6 Elemen Periklanan: Formula Untuk Membuat Iklan Unggulan

Hampir semua bisnis membuat iklan. Tetapi tidak semuanya mencapai hasil yang diinginkan. Mengapa? Itu mungkin karena iklan ini kehilangan elemen penting dari periklanan. Ini adalah elemen yang menentukan apakah sebuah iklan berhasil atau tidak. Ini adalah elemen yang memastikan bahwa iklan Anda terhubung dengan pemirsa yang tepat dan mendorong tindakan. Jadi, apa elemen misteri periklanan ini? Kami akan menghubungi mereka sebentar lagi.

Namun pertama-tama, mari kita bahas beberapa pertanyaan dasar tentang periklanan. Haruskah bisnis kecil dengan anggaran terbatas membelanjakan iklan? Apakah iklan dan pemasaran itu satu dan sama? Ayo cari tahu.

5 alasan utama mengapa bisnis kecil sekalipun harus mengeluarkan uang untuk iklan

1. Beri tahu orang-orang bahwa bisnis Anda ada

Terkadang satu-satunya alasan orang tidak berbelanja dari bisnis Anda adalah karena mereka tidak tahu bahwa bisnis Anda ada. Iklan adalah salah satu cara untuk menghindari hal ini. Periklanan membantu menciptakan kesadaran tentang bisnis Anda dan memberi tahu orang-orang bahwa Anda terbuka untuk bisnis.

2. Membawa lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda

Studi menunjukkan bahwa pencarian berbayar menghasilkan sekitar 15% lalu lintas rata-rata ke situs web bisnis. Periklanan adalah salah satu langkah terpenting dalam membawa orang baru ke situs web Anda. Bahkan bisnis yang sudah mapan dengan basis pelanggan yang besar masih perlu bekerja untuk mendapatkan pelanggan baru dan terus meningkatkan lalu lintas situs web untuk mengimbanginya.

3. Tingkatkan pendapatan bisnis Anda

Iklan yang dirancang dengan baik dapat meyakinkan orang untuk berbelanja dari merek Anda. Iklan sangat penting dalam menempatkan prospek di corong penjualan Anda dan membantu mereka maju dalam perjalanan mereka dan mewujudkan penjualan. Singkatnya, iklan sangat penting dalam meningkatkan pendapatan bisnis Anda.

Misalnya, iklan Nike yang menampilkan Colin Kaepernick meraih banyak liputan media untuk merek tersebut. Dan itu juga meningkatkan pendapatan merek sebesar $6 miliar.

Demikian pula, dengan penargetan yang tepat dan ide yang jelas, iklan membantu meningkatkan pendapatan bisnis.

4. Keunggulan kompetitif

Di lautan persaingan, jika Anda ingin pelanggan mempertimbangkan merek Anda dan terus kembali ke merek Anda, Anda harus tetap berada di puncak pikiran mereka setiap saat. Keluar dari akal pikiran. Periklanan memastikan bahwa hal ini tidak terjadi dan merek Anda selalu tersimpan dalam ingatan mereka.

5. Menskalakan ketinggian baru, dan pasar

Bagaimana merek yang ada di satu negara berhasil menjual ke orang-orang dari berbagai belahan dunia? Iklan! Seperti yang kami sebutkan sebelumnya di bagian ini, iklan membantu Anda memperkenalkan merek Anda kepada audiens target Anda. Dan ini sangat berguna saat Anda harus mengembangkan bisnis dan memperluas pasar baru.

Dalam kasus seperti itu, ada bisnis lokal lain yang sudah memiliki kehadiran yang kuat. Periklanan adalah apa yang membantu Anda bersinar di tengah-tengah ini.

Ini hanyalah beberapa cara di mana periklanan membantu bisnis tumbuh. Untuk memanfaatkan ini dan semua manfaat periklanan lainnya, Anda perlu mengetahui dan menggabungkan semua elemen penting periklanan. Sebelum kita membicarakannya, mari kita perjelas mitos umum – periklanan dan pemasaran bukanlah satu dan sama.

Periklanan bukanlah pemasaran

Kadang-kadang ketika Anda berbicara dengan orang-orang tentang elemen periklanan, Anda mungkin mendengar tentang komponen yang membentuk strategi pemasaran yang baik. Ini mungkin karena kesalahpahaman bahwa periklanan dan pemasaran adalah hal yang sama. Namun, kebenarannya adalah sesuatu yang lain.

Cara paling sederhana untuk menentukan perbedaannya adalah bahwa periklanan adalah bagian dari pemasaran. Atau, itu hanya sebagian kecil dari keseluruhan.

Cara lain untuk menjelaskan perbedaannya adalah bahwa periklanan berfokus terutama pada mempromosikan produk/layanan atau lini produk tertentu atau bahkan fitur atau aspek tertentu dari produk/layanan.

Pemasaran, di sisi lain, berfokus pada gambaran yang lebih besar. Selain mempromosikan produk/layanan, juga mencakup keterlibatan pelanggan, komunikasi, dan aspek lain yang membantu membentuk citra merek dalam jangka panjang.

Setelah mengklarifikasi perbedaannya, mari kita ke topik hari ini – elemen penting dari periklanan.

6 elemen iklan yang sangat penting – resep untuk iklan yang sempurna

Setiap iklan membutuhkan seperangkat bahan untuk membuat iklan terasa lengkap dan membuat iklan berfungsi sebagaimana mestinya. Proporsi penambahan bahan-bahan ini, cara penggabungannya, dan format penggunaannya semuanya bergantung pada format iklan dan penempatan iklan. Namun faktanya tetap bahwa semua jenis iklan yang dirancang untuk semua jenis platform harus memiliki unsur-unsur ini untuk mencapai hasil yang diinginkan.

1. Pemahaman yang akurat tentang audiens target

Pada iklan di atas, dapatkah Anda mengetahui bahwa target audiensnya adalah pemain rugby wanita? Bagaimana Anda menebaknya? Model unggulan dan salinannya bersama-sama menyampaikan gagasan tersebut. Dan semua ini terjadi bahkan tanpa mengetahui tentang merek yang diiklankan. Membuat iklan yang jelas dan mudah dipahami hanya mungkin jika Anda menentukan dengan jelas siapa target audiensnya.

Merek Anda mungkin menargetkan demografi orang yang beragam. Tetapi tidak semua produk Anda relevan dengan semua demografi ini.

Misalnya, ambil kasus sebuah merek fashion yang menjual pakaian untuk pria, wanita, dan anak-anak. Oleh karena itu, merek mungkin memiliki iklan berbeda yang menargetkan pria yang mengiklankan koleksi pria, menargetkan wanita yang mengiklankan koleksi wanita, dan beberapa tema ramah anak dalam iklan yang mempromosikan koleksi anak-anak.

Demikian pula, merek global mungkin memiliki strategi berbeda untuk beriklan kepada konsumen di lokasi berbeda.

Lihatlah video di bawah ini misalnya. Yang pertama menampilkan iklan Subway yang menargetkan pelanggan AS dan yang kedua menargetkan pasar India.

Dari mood iklan hingga ide yang diiklankan dan cara eksekusi, semuanya dioptimalkan untuk audiens yang menjadi target iklan. Ini hanya mungkin jika Anda menetapkan dengan jelas audiens target untuk iklan tersebut.

Selain itu, Anda juga memerlukan informasi ini untuk memposisikan iklan Anda secara akurat sehingga Anda menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat.

2. Elemen visual agar mudah diingat

Berapa kali Anda memikirkan sebuah iklan ketika Anda harus mengingat sebuah merek? Ini bisa berupa iklan billboard yang Anda lihat saat pulang kerja atau iklan TV atau bahkan iklan YouTube yang mengganggu yang mengganggu video Anda. Apa pun yang terjadi, Anda mengingat isyarat visual untuk mengingat suatu merek.

Semua merek mengetahui hal ini sehingga mereka membuat gambar dan video statis untuk mengiklankan produk mereka. Tetapi Anda tidak hanya membutuhkan grafik biasa. Anda membutuhkan desain out-of-the-box yang menarik secara visual yang membuat iklan Anda mudah diingat.

Apakah Anda memperhatikan bahwa headphone terwakili dengan indah di ruang negatif pada desain di atas? Bandingkan ini dengan iklan sederhana yang menampilkan pria yang memakai headphone. Mana yang lebih mungkin Anda ingat? Yang kreatif seperti iklan JBL di atas ya?

Iklan yang merangsang audiens Anda secara visual membuat hubungan emosional dan karenanya bertahan dalam pikiran mereka lebih lama. Jadi, visual kreatif adalah beberapa elemen periklanan yang paling penting.

Kiat Kimp: Ide yang sama dapat dikomunikasikan dalam banyak cara kreatif saat Anda secara kreatif memanipulasi berbagai prinsip desain grafis.

Iklan JBL yang kami diskusikan memanfaatkan ruang negatif untuk merangsang dan melibatkan penonton. Demikian pula, Anda dapat menggunakan metafora visual untuk mengkomunikasikan pesan alih-alih menyajikan ide secara langsung. Atau Anda dapat bermain dengan penyelarasan elemen desain atau proporsinya untuk menyesuaikan perspektif.

Ingin bereksperimen dengan ide visual kreatif seperti itu? Mendaftar untuk berlangganan Kimp.

3. Salin yang menyampaikan pesan

Di setiap iklan, salin dan desain berjalan beriringan. Apakah itu iklan cetak atau iklan statis digital atau iklan video, Anda perlu mencapai keseimbangan sempurna antara salinan dan visual.

Pria yang mengendarai sepeda motor mengambil perspektif baru saat Anda membaca salinan iklan di atas. Ini membantu Anda memvisualisasikan tampilan, emosi, dan keseluruhan pengalaman pengendara.

Selain apa yang Anda lihat, otak Anda juga mencoba menempatkan Anda di dalam iklan, di adegan unggulan, semuanya berkat salinannya. Salinan itulah yang mungkin membuat Anda penasaran untuk mengetahui apa yang sedang diiklankan dan merek yang mengiklankannya. Dan ketika ini terjadi, iklan tersebut sukses. Karena iklan berhasil berinteraksi dengan pemirsanya dan menanamkan merek di benak pemirsa.

Kesimpulannya, salinan yang bagus adalah salah satu elemen periklanan yang tidak boleh dilewatkan. Tapi ya, salinan dan desain Anda harus bekerja sama dalam mengkomunikasikan pesan inti. Perhatikan tone salinannya dan pastikan juga cocok dengan tone visualnya.

4. Elemen merek

Membuat iklan berfungsi adalah langkah pertama. Tetapi langkah terpenting lainnya adalah membuat iklan bekerja demi merek Anda. Bahkan iklan yang dibuat paling cemerlang pun tidak akan membawa perbedaan yang signifikan bagi sebuah merek jika tidak memasukkan elemen branding yang sesuai di dalamnya.

Iklan dari Target di atas menunjukkan kekuatan penggunaan elemen branding dalam periklanan. Dari penggunaan warna merek yang kuat, merah, di sepanjang video, hingga logo yang muncul di intro dan tagline merek yang terkenal di bagian luar, beberapa elemen digabungkan untuk mengingatkan pengguna akan merek tersebut. Tanpa mereka, ini hanya akan menjadi iklan lain yang merayakan keceriaan liburan.

Demikian pula, saat Anda membuat iklan, pastikan Anda menggunakan elemen merek yang langsung dikenali dan terhubung dengan pelanggan Anda. Gunakan mendengarkan sosial untuk memahami elemen apa yang memiliki ikatan kuat dengan pelanggan Anda. Itu bisa berupa logo merek Anda atau palet warna merek unik Anda, atau terkadang font merek khas yang Anda gunakan di semua desain pemasaran Anda.

Jadi, tanpa diragukan lagi, elemen merek Anda memiliki tempat khusus dalam daftar elemen periklanan terpenting.

Kiat Kimp: Penggunaan elemen merek Anda secara konsisten dalam iklan memiliki banyak manfaat selain membantu pelanggan mengenali merek Anda dari iklan. Salah satu manfaat lainnya adalah membangun hubungan antara semua jaminan periklanan Anda. Anda dapat membuat semua desain iklan Anda bekerja secara serempak untuk mencapai tujuan umum kampanye Anda.

Ingin tahu cara membuat iklan yang terlihat koheren di berbagai platform? Pilih layanan desain yang komprehensif, seperti Kimp , dan tim yang sama mengerjakan semua desain Anda.

5. Proposisi nilai yang sulit diabaikan

Anda mungkin memiliki produk hebat untuk dijual, mungkin yang terbaik di industri ini. Tetapi mengapa pelanggan harus membelinya? Untuk menjawab pertanyaan ini, iklan Anda harus menyampaikan apa yang ada di dalamnya untuk pelanggan Anda. Dengan kata lain, iklan Anda harus secara jelas mendefinisikan proposisi nilai. Banyak hal bergantung pada penetapan USP (titik penjualan unik) produk dan menemukan bagaimana hal ini membuat perbedaan bagi audiens target.

Gagasan menambahkan proposisi nilai sebagai salah satu elemen utama periklanan berasal dari gagasan bahwa bisnis yang sukses mengidentifikasi masalah dan mengusulkan solusi untuk itu.

Ambil iklan di bawah ini dari Popeyes misalnya. Iklan tersebut dengan cerdas menggunakan isyarat visual yang lezat untuk membuat orang lapar, sebagaimana seharusnya iklan makanan yang baik. Tapi selain itu, itu segera mencapai nilai yang diciptakan - keistimewaan memasak lambat dan penawaran yang menarik.

Demikian pula, iklan Anda harus langsung mengklarifikasi jenis manfaat yang diperoleh pelanggan dari produk atau layanan, atau fitur yang diiklankan. Dengan kata lain, harus memberikan alasan yang jelas bagi pelanggan untuk bereaksi terhadap tindakan tersebut atau untuk membeli produk yang diiklankan.

6. Ajakan bertindak yang jelas dan mudah diikuti

Setelah Anda mempresentasikan proposisi nilai, Anda juga harus memberi tahu pelanggan langkah selanjutnya yang harus diambil. Jika tidak, iklan hanya akan meninggalkan pesan yang terkadang terlupakan.

Ajakan bertindak atau CTA dapat datang dalam bentuk baris cepat yang diucapkan dalam iklan video atau tombol menonjol yang ditempatkan pada iklan statis. Apa pun itu, tujuan ajakan bertindak itu sederhana – untuk mendorong tindakan.

CTA adalah salah satu elemen vital periklanan karena membantu menetapkan arah dalam corong penjualan. Untuk mengidentifikasi CTA yang sesuai untuk iklan, Anda harus mengetahui audiens target, nilai yang diciptakan iklan, dan posisi tempat iklan cocok dengan corong penjualan.

CTA dapat berkisar dari panggilan sederhana untuk berlangganan saluran Youtube merek hingga panggilan untuk mendaftar buletin merek. Faktanya, dengan iklan digital semakin menonjol, bisnis menghasilkan ajakan bertindak yang semakin canggih.

Misalnya, pertimbangkan iklan yang menyertakan kode QR. Dalam hal ini, tindakan yang diharapkan dilakukan pelanggan adalah memindai kode QR dengan smartphone. Langkah-langkah selanjutnya bergantung pada produk yang diiklankan dan tujuan kampanye.

Tanpa CTA, pelanggan tidak mengetahui apa yang harus mereka lakukan selanjutnya untuk berinteraksi dengan merek. Jadi, sebuah iklan harus memiliki CTA yang terdefinisi dengan jelas, tanpanya tingkat konversi tidak akan sebaik itu.

Sederhanakan desain untuk iklan dengan Kimp

Seperti yang Anda lihat, ada berbagai elemen iklan yang memastikan bahwa iklan berfungsi sebagai jembatan antara merek dan pelanggannya. Agar semua elemen ini dapat bekerja sama, desain yang baik sering bertindak sebagai bahan pengikat. Dan untuk desain ini, baik itu gambar statis atau grafik gerak, desainer profesional dapat menyederhanakan eksekusi ide Anda. Jadi, daftar untuk berlangganan Kimp dan buat iklan yang mengonversi.

Daftar sekarang dan coba langganan Kimp gratis selama 7 hari.