広告の 6 つの要素: 効果的な広告を作成するための公式

ほとんどすべての企業が広告を作成します。 しかし、それらのすべてが望ましい結果を達成するわけではありません。 なぜ？ おそらく、これらの広告には広告の重要な要素が欠けているためです。 これらは、広告がヒットかミスかを決定する要素です。 これらは、広告が適切なオーディエンスにつながり、行動を促す要素です。 では、広告のこれらの謎の要素は何ですか? すぐに彼らに行きます。

まずは、広告に関するいくつかの基本的な質問に取り組みましょう。 予算が限られている中小企業でさえ、広告に費やすべきでしょうか? 広告とマーケティングは同じですか？ 確認してみましょう。

中小企業でも広告費を払うべき 5 つの主な理由

1. ビジネスの存在を人々に知らせる

人々があなたのビジネスから買い物をしない唯一の理由は、あなたのビジネスが存在することを知らないということです。 広告はこれを回避する方法の 1 つです。 広告は、あなたのビジネスについての認知度を高め、あなたがビジネスにオープンであることを人々に知らせるのに役立ちます。

2. ウェブサイトへのトラフィックを増やす

調査によると、有料検索はビジネス Web サイトへの平均トラフィックの約 15% をもたらします。 広告は、Web サイトに新しい人を呼び込むための最も重要なステップの 1 つです。 大規模な顧客ベースを持つ確立されたビジネスでさえ、新しい顧客を獲得し、ウェブサイトのトラフィックを着実に増やして追いつくために取り組む必要があります.

3. ビジネスの収益を増やす

よく練られた広告は、人々にあなたのブランドから買い物をするよう説得することができます。 広告は、見込み客をセールスファネルに配置し、見込み客がジャーニーを進めて販売を実現するのに不可欠です。 要するに、広告はビジネスの収益を高める上で重要です。

たとえば、Colin Kaepernick をフィーチャーした Nike の広告は、多くのメディアで取り上げられました。 また、ブランドの収益も 60 億ドル増加しました。

同様に、適切なターゲティングと明確なアイデアがあれば、広告はビジネスの収益を高めるのに役立ちます。

4. 競争上の優位性

競争の海の中で、顧客にあなたのブランドを検討してもらい、あなたのブランドに戻ってきてもらいたいのであれば、常に顧客の心をつかむ必要があります. 見えない、気にしない。 広告は、これが起こらないようにし、あなたのブランドが常に彼らの記憶にとどまるようにします.

5. 新たな高みと市場を拡大する

ある国に存在するブランドは、どのようにして世界のさまざまな地域の人々に販売することができますか? 広告！ このセクションで前述したように、広告はターゲット ユーザーにブランドを紹介するのに役立ちます。 これは、ビジネスを拡大し、新しい市場を拡大する必要がある場合に特に便利です。

そのような場合、すでに強力な存在感を示している他の地元企業があります。 広告は、この中であなたが輝くのを助けるものです.

これらは、広告がビジネスの成長に役立つほんの一握りの方法です。 広告のこれらおよび他のすべての利点を利用するには、広告のすべての重要な要素を知り、組み込む必要があります。 それらについて話す前に、一般的な神話を明確にしましょう。広告とマーケティングは同じものではありません。

広告はマーケティングではない

広告の要素について人と話すと、優れたマーケティング戦略を構成する要素について耳にすることがあります。 これは、広告とマーケティングが同じものであるという誤解が原因である可能性があります。 しかし、真実は別のものです。

違いを定義する最も簡単な方法は、広告がマーケティングのサブセットであるということです。 または、全体のほんの一部です。

違いを説明する別の方法は、広告は主に特定の製品/サービスまたは製品ライン、さらには製品/サービスの特定の機能または側面を宣伝することに焦点を当てているということです.

一方、マーケティングは全体像に焦点を当てています。 製品/サービスの宣伝に加えて、長期的にブランドイメージを形作るのに役立つ顧客エンゲージメント、コミュニケーション、およびその他の側面も含まれます.

違いが明確になったので、今日の話題、つまり広告の本質的な要素に取り掛かりましょう。

広告の 6 つの重要な要素 – 完璧な広告のレシピ

すべての広告には、広告が完成していると感じさせ、広告を意図したとおりに機能させるための一連の要素が必要です。 これらの成分の配合割合、配合方法、使用形態は、広告のフォーマットや掲載位置によって異なります。 しかし、すべてのタイプのプラットフォーム向けにデザインされたすべてのタイプの広告が、望ましい結果を達成するためにこれらの要素を備えている必要があるという事実は変わりません。

1. 対象者の正確な理解

上記の広告で、ターゲット ユーザーが女子ラグビー選手であることがわかりますか? どうやってそれを推測しましたか？ 注目のモデルとコピーが一緒になってアイデアを伝えました。 そして、これはすべて、広告しているブランドについて知らなくても起こりました. 明確でわかりやすい広告は、ターゲット層を明確に定義して初めて可能になります。

あなたのブランドは、多様な人口統計の人々をターゲットにしているかもしれません。 しかし、すべての製品がこれらすべての人口統計に関連しているわけではありません。

たとえば、男性、女性、子供向けの服を販売するファッション ブランドの場合を考えてみましょう。 したがって、このブランドは、男性向けのコレクションを宣伝する男性向けの広告、女性向けのコレクションを宣伝する女性向けの広告、子供向けコレクションを宣伝する子供向けのテーマなど、さまざまな広告を掲載することができます。

同様に、グローバル ブランドは、さまざまな場所の消費者に宣伝するためのさまざまな戦略を持っている場合があります。

たとえば、以下のビデオを見てください。 1 つ目は米国の顧客をターゲットにした地下鉄の広告で、2 つ目はインド市場をターゲットにしたものです。

広告のムードから宣伝するアイデア、実行方法まで、すべてが広告のターゲット ユーザーに合わせて最適化されます。 これは、広告のターゲット ユーザーを明確に設定した場合にのみ可能です。

さらに、適切なユーザーに適切なタイミングでリーチできるように、広告を正確に配置するためにもこの情報が必要です。

2.記憶に残る視覚的要素

ブランドを思い出さなければならないとき、何回広告について考えたことがありますか? これは、仕事から戻ったときに見たビルボード広告やテレビ コマーシャル、または動画を中断した迷惑な YouTube 広告である可能性があります。 何があっても、ブランドを思い出すために視覚的な合図を思い出します。

すべてのブランドはこれを知っているため、静的な画像や動画を作成して製品を宣伝しています。 しかし、普通のグラフィックスだけが必要なわけではありません。 広告を印象的なものにする、視覚的に魅力的な独創的なデザインが必要です。

上のデザインのネガティブスペースにヘッドホンが美しく表現されていることに気づきましたか？ これを、ヘッドフォンを着用している男性をフィーチャーした単純な広告と比較してください。 覚えやすいのはどっち？ 上記のJBLの広告のようなクリエイティブなものですよね？

視聴者を視覚的に刺激する広告は、感情的なつながりを作るため、視聴者の心に長くとどまります。 そのため、クリエイティブなビジュアルは広告の最も重要な要素の一部です。

ヒント:さまざまなグラフィック デザインの原則を創造的に操作すると、同じアイデアを非常に多くの創造的な方法で伝えることができます。

私たちが議論したJBLの広告は、ネガティブスペースを利用して視聴者を刺激し、引き付けました. 同様に、アイデアを直接提示する代わりに、視覚的な比喩を使用してメッセージを伝えることができます。 または、デザイン要素の配置やそれらの比率を操作して、視点を微調整することもできます。

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3. メッセージを伝えるコピー

すべての広告において、コピーとデザインは密接に関係しています。 印刷物広告、デジタル静的広告、動画広告のいずれであっても、コピーとビジュアルの完璧なバランスを実現する必要があります。

上の広告のコピーを読んだ瞬間、オートバイに乗っている男性は新しい視点を持っています。 ライダーの視界、感情、全体的な体験を視覚化するのに役立ちます。

あなたが見ているものに加えて、あなたの脳はまた、コピーのおかげで、あなたを広告の主役のシーンに入れようとします. 宣伝されているものと、それを宣伝しているブランドを知りたくなるのは、おそらくそのコピーです。 そして、これが起こるとき、広告は成功です. 広告が視聴者とやり取りし、視聴者の心にブランドを刻み込むことができたからです。

結論として、優れたコピーは広告の必須要素の 1 つです。 しかし、そうです、あなたのコピーとデザインは、核となるメッセージを伝える際に連携する必要があります。 コピーのトーンに注意を払い、ビジュアルのトーンにも一致するようにします。

4. ブランド要素

広告を機能させることが最初のステップです。 しかし、もう 1 つの最も重要なステップは、広告をブランドに有利に機能させることです。 どんなに巧妙に作成された広告でも、適切なブランディング要素が組み込まれていなければ、ブランドに大きな違いをもたらすことはありません。

上記の Target の広告は、広告にブランディング要素を使用することの強みを示しています。 ビデオ全体でのブランドカラーである赤の強い使用から、イントロに表示されるロゴとエンディングのよく知られているブランドのキャッチフレーズまで、ユーザーにブランドを思い出させるためにいくつかの要素が組み込まれています. それらがなければ、これは休日の歓声を祝う別の広告に過ぎなかったでしょう.

同様に、広告を作成するときは、顧客がすぐに認識してつながるブランド要素を使用するようにしてください。 ソーシャル リスニングを使用して、どの要素が顧客との強い絆を共有しているかを理解します。 それは、ブランド ロゴや独自のブランド カラー パレット、場合によってはすべてのマーケティング デザインで使用するシグネチャー ブランド フォントなどです。

したがって、間違いなく、あなたのブランド要素は、広告の最も重要な要素のリストの中で特別な位置を占めています.

ヒント:広告で一貫してブランド要素を使用すると、顧客が広告からブランドを認識しやすくなる以外にも、複数の利点があります。 他の利点の 1 つは、すべての広告資料間の接続を確立することです。 キャンペーンの共通の目的を達成するために、すべての広告デザインを連携させることができます。

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5. 無視しがたい価値提案

おそらく業界で最高の、素晴らしい製品を販売できるかもしれません。 しかし、なぜ顧客はそれを購入する必要があるのでしょうか? この質問に答えるには、広告の内容を顧客に伝える必要があります。 つまり、広告は価値提案を明確に定義する必要があります。 製品の USP (ユニークなセールス ポイント) を設定し、それがターゲット ユーザーにどのように影響するかを見つけることに大きく依存します。

広告の主要な要素の 1 つとして価値提案を追加するという考えは、成功するビジネスは問題を特定し、その解決策を提案するという考えから来ています。

たとえば、下の Popeyes の広告をご覧ください。 この広告は、美味しい食べ物の広告のように、おいしい視覚的な合図を巧みに使って人々を空腹にさせます。 しかし、さらに、それはすぐに作成された価値に到達します-スロークッキングと魅力的な取引の専門.

同様に、広告では、宣伝されている製品やサービス、または機能から顧客が得られるメリットを即座に明確にする必要があります。 言い換えれば、顧客がその行為に反応したり、広告された製品を購入したりする明確な理由を提供する必要があります.

6. 明確でわかりやすい行動を促すフレーズ

価値提案を提示したら、次のステップを顧客に伝える必要があります。 そうしないと、広告は時々忘れられるメッセージを残すだけです。

行動を促すフレーズまたは CTA は、動画広告で発せられる短いセリフや、静的な広告に配置された目立つボタンの形で提供できます。 いずれにせよ、CTA の目的は単純で、行動を促すことです。

CTA は、販売ファネルの方向性を確立するのに役立つため、広告の重要な要素の 1 つです。 広告に適した CTA を特定するには、ターゲット ユーザー、広告が生み出す価値、広告がセールス ファネルに適合する位置を知る必要があります。

CTA は、ブランドの Youtube チャンネルを購読するための単純な呼び出しから、ブランドのニュースレターにサインアップするための呼び出しまでさまざまです。 実際、デジタル広告がますます目立つようになるにつれて、企業はますます洗練された行動を促すフレーズを考え出しています。

たとえば、QR コード付きの広告を考えてみましょう。 この場合、お客様に期待されるアクションは、スマートフォンで QR コードをスキャンすることです。 その後の手順は、宣伝する製品とキャンペーンの目的によって異なります。

CTA がなければ、顧客はブランドとやり取りするために次に何をすべきか分からないままになります。 そのため、広告には明確に定義された CTA が必要であり、それがなければコンバージョン率は高くなりません。

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ご覧のとおり、広告がブランドとその顧客の間の架け橋として機能することを保証する広告のさまざまな要素があります。 これらすべての要素が連携して機能するためには、優れたデザインが結合剤として機能することがよくあります。 そして、このデザインでは、静止画像であろうとモーション グラフィックであろうと、プロのデザイナーがアイデアの実行を簡素化できます。 ですから、Kimp のサブスクリプションにサインアップして、コンバージョンにつながる広告を作成してください。

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