광고의 6가지 요소: 성공적인 광고를 만드는 공식

거의 모든 기업이 광고를 만듭니다. 그러나 그들 모두가 원하는 결과를 얻는 것은 아닙니다. 왜? 아마도 이러한 광고에는 광고의 중요한 요소가 빠져 있기 때문일 것입니다. 광고의 적중 여부를 결정하는 요소입니다. 광고가 올바른 대상과 연결되고 행동을 유도하도록 하는 요소입니다. 그렇다면 이러한 광고의 미스터리 요소는 무엇일까요? 우리는 그들에게 잠시 후에 도착할 것입니다.

그러나 먼저 광고에 대한 몇 가지 기본적인 질문을 해결해 보겠습니다. 예산이 부족한 중소기업도 광고에 지출해야 합니까? 광고와 마케팅은 하나인가? 알아 보자.

중소기업도 광고에 투자해야 하는 5가지 주요 이유

1. 사람들에게 귀하의 비즈니스가 존재함을 알리십시오.

때로 사람들이 귀하의 비즈니스에서 쇼핑하지 않는 유일한 이유는 귀하의 비즈니스가 존재한다는 사실을 모르기 때문입니다. 광고는 이를 피하는 한 가지 방법입니다. 광고는 귀하의 비즈니스에 대한 인지도를 높이고 사람들에게 귀하가 비즈니스에 열려 있음을 알리는 데 도움이 됩니다.

2. 웹사이트에 더 많은 트래픽 가져오기

연구에 따르면 유료 검색은 평균 트래픽의 약 15%를 비즈니스 웹사이트로 가져옵니다. 광고는 웹사이트에 새로운 사람들을 끌어들이는 가장 중요한 단계 중 하나입니다. 대규모 고객 기반을 갖춘 잘 확립된 비즈니스라도 계속 유지하려면 신규 고객을 확보하고 웹 사이트 트래픽을 꾸준히 증가시키는 작업이 필요합니다.

3. 비즈니스 수익 증대

잘 작성된 광고는 사람들이 귀하의 브랜드에서 쇼핑하도록 설득할 수 있습니다. 광고는 잠재 고객을 판매 깔때기에 배치하고 여정을 진행하고 판매를 성사시키는 데 필수적입니다. 요컨대, 광고는 비즈니스 수익을 높이는 데 매우 중요합니다.

예를 들어 Colin Kaepernick이 등장하는 Nike 광고는 브랜드에 대한 많은 언론 보도를 확보했습니다. 또한 브랜드 수익이 60억 달러 증가했습니다.

마찬가지로 올바른 타겟팅과 명확한 아이디어가 있는 광고는 비즈니스 수익을 높이는 데 도움이 됩니다.

4. 경쟁 우위

치열한 경쟁 속에서 고객이 브랜드를 고려하고 계속해서 브랜드를 다시 찾게 하려면 항상 고객의 마음을 사로잡아야 합니다. 눈에서 멀어지면 마음에서도 멀어진 다. 광고는 이러한 일이 발생하지 않도록 하고 귀하의 브랜드가 항상 기억에 남도록 합니다.

5. 새로운 높이와 시장 확장

한 국가에 존재하는 브랜드는 어떻게 세계 여러 지역의 사람들에게 판매할 수 있습니까? 광고하는! 이 섹션의 앞부분에서 언급했듯이 광고는 타겟 고객에게 브랜드를 소개하는 데 도움이 됩니다. 그리고 이는 비즈니스를 확장하고 새로운 시장을 확장해야 할 때 특히 유용합니다.

그런 경우 이미 강력한 존재감을 가진 다른 지역 기업이 있습니다. 광고는 이런 와중에 빛날 수 있도록 도와주는 것입니다.

이는 광고가 비즈니스 성장에 도움이 되는 몇 가지 방법에 불과합니다. 광고의 이러한 이점과 기타 모든 이점을 활용하려면 광고의 모든 필수 요소를 알고 통합해야 합니다. 그들에 대해 이야기하기 전에 일반적인 통념을 명확히 합시다. 광고와 마케팅은 하나가 아니며 동일하지 않습니다.

광고는 마케팅이 아니다

때때로 사람들에게 광고의 요소에 대해 이야기할 때 좋은 마케팅 전략을 구성하는 요소에 대해 듣게 될 것입니다. 이는 광고와 마케팅이 같은 것이라는 오해 때문일 수 있습니다. 그러나 진실은 다른 것입니다.

차이점을 정의하는 가장 간단한 방법은 광고가 마케팅의 하위 집합이라는 것입니다. 또는 전체의 작은 구성 요소에 불과합니다.

차이점을 설명하는 또 다른 방법은 광고가 주로 특정 제품/서비스 또는 제품 라인 또는 제품/서비스의 특정 기능 또는 측면을 홍보하는 데 초점을 맞춘다는 것입니다.

반면에 마케팅은 더 큰 그림에 초점을 맞춥니다. 제품/서비스를 홍보하는 것 외에도 장기적으로 브랜드 이미지를 형성하는 데 도움이 되는 고객 참여, 커뮤니케이션 및 기타 측면도 포함됩니다.

차이점을 명확히 했다면 광고의 필수 요소인 오늘의 주제로 넘어가겠습니다.

광고의 6가지 핵심 요소 – 완벽한 광고를 위한 레시피

모든 광고에는 광고가 완성된 느낌을 주고 광고가 의도한 대로 작동하도록 하기 위한 일련의 요소가 필요합니다. 이러한 요소가 추가되는 비율, 통합되는 방식 및 사용되는 형식은 모두 광고 형식 및 광고 배치에 따라 다릅니다. 그러나 원하는 결과를 얻으려면 모든 유형의 플랫폼용으로 설계된 모든 유형의 광고에 이러한 요소가 있어야 한다는 사실이 남아 있습니다.

1. 대상 고객에 대한 정확한 이해

위의 광고에서 대상 청중이 여성 럭비 선수라는 것을 알 수 있습니까? 어떻게 추측했니? 피처링 모델과 카피가 함께 아이디어를 전달했습니다. 그리고 이 모든 일은 광고하는 브랜드에 대해 알지 못한 채 일어났다. 이처럼 명확하고 이해하기 쉬운 광고 제작은 타깃 오디언스를 명확히 정의해야만 가능합니다.

귀하의 브랜드는 다양한 인구 통계를 대상으로 할 수 있습니다. 그러나 모든 제품이 이러한 모든 인구 통계와 관련이 있는 것은 아닙니다.

예를 들어 남성복, 여성복, 아동복을 판매하는 패션 브랜드의 경우를 생각해 보십시오. 따라서 브랜드는 남성용 컬렉션을 광고하는 남성을 대상으로 하는 다양한 광고, 여성용 컬렉션을 광고하는 여성을 대상으로 하는 광고, 아동용 컬렉션을 홍보하는 광고에서 일부 어린이 친화적인 주제를 가질 수 있습니다.

마찬가지로 글로벌 브랜드는 다른 위치의 소비자에게 광고하기 위해 다른 전략을 가질 수 있습니다.

예를 들어 아래 비디오를 살펴보십시오. 첫 번째는 미국 고객을 대상으로 하는 지하철 광고를 보여주고 두 번째는 인도 시장을 대상으로 합니다.

광고의 분위기부터 광고하는 아이디어와 실행 방식까지 모든 것이 광고 대상 고객에게 최적화됩니다. 이는 광고의 대상 고객을 명확하게 설정한 경우에만 가능합니다.

또한 적시에 적절한 사람에게 도달할 수 있도록 광고를 정확하게 배치하려면 이 정보가 필요합니다.

2. 기억에 남을 시각적 요소

브랜드를 기억해야 할 때 광고를 몇 번이나 생각했습니까? 이것은 직장에서 돌아오는 동안 본 광고판 광고나 TV 광고 또는 비디오를 중단시킨 성가신 YouTube 광고일 수 있습니다. 어쨌든 브랜드를 기억하기 위해 시각적 단서를 기억합니다.

모든 브랜드는 이를 알고 있으므로 정적 이미지와 비디오를 만들어 제품을 광고합니다. 그러나 일반 그래픽만 필요한 것은 아닙니다. 광고를 기억에 남게 만드는 시각적으로 매력적인 즉시 사용 가능한 디자인이 필요합니다.

위의 디자인에서 네거티브 공간에 아름답게 표현된 헤드폰을 보셨습니까? 이것을 헤드폰을 착용한 남자가 등장하는 단순한 광고와 비교해 보십시오. 어느 쪽이 더 기억에 남을 것 같나요? 위의 JBL 광고와 같은 크리에이티브죠?

잠재고객을 시각적으로 자극하는 광고는 감정적인 연결을 만들어 잠재고객의 마음에 더 오래 남습니다. 따라서 크리에이티브 비주얼은 광고의 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

Kimp Tip: 다양한 그래픽 디자인 원칙을 창의적으로 조작할 때 동일한 아이디어가 매우 다양한 창의적인 방식으로 전달될 수 있습니다.

우리가 논의한 JBL 광고는 청중을 자극하고 참여시키기 위해 부정적인 공간을 활용했습니다. 마찬가지로 시각적 은유를 사용하여 아이디어를 직접 제시하는 대신 메시지를 전달할 수 있습니다. 또는 디자인 요소의 정렬이나 비율을 조정하여 관점을 조정할 수 있습니다.

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3. 메시지를 전달하는 카피

모든 광고에서 카피와 디자인은 밀접한 관련이 있습니다. 인쇄 광고든, 디지털 정적 광고든, 비디오 광고든 카피와 시각적 요소 간의 완벽한 균형을 이루어야 합니다.

오토바이를 타는 남자는 위의 광고에서 카피를 읽는 순간 새로운 시각을 갖게 됩니다. 보기, 감정 및 라이더의 전반적인 경험을 시각화하는 데 도움이 됩니다.

당신이 보는 것 외에도 당신의 두뇌는 광고, 특집 장면에 당신을 배치하려고 시도합니다. 모두 카피 덕분입니다. 무엇을 광고하고 있는지, 그리고 그것을 광고하는 브랜드가 무엇인지 궁금하게 만드는 것은 카피입니다. 그리고 이런 일이 발생하면 광고는 성공한 것입니다. 광고가 시청자와 소통하고 시청자의 마음에 브랜드를 각인시켰기 때문입니다.

결론적으로 훌륭한 카피는 광고에서 놓칠 수 없는 요소 중 하나입니다. 하지만 그렇습니다. 카피와 디자인은 핵심 메시지를 전달하는 데 함께 작동해야 합니다. 카피 톤에 주의를 기울이고 비주얼 톤과도 일치하는지 확인하세요.

4. 브랜드 요소

광고를 작동시키는 것이 첫 번째 단계입니다. 그러나 다른 가장 중요한 단계는 브랜드에 유리하게 광고가 작동하도록 하는 것입니다. 가장 훌륭하게 만들어진 광고라도 적절한 브랜딩 요소를 통합하지 않으면 브랜드에 큰 차이를 가져오지 못할 것입니다.

Target의 위 광고는 브랜딩 요소를 광고에 사용하는 강점을 보여줍니다. 영상 전반에 걸쳐 브랜드 컬러인 레드를 강하게 사용하는 것부터 인트로에 등장하는 로고, 아웃트로에서 인지도가 높은 브랜드 태그라인에 이르기까지 다양한 요소를 도입하여 사용자에게 브랜드를 상기시킵니다. 그들이 없었다면 이것은 연말 연시 환호를 축하하는 또 다른 광고에 불과했을 것입니다.

마찬가지로 광고를 만들 때 고객이 즉시 인식하고 연결할 수 있는 브랜드 요소를 사용해야 합니다. 소셜 리스닝을 사용하여 어떤 요소가 고객과 강한 유대감을 공유하는지 이해하십시오. 브랜드 로고나 고유한 브랜드 색상 팔레트 또는 모든 마케팅 디자인에서 사용하는 시그니처 브랜드 글꼴일 수 있습니다.

따라서 브랜드 요소는 의심할 여지 없이 광고의 가장 중요한 요소 목록에서 특별한 위치를 차지합니다.

Kimp 팁: 광고에서 브랜드 요소를 일관되게 사용하면 고객이 광고에서 브랜드를 인식하도록 돕는 것 외에도 여러 가지 이점이 있습니다. 다른 이점 중 하나는 모든 광고 자료 간의 연결을 설정하는 것입니다. 캠페인의 공통 목표를 달성하기 위해 모든 광고 디자인이 조화롭게 작동하도록 할 수 있습니다.

여러 플랫폼에서 일관되게 보이는 광고를 만드는 방법이 궁금하십니까? Kimp 와 같은 포괄적인 디자인 서비스를 선택하면 동일한 팀이 모든 디자인을 작업합니다.

5. 무시하기 어려운 가치 제안

판매할 훌륭한 제품, 아마도 업계 최고일 수 있습니다. 하지만 왜 고객이 그것을 사야 합니까? 이 질문에 답하기 위해 광고는 고객을 위해 광고에 포함된 내용을 전달해야 합니다. 즉, 광고는 가치 제안을 명확하게 정의해야 합니다. 제품의 USP(독특한 판매 포인트)를 설정하고 이것이 대상 청중에게 어떻게 차이를 만드는지 찾는 데 많은 것이 달려 있습니다.

가치 제안을 광고의 주요 요소 중 하나로 추가한다는 아이디어는 성공적인 비즈니스가 문제를 식별하고 이에 대한 솔루션을 제안한다는 아이디어에서 비롯됩니다.

예를 들어 Popeyes의 아래 광고를 살펴보십시오. 이 광고는 좋은 음식 광고처럼 사람들을 배고프게 만들기 위해 맛있는 시각적 단서를 현명하게 사용합니다. 그러나 추가로 슬로우 쿠킹과 거부할 수 없는 거래의 특징인 생성된 가치에 즉시 도달합니다.

마찬가지로 광고는 고객이 광고한 제품이나 서비스 또는 기능에서 얻는 혜택의 종류를 즉시 명확히 해야 합니다. 즉, 고객이 행동에 반응하거나 광고된 제품을 구매하게 된 명확한 이유를 제시해야 합니다.

6. 명확하고 따라하기 쉬운 콜투액션

가치 제안을 제시한 후에는 고객에게 다음 단계를 안내해야 합니다. 그렇지 않으면 광고는 때때로 잊혀지는 메시지를 남길 것입니다.

클릭 유도 문안 또는 CTA는 비디오 광고에서 말하는 짧은 대사 또는 정적 광고에 배치된 눈에 띄는 버튼의 형태로 올 수 있습니다. 어느 쪽이든 클릭 유도 문안의 목적은 간단합니다. 즉, 행동을 유도하는 것입니다.

CTA는 판매 퍼널에서 방향을 설정하는 데 도움이 되기 때문에 광고의 중요한 요소 중 하나입니다. 광고에 적합한 CTA를 식별하려면 대상 고객, 광고가 생성하는 가치 및 광고가 판매 유입경로에 적합한 위치를 알아야 합니다.

CTA는 브랜드의 유튜브 채널을 구독하라는 간단한 전화부터 브랜드 뉴스레터에 가입하라는 전화까지 다양합니다. 실제로 디지털 광고가 점점 더 중요해짐에 따라 기업은 점점 더 정교한 클릭 유도 문안을 제시하고 있습니다.

예를 들어 QR 코드와 함께 제공되는 광고를 생각해 보십시오. 이 경우 고객이 취해야 할 조치는 스마트폰으로 QR 코드를 스캔하는 것입니다. 그 이후의 단계는 광고되는 제품과 캠페인 목표에 따라 다릅니다.

CTA가 없으면 고객은 브랜드와 상호 작용하기 위해 다음에 무엇을 해야 하는지 알 수 없습니다. 따라서 광고에는 전환율이 그다지 좋지 않을 명확하게 정의된 CTA가 있어야 합니다.

Kimp로 광고 디자인 단순화

보시다시피 광고가 브랜드와 고객 사이의 가교 역할을 하도록 하는 다양한 광고 요소가 있습니다. 이러한 모든 요소가 함께 작동하려면 좋은 디자인이 바인딩 에이전트 역할을 하는 경우가 많습니다. 그리고 이 디자인의 경우 정적 이미지든 모션 그래픽이든 전문 디자이너는 아이디어 실행을 단순화할 수 있습니다. 따라서 Kimp 구독에 가입하고 전환되는 광고를 만드십시오.

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