3 firmy wiodące w dziedzinie treści

Marketing treści przyciąga ostatnio dużo uwagi i nie bez powodu, jak pokazują badania, może generować nawet trzy razy więcej potencjalnych klientów za wydanego dolara niż płatne wyszukiwanie. Być może przyczyniło się to do tego, że w 2019 r. strategia treści znalazła się na liście najważniejszych obszarów zainteresowania specjalistów ds . marketingu .

Mając to na uwadze, zebraliśmy trzy czołowe firmy, które kierują swoimi strategiami content marketingu.

Zostań Digital Marketerem w zaledwie 12 tygodni!

Program Dyplomu Marketingu Cyfrowego BrainStation jest pełnoetatowym, 12-tygodniowym programem, który wyposaża specjalistów w umiejętności i doświadczenie potrzebne do rozpoczęcia nowej kariery w marketingu.

Porozmawiaj z doradcą ds. nauczania

Z dala

Prawdopodobnie słyszałeś o Away, marce bagażowej skierowanej bezpośrednio do konsumentów, która projektuje wysokiej jakości bagaż dla współczesnego podróżnika. Away przełamuje stereotypy tradycyjnych, dusznych marek bagażu i tworzy tożsamość marki, która pozycjonuje je bardziej jako biuro podróży. Jeden z głównych sposobów, w jaki zmieniają grę? Poprzez ich treść.

Marka stworzyła wewnętrzny blog i magazyn, który istnieje zarówno w wersji cyfrowej, jak i drukowanej, o nazwie Here .

Tutaj Źródło magazynu: Away

Celem Away jest stworzenie „nowego rodzaju magazynu podróżniczego”, co oznacza oferowanie przewodników po miastach oraz zdjęć atrakcji i hotspotów przez lokalny, często dziwaczny obiektyw. Na przykład niedawny artykuł zawierał sugestie dotyczące podróży do Rzymu od założyciela jednego z najlepszych targów w okolicy. Publikują również osobiste eseje na temat różnych doświadczeń związanych z podróżami (np. podróż do Malezji na wesele ), a także listy rzeczy do spakowania i przewodniki od doświadczonych podróżników.

Away ma również własny podcast, Tryb samolotowy , który opowiada historie o tym, „dlaczego” kryje się za podróżowaniem. Odcinki to Miłość w pierwszym locie , rozmowa o skrzyżowaniu podróży i miłości, która bada zawiłości podróżowania z bliskimi, oraz Becoming a Expat , która zagłębia się w życie ludzi, którzy decydują się żyć jako obcokrajowcy. Założyciele Away otwarcie mówią o tym, że ekscytujący jest nie tylko produkt, który tworzą, ale także to, co robią z nim ich klienci.

„Niezależnie od tego, czy jest to TUTAJ, nasz podcast w trybie samolotowym, czy treści na Instagramie Away, wszystkie nasze kanały firmowe są zaprojektowane tak, aby prezentować przemyślane treści, które opowiadają szerszą historię” — powiedziała Jen Rubio, współzałożycielka, prezes i główna marka Away. Oficer, w rozmowie kwalifikacyjnej .

Treści, które tworzy Away, mają aspiracje i są inspirujące, motywując odbiorców do poznawania świata i podróżowania do nowych miejsc – a ostatecznie do zabierania ze sobą bagażu Away.

Błyszczący

Szalenie odnosząca sukcesy marka kosmetyków Glossier nie tylko jest dobra w tworzeniu treści – zostały stworzone przez treść.

To mało znany fakt, że Glossier wyrósł z bloga o nazwie Into The Gloss – stworzonego w 2010 roku przez Emily Weiss (założycielkę i dyrektor generalny Glossier), kiedy jeszcze pracowała jako asystentka mody w Vogue. W ciągu następnych czterech lat Into The Gloss zyskał popularność jako blog o urodzie, który dawał wgląd od wewnątrz, a czasami zupełnie nowe spojrzenie na modę i produkty kosmetyczne. Top Shelf, jedna z najpopularniejszych serii blogów, polegała na przeprowadzaniu wywiadów z fashionistkami w ich łazienkach w celu ujawnienia produktów w ich apteczkach.

W połysk

W 2014 r. Weiss wykorzystał 10 milionów odsłon miesięcznie generowanych przez Into The Gloss, aby stworzyć Glossier, który obecnie osiągnął status Unicorn z wyceną 1,2 miliarda dolarów .

W swojej istocie, Glossier nadal jest firmą zajmującą się treścią – Into The Gloss pozostaje aktywnym i niezwykle popularnym blogiem marki, a treści generowane przez użytkowników (UGC) są wykorzystywane w dużej części działań marketingowych Glossier.

„Oczywiście, możemy być jak wiele marek konsumenckich, które zakładają blogi po rozpoczęciu działalności”, powiedział Weiss podczas wydarzenia StrictlyVC . „Ale w naszym przypadku uważam, że Glossier nadal jest w dużej mierze firmą zajmującą się treścią. Myślę o naszych produktach jako o treści.”

Włączenie UGC jest strategicznym posunięciem dla każdej organizacji, ponieważ UGC ma o 28% wyższy wskaźnik zaangażowania niż zwykłe posty marki. Glossier opiera się na sile tworzenia treści swoich konsumentów, która nie tylko utrzymuje zaangażowanie odbiorców, ale służy jako strumień świeżych, kreatywnych treści przy zerowych kosztach.

Ogólne elektryczne

General Electric (GE) mógł mieć pewne problemy z transformacją cyfrową, ale partnerstwo w zakresie kreatywnych treści w organizacji utrzymało swoje wysiłki marketingowe na wysokim poziomie.

W rzeczywistości unikalna strategia GE w zakresie treści aktywnie poszukuje partnerstwa i nie pozostawia żadnego medium niesprawdzonym. W ciągu ostatnich kilku lat GE: współpracowało z National Geographic przy serialu telewizyjnym; nawiązał współpracę z VICE, aby stworzyć Drone Week ; współpracowała z projektantem mody Zacem Posenem przy drukowaniu sukienek 3D na galę Met.

Naucz się umiejętności marketingowych, aby przyspieszyć swoją karierę – z domu!

BrainStation oferuje kursy certyfikacyjne online na żywo w zakresie danych, projektowania, rozwoju, marketingu i zarządzania produktami. Weź udział w zajęciach na żywo i wchodź w interakcję z instruktorami i rówieśnikami z dowolnego miejsca na świecie.

Porozmawiaj z doradcą ds. nauczania

Wydrukowana w 3D sukienka General Electric i Zaca Posena | źródło: GE

„To historie, które łączą się z większymi tematami, o których ludzie chcą czytać” – powiedział Forbes Tomas Kellner, redaktor i szef GE . „Na przykład w GE dotyczyłoby to zmian klimatycznych i energii oraz tego, jak zapewnić ludziom więcej odnawialnych źródeł energii. GE produkuje turbiny wiatrowe, turbiny gazowe, akumulatory. To są nasze produkty, ale to nie znaczy, że musimy rozmawiać tylko o naszych produktach”.

GE jest doskonałym przykładem tworzenia treści, którymi ludzie są zainteresowani i które wykraczają poza zakres oferowanych przez Ciebie produktów, jednocześnie opowiadając spójną historię marki.

Linda Boff, dyrektor ds. marketingu w GE, powtórzyła ten pomysł na konferencji Collision Conference, kiedy mówiła o znaczeniu pojawiania się w sposób, który jest nieoczekiwany, ale nadal prawdziwy dla Twojej organizacji.

„Zindeksowaliśmy nadmiernie, jeśli chodzi o zastanawianie się, jak opowiedzieć naszą historię na platformach i w sposób, którego nie robiono wcześniej” — powiedział Boff. „Innowacje to wspólny wątek – pojawianie się w sposób, którego się nie spodziewasz, ale to ma sens”.

„Naszą gwiazdą północy jest to, że jesteśmy innowacyjną firmą, która wykorzystuje innowacyjne kanały, aby opowiedzieć tę historię”.