3 Companii conducând calea cu conținut

Marketingul de conținut atrage multă atenție în ultimul timp și din motive întemeiate, după cum arată cercetările, poate genera de trei ori mai multe clienți potențiali pe dolar cheltuit decât căutarea plătită. Este posibil ca acest lucru să fi contribuit la ca strategia de conținut să fie listată ca cel mai proeminent domeniu de interes pentru profesioniștii în marketing în 2019 .

Având în vedere acest lucru, am adunat trei dintre companiile de top care conduc drumul cu strategiile lor de marketing de conținut.

Deveniți un agent de marketing digital în doar 12 săptămâni!

Programul de diplomă de marketing digital al BrainStation este un program cu normă întreagă, de 12 săptămâni, care oferă profesioniștilor abilitățile și experiența pentru a începe o nouă carieră în marketing.

Discutați cu un consilier de învățare

Departe

Sunt șanse să fi auzit de Away, marca de bagaje direct către consumator care creează bagaje premium pentru călătorul modern. Away rupe stereotipurile mărcilor de bagaje tradiționale și înfundate și creează o identitate de marcă care le poziționează mai mult ca o companie de turism. Unul dintre principalele moduri în care schimbă jocul? Prin continutul lor.

Brandul a creat un blog și o revistă interne care există atât în ​​format digital, cât și în tipărit, numite Here .

Aici Sursa revista: Deplasare

Scopul Away este de a crea „un nou tip de revistă de călătorie”, ceea ce înseamnă oferirea de ghiduri ale orașului și fotografii ale atracțiilor și punctelor fierbinți printr-un obiectiv local și, adesea, mai ciudat. Un articol recent , de exemplu, a oferit sugestii de călătorie pentru Roma de la fondatorul uneia dintre cele mai bune piețe de cartier din oraș. De asemenea, publică eseuri personale despre o serie de experiențe legate de călătorie (cum ar fi călătoria în Malaezia pentru o nuntă ), precum și liste de împachetare și ghiduri de la călători experimentați.

Away are, de asemenea, propriul podcast, Airplane Mode , care spune povești despre „de ce” din spatele călătoriilor. Episoadele includ Love at First Flight , o conversație despre intersecția călătoriei și dragostei care explorează complexitățile călătoriei cu cei dragi și Becoming an Expat , care se scufundă în viața oamenilor care aleg să trăiască ca străini. Fondatorii lui Away vorbesc deschis despre faptul că nu doar produsul pe care îl construiesc este interesant, ci și ceea ce fac clienții cu acel produs.

„Fie că este vorba prin HERE, prin podcastul nostru Mod Avion sau prin conținut de pe Instagramul Away, toate canalele noastre de brand sunt concepute pentru a prezenta conținut atent care spune o poveste mai largă”, a spus Jen Rubio, co-fondator, președinte și șef al mărcii Away. Ofițer, într-un interviu .

Conținutul creat de Away este aspirațional și inspirator, motivând publicul să vadă lumea și să călătorească în locuri noi și, în cele din urmă, să aducă bagajele Away pe parcursul călătoriei.

Mai lucios

Brandul de produse cosmetice de mare succes, Glossier, nu se pricepe doar la crearea de conținut, ci au fost create de conținut.

Este puțin cunoscut faptul că Glossier a apărut dintr-un blog numit Into The Gloss – creat în 2010 de Emily Weiss (fondatoare și CEO Glossier), când încă lucra ca asistentă de modă la Vogue. Pe parcursul următorilor patru ani, In The Gloss a câștigat popularitate ca blog de frumusețe care a oferit informații din interior și, ocazional, o perspectivă complet nouă în modă și produse de frumusețe. Top Shelf, una dintre cele mai populare serii ale blogului, presupunea intervievarea fashionistelor în băile lor pentru a dezvălui produsele din dulapurile cu medicamente.

Into The Gloss

În 2014, Weiss a profitat de cele 10 milioane de afișări de pagini pe lună generate de Into The Gloss pentru a crea Glossier, care a ajuns acum la statutul de Unicorn cu o evaluare de 1,2 miliarde de dolari .

În esență, Glossier este încă o companie de conținut – Into The Gloss rămâne blogul activ și extrem de popular al mărcii, iar conținutul generat de utilizatori (UGC) este folosit pentru o mare parte a eforturilor de marketing ale Glossier.

„Sigur, am putea fi ca o mulțime de mărci de consum care încep bloguri după ce își încep afacerea”, a spus Weiss la un eveniment StrictlyVC . „Dar în cazul nostru, cred că Glossier este încă o companie de conținut. Mă gândesc la produsele noastre în sine ca la piese de conținut.”

Încorporarea UGC este o mișcare strategică pentru orice organizație, deoarece UGC are rate de implicare cu 28% mai mari decât postările obișnuite ale mărcii. Glossier se bazează pe puterea de producere a conținutului a consumatorilor lor, care nu numai că își menține publicul angajat, dar servește ca un flux de conținut proaspăt, creativ la cost zero.

General Electric

Este posibil ca General Electric (GE) să fi avut unele probleme cu transformarea digitală, dar parteneriatele de conținut creativ ale organizației și-au păstrat eforturile de marketing relevante.

De fapt, strategia unică de conținut a GE caută în mod activ parteneriate și nu lasă niciun mediu netestat. În ultimii câțiva ani, GE a: a colaborat cu National Geographic într-un serial de televiziune; a făcut echipă cu VICE pentru a crea Drone Week ; a colaborat cu designerul de modă Zac Posen pentru a imprima rochii 3D pentru Gala Met.

Învață abilități de marketing pentru a-ți impulsiona cariera - de acasă!

BrainStation oferă cursuri online de certificare live în date, design, dezvoltare, marketing și management de produs. Participați la cursuri live și interacționați cu instructori și colegi de oriunde în lume.

Discutați cu un consilier de învățare

Rochia imprimată 3D a lui General Electric și Zac Posen | sursa: GE

„Sunt povești care se conectează la teme mai mari despre care oamenii doresc să citească”, a declarat Tomas Kellner, editor și șef la GE, pentru Forbes . „De exemplu, la GE, ar fi vorba despre schimbările climatice și despre energie și despre cum să aducem mai multe surse regenerabile pentru oameni. GE produce turbine eoliene, turbine cu gaz, baterii de stocare. Acestea sunt produsele noastre, dar asta nu înseamnă că trebuie să vorbim doar despre produsele noastre.”

GE este un exemplu excelent de creare de conținut de care oamenii sunt interesați și care depășește domeniul de aplicare al produselor pe care le oferiți, în timp ce spune o poveste consistentă a mărcii.

Linda Boff, CMO al GE, a reiterat această idee la Collision Conference, când a vorbit despre importanța de a vă prezenta într-un mod neașteptat, dar totuși fidel organizației dumneavoastră.

„Ne-am supraindexat când vine vorba să ne dăm seama cum să ne spunem povestea pe platforme și în moduri care nu au mai fost făcute înainte”, a spus Boff. „Inovația este un fir comun – să apară într-un mod la care nu te aștepți, dar care are sens.”

„Steaua noastră de nord este că suntem o companie inovatoare care folosește canale inovatoare pentru a spune acea poveste.”