加する
- 視覚障害者をサポートする
- コンテンツを時代を超越させる
- リンクとソースを更新する
- 専門家の意見を追加する
- コンテンツのアップグレードを提供する
読みやすさを向上させる
まず第一に、あなたは人々があなたのコンテンツを読むことを許可しなければなりません。 自明に聞こえますか？ キャプテンオブビシャスが必要です！ 冗談じゃない。
ほとんどのサイトには、デスクトップユーザー向けにフォーマットされたレガシーコンテンツがあり、ブックリーダー向けにフォーマットされています。 巨大な段落は小さなフォントサイズに適合します。
終わりのない文は、頭字語（SEO ROI WTF？）、マーケテス、または単に疑似知的ジブリッシュのスコアで形式言語を満たしています。
スマートに聞こえようとしないでください！ すべての年齢とスキルレベルの人々にあなたが言おうとしていることを理解させてください！ それが重要な目的です。
正確に何ができますか？ 各文の後に新しい段落を追加します。 文は短くしてください。
「会話的な」口調で書いてください。
それはどういう意味ですか？ あなたが話すように書いてください！ 面白そうに聞こえるかもしれません。 次のようなことを言ってください：ねえ、読者！ 元気ですか？
企業用語でプレスリリースのみを公開した場合は、それを関連する言語に翻訳してください。 客観的に聞こえようとしてもうまくいきません。 神だけです。
理想的には、あなたと一緒に働いている人やあなたが助けてくれた人の個人的な話を追加します。 物事を主張するだけではありません。 あなたの行動をあなたに代わって話させてください。
小見出しや太字、斜体、テキストマーカー効果などのテキスト形式を追加して、本文をスキャンできるようにします。
雑誌や新聞のように引用符を使用します。
上記のものを見ますか？ あなたはただあなたの記事の最も興味をそそるまたは重要なメッセージを言い換える必要があります。 特に誰かを引用する必要はありません。
画像を追加する
画像の欠如や繰り返しの画像は、人々をすぐに跳ね返らせています。 なんで？ 人々は視覚的な手がかりを探しています！ それらが見つからない場合は、本文を完全にスキップします。
画像とは、ロゴ、グラフ、スクリーンショットだけを意味するのではありません。 これらが注目を集める方法になることはめったにありません。
投稿の内容を説明するには、何よりもまず実際の写真が必要です。 それらをどこで入手できますか？ Unsplashは、どこでも使用できる無料の画像の親友です。
もちろん、本物の手作りイラストも使用できます。 これら–背後に創造的なアイデアがある限り、多くの場合、さらに優れています。
しかし、ブログ投稿の多くのイラストは同じように見え、典型的な比喩しか提供していません。 これは画像でも発生する可能性があります。
私がよく目にするのは、コンピューターやスマートフォンの写真が上にある、フォーマットが不適切な投稿です。 おなじみですか？
わお。 なんて面白い！ これはコンピューターまたは電話で表示する必要があります。 誰が想像したでしょうか？
通常、実際の人があなたの投稿に関連する何かをしているのを見ることが、あなたの脳が必要とする実際の引き金になる可能性があります。
もう1つのよくある間違いは、メイン画像として説明する会社のロゴを使用することです。 さらに悪いことに、多くのサイトで古いロゴが使用されています。
Googleはここでの最良の例です。 彼らは何年も前にロゴを更新しましたが、ブロガーやジャーナリストでさえ、記事を「説明」するために廃止されたロゴを使用しています。
このようにして、すでにGoogleに興味を持っている人だけにリーチできます。たとえば、株主を考えてみてください。 なぜ他の誰かが気にする必要がありますか？
理想的には、誰もが関係できる画像、または少なくともあなたの好みの視聴者を表示します。 もちろん、それはカバーされているトピックに依存します。
Googleの多くのプライバシー侵害は、さまざまな方法で説明できます。 盗撮やスパイを考えてみてください。 Googleロゴを表示するだけで、広告のようになります。
視覚障害者をサポートする
画像を追加するとき、ほとんどのコンテンツ作成者は視覚障害者や視覚障害者を考慮していません。
人々が誤ったビジョンを持っている方法はたくさんあります。 彼らはすることができます
- 盲目
- カラーブラインド
- 近視眼的
- 目を緊張させた
完全に健康な人だけでなく、私たち全員のユーザーエクスペリエンスを扱うアクセシビリティと呼ばれる全体的な分野があります。
視力の弱い人を助ける方法はたくさんあります。 たとえば、色だけに依存する視覚化やグラフを使用することは悪い考えです。
特に円グラフを実装する場合は、色とパターンの両方を使用して、一方の項目が開始し、もう一方の項目が終了する場所をすべての人に明確にします。
カラーブラインドでアクセス可能なグラフ。 アダムシルバーの画像提供
画像を視覚障害者にとって意味のあるものにする、または他の理由（地方での接続が遅いと考えてください）で画像が表示されない場合の最もよく知られている方法の1つは、いわゆる代替テキストです。
何年もの間、私はそれらを空のままにするか、alt-attributes（alt-tags [sic！]ではない）内に無意味なキーワードを追加するという間違いを犯しました。
適切な代替テキストを書くときは、画像が何を示しているかを説明し、その効果を説明する必要があります。
たとえば、リンゴを表示するときは、alt =” apple”とだけ言うのではなく、リンゴを赤くて新鮮で、木の枝にぶら下がっていて、とても美味しそうだと説明します。
悲しいことに、WordPressは、数語の小さなテキスト入力しか表示しないため、代替テキストにはあまり役立ちません。 コードビュー自体で代替テキストを編集したいと思います。
シャツを着た人には簡単な解決策があります。 デフォルトでフォントを拡大し、サイズを変更できるようにして、他の人がフォントを壊したときにデザイン全体が壊れないようにします。
私のように、本文をすばやくスキャンするだけの人や、目を痛め、片頭痛のために焦点が合わないことがある人はどうすればよいですか？
- 段落は短くしてください。
- すべての文に完全なメッセージを持たせます。
- 簡単な言葉を使用してください。
- 理想的には、1つの文に1つのメッセージが含まれます。
- 文の構造を過度に複雑にしないでください。
文脈を提供するために、上記の文や他の段落に依存しないでください。 「彼はそれを愛している」のような文は、残りを読まなければ何も教えてくれません。
コンテンツを時代を超越させる
多くの記事はまだニュースで書かれています。 特にブロガーは、コンテンツの一部が1日または1週間だけ書かれ、その後処分されるかのように書く傾向があります。
翌日に捨てられる日刊紙とは異なり、少なくとも理論的には、あなたは利用可能で目に見えるままです。
対照的に、本の著者は永遠に書くのが理想的です。 それらのいくつかは、数百年後でも読まれます。
しかし、私たちのほとんどはCNNやBBCで働いていません。 私たちはウェブサイトのために書きます。 どのように呼んでも、
- ブログ
- オンラインストア
- ポータル。
それらはすべてウェブサイトであり、そのため、ホスティング料金を支払う限り、コンテンツは永久にオンラインのままになります。
まず第一に、日付を見出しの後に表示される2番目のものにしないでください。 数日より古いものはすべて無視される可能性があります。
日付を一番上に表示する必要がある場合は、「最初に公開された」日付ではなく、少なくとも「最終更新」の日付を表示してください。
日刊紙を書いていないときも、内容の下に日付を表示することができます。
「昨日」、「最近」、「2011年」などの冗長な時間枠をすべて削除します。 これらすべてがコンテキストを提供することはめったになく、コンテンツの価値を下げることがよくあります。
情報がまだ有効である場合、それを無視してほしくない限り、2011年のものであることを人々に伝える必要はありません。 コンテンツを活用して時代を超越する簡単な方法を探している場合は、コンテンツ作成スキルに取り組みます。 ジェシカフォスターは、いくつかの素晴らしいseoコンテンツを生成するためにあなたが不思議に思うだろう便利なダンディ6ステップガイドを書きました。
リンクとソースを更新する
これはあなたが思うかもしれないことは明らかであるはずですが、ほとんどのブログは壊れたリンクを修正していません。 ブロガーを書いて交換を提案しても、ほとんどの場合、応答はありません。
一部のブロガーは、ブログが壊れていると言ったときに気分を害することさえあります。 彼らはその批判を想定し、控えめに言ってもイライラします。
いわゆる「壊れたリンク構築」の間にブロガーに近づくとき、私はしばしばブロガーに否定的な反応をさせました。 彼らは私を無視したり「いいえ」と言ったりしただけでなく、記事全体を削除する人さえいました。
ほとんどのブロガーは、既存の資産を無視しながら、読者を新しいコンテンツで溢れさせることに焦点を合わせています。
これは、会社や企業のブログではさらに悪化します。 著者はしばしば長い間去っていて、誰も彼らが書いた記事を気にしません。
場合によっては、リンクは削除されるだけで、新しいリンクに置き換えられないことがあります。 このように、投稿はしばしばコンテキストを失います。
事実に基づく投稿は、ステートメントが実際のソースへの参照でバックアップされなくなったため、外部リンクのない価値の低い意見記事になります。
簡単に言うと、デッドリンクを修正するだけでなく、まだアップしているリンクに置き換えることも重要です。
理想的には、投稿を更新するときに投稿のすべてのリンクを確認し、まだ稼働しているが腐敗しているリンクを置き換えることもできます。
最悪の場合、問題ないように見えるリンクは、せいぜいホームページにつながる単なるリダイレクトですが、多くの場合、駐車場やスパムページにのみつながります。
一部の発信リンクは、マルウェアサイトにつながるか、数ステップ後にそこにリダイレクトされる可能性があります。 したがって、リダイレクトはデッドリンクよりも悪いことがよくあります。 彼らはゾンビです！
壊れたリンクを修正するプロセスは非常に簡単です。 WordPressには、それらを自動的に識別するプラグインがあります。 それはかなり適切に壊れたリンクチェッカーと呼ばれています。
あなたがする必要があるのはあなたのWordPressバックエンドで進行中のリンクチェックの結果を見ることです。 コメントをチェックするのと同じようにやります。
WordPressを使用していない場合、またはプラグインをインストールするオプションがない場合は、内部リンクで問題をチェックできる外部ツールがあります。
あなたはRavenブログを読んでいるので、Ravenのサイト監査人を知っている可能性が高いですが、サイトクロールに完全に焦点を当てているSEO実践者であれば、ScreamingFrogのようなものを知っているでしょう。 Webサイト。 修正するリンクを見つけるのにも最適です。
専門家の意見を追加する
私は検索、ソーシャルメディア、ブログ自体について10年以上ブログを書いていますが、他の人に助けを求めないほどの専門家ではありません。
あなたは決して神のようなすべてを知っている存在ではありません。 同僚や影響力のある人に既存の投稿に貢献するよう依頼するのは、ツイートを送信するのと同じくらい簡単です。
多くの人が自分の専門知識を披露して喜んでいます-他の人は忙しすぎます-それがあなたの取引のトップ3の影響力者だけに対処しないことが重要である理由です。
ソーシャルメディアで一日を過ごしたり、会議で話したりするだけでなく、自分で実際に仕事をしている実際の専門家を探しましょう。
多くの場合、実際の専門家は、日常的に専門知識を誇示するのではなく、クライアントの作業に十分に関与しているため、それほど目立つものではありません。
あなたは彼らの時間を盗むことなくさえこれをすることができます。 誰が専門家であるかを調べて、既存の公開された作品によってそれを証明することができます。 次に、その内容を引用します。
自分に合った方法を実行しますが、コンテンツを自己中心的なものにしないでください。 あなたの言うことを確認したり、新しい角度を追加したりする、他の（理想的には独立した）声があることを確認してください。
コンテンツのアップグレードを提供する
既存のコンテンツを使用する1つの方法は、コンテンツを別の形式に変換し、何かを追加するか、消化しやすくすることで、実際のエクスペリエンスを向上させることです。
記事のPDFバージョンを提供するだけで、人々が簡単に印刷して共有できるようになります。 電子書籍リーダーが検討するのにさらに適した形式は他にもあります。
印刷可能な形式またはビデオとして10の重要なポイントを提供することにより、長い形式のコンテンツを要約することを検討してください。 ほとんどの人は、チュートリアル全体を読む時間とエネルギーを持っていません。
BacklinkoのBrianDeanは、簡単なチェックリストを追加することで、コンバージョンを785％向上させることができました。 時には少ないほうが多いです！
PDF形式は、通常、それ自体で混乱を少なくします。 多くの古いサイトには、迷惑なサイドバーと、人々を困らせる冗長または気を散らす要素があります。
オーディオまたはビデオバージョンを作成することも、新しいオーディエンスを活用するための良いアイデアです。 外出先で聞くことができるメディアタイプを好む人もいれば、読むよりも見ることを好む人もいます。
理想的には、何も追加または変更せずに既存のコンテンツを新しい形式に転送するだけでなく、使用する新しいメディアに適合させます。
PDFは電子書籍と広く関連しています。 あなたはあなたの記事を取り、実際の実際のサクセスストーリーでそれを豊かにすることができます
- 画像
- データ
- 視覚化
静止画像を撮って内容を声に出して読む代わりに、顔を見せて、そこに含まれるメッセージについて聴衆に話すことができます。
見栄えがよくない場合は、ブライアンディーンともう1人の非常に人気のあるインターネットマーケターであるニールパテルをご覧ください。 どちらも（ほとんど）ハゲで、そのように見栄えがします。
したがって、他の形式は、コンテンツを複製して他のプラットフォームで牽引力を得る手段であるだけでなく、コンテンツを読むのに忙しい人々に到達する方法でもあります。