3 aziende all'avanguardia con i contenuti

Il content marketing sta guadagnando molta attenzione negli ultimi tempi e, per una buona ragione, poiché la ricerca mostra che può generare fino a tre volte più lead per dollaro speso rispetto alla ricerca a pagamento. Ciò potrebbe aver contribuito a far sì che la strategia dei contenuti sia stata elencata come l'area di interesse più importante per i professionisti del marketing nel 2019 .

Con questo in mente, abbiamo raccolto tre delle migliori aziende che aprono la strada con le loro strategie di content marketing.

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Via

È probabile che tu abbia sentito parlare di Away, il marchio di valigeria diretta al consumatore che progetta valigie premium per il viaggiatore moderno. Via sta rompendo gli stereotipi dei tradizionali marchi di valigie soffocanti e creando un'identità di marca che li posiziona come più di una compagnia di viaggi. Uno dei modi principali in cui stanno cambiando il gioco? Attraverso il loro contenuto.

Il marchio ha creato un blog e una rivista interni che esiste sia in digitale che in stampa chiamato Here .

Fonte della rivista Here: Via

L'obiettivo di Away è creare "un nuovo tipo di rivista di viaggio", il che significa offrire guide della città e fotografie di attrazioni e punti di interesse attraverso un obiettivo locale, e spesso più eccentrico. Un recente articolo , ad esempio, ha fornito suggerimenti di viaggio per Roma dal fondatore di uno dei migliori mercati rionali della città. Pubblicano anche saggi personali su una serie di esperienze legate ai viaggi (come viaggiare in Malesia per un matrimonio ), nonché liste di imballaggio e guide di viaggiatori esperti.

Away ha anche il suo podcast, Modalità aereo , che racconta storie sul "perché" dietro il viaggio. Gli episodi includono Love at First Flight , una conversazione sull'intersezione tra viaggio e amore che esplora le complessità del viaggiare con i propri cari e Becoming an Expat , che si tuffa nella vita delle persone che scelgono di vivere come straniere. I fondatori di Away parlano apertamente del fatto che non è solo il prodotto che costruiscono ad essere eccitante, ma ciò che i loro clienti fanno con quel prodotto.

"Che si tratti di QUI, del nostro podcast Modalità aereo o di contenuti su Instagram di Away, tutti i nostri canali del marchio sono progettati per mostrare contenuti ponderati che raccontano una storia più ampia", ha affermato Jen Rubio, co-fondatore, presidente e capo del marchio di Away Ufficiale, in un'intervista .

Il contenuto creato da Away è stimolante e stimolante, motivando il pubblico a vedere il mondo e viaggiare in posti nuovi e, in definitiva, a portare i bagagli di Away durante il viaggio.

Più lucido

Il marchio di cosmetici di grande successo Glossier non è solo bravo a creare contenuti, ma sono stati creati dai contenuti.

È un fatto poco noto che Glossier è nato da un blog chiamato Into The Gloss – creato nel 2010 da Emily Weiss (fondatrice e CEO di Glossier), quando ancora lavorava come assistente di moda per Vogue. Nel corso dei quattro anni successivi, Into The Gloss ha guadagnato popolarità come blog di bellezza che ha fornito informazioni privilegiate e, occasionalmente, una prospettiva completamente nuova sulla moda e sui prodotti di bellezza. Top Shelf, una delle serie più popolari del blog, prevedeva di intervistare le fashioniste nei loro bagni per rivelare i prodotti nei loro armadietti dei medicinali.

Nel gloss

Nel 2014, Weiss ha sfruttato i 10 milioni di visualizzazioni di pagina al mese generate da Into The Gloss per creare Glossier, che ora ha raggiunto lo status di Unicorn con una valutazione di 1,2 miliardi di dollari .

In sostanza, Glossier è ancora una società di contenuti: Into The Gloss rimane il blog attivo ed estremamente popolare del marchio e i contenuti generati dagli utenti (UGC) sono sfruttati per gran parte degli sforzi di marketing di Glossier.

"Certo, potremmo essere come molti marchi di consumo che avviano blog dopo aver avviato la propria attività", ha affermato Weiss a un evento StrictlyVC . “Ma nel nostro caso, penso che Glossier sia ancora un'azienda di contenuti. Penso ai nostri prodotti stessi come a pezzi di contenuto".

Incorporare UGC è una mossa strategica per qualsiasi organizzazione, poiché UGC ha tassi di coinvolgimento superiori del 28% rispetto ai normali post sul marchio. Glossier fa affidamento sul potere di produzione di contenuti dei propri consumatori, che non solo mantiene il suo pubblico coinvolto, ma funge da flusso di contenuti freschi e creativi a costo zero.

Generale elettrico

General Electric (GE) potrebbe aver avuto alcuni problemi con la trasformazione digitale, ma le partnership di contenuto creativo dell'organizzazione hanno mantenuto rilevanti i loro sforzi di marketing.

In effetti, l'esclusiva strategia di contenuti di GE ricerca attivamente partnership e non lascia alcun mezzo non testato. Negli ultimi anni, GE ha: collaborato con National Geographic in una serie televisiva; ha collaborato con VICE per creare Drone Week ; ha lavorato con lo stilista Zac Posen per stampare abiti 3D per il Met Gala.

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Abito stampato in 3D di General Electric e Zac Posen | fonte: G.E

"Sono storie che si collegano a temi più ampi di cui le persone vogliono leggere", ha detto a Forbes Tomas Kellner, redattore e capo di GE . “Ad esempio, in GE, si tratterebbe di cambiamenti climatici ed energia e di come fornire più energie rinnovabili alle persone. GE produce turbine eoliche, turbine a gas, accumulatori. Questi sono i nostri prodotti, ma ciò non significa che dobbiamo parlare solo dei nostri prodotti".

GE è un ottimo esempio di creazione di contenuti a cui le persone sono interessate e che va oltre l'ambito dei prodotti che offri raccontando una storia coerente del marchio.

Linda Boff, CMO di GE, ha ribadito questa idea alla Collision Conference, quando ha parlato dell'importanza di presentarsi in un modo inaspettato, ma comunque fedele alla propria organizzazione.

"Abbiamo sovraindicizzato quando si tratta di capire come raccontare la nostra storia su piattaforme e in modi che non erano mai stati fatti prima", ha affermato Boff. "L'innovazione è un filo conduttore: mostrarsi in un modo che non ti aspetti, ma ha senso".

"La nostra stella polare è che siamo un'azienda innovativa che utilizza canali innovativi per raccontare quella storia".