3 Perusahaan Memimpin dengan Konten

Pemasaran Konten mengumpulkan banyak perhatian akhir-akhir ini, dan untuk alasan yang baik, seperti yang ditunjukkan oleh penelitian, itu dapat menghasilkan sebanyak tiga kali lebih banyak prospek per dolar yang dihabiskan daripada pencarian berbayar. Ini mungkin telah berkontribusi pada strategi konten yang terdaftar sebagai area fokus paling menonjol bagi para profesional pemasaran pada tahun 2019 .

Dengan pemikiran ini, kami telah mengumpulkan tiga perusahaan teratas yang memimpin dengan strategi pemasaran konten mereka.

Menjadi Pemasar Digital hanya dalam 12 minggu!

Program Diploma Pemasaran Digital BrainStation adalah program 12 minggu penuh waktu yang membekali para profesional dengan keterampilan dan pengalaman untuk memulai karir baru dalam pemasaran.

Bicaralah dengan Penasihat Pembelajaran

Jauh

Kemungkinan Anda pernah mendengar tentang Away, merek bagasi langsung ke konsumen yang mendesain bagasi premium untuk pelancong modern. Away mendobrak stereotip merek bagasi tradisional yang pengap dan menciptakan identitas merek yang memposisikan mereka lebih sebagai perusahaan perjalanan. Salah satu cara utama mereka mengubah permainan? Melalui konten mereka.

Merek tersebut telah membuat blog dan majalah internal yang ada dalam bentuk digital dan cetak yang disebut Here .

Here Magazine sumber: Away

Tujuan Away adalah untuk membuat "majalah perjalanan jenis baru", yang berarti menawarkan panduan kota dan foto atraksi dan hotspot melalui lensa lokal, dan seringkali, lebih unik. Sebuah artikel baru -baru ini , misalnya, memberikan saran perjalanan ke Roma dari pendiri salah satu pasar lingkungan terbaik kota. Mereka juga menerbitkan esai pribadi tentang berbagai pengalaman terkait perjalanan (seperti bepergian ke Malaysia untuk pernikahan ), serta daftar kemasan dan panduan dari para pelancong berpengalaman.

Away juga memiliki podcast sendiri, Airplane Mode , yang bercerita tentang 'mengapa' di balik bepergian. Episode termasuk Love at First Flight , percakapan tentang persimpangan perjalanan dan cinta yang mengeksplorasi seluk-beluk bepergian dengan orang yang dicintai, dan Becoming an Expat , yang menyelami kehidupan orang-orang yang memilih untuk hidup sebagai orang asing. Pendiri Away secara terbuka berbicara tentang fakta bahwa bukan hanya produk yang mereka buat yang menarik, tetapi juga apa yang dilakukan pelanggan mereka dengan produk tersebut.

“Baik melalui HERE, Mode Pesawat podcast kami, atau melalui konten di Instagram Away, semua saluran merek kami dirancang untuk menampilkan konten bijaksana yang menceritakan kisah yang lebih luas,” kata Jen Rubio, Co-Founder, Presiden, dan Kepala Merek Away. Petugas, dalam sebuah wawancara .

Konten yang dibuat Away sangat aspiratif dan menginspirasi, memotivasi audiens mereka untuk melihat dunia dan melakukan perjalanan ke tempat-tempat baru – dan pada akhirnya membawa barang bawaan dalam perjalanan.

lebih mengkilap

Merek kosmetik yang sangat sukses, Glossier, tidak hanya pandai membuat konten – mereka juga diciptakan oleh konten.

Sedikit diketahui fakta bahwa Glossier tumbuh dari sebuah blog bernama Into The Gloss – dibuat pada tahun 2010 oleh Emily Weiss (pendiri dan CEO Glossier), ketika dia masih bekerja sebagai asisten mode di Vogue. Selama empat tahun berikutnya, Into The Gloss mendapatkan popularitas sebagai blog kecantikan yang memberikan wawasan orang dalam, dan terkadang, perspektif yang sama sekali baru tentang mode dan produk kecantikan. Top Shelf, salah satu seri blog yang paling populer, melibatkan wawancara fashionista di kamar mandi mereka untuk mengungkapkan produk di lemari obat mereka.

ke dalam gloss

Pada tahun 2014, Weiss memanfaatkan 10 juta tampilan halaman per bulan yang dihasilkan oleh Into The Gloss untuk membuat Glossier, yang kini telah mencapai status Unicorn dengan penilaian $1,2 miliar .

Pada intinya, Glossier masih merupakan perusahaan konten – Into The Gloss tetap menjadi blog merek yang aktif dan sangat populer, dan konten buatan pengguna (UGC) dimanfaatkan untuk sebagian besar upaya pemasaran Glossier.

“Tentu, kami bisa seperti banyak merek konsumen yang memulai blog setelah mereka memulai bisnis mereka, kata Weiss di acara StrictlyVC . “Tetapi dalam kasus kami, saya pikir Glossier masih merupakan perusahaan konten. Saya menganggap produk kami sendiri sebagai bagian dari konten.”

Menggabungkan UGC adalah langkah strategis untuk organisasi mana pun, karena UGC memiliki tingkat keterlibatan 28 persen lebih tinggi daripada postingan merek biasa. Glossier mengandalkan kekuatan penghasil konten dari konsumen mereka, yang tidak hanya membuat audiensnya tetap terlibat, tetapi juga berfungsi sebagai aliran konten kreatif yang segar tanpa biaya.

Listrik Umum

General Electric (GE) mungkin memiliki beberapa masalah dengan transformasi digital, tetapi kemitraan konten kreatif organisasi telah membuat upaya pemasaran mereka tetap relevan.

Faktanya, strategi konten unik GE secara aktif mencari kemitraan dan tidak ada media yang belum teruji. Dalam beberapa tahun terakhir, GE telah: bermitra dengan National Geographic dalam serial televisi; bekerja sama dengan VICE untuk membuat Drone Week ; bekerja dengan Fashion Designer Zac Posen untuk mencetak gaun 3D untuk Met Gala.

Pelajari keterampilan pemasaran untuk meningkatkan karier Anda – dari rumah!

BrainStation menawarkan Kursus Sertifikat Langsung Online dalam data, desain, pengembangan, pemasaran, dan manajemen produk. Menghadiri kelas langsung dan berinteraksi dengan Instruktur dan rekan-rekan dari mana saja di dunia.

Bicaralah dengan Penasihat Pembelajaran

Gaun cetak 3D General Electric dan Zac Posen | sumber: GE

“Ini adalah cerita yang terhubung dengan tema yang lebih besar yang ingin dibaca orang,” Tomas Kellner, Editor dan Chief di GE, mengatakan kepada Forbes . “Misalnya, di GE, itu tentang perubahan iklim dan energi, dan tentang bagaimana memberikan lebih banyak energi terbarukan kepada orang-orang. GE membuat turbin angin, turbin gas, baterai penyimpanan. Itu adalah produk kami, tetapi bukan berarti kami hanya berbicara tentang produk kami.”

GE adalah contoh utama dalam membuat konten yang diminati orang, dan itu melampaui cakupan produk yang Anda tawarkan sambil menceritakan kisah merek yang konsisten.

Linda Boff, CMO GE, mengulangi ide ini di Collision Conference, ketika dia berbicara tentang pentingnya muncul dengan cara yang tidak terduga, tetapi tetap berlaku untuk organisasi Anda.

“Kami telah mengindeks secara berlebihan dalam hal mencari cara untuk menceritakan kisah kami di platform dan dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya,” kata Boff. “Inovasi adalah benang merah – muncul dengan cara yang tidak Anda harapkan tetapi itu masuk akal.”

“Bintang Utara kami adalah bahwa kami adalah perusahaan inovatif yang menggunakan saluran inovatif untuk menceritakan kisah itu.”