3 شركات رائدة في المحتوى

يحظى تسويق المحتوى بالكثير من الاهتمام مؤخرًا ، ولسبب وجيه ، حيث تظهر الأبحاث أنه يمكن أن يولد ما يصل إلى ثلاثة أضعاف العملاء المتوقعين لكل دولار يتم إنفاقه مقارنةً بالبحث المدفوع. قد يكون هذا قد ساهم في إدراج إستراتيجية المحتوى كأبرز مجالات التركيز لمحترفي التسويق في عام 2019 .

مع وضع ذلك في الاعتبار ، قمنا بتجميع ثلاث من أفضل الشركات الرائدة في استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بهم.

كن مسوقًا رقميًا في غضون 12 أسبوعًا فقط!

برنامج دبلومة التسويق الرقمي في BrainStation هو برنامج بدوام كامل مدته 12 أسبوعًا يزود المهنيين بالمهارات والخبرة لبدء حياة مهنية جديدة في مجال التسويق.

تحدث إلى مستشار التعلم

بعيدا

من المحتمل أنك سمعت عن Away ، العلامة التجارية للأمتعة الموجهة للمستهلكين والتي تصمم حقائب فاخرة للمسافر العصري. تعمل Away على كسر الصور النمطية للعلامات التجارية التقليدية للأمتعة المنسقة وإنشاء هوية العلامة التجارية التي تجعلها أكثر من شركة سفر. إحدى الطرق الرئيسية التي يغيرون بها اللعبة؟ من خلال محتواها.

أنشأت العلامة التجارية مدونة ومجلة داخلية موجودة في كل من الرقمية والمطبوعة تسمى هنا .

هنا مصدر المجلة: بعيدا

هدف Away هو إنشاء "نوع جديد من مجلات السفر" ، مما يعني تقديم أدلة للمدينة وصور فوتوغرافية لمناطق الجذب والنقاط الساخنة من خلال عدسة محلية ، وغالبًا ما تكون أكثر غرابة. قدمت مقالة حديثة ، على سبيل المثال ، اقتراحات السفر إلى روما من مؤسس أحد أفضل أسواق الأحياء في المدينة. ينشرون أيضًا مقالات شخصية حول مجموعة من التجارب المتعلقة بالسفر (مثل السفر إلى ماليزيا لحضور حفل زفاف ) ، بالإضافة إلى قوائم التعبئة والأدلة من المسافرين المتمرسين.

لدى Away أيضًا بودكاست خاص به ، وضع الطائرة ، والذي يروي قصصًا حول "السبب" وراء السفر. تشمل الحلقات Love at First Flight ، وهي محادثة حول تقاطع السفر والحب الذي يستكشف تعقيدات السفر مع الأحباء ، وكونك مغتربًا ، والذي يغوص في حياة الأشخاص الذين يختارون العيش كأجانب. يتحدث مؤسسو شركة Away بصراحة عن حقيقة أنه ليس فقط المنتج الذي يبنونه هو الشيء المثير ، ولكن ما يفعله عملاؤهم بهذا المنتج.

قال جين روبيو ، الشريك المؤسس والرئيس ورئيس العلامة التجارية في Away ضابط ، في مقابلة .

يعد المحتوى الذي يتم إنشاؤه بعيدًا عن المحتوى ملهمًا وملهمًا ، حيث يحفز جمهورهم على رؤية العالم والسفر إلى أماكن جديدة - وفي النهاية جلب الأمتعة بعيدًا في الرحلة.

لمعان

العلامة التجارية لمستحضرات التجميل الناجحة للغاية ، Glossier ، ليست جيدة فقط في إنشاء المحتوى - لقد تم إنشاؤها بواسطة المحتوى.

من الحقائق المعروفة قليلاً أن Glossier نشأت من مدونة تسمى Into The Gloss - تم إنشاؤها في عام 2010 بواسطة Emily Weiss (المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Glossier) ، عندما كانت لا تزال تعمل كمساعد أزياء في Vogue. على مدار السنوات الأربع التالية ، اكتسبت Into The Gloss شهرة كمدونة للجمال أعطت نظرة ثاقبة ، وأحيانًا ، منظورًا جديدًا تمامًا في منتجات الموضة والجمال. تضمنت سلسلة Top Shelf ، وهي واحدة من أشهر سلاسل المدونات ، إجراء مقابلات مع مصممي الأزياء في حماماتهم للكشف عن المنتجات في خزانات الأدوية الخاصة بهم.

في اللمعان

في عام 2014 ، استفاد Weiss من 10 ملايين مشاهدة للصفحة شهريًا تم إنشاؤها بواسطة Into The Gloss لإنشاء Glossier ، والتي وصلت الآن إلى حالة Unicorn بتقييم 1.2 مليار دولار .

في جوهرها ، لا تزال Glossier شركة محتوى - لا تزال Into The Gloss هي مدونة العلامة التجارية النشطة والشائعة للغاية ، ويتم الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) في جزء كبير من جهود Glossier التسويقية.

قال فايس في حدث StrictlyVC : "بالتأكيد ، يمكن أن نكون مثل الكثير من العلامات التجارية الاستهلاكية التي تبدأ مدونات بعد أن تبدأ أعمالها التجارية . "ولكن في حالتنا ، أعتقد أن Glossier لا تزال شركة محتوى إلى حد كبير. أفكر في منتجاتنا نفسها على أنها أجزاء من المحتوى ".

يعد دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون خطوة إستراتيجية لأي مؤسسة ، حيث أن معدلات مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أعلى بنسبة 28 بالمائة من مشاركات العلامات التجارية العادية. تعتمد Glossier على قدرة المستهلكين على إنتاج المحتوى ، والتي لا تحافظ على تفاعل الجمهور فحسب ، بل تعمل أيضًا كتيار من المحتوى الإبداعي الجديد بدون تكلفة.

جنرال إلكتريك

ربما واجهت شركة جنرال إلكتريك (GE) بعض المشكلات المتعلقة بالتحول الرقمي ، لكن شراكات المحتوى الإبداعي للمؤسسة أبقت جهود التسويق الخاصة بها ذات صلة.

في الواقع ، تسعى إستراتيجية المحتوى الفريدة لجنرال إلكتريك بنشاط إلى إقامة شراكات ولا تترك أي وسيط دون اختبار. في السنوات القليلة الماضية ، دخلت جنرال إلكتريك في شراكة مع ناشيونال جيوغرافيك في مسلسل تلفزيوني. تعاونت مع VICE لإنشاء أسبوع الطائرات بدون طيار ؛ عملت مع مصمم الأزياء Zac Posen لطباعة فساتين ثلاثية الأبعاد لحفل Met Gala.

تعلم مهارات التسويق لتعزيز حياتك المهنية - من المنزل!

تقدم BrainStation دورات تدريبية مباشرة عبر الإنترنت في مجال البيانات والتصميم والتطوير والتسويق وإدارة المنتجات. احضر دروسًا مباشرة وتفاعل مع المدرسين والأقران من أي مكان في العالم.

تحدث إلى مستشار التعلم

فستان بطبعات ثلاثية الأبعاد من جنرال إلكتريك وزاك بوزين | المصدر: GE

قال توماس كيلنر ، رئيس التحرير ورئيس شركة جنرال إلكتريك ، لمجلة فوربس: "إنها القصص التي تتصل بموضوعات أكبر يرغب الناس في القراءة عنها" . "على سبيل المثال ، في شركة جنرال إلكتريك ، سيكون الأمر متعلقًا بتغير المناخ والطاقة ، وكيفية توفير المزيد من مصادر الطاقة المتجددة للناس. جنرال إلكتريك تصنع توربينات الرياح وتوربينات الغاز وبطاريات التخزين. هذه هي منتجاتنا ، لكن هذا لا يعني أنه يتعين علينا التحدث فقط عن منتجاتنا ".

تُعد GE مثالًا رئيسيًا على إنشاء محتوى يهتم به الأشخاص ، ويتجاوز ذلك نطاق المنتجات التي تقدمها أثناء سرد قصة علامة تجارية متسقة.

كررت ليندا بوف ، كبير مسؤولي التسويق بشركة GE ، هذه الفكرة في مؤتمر Collision ، عندما تحدثت عن أهمية الظهور بطريقة غير متوقعة ، ولكنها لا تزال صحيحة بالنسبة لمؤسستك.

قال بوف: "لقد أفرطنا في الفهرسة عندما يتعلق الأمر باكتشاف كيفية سرد قصتنا على المنصات وبطرق لم يتم القيام بها من قبل". "الابتكار هو خيط مشترك - الظهور بطريقة لا تتوقعها ولكن هذا منطقي."

"نجمنا الشمالي هو أننا شركة مبتكرة تستخدم قنوات مبتكرة لرواية تلك القصة."