3 компании-лидеры в сфере контента

Контент-маркетинг в последнее время привлекает большое внимание, и на то есть веские причины, поскольку исследования показывают, что он может генерировать в три раза больше лидов на каждый потраченный доллар , чем платный поиск. Возможно, это способствовало тому, что в 2019 году контент-стратегия была названа наиболее важным направлением деятельности специалистов по маркетингу .

Имея это в виду, мы собрали три ведущие компании, лидирующие в своих стратегиях контент-маркетинга.

Станьте цифровым маркетологом всего за 12 недель!

Дипломная программа BrainStation по цифровому маркетингу — это 12-недельная программа, рассчитанная на полный рабочий день и дающая профессионалам навыки и опыт, необходимые для начала новой карьеры в области маркетинга.

Поговорите с консультантом по обучению

Далеко

Скорее всего, вы слышали об Away, бренде багажа, ориентированном непосредственно на потребителя, который разрабатывает чемоданы премиум-класса для современных путешественников. Away ломает стереотипы о традиционных, скучных брендах багажа и создает фирменный стиль, который позиционирует их как туристическую компанию. Один из основных способов изменить игру? Через их содержание.

Бренд создал собственный блог и журнал, который существует как в цифровом, так и в печатном виде, под названием Here .

Здесь Источник журнала: В гостях

Цель Away — создать «новый тип журнала о путешествиях», что означает предлагать путеводители по городу и фотографии достопримечательностей и горячих точек через местный и часто более причудливый объектив. В недавней статье , например, были представлены предложения по путешествиям в Рим от основателя одного из лучших городских рынков. Они также публикуют личные эссе о различных путешествиях (например, о поездке в Малайзию на свадьбу ), а также упаковочные листы и путеводители от опытных путешественников.

У Away также есть собственный подкаст Airplane Mode , в котором рассказывается о том, «почему» стоит за путешествием. Эпизоды включают «Любовь с первого полета» , разговор о пересечении путешествий и любви, который исследует тонкости путешествия с близкими, и «Стать эмигрантом », который погружается в жизнь людей, которые решили жить как иностранцы. Основатели Away открыто говорят о том, что интересен не только продукт, который они создают, но и то, что их клиенты делают с этим продуктом.

«Будь то через HERE, наш подкаст Airplane Mode или через контент в Instagram Away, все каналы нашего бренда предназначены для демонстрации продуманного контента, который рассказывает более широкую историю», — сказала Джен Рубио, соучредитель, президент и главный бренд Away. Офицер, в интервью .

Контент, который создает Away, воодушевляет и мотивирует аудиторию смотреть мир и путешествовать по новым местам — и, в конечном счете, брать с собой багаж Away в путешествие.

глянцевый

Чрезвычайно успешный косметический бренд Glossier не просто хорош в создании контента — они были созданы контентом.

Малоизвестный факт, что Glossier вырос из блога Into The Gloss, созданного в 2010 году Эмили Вайс (основатель и генеральный директор Glossier), когда она еще работала ассистентом моды в Vogue. В течение следующих четырех лет Into The Gloss приобрел популярность как блог о красоте, который давал инсайдерскую информацию, а иногда и совершенно новый взгляд на моду и косметику. Top Shelf, одна из самых популярных серий блога, включала в себя интервью с модницами в их ванных комнатах, чтобы показать продукты в их аптечках.

в блеск

В 2014 году Вайс использовал 10 миллионов просмотров страниц в месяц, генерируемых Into The Gloss, для создания Glossier, который теперь достиг статуса единорога с оценкой в ​​1,2 миллиарда долларов .

По своей сути Glossier по-прежнему является контент-компанией: Into The Gloss остается активным и чрезвычайно популярным блогом бренда, а пользовательский контент (UGC) используется в значительной части маркетинговых усилий Glossier.

«Конечно, мы могли бы походить на многие потребительские бренды, которые начинают блоги после того, как начинают свой бизнес, — сказал Вайс на мероприятии StrictlyVC . «Но в нашем случае я думаю, что Glossier по-прежнему остается контент-компанией. Я думаю о самих наших продуктах как об элементах контента».

Включение пользовательского контента — это стратегический шаг для любой организации, поскольку уровень вовлеченности пользовательского контента на 28 % выше , чем у обычных сообщений о бренде. Glossier полагается на способность своих потребителей создавать контент, который не только удерживает аудиторию, но и служит потоком свежего, творческого контента без каких-либо затрат.

Дженерал Электрик

У General Electric (GE), возможно, были некоторые проблемы с цифровым преобразованием, но партнерские отношения организации с творческим контентом сохраняли актуальность их маркетинговых усилий.

На самом деле, уникальная контент-стратегия GE активно ищет партнеров и не оставляет неиспытанными средства массовой информации. За последние несколько лет GE: стала партнером National Geographic в создании телесериала; объединились с VICE для создания Drone Week ; работал с модельером Заком Позеном над печатью 3D-платьев для Met Gala.

Изучите маркетинговые навыки, чтобы повысить свою карьеру, не выходя из дома!

BrainStation предлагает интерактивные курсы сертификации по данным, дизайну, разработке, маркетингу и управлению продуктами. Посещайте живые занятия и общайтесь с инструкторами и сверстниками из любой точки мира.

Поговорите с консультантом по обучению

Платье General Electric и Зака ​​Позена, напечатанное на 3D-принтере | источник: ГЭ

«Это истории, которые связаны с более широкими темами, о которых люди хотят читать», — сказал Forbes Томас Келлнер, редактор и руководитель GE . «Например, в GE речь пойдет об изменении климата и энергии, а также о том, как предоставить людям больше возобновляемых источников энергии. GE производит ветряные турбины, газовые турбины, аккумуляторные батареи. Это наши продукты, но это не значит, что мы должны говорить только о них».

GE — яркий пример создания контента, который интересует людей и выходит за рамки продуктов, которые вы предлагаете, и в то же время рассказывает последовательную историю бренда.

Линда Бофф, директор по маркетингу GE, повторила эту идею на Collision Conference, когда она говорила о важности появления неожиданным, но все же верным для вашей организации способом.

«Мы чрезмерно индексируем, когда дело доходит до выяснения того, как рассказать нашу историю на платформах и способами, которые раньше не делались», — сказал Бофф. «Инновации — это общая нить, проявляющаяся неожиданным образом, но в этом есть смысл».

«Наша путеводная звезда в том, что мы — инновационная компания, которая использует инновационные каналы, чтобы рассказать эту историю».