Cum să vă îmbunătățiți experiența de conținut 👍🏼 cu activele existente

Acest articol își propune să ajute oamenii să-și optimizeze conținutul actual și să îmbunătățească calitatea conținutului lor. De prea multe ori companiile plătesc bani pentru a crea din ce în ce mai mult conținut, în timp ce nu reușesc să folosească ceea ce au deja.

După zeci de ani de hype „conținutul este rege”, majoritatea companiilor au până acum un fel de conținut.

Nu mă refer doar la material de autopromovare. Mă refer la active reale care oferă valoare de la sine.

Până acum, majoritatea conținutului moștenit este îngropat undeva în arhive și, de multe ori, nici măcar nu mai poate fi găsit.

Oamenii vizitează rar un astfel de conținut și, atunci când o fac, sară rapid pentru că este des

1. De necitit
2. Plictisitor
3. Din punct de vedere vizual

Deci, cum vă îmbunătățiți conținutul? Ce puteți face exact pentru a vă curăța materialul existent, astfel încât să puteți curăța de praf pânzele de păianjen și să aduceți câțiva vizitatori reali pe paginile dvs. web?

Cuprins

• Îmbunătățiți lizibilitatea
• Adăugați imagini
• Sprijiniți pe orbi
• Faceți conținutul atemporal
• Actualizați linkurile și sursele
• Adaugă opiniile experților
• Oferiți upgrade de conținut

Îmbunătățiți lizibilitatea

În primul rând, trebuie să permiteți oamenilor să vă citească conținutul. Sună de la sine explicat? Totuși, este nevoie de căpitanul Obvious! Fara gluma.

Majoritatea site-urilor au conținut vechi formatat pentru utilizatorii de desktop sau mai rău pentru cititorii de cărți. Paragrafele uriașe îndeplinesc dimensiuni mici ale fonturilor.

Propoziții nesfârșite se întâlnesc cu limbajul formal cu zeci de acronime (SEO ROI WTF?), Marketese sau pur și simplu farfurie pseudo-intelectuală.

Nu încerca să pari inteligent! Fă-i pe oameni de toate vârstele și nivelurile de calificare să înțeleagă ceea ce încerci să spui! Acesta este obiectivul cheie.

Ce poti face mai exact? Adăugați un nou paragraf după fiecare propoziție sau două. Asigurați-vă că păstrați propozițiile scurte.

Scrieți pe un ton „conversațional”.

Ce naiba înseamnă asta? Scrie așa cum vorbești! S-ar putea chiar să sune amuzant. Spuneți lucruri precum: hei, cititori! Ce mai faci?

În cazul în care ați publicat doar comunicatul de presă în limbajul corporativ, traduceți-l într-o limbă cu care se leagă oamenii. Încercarea de a suna obiectiv nu funcționează. Numai Dumnezeu este.

În mod ideal, adaugi povești personale ale oamenilor care lucrează cu tine sau pe care i-ai ajutat. Nu revendica doar lucruri. Fă acțiunile tale să vorbească în numele tău.

Permiteți utilizatorilor să scaneze corpul textului adăugând subtitluri și formatarea textului, cum ar fi efecte aldine, cursive sau marcatori de text.

Folosiți citate ca reviste și ziare.

Il vezi pe cel de mai sus? Trebuie doar să parafrazezi cele mai interesante sau importante mesaje ale articolului tău. Nu este nevoie să citez pe cineva anume.

Adăugați imagini

Lipsa imaginilor sau a uneia repetitive îi face pe oameni să sară imediat. De ce? Oamenii caută indicii vizuale! Când nu le găsesc, omit cu totul corpul textului.

Prin imagini, nu mă refer doar la logo-uri, grafice sau capturi de ecran. Acestea sunt rareori o modalitate de a atrage atenția.

Aveți nevoie de fotografii reale în primul rând pentru a ilustra despre ce este vorba în postare. De unde să le iei? Unsplash este cel mai bun prieten al tău pentru imagini gratuite pe care le poți folosi oriunde.

Desigur, puteți folosi și ilustrații reale realizate manual. Acestea – atâta timp cât există o idee creativă în spatele lor sunt adesea chiar mai bune.

Cu toate acestea, multe ilustrații pentru postările de pe blog arată la fel și oferă doar metafore stereotipe. Asta se poate întâmpla și cu imaginile.

Ceea ce văd adesea sunt postări prost formatate care au deasupra o fotografie a unui computer sau a unui smartphone. Sună cunoscut?

Wow. Ce intrigant! Trebuie să vedeți acest lucru pe un computer sau pe telefon! Cine și-ar fi imaginat?

De obicei, să vezi oameni reali făcând ceva legat de postarea ta poate fi declanșatorul real de care creierul tău are nevoie.

O altă greșeală adesea făcută este aceea de a folosi un logo al companiei pe care o descrii ca imagine principală. Mai rău – multe site-uri folosesc un logo învechit!

Google este cel mai bun exemplu aici. Și-au actualizat logo-ul cu ani în urmă, dar bloggerii și chiar jurnaliştii încă folosesc logo-ul învechit pentru a „ilustra” articolele.

În acest fel, ajungeți doar la cei care sunt deja interesați de Google – gândiți-vă, de exemplu, la acționarul lor. De ce ar trebui să-i pese altcuiva?

În mod ideal, arătați o imagine la care toată lumea se poate relaționa sau cel puțin publicul dvs. preferat. Asta, desigur, depinde de subiectul abordat.

Multe încălcări ale confidențialității Google pot fi ilustrate în mai multe moduri. Gândește-te la un voyeur sau la un spion. Doar afișarea siglei Google seamănă mai mult cu o reclamă.

Susține persoanele cu deficiențe de vedere

Atunci când adaugă imagini, majoritatea creatorilor de conținut nici măcar nu iau în considerare persoanele nevăzătoare sau cu deficiențe de vedere.

Există multe moduri în care oamenii au o viziune defectuoasă. Ei pot fi

• ORB
• daltonism
• miop
• au ochii încordați

Există o întreagă disciplină numită accesibilitate care se ocupă de experiența utilizatorului pentru noi toți, nu doar pentru cei perfect sănătoși.

Există multe modalități de a ajuta persoanele cu vedere slabă . De exemplu, utilizarea vizualizării sau a graficelor care se bazează exclusiv pe culoare este o idee proastă.

Folosiți atât culorile, cât și modelele pentru a clarifica pentru toată lumea unde începe un articol și se termină celălalt, mai ales atunci când implementați diagrame circulare.

Grafice accesibile pentru daltonici. Imagine prin amabilitatea lui Adam Silver

Una dintre cele mai cunoscute moduri de a face imaginile să aibă sens pentru nevăzători sau pentru cei care nu văd imaginile din alte motive (gândiți-vă la conexiuni lente în zonele rurale) este așa-numitul text alternativ.

De mulți ani am făcut greșeala de a le lăsa goale sau de a adăuga doar un cuvânt cheie fără sens în interiorul atributelor alt (nu etichete alt [sic!]).

Când scrieți un text alternativ adecvat, trebuie atât să descrieți ceea ce arată imaginea, cât și să explicați efectul pe care îl are.

În timp ce arătați un măr, de exemplu, nu spuneți doar alt=”măr”, ci descrieți mărul ca fiind roșu, proaspăt, agățat de o creangă de copac și arată foarte gustos.

Din păcate, WordPress nu este cu adevărat util cu text alternativ, deoarece afișează doar intrări de text minuscule pentru câteva cuvinte. Prefer să editez text alternativ în vizualizarea codului în sine.

Există o soluție ușoară pentru persoanele văzătoare de cămașă. Măriți fonturile în mod implicit și faceți-le redimensionabile , astfel încât întregul dvs. design să nu se rupă atunci când oamenii o fac.

Ce să fac pentru oamenii ca mine care scanează doar textul rapid sau au ochii încordați și uneori suferă de lipsă de concentrare din cauza unei migrene?

• Păstrați paragrafele scurte.
• Faceți ca fiecare propoziție să aibă un mesaj complet.
• Folosește cuvinte simple.
• În mod ideal, o propoziție conține un singur mesaj.
• Nu complicați prea mult structura propoziției.

Nu vă bazați pe propozițiile de mai sus sau pe alte paragrafe pentru a oferi context. O propoziție de genul „El iubește asta” nu îmi spune nimic fără să citesc restul.

Faceți conținutul atemporal

Multe articole sunt încă știri scrise. În special bloggerii tind să scrie ca și cum un conținut ar fi scris doar pentru o zi sau o săptămână și ar putea fi eliminat după aceea.

Spre deosebire de ziarele zilnice care sunt aruncate a doua zi, rămășițele tale sunt disponibile și vizibile – cel puțin teoretic.

În schimb, autorii de cărți scriu în mod ideal pentru eternitate . Unele dintre ele sunt citite chiar și sute de ani mai târziu.

Totuși, cei mai mulți dintre noi nu lucrăm pentru CNN sau BBC. Scriem pentru site-uri web. Indiferent cum le numim,

• bloguri
• magazine online
• portaluri.

Toate sunt site-uri web și, ca atare, conținutul rămâne online pentru totdeauna atâta timp cât plătiți facturile de găzduire.

În primul rând, nu face din data al doilea lucru de văzut după titlu. Orice lucru care este mai vechi de câteva zile poate fi ignorat atunci.

În cazul în care data trebuie să fie în partea de sus, afișează cel puțin data „Ultima actualizare” acolo și nu cea „publicată inițial”.

Puteți afișa data sub conținut și atunci când nu scrieți pentru un ziar zilnic.

Eliminați toate intervalele de timp redundante precum „ieri”, „recent”, „în 2011”. Toate aceste lucruri rareori oferă context și adesea devalorizează conținutul.

Când informațiile sunt încă valide, nu trebuie să spuneți oamenilor că este din 2011, decât dacă doriți să o ignore. Dacă sunteți în căutarea unei modalități ușoare de a valorifica conținutul și de a-l face atemporal, atunci lucrați la abilitățile de scriere a conținutului. Jessica Foster a scris un ghid util în 6 pași care vă va face minuni pentru a genera conținut SEO grozav.

Actualizați linkurile și sursele

Acesta ar trebui să fie evident că s-ar putea să credeți că , totuși, majoritatea blogurilor nu remediază link-uri rupte . Chiar și atunci când îi scrii bloggerului și îi sugerezi un înlocuitor, în majoritatea cazurilor nu vei primi niciun răspuns.

Unii bloggeri chiar se jignesc când le spui că blogul lor este stricat. Ei își asumă critica și sunt cel puțin enervați.

Când m-am apropiat de bloggeri în timpul așa-numitei „construcții de legături rupte”, am avut adesea bloggeri să răspundă negativ. Nu doar m-au ignorat sau au spus „nu”, dar unii chiar ar șterge întregul articol.

Majoritatea bloggerilor încă se concentrează pe a-și inunda cititorii cu conținut nou, în timp ce ei neglijează activele existente.

Acest lucru este și mai rău cu o companie sau bloguri corporative. Autorii sunt adesea plecați de mult și nimănui nu-i pasă de articolele pe care le-au scris.

În unele cazuri, linkurile sunt doar eliminate, dar nu sunt înlocuite cu altele noi. În acest fel, postările își pierd adesea contextul.

Postările bazate pe fapte devin articole de opinie de valoare mai mică fără linkuri externe, deoarece declarațiile nu mai sunt susținute cu referințe la surse reale.

Pe scurt, este important nu numai să remediați link-urile moarte, ci și să le înlocuiți cu link-uri care sunt încă active.

În mod ideal, verificați toate linkurile dintr-o postare când o actualizați și chiar să le înlocuiți pe cele care sunt încă deschise, dar care s-au putrezit.

În cel mai rău caz, link-urile care arată OK sunt doar redirecționări care duc la pagina de pornire în cel mai bun caz, dar adesea doar la pagini de parcare sau spam.

Unele link-uri de ieșire chiar pot duce la site-uri malware sau pot fi redirecționate acolo după câțiva pași. Astfel, redirecționările sunt adesea mai rele decât un link mort. Sunt zombi!

Procesul de remediere a legăturilor rupte este destul de simplu. Pe WordPress există un plugin care le identifică automat. Se numește Broken Link Checker destul de adecvat.

Tot ce trebuie să faci este să te uiți la rezultatele verificării în curs de desfășurare a linkurilor în backend-ul tău WordPress. O fac ca și cum verific comentariile.

În cazul în care nu utilizați WordPress sau nu aveți opțiunea de a instala un plugin, există instrumente externe care vă pot verifica link-urile interne pentru probleme.

Citiți blogul Raven, așa că cel mai probabil știți despre Raven's Site Auditor, dar dacă sunteți un practician SEO care se concentrează în întregime pe accesarea cu crawlere a site-urilor, probabil cunoașteți genul Screaming Frog – un instrument de ultimă generație pentru a vă accesa cu crawlere. site-ul web. De asemenea, este grozav pentru a găsi link-uri de remediat.

Adaugă opiniile experților

Chiar dacă blog despre căutare, social media și blogging în sine de mai bine de un deceniu, nu sunt niciodată un expert suficient de mare pentru a nu cere ajutor altora.

Nu ești niciodată entitatea care știe totul ca Dumnezeu. A cere colegilor și influențelor să contribuie la postarea dvs. existentă este la fel de ușor ca trimiterea unui tweet.

Mulți oameni sunt bucuroși să își prezinte expertiza – alții sunt prea ocupați – de aceea este important să nu vă adresați doar celor mai buni 3 influenți ai comerțului dvs.

Căutați experții actuali care nu doar își petrec ziua pe rețelele de socializare și vorbesc la conferințe, ci și lucrează ei înșiși.

Adesea, adevărații experți nu sunt atât de proeminenți, deoarece au suficient de mult de-a face cu munca clienților în loc să-și etaleze experiența în fiecare zi.

Puteți face asta chiar și fără să le furați timpul. Doar căutați cine este un expert și puteți dovedi acest lucru prin lucrările publicate existente. Atunci citează-le conținutul!

Fă orice ți se potrivește, dar nu-ți face conținutul doar egocentric. Asigurați-vă că există alte voci – ideal independente – care fie confirmă ceea ce spui, fie adaugă noi unghiuri.

Oferiți upgrade de conținut

O modalitate de a folosi conținutul existent este de a îmbunătăți experiența reală a acestuia este prin conversia acestuia într-un alt format și fie prin adăugarea ceva, fie să faci lucrurile mai ușor de digerat.

Puteți furniza pur și simplu o versiune PDF a articolelor dvs., astfel încât oamenii să le poată imprima și partaja cu ușurință. Există și alte formate și mai potrivite pentru cititorii de cărți electronice.

Luați în considerare rezumatul conținutului dvs. de formă lungă oferind cele 10 concluzii cheie într-o formă imprimabilă sau sub formă video. Majoritatea oamenilor nu au timpul și energia să citească un întreg tutorial.

Brian Dean de la Backlinko a reușit chiar să obțină o creștere a conversiilor de 785% prin adăugarea unei simple liste de verificare! Uneori mai puțin înseamnă mai mult!

De asemenea, formatul PDF duce de obicei la mai puțină dezordine. Multe site-uri mai vechi au bare laterale enervante și elemente redundante sau care distrag atenția care enervează oamenii.

Crearea unei versiuni audio sau video este, de asemenea, o idee bună pentru a accesa noi audiențe. Unii oameni preferă tipurile media pe care le pot asculta din mers, în timp ce alții preferă să vizioneze decât să citească.

În mod ideal, nu transferați doar conținutul existent într-un nou format fără a adăuga sau modifica nimic, ci îl adaptați la noul mediu pe care îl utilizați.

PDF-ul este larg asociat cu cărțile electronice. Puteți să vă luați articolul și să-l îmbogățiți cu povești de succes din viața reală și

• imagini
• date
• vizualizări

În loc să faci doar o imagine statică și să citești conținutul cu voce tare, poți să-ți arăți fața și să vorbești cu publicul despre mesajul pe care îl conține.

În cazul în care ți-e teamă că nu arăți suficient de bine, urmărește-te pe Brian Dean și un alt agent de marketing pe Internet extrem de popular – Neil Patel. Ambii sunt (aproape) cheli și arată bine așa.

Astfel, alte formate nu sunt doar un mijloc de a vă duplica conținutul pentru a obține tracțiune pe alte platforme, ci și o modalitate de a ajunge la cei care au fost foarte ocupați să vă citească conținutul.