リンク可能なコンテンツを作成するための7ステップガイド
公開: 2018-08-06なぜいくつかの記事が大量のリンクを獲得しているのに、他の記事は基本的に無視されているのですか？
これは、最も真面目なコンテンツ作成者とSEOストラテジストが自問する質問です。
方向的には、より良いコンテンツは通常より多くのリンクを取得することを私たちは知っていますが、概念は曖昧です。 10倍のコンテンツとは一体何ですか？ 実際、10倍のコンテンツがリンクを獲得するものであることを私たちは知っていますか、それとも非常に多くのリンクを必要としているため、事後に10倍のコンテンツと呼ぶだけですか（事後的エルゴプロペラホック）。
「10倍のコンテンツ」に関する漠然としたアドバイスの代わりに、自然なリンク構築とアウトリーチベースのリンク構築の両方で、リンク構築を支援するために私が行ったいくつかの戦術的なことを分析します。
行動ヒューリスティック（物事を簡単にし、利己心に訴える）
大まかに言えば、人間は、モチベーションと使いやすさという2つの主要な要素を使用して意思決定を行います。 これは、BJフォッグ行動モデルの基盤です。
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プロンプトが表示された場合（この場合、ジムに行く必要があることを示すのは朝の目覚まし時計です）、モチベーションのレベルと使いやすさのレベルによって、そのプロンプトがどれだけ成功するかが決まります。 あなたが体操服を着て寝ていて、体育館がすぐ隣にあるなら、それはかなり簡単です。 改善したいという願望や改善しないことの恥によって、自然に高い意欲を持っている場合は、交通渋滞やジムに行くのが非常に困難な状況で戦う意欲があるかもしれません。
いずれにせよ、2つの変数の間には関連性があり、モチベーションが高く、容易さが高いほど、成功の可能性が高くなります。
リンク構築では、バックリンクを取得するためのコールドアウトリーチメールのプロンプトを検討できます。 「私にとって何が含まれているのか」という質問に答えることで、より高いモチベーションを引き出すことができます。 これには、見込み客の動機をしっかりと理解する必要があります。
時にはこれは簡単です、特にあなたがたくさんのオファーを持っている大きなブランドで働いているなら。
カスタマーフィードバックソフトウェアのリンク構築を行っていたとき、同時に新しいブログのゲストライターを探していました。 私は基本的に、1つの石で2羽の鳥を殺し、リンクを要求し、HubSpotに書き込む機会を提供することができました。
ただし、これは電子メールのアウトリーチの教訓ではないため、方程式の2番目の部分であるリンクを簡単に提供できるようにすることに焦点を当てます。
この部分は、概して、コンテンツ自体を通じて実現されます。 誰かに電子メールを送り、単に再ハッシュされて会話に新しいものが何も追加されないあなたのくだらない記事にリンクするように頼んだ場合、（「私にとって何が含まれているのか」が非常に魅力的でない限り、良い応答が得られない可能性があります！ ）。
前提条件：コンテンツがひどいものであってはなりません
リンクしやすいコンテンツを作成する上での最大の変数は、それが優れていることと、会話に新しい何かを追加することです。
どうよ？ ええと、私がCXLにいたとき、私たちの編集戦略は単純でした。すべてのコンテンツが包括的でなければなりません。 読者がそのトピックについて読む必要があるのはそれだけです。
この編集灯台は、船を岸に運ぶのに役立ちました。それは、さまざまな戦術的な筋肉を曲げてそれを達成できる単純な戦略的ヒューリスティックを提供してくれました。 「長いコンテンツを書く」という意味ではありませんでしたが、その形をとることが多く、コンテンツをインタラクティブにする必要はありませんでしたが、そうすることもありました。
確かに、それが誰もが取るべき編集戦略だとは思いません。 実行するのは費用がかかり、難しい戦略です。
Raven Blogは最近、コンテンツ作成の第一人者を特集し、そのようなことに興味がある場合に、コンテンツのひどさを軽減する理由を詳しく説明しています。 優れたコンテンツのマークは簡単にわかりますが、複製するのは難しいと思います。そのため、コンテンツゲームの強化に時間をかけることを強くお勧めします。
すべての素晴らしい記事が持っている3つの要素
これらの3つの要素を維持すれば、コンテンツはリンク可能性の点で基準を超えると思います。
- それはよく書かれていて、スタイル的にも文法的にもです。
- 人々が関心を持っているトピックについて書かれています（Paddy Mooganが書いているように、「良いアイデアとリンクを取得する良いアイデアには大きな違いがあります」）。
- 作品の中で、あなたは何か違うことやユニークなことを言い、会話に何かを加えます。
コンテンツは10倍である必要はありませんが、誰かがリンクするのを恥ずかしく思うことはできません。 コンテンツが優れているほど（このスケールのあいまいさは認めます）、リンクの構築が容易になります。
したがって、世界やコンテンツの読者の利益のためではなく、リンク構築の取り組みのために、優れたコンテンツを作成するようにしてください。
それを過ぎると、コンテンツの強固な基盤ができたら、コンテンツに追加してさらにリンクしやすくするための「フック」または「ブースト」がいくつかあります。
コンテンツフック：コンテンツをよりリンクしやすくするための7つの戦術
ステップ1：素晴らしいたわごとを書いてください。 ステップ2：すばらしいコンテンツに次の「コンテンツフック」が含まれていることを確認します。
- 元のデータ
- 元の画像
- グラフィックとチャート
- トップエキスパートからの引用
- 長所と短所の表
- ビデオ
- 統計学
- 古き良きインフォグラフィック
このリストは広範ではありません-あなたはあなた自身の素晴らしい戦術を持っていると確信しています-しかしこれらは私がリンクを得るのを助けました。 以下にそれぞれの例を示します。
1.元のデータ
コンテンツへのリンクを構築するための最も説得力のある方法の1つは、元のデータを使用することです。これは、自分で調査を行ったため、他の誰も持っていないものです。
これに専念する完全なチームがある場合、それは大きな資産です。 HubSpotには、研究チームがいる幸運なことに、リンク構築ツールとしての独自の研究がいかに優れているかを直接目にする機会があります。
また、CXLでもいくつかの異なる方法でこれを行いました。 まず、リンク構築で非常にうまくいったいくつかの業界調査を実施しました。
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次に、UX研究施設を建設し、独自の研究を発表しました。 高価な？ はい、通常のコンテンツ制作以上のものです。 複製するのは難しいですか？ もちろんです。
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2.元の画像
元の画像は非常に簡単に追加できます。ほとんどの場合、受動的で自然に発生するインバウンドリンクになります。 実際、多くの作家や編集者は、ビジュアルでコンテンツを強化したいと考えているため、「a / b/nテスト」などの特定のキーワードの画像検索を行います。 あなたの画像が表示されることを期待することしかできません…
基本的に、説明画像を追加する場合は、独自のカスタムバージョンを作成できるかどうかを自問してください。 顧客満足度スコア調査について書くことで、独自のHubSpotブランドバージョンを作成することができました。
明らかに、ハウツー記事や複雑なウォークスルーを行っている場合は、当然、元の画像が大量に表示されることになります。 そうしないと「技術的な」コンテンツマーケティングを行う実際の方法はありません。他のコンテンツ作成者がこれらのタイプのチュートリアル画像を検索するため、リンク構築に役立ちます。 Igloo Analyticsは、BigQueryでパス分析を行うことに関する投稿に優れた例を示しています。
3.グラフィックとチャート
グラフィックやチャートは元の画像に似ていますが、私はそれらを1）元の研究と2）元の画像の間の一種の統合として見ています。 基本的に、データの視覚化を作成しています。
データの視覚化でできることについて素晴らしいインスピレーションが必要な場合は、reddit.com / r/dataisbeautifulをチェックしてください。
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もう1つの優れたリソースは、DataStudioです。 彼らは実際にあなたのインスピレーションのための興味深いギャラリーを提供しています。 ここに示す「データの視覚化」に関するレポートの場合、私のお気に入りの例の1つは次のとおりです。
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4.トップエキスパートからの引用
一流の専門家からの引用は、怠惰なまとめの投稿から最も鋭敏で画期的なジャーナリズムまで、さまざまな形をとることができます。 それはすべてキュレーションの問題です。
私の投票：これらの「影響力のある人」に後であなたの記事をツイートするように頼むことができるように、膨大な数の寄稿者を集めようとするのをやめてください。 それは怠惰な方法です。 それは効果がなく、私たちの高級産業の騒音公害の一因となっています。
Wordableは、しばらく前にこれらのばかげたまとめの優れたパロディーを行いました。
より良い方法は？ ジャーナリストのように考え、専門家（あなたが書いていることを学んでキャリアを築いてきた人々）を使用して、コンテンツを改善します。
結局のところ、それが最終目標です。 あなたは本当に彼らのトピックを知っている少数の人々と深く行くべきです。 「100人以上の専門家が彼らの＃1SEOのヒントを共有する」ゴミを選ばないでください。
5.長所と短所の表
長所と短所の表は、訪問者がコンテンツを読みやすくし、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、自然にリンクできる真のリソースを作成するためのもう1つの方法です。
これらは、複雑な方法論を比較するときに特に役立ちます。 それらはニュアンスを欠く可能性がありますが、読者が概念を高レベルで理解するのに役立ちます。 オラクルは、片側仮説検定と両側仮説検定を処理するための賛否両論の表を作成したときに、これをうまく行いました。
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これは、HubSpotのいくつかの製品に対して行います。 オンラインフォームビルダーの比較ページの例を次に示します。
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ピープラジャが書いたように、「人々の比較店、ばかげている」。 あなたがソフトウェア会社で働いているなら、人々は解決策を比較しようとしています。 あなたは彼らを助けたほうがよいでしょう。 効果的な実験は、比較チャートでこれを簡単にするもう1つの優れた例です。
6.ビデオ
検索やリンク構築に関しても、ビデオはかなり過小評価されています。 多くの場合、私たちはそれらを純粋なブランディングプレイと見なしますが、人々はビデオを愛し、コンテンツを差別化する機会を提供します。 これは、関節の話者がいる場合、または特に非常に密度が高く、適切な演説が必要なトピックについて話している場合に特に当てはまります。
たとえば、片側仮説検定と両側仮説検定に関するこの投稿では、初心者にとってはかなり密度の高いトピックであるため、少し説明が必要でした。 これが私が説明するのを助けるために埋め込んだビデオです：
メールリードのキャプチャに関する投稿に追加したこのビデオなど、自分のコンテンツにウォークスルー用のビデオの実装を開始しようとしました。
7.古き良きインフォグラフィック
確かに、インフォグラフィックに関しては少し嫌いです。 彼らは、まとめの投稿がしたのと同じ罠に陥ったようです。 それらは良い概念です（結局のところ、まとめの投稿は、少なくとも理論的には専門家の知恵の蒸留です）が、参入障壁が非常に低いため、市場はゴミと安価な生産で溢れています。
Paddy Mooganも、最近のSearchEngineLandの記事でこの結論に達しました。
「作成されたインフォグラフィックが多すぎて、デザインが貧弱でメッセージが悪いものが多かった。 リンクマグネットとしての効果が薄れ、全体的にコンセプトが崩れました。
悪いインフォグラフィックは悪い考えです。 しかし、全体として、うまく実行された優れたインフォグラフィックはリンクの金鉱になる可能性があります。」
当時、LawnStarterのリンク収集インフォグラフィックを作成したことから、これは直接の経験から真実であることがわかります。
しかし、Paddyが上記の引用で暗示しているように、戦術での競争とくだらない実行が多ければ多いほど、目立つのは難しくなります。
HubSpotのCMOであるKippBodnarが言うように、マーケターは、戦術が機能すると「焦土作戦」の方法論に従う傾向があります。 彼らはそれを打ち負かし、それが機能しなくなるまでそれを使いすぎます。
インフォグラフィックは間違いなくこの運命に苦しんでいましたが、（少なくともより良い形で）それらを復活させる絶好の機会かもしれません。 そのため、優れたコンセプトから美しいデザインまで、優れたインフォグラフィックを使用してノイズをカットする必要があります。
銀の弾丸の「ハック」ではなく、より良いコンテンツ
リンク構築やコンテンツ作成に関して特効薬はありません。このリストには、確実な勝利をもたらすものはありません。 想像できますか？ SEOがどれほど簡単になるか、そして私たちがどれほど低く支払われるか。
楽しみの一部はパズルの中にあり、全体的に素晴らしいコンテンツを作成し、リンク構築を適切に実行することです。 時々、あなたは一見正しくすべてをします、そしてまだ何かが欠けています。 そのパズルを愛することを学びなさい、そうすればあなたは素晴らしいリンクビルダーになり、あなたは長期の結果を得るでしょう。
いずれにせよ、「コンテンツフック」を追加することで、すでに優れたコンテンツにリンクを構築する際の障壁を打ち破ることができます。 これらの7つの戦術はあなたに素晴らしい出発点を与えるはずです。