3 家以內容引領潮流的公司

內容營銷最近引起了很多關注，並且有充分的理由，因為研究表明，每花費一美元，它可以產生比付費搜索多三倍的潛在客戶。 這可能有助於內容策略被列為2019 年營銷專業人士最關注的重點領域。

考慮到這一點，我們總結了三家在內容營銷策略方面處於領先地位的頂級公司。

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離開

您可能聽說過 Away，這是一個直接面向消費者的行李箱品牌，專為現代旅行者設計高檔行李箱。 Away 打破了對傳統、悶熱的行李箱品牌的刻板印象，並創建了一個品牌標識，將它們定位為一家旅遊公司。 他們改變遊戲規則的主要方式之一是什麼？ 通過他們的內容。

該品牌創建了一個名為Here的內部博客和雜誌，以數字和印刷形式存在。

Here雜誌來源：Away

Away 的目標是創建“一種新型的旅遊雜誌”，這意味著通過當地的，通常是更奇特的鏡頭，提供城市指南以及景點和熱點的照片。 例如，最近的一篇文章從該市最好的社區市場之一的創始人那里為羅馬提供了旅行建議。 他們還發表關於一系列旅行相關經歷的個人文章（比如去馬來西亞參加婚禮），以及經驗豐富的旅行者的裝箱單和指南。

Away 也有自己的播客Airplane Mode ，它講述了旅行背後的“原因”的故事。 劇集包括Love at First Flight ，關於旅行和愛情交集的對話，探討與親人一起旅行的複雜性，以及Becoming an Expat ，深入了解選擇作為外國人生活的人們的生活。 Away 的創始人公開談論這樣一個事實，即令人興奮的不僅僅是他們構建的產品，還有他們的客戶使用該產品所做的事情。

“無論是通過 HERE、我們的播客飛行模式，還是通過 Away Instagram 上的內容，我們所有的品牌頻道都旨在展示講述更廣泛故事的深思熟慮的內容，”Away 的聯合創始人、總裁兼首席品牌官 Jen Rubio 說官員，在接受采訪時。

Away 創作的內容充滿抱負和鼓舞人心，激勵他們的觀眾看世界並前往新的地方——並最終在旅途中隨身攜帶 Away 行李。

光澤度

大獲成功的化妝品品牌 Glossier 不僅擅長創造內容——它們是由內容創造的。

鮮為人知的事實是，Glossier 源於一個名為 Into The Gloss 的博客，該博客由 Emily Weiss（Glossier 的創始人兼首席執行官）於 2010 年創建，當時她還在 Vogue 擔任時尚助理。 在接下來的四年裡，Into The Gloss 作為一個美容博客廣受歡迎，它提供了業內人士的洞察力，偶爾還會對時尚和美容產品提供全新的視角。 Top Shelf 是該博客最受歡迎的系列之一，涉及在他們的浴室採訪時尚達人，以展示他們藥櫃中的產品。

進入光澤

2014 年，Weiss 利用 Into The Gloss 每月產生的 1000 萬次網頁瀏覽量創建了 Glossier，該公司現已達到獨角獸地位，估值 12 億美元。

Glossier 的核心仍然是一家內容公司——Into The Gloss 仍然是該品牌活躍且極受歡迎的博客，而用戶生成的內容 (UGC) 被用於 Glossier 的大部分營銷工作。

“當然，我們可以像很多消費品牌一樣，在他們開始業務後就開始寫博客，”Weiss 在StrictlyVC 活動中說。 “但就我們而言，我認為 Glossier 仍然是一家內容公司。 我認為我們的產品本身就是內容。”

加入 UGC 對任何組織來說都是一項戰略舉措，因為 UGC的參與率比常規品牌帖子高 28% 。 Glossier 依賴於消費者的內容製作能力，這不僅能保持觀眾的參與度，還能以零成本提供新鮮的創意內容流。

通用電氣

通用電氣 (GE) 可能在數字化轉型方面遇到了一些問題，但該組織的創意內容合作夥伴關係使他們的營銷工作保持了相關性。

事實上，GE 獨特的內容戰略積極尋求合作夥伴關係，並且沒有任何媒體未經測試。 在過去的幾年裡，通用電氣： 與國家地理合作製作電視連續劇； 與 VICE 聯手打造無人機週； 與時裝設計師 Zac Posen 合作為 Met Gala打印 3D 連衣裙。

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通用電氣和 Zac Posen 的 3D 打印連衣裙 | 資料來源：通用電氣

“這是與人們想要閱讀的更大主題相關的故事，”通用電氣的編輯兼首席執行官托馬斯凱爾納告訴福布斯。 “例如，在通用電氣，這將是關於氣候變化和能源，以及如何為人們提供更多可再生能源。 GE生產風力渦輪機、燃氣輪機和蓄電池。 這些是我們的產品，但這並不意味著我們必須只談論我們的產品。”

GE 是創建人們感興趣的內容的典型例子，這超出了您提供的產品的範圍，同時講述了一個一致的品牌故事。

GE 的首席營銷官 Linda Boff 在 Collision Conference 上重申了這一想法，當時她談到了以出人意料的方式出現的重要性，但對您的組織仍然如此。

“在弄清楚如何在平台上以前所未有的方式講述我們的故事時，我們已經過度索引，”Boff 說。 “創新是一條共同的線索——以一種你意想不到的方式出現，但這是有道理的。”

“我們的北極星是我們是一家使用創新渠道講述故事的創新公司。”