3 empresas que lideram o caminho com conteúdo

O marketing de conteúdo está ganhando muita atenção ultimamente e por boas razões, como pesquisas mostram que pode gerar até três vezes mais leads por dólar gasto do que a pesquisa paga. Isso pode ter contribuído para que a estratégia de conteúdo fosse listada como a área de maior destaque para os profissionais de marketing em 2019 .

Com isso em mente, reunimos três das principais empresas que lideram o caminho com suas estratégias de marketing de conteúdo.

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Longe

É provável que você já tenha ouvido falar da Away, a marca de malas diretas ao consumidor que projeta malas premium para o viajante moderno. A Away está quebrando estereótipos de marcas de malas tradicionais e abafadas e criando uma identidade de marca que as posiciona mais como uma empresa de viagens. Uma das principais maneiras que eles estão mudando o jogo? Através de seu conteúdo.

A marca criou um blog interno e uma revista que existe tanto digital quanto impressa chamada Here .

Fonte da revista Here: Away

O objetivo da Away é criar “um novo tipo de revista de viagens”, o que significa oferecer guias da cidade e fotografias de atrações e pontos de interesse através de uma lente local e, muitas vezes, mais peculiar. Um artigo recente , por exemplo, trazia sugestões de viagem para Roma do fundador de um dos melhores mercados de bairro da cidade. Eles também publicam ensaios pessoais sobre uma série de experiências relacionadas a viagens (como viajar para a Malásia para um casamento ), bem como listas de malas e guias de viajantes experientes.

Away também tem seu próprio podcast, Airplane Mode , que conta histórias sobre o 'porquê' por trás das viagens. Os episódios incluem Love at First Flight , uma conversa sobre a interseção de viagem e amor que explora os meandros de viajar com entes queridos, e Becoming an Expat , que mergulha na vida de pessoas que escolhem viver como estrangeiros. Os fundadores da Away falam abertamente sobre o fato de que não é apenas o produto que eles constroem que é empolgante, mas o que seus clientes fazem com esse produto.

“Seja através do HERE, nosso podcast Airplane Mode, ou através do conteúdo no Instagram da Away, todos os nossos canais de marca são projetados para mostrar conteúdo atencioso que conta uma história mais ampla”, disse Jen Rubio, cofundador, presidente e chefe de marca da Away. Oficial, em entrevista .

O conteúdo que a Away cria é inspirador e inspirador, motivando seu público a ver o mundo e viajar para novos lugares – e, finalmente, trazer a bagagem da Away na jornada.

Brilhante

A marca de cosméticos de grande sucesso, Glossier, não é apenas boa em criar conteúdo – eles foram criados por conteúdo.

É um fato pouco conhecido que a Glossier nasceu de um blog chamado Into The Gloss – criado em 2010 por Emily Weiss (fundadora e CEO da Glossier), quando ainda trabalhava como assistente de moda na Vogue. Ao longo dos próximos quatro anos, Into The Gloss ganhou popularidade como um blog de beleza que dava informações privilegiadas e, ocasionalmente, uma perspectiva completamente nova sobre moda e produtos de beleza. Top Shelf, uma das séries mais populares do blog, envolvia entrevistar fashionistas em seus banheiros para revelar os produtos em seus armários de remédios.

No brilho

Em 2014, Weiss aproveitou as 10 milhões de visualizações de página por mês geradas pelo Into The Gloss para criar o Glossier, que agora alcançou o status de Unicorn com uma avaliação de US$ 1,2 bilhão .

Em sua essência, a Glossier ainda é uma empresa de conteúdo – Into The Gloss continua sendo o blog ativo e extremamente popular da marca, e o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é aproveitado para uma grande parte dos esforços de marketing da Glossier.

“Claro, poderíamos ser como muitas marcas de consumo que iniciam blogs depois de iniciarem seus negócios, disse Weiss em um evento StrictlyVC . “Mas, no nosso caso, acho que a Glossier ainda é uma empresa de conteúdo. Eu penso em nossos próprios produtos como peças de conteúdo.”

Incorporar o UGC é um movimento estratégico para qualquer organização, pois o UGC tem taxas de engajamento 28% mais altas do que as postagens regulares da marca. A Glossier conta com o poder de produção de conteúdo de seus consumidores, que não apenas mantém seu público engajado, mas serve como um fluxo de conteúdo novo e criativo a custo zero.

Elétrica geral

A General Electric (GE) pode ter tido alguns problemas com a transformação digital, mas as parcerias de conteúdo criativo da organização mantiveram seus esforços de marketing relevantes.

Na verdade, a estratégia de conteúdo exclusiva da GE busca ativamente parcerias e não deixa nenhum meio sem teste. Nos últimos anos, a GE: fez parceria com a National Geographic em uma série de televisão; juntou-se à VICE para criar a Drone Week ; trabalhou com o estilista Zac Posen para imprimir vestidos 3D para o Met Gala.

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Vestido impresso em 3D da General Electric e Zac Posen | fonte: GE

“São histórias que se conectam a temas maiores que as pessoas querem ler”, disse Tomas Kellner, editor e chefe da GE, à Forbes . “Por exemplo, na GE, isso seria sobre mudanças climáticas e energia, e sobre como levar mais energias renováveis ​​para as pessoas. A GE fabrica turbinas eólicas, turbinas a gás, baterias de armazenamento. Esses são nossos produtos, mas isso não significa que temos que falar apenas sobre nossos produtos.”

A GE é um excelente exemplo de criação de conteúdo que interessa às pessoas e que vai além do escopo dos produtos que você oferece, ao mesmo tempo em que conta uma história de marca consistente.

Linda Boff, CMO da GE, reiterou essa ideia na Collision Conference, quando falou sobre a importância de aparecer de uma forma inesperada, mas ainda assim fiel à sua organização.

“Temos indexado demais quando se trata de descobrir como contar nossa história em plataformas e de maneiras que não foram feitas antes”, disse Boff. “A inovação é uma linha comum – aparecendo de uma maneira que você não espera, mas isso faz sentido.”

“Nossa estrela do Norte é que somos uma empresa inovadora que usa canais inovadores para contar essa história.”