İçerikle Öncü 3 Şirket

İçerik Pazarlama, son zamanlarda çok fazla dikkat çekiyor ve araştırmaların gösterdiği gibi, ücretli aramaya göre harcanan her dolar için üç kat daha fazla potansiyel müşteri üretebileceğini gösteriyor . Bu, içerik stratejisinin 2019'da pazarlama profesyonelleri için en belirgin odak alanı olarak listelenmesine katkıda bulunmuş olabilir .

Bunu göz önünde bulundurarak, içerik pazarlama stratejileriyle öncülük eden en iyi üç şirketi bir araya getirdik.

Sadece 12 haftada Dijital Pazarlamacı olun!

BrainStation'ın Dijital Pazarlama Diploma Programı, profesyonelleri pazarlama alanında yeni bir kariyere başlamak için beceri ve deneyimle donatan tam zamanlı, 12 haftalık bir programdır.

Bir Öğrenim Danışmanıyla Konuşun

Uzak

Modern gezginler için birinci sınıf valizler tasarlayan, doğrudan tüketiciye yönelik bagaj markası Away'i duymuşsunuzdur. Away, geleneksel, havasız bagaj markalarının klişelerini kırıyor ve onları daha çok bir seyahat şirketi olarak konumlandıran bir marka kimliği yaratıyor. Oyunu değiştirmenin ana yollarından biri mi? İçerikleri aracılığıyla.

Marka, Here adlı hem dijital hem de basılı olarak var olan bir şirket içi blog ve dergi oluşturdu .

İşte Dergi kaynağı: Uzakta

Away'in amacı, yerel ve genellikle daha tuhaf bir mercekle şehir rehberleri ve cazibe merkezlerinin ve sıcak noktaların fotoğraflarını sunmak anlamına gelen “yeni bir tür seyahat dergisi” yaratmaktır. Örneğin yakın tarihli bir makale , şehrin en iyi semt pazarlarından birinin kurucusundan Roma için seyahat önerileri verdi. Ayrıca, seyahatle ilgili çeşitli deneyimler ( bir düğün için Malezya'ya seyahat etmek gibi ) hakkında kişisel makalelerin yanı sıra, deneyimli gezginlerden paketleme listeleri ve rehberler yayınlarlar.

Away'in ayrıca, seyahat etmenin ardındaki 'neden' hakkında hikayeler anlatan kendi podcast'i Uçak Modu vardır. Bölümler, sevdiklerinizle seyahat etmenin inceliklerini araştıran seyahat ve sevginin kesişimi hakkında bir sohbet olan İlk Uçuşta Aşk ve yabancı olarak yaşamayı seçen insanların hayatlarına dalan bir Expat Olmak'ı içeriyor. Away'in kurucuları, heyecan verici olanın sadece ürettikleri ürün değil, müşterilerinin o ürünle ne yaptığı gerçeğinden açıkça bahsediyorlar.

Away'in Kurucu Ortağı, Başkanı ve Baş Markası Jen Rubio, "BURADA, podcast Uçak Modumuz veya Away'in Instagram'ındaki içerik aracılığıyla olsun, tüm marka kanallarımız daha geniş bir hikaye anlatan düşünceli içeriği sergilemek için tasarlandı" dedi. Memur, bir röportajda .

Away'in yarattığı içerik, ilham verici ve ilham vericidir, izleyicilerini dünyayı görmeye ve yeni yerlere seyahat etmeye ve nihayetinde yolculuk sırasında Away valizlerini getirmeye motive eder.

parlak

Çılgınca başarılı kozmetik markası Glossier, yalnızca içerik oluşturmakta iyi değil, aynı zamanda içerik tarafından yaratıldı.

Glossier'in, 2010 yılında Emily Weiss (Glossier'in kurucusu ve CEO'su) tarafından, o hala Vogue'da moda asistanı olarak çalışırken oluşturulan Into The Gloss adlı bir blogdan doğduğu az bilinen bir gerçektir. Önümüzdeki dört yıl boyunca Into The Gloss, içeriden bilgi veren ve zaman zaman moda ve güzellik ürünlerine tamamen yeni bir bakış açısı kazandıran bir güzellik blogu olarak popülerlik kazandı. Blogun en popüler serilerinden biri olan Top Shelf, ecza dolaplarındaki ürünleri ortaya çıkarmak için moda tutkunlarıyla banyolarında röportaj yapmayı içeriyordu.

Parlaklığa

2014'te Weiss, Into The Gloss tarafından aylık olarak oluşturulan 10 milyon sayfa görüntülemesinden yararlanarak Glossier'ı yarattı, bu şimdi 1,2 milyar dolarlık bir değerleme ile Unicorn statüsüne ulaştı .

Glossier özünde hala bir içerik şirketidir - Into The Gloss, markanın aktif ve son derece popüler blogu olmaya devam ediyor ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), Glossier'in pazarlama çabalarının büyük bir kısmı için kullanılıyor.

Weiss, StrictlyVC etkinliğinde "Tabii ki, işlerini kurduktan sonra blog yazmaya başlayan birçok tüketici markası gibi olabiliriz," dedi . "Ama bizim durumumuzda, Glossier'in hâlâ bir içerik şirketi olduğunu düşünüyorum. Ürünlerimizin kendilerini birer içerik parçası olarak düşünüyorum.”

UGC'yi dahil etmek, UGC'nin normal marka gönderilerinden yüzde 28 daha yüksek katılım oranlarına sahip olması nedeniyle, herhangi bir kuruluş için stratejik bir hamledir. Glossier, tüketicilerinin içerik üretme gücüne güvenir; bu, yalnızca izleyicilerini meşgul etmekle kalmaz, aynı zamanda sıfır maliyetle taze, yaratıcı içerik akışı olarak hizmet eder.

Genel elektrik

General Electric (GE) dijital dönüşümle ilgili bazı sorunlar yaşamış olabilir, ancak kuruluşun yaratıcı içerik ortaklıkları, pazarlama çabalarını alakalı kılmıştır.

Aslında, GE'nin benzersiz içerik stratejisi aktif olarak ortaklıklar arar ve denenmemiş hiçbir aracı bırakmaz. Son birkaç yılda GE, National Geographic ile bir televizyon dizisinde ortaklık yaptı; Drone Week'i oluşturmak için VICE ile birlikte çalıştı ; Met Gala için 3 boyutlu elbiseler basmak üzere Moda Tasarımcısı Zac Posen ile çalıştı .

Kariyerinizi geliştirmek için pazarlama becerileri öğrenin - evden!

BrainStation veri, tasarım, geliştirme, pazarlama ve ürün yönetiminde Çevrimiçi Canlı Sertifika Kursları sunar. Canlı derslere katılın ve dünyanın her yerinden Eğitmenler ve akranlarla etkileşim kurun.

Bir Öğrenim Danışmanıyla Konuşun

General Electric ve Zac Posen'in 3D baskılı elbisesi | kaynak: GE

GE'nin Editörü ve Şefi Tomas Kellner, Forbes'a “Bu, insanların hakkında okumak istediği daha büyük temalara bağlanan hikayeler” dedi . "Örneğin, GE'de bu, iklim değişikliği ve enerji ile ve insanlara nasıl daha fazla yenilenebilir enerji sağlanacağı ile ilgili olacaktır. GE rüzgar türbinleri, gaz türbinleri, akümülatörler üretiyor. Bunlar bizim ürünlerimiz, ancak bu sadece ürünlerimiz hakkında konuşmamız gerektiği anlamına gelmiyor.”

GE, insanların ilgilendiği ve tutarlı bir marka hikayesi anlatırken sunduğunuz ürünlerin kapsamının ötesine geçen içerik oluşturmanın en iyi örneğidir.

GE'nin CMO'su Linda Boff, Çarpışma Konferansı'nda beklenmedik ama yine de kuruluşunuz için geçerli olan bir şekilde ortaya çıkmanın öneminden bahsettiğinde bu fikri yineledi.

Boff, “Hikayemizi platformlarda ve daha önce yapılmamış şekillerde nasıl anlatacağımızı bulmaya gelince, fazladan endeksledik” dedi. "İnovasyon ortak bir konudur - beklemediğiniz bir şekilde ortaya çıkmak, ancak bu mantıklıdır."

"Kuzey yıldızımız, bu hikayeyi anlatmak için yenilikçi kanalları kullanan yenilikçi bir şirket olmamızdır."