Руководство для начинающих по расширенной электронной торговле GA

Электронная коммерция — это быстрорастущая и гигантская отрасль, которая позволяет людям заказывать товары, не выходя из дома. С появлением Интернета и появлением таких компаний, как Amazon, Shopify и Etsy, электронная коммерция постепенно заменяет обычные магазины в качестве торговой площадки для покупки всех ваших товаров благодаря удобству, возможностям и стоимости.

При создании бизнеса электронной коммерции данные и аналитика имеют первостепенное значение. Если вы хотите развивать и продвигать свой бизнес, Google Analytics — один из самых популярных инструментов, используемых на сайтах электронной коммерции. Если ваш бизнес растет, расширенная электронная коммерция Google Analytics — это инструмент, который можно использовать для сбора и измерения всей информации, которую вы должны знать о своих продуктах, продажах и клиентах.

(Пример веб-сайта электронной коммерции, smashingmagazine.com)

Что такое расширенная электронная торговля Google Analytics

Что такое Google Analytics для расширенной электронной торговли? Расширенная электронная торговля Google Analytics — это подключаемый модуль в Google Analytics, который позволяет собирать и анализировать данные об электронной торговле. Он отличается от стандартного плагина электронной коммерции, который отслеживает только транзакции. Плагин Enhanced Ecommerce может обеспечить глубину собранных и измеренных данных и информации. Это дает больше возможностей для анализа того, какие продукты клиенты просматривают, добавляют и удаляют из своих корзин, а также расширяют возможности визуализации. Это позволяет вам увидеть, где в процессе пользователи отказываются от оформления заказа, а также позволит вам сегментировать этих пользователей. Таким образом, вы сможете определять тенденции или заниматься ремаркетингом.

Он позволяет измерять взаимодействие пользователей с продуктами на веб-сайтах электронной коммерции в процессе совершения покупок пользователем, включая различные данные, такие как:

• впечатления от продукта
• клики по продукту
• запуск процесса оформления заказа
• сделки
• просмотр сведений о продукте
• возврат
• добавление товара в корзину

Он отличается от традиционного отслеживания электронной торговли тем, что предоставляет множество способов сбора и анализа данных, таких как:

• Предоставляет в два раза больше отчетов, чем традиционная электронная коммерция.
• Он использует другой плагин
• Его можно реализовать только при использовании Universal Analytics.
• Вы можете получить больше данных об электронной торговле

Плагин полезен для управления вашим бизнесом или веб-сайтом электронной коммерции, поскольку предоставляет гораздо больше показателей и отчетов, чем Google Analytics по умолчанию. Это позволяет вам лучше понять, что работает для веб-сайта или бизнеса, а что не работает, и эта дополнительная информация может помочь вам сформулировать стратегию по увеличению трафика и вовлеченности пользователей. Когда дело доходит до улучшения SEO вашего веб-сайта, дополнительная информация и данные позволят вам увеличить ключевые слова, которые привлекут больше пользователей на ваш сайт, а также повысят вероятность того, что они выполнят конкретное действие или конверсию, которую вы хотите.

Вы знали? Более 80% интернет-пользователей приобрели товар или услугу онлайн.

Центральный продавец Amazon (salesbacker.com)

Изучите Google Analytics + протестируйте SEO за 60 секунд!

Diib легко синхронизируется с Google Analytics, а затем использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Мы даже сообщим вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам. Как показано в Предприниматель!

• Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности

• Разумно предлагает идеи по улучшению SEO
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

SEO и расширенная электронная торговля

Плагин позволяет лучше контролировать SEO. Поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения качества и количества трафика веб-сайта на веб-сайт из результатов обычного поиска. Он основан на алгоритме поисковой системы и в значительной степени зависит от таких факторов, как ключевые слова, социальные сети, длина страницы, контент, особенности бренда, удобочитаемость, ссылки на страницы и многое другое. Это сложная система, которая определяет рейтинг вашего веб-сайта, когда пользователь ищет определенный термин. Для эффективного использования для развития вашего веб-сайта или бизнеса требуется много данных и знаний о вашей аудитории / клиентской базе.

Тем не менее, плагин Google Enhanced Ecommerce — это мощный инструмент для улучшения SEO. Он предоставляет вам доступ к информации, которую вы не сможете получить с помощью стандартных плагинов. Имея в своем распоряжении больше информации, вы можете лучше настраивать и контролировать SEO, а также лучше изменять свой веб-сайт или бизнес в соответствии с вашей аудиторией. Плагин генерирует аналитические отчеты, такие как поведение покупателей и экономические показатели, которые лучше информируют вас о состоянии вашего веб-сайта или бизнеса электронной коммерции и создают возможности для извлечения выгоды из этой информации и роста.

Расширенные отчеты по электронной торговле

Расширенная электронная торговля Google дает представление о многих фрагментах информации и данных, таких как атрибуция продуктов, покупательское поведение и покупательское поведение, успех мерчандайзинга и экономические показатели. Отчеты по электронной коммерции охватывают три основные области: поведенческие, ориентированные на продукт и рекламные.

Поведение фокусируется на том, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом, участвуя в таких действиях, как покупки и проверка. Ориентация на продукт рассматривает эффективность продукта по брендам, категориям и т. д. Рекламные материалы включают элементы, связанные с рекламой продукта и предложениями, такими как купоны, коды и внутренние рекламные акции. Отчеты могут касаться каждой из основных областей или их комбинации, чтобы информировать вас о состоянии вашего веб-сайта или бизнеса. Каждый из отчетов может дать вам представление о различных статистических данных и поведении, которые могут лучше информировать вас, например:

Отчеты о покупках и покупательском поведении

Для покупок и покупательского поведения существуют отчеты «Анализ покупок», которые позволяют лучше понять действия при совершении покупок, такие как инициированные, отмененные и завершенные транзакции, просмотры страниц продуктов, добавление и удаление продуктов из корзины покупок.

Отчеты могут помочь вам лучше понять процесс покупки и то, как он продвигается, отвечая на такие вопросы, как:

• Пользователи проявляют интерес к вашим продуктам, но останавливаются перед покупкой на кассе?
• Отталкивает ли пользователей этап входа/регистрации при оформлении заказа или определенные детали процесса оформления заказа отталкивают пользователей?
• Какие источники трафика привлекают активных и незаинтересованных пользователей на ваш сайт?

Панель управления Shopify (avada.io)

Отчеты об экономической деятельности

Что касается экономической эффективности, в отчетах «Обзор» и «Эффективность продукта» приводятся данные и цифры о доходах и коэффициентах конверсии, которые генерируют ваши продукты. Он также включает в себя другую информацию, такую ​​как среднее количество продуктов, которое обычно включает транзакция, средняя стоимость заказа для транзакции, запрошенные и выданные возмещения, а также количество пользователей, добавляющих продукты в свои корзины и совершающих покупки после просмотра страниц, касающихся информация о продукте.

Он может предоставить вам данные для отдельных или отдельных продуктов, но обладает достаточной гибкостью, чтобы свойства бренда, а также категории можно было легко добавить в отчет. Это позволяет оценивать данные с этих точек зрения, а в свойствах могут быть созданы различные типы категорий и таксономии брендов, соответствующие вашему бизнесу.

Вы знали? Транзакции на сумму 4423 доллара США отправляются через Paypal каждую секунду.

Отчеты об успехах мерчандайзинга

При измерении эффективности продукта также важно измерять маркетинговые и рекламные усилия, предпринятые для продвижения продуктов и услуг.

Для успеха мерчандайзинга отчет по партнерскому коду позволяет отслеживать такие показатели, как транзакции, доход, конверсии и средняя стоимость заказа, связанные с аффилированными сайтами и маркетингом, которые приводят пользователей на ваш веб-сайт.

Те же самые показатели можно отслеживать для купонов и кодов в отчете о купоне продукта и отчете о купоне заказа, который позволяет вам оценить, насколько эффективны купоны с точки зрения получения дохода, направления пользователей к совершению уникальных покупок и дохода от продукта, полученного за покупку.

Для внутренних рекламных акций, таких как баннеры сайта, которые рекламируют продукты, продажи и предложения в другой области сайта, вы можете отслеживать количество просмотров и кликов, а также рейтинг кликов для этих рекламных акций и сделок в отчете о внутренней рекламе.

Отчеты отслеживают, как рекламные акции, маркетинг и мерчандайзинг влияют на продажи и интерес к вашим продуктам. Общие вопросы для измерения успеха мерчандайзинга:

• Являются ли ваши покупатели охотниками за скидками, которые часто используют коды купонов?
• Ваша последняя продажа была лучше, чем предыдущая? Как эти рекламные акции повлияли на общий доход?
• Нажали ли пользователи на ваш баннер летней распродажи и пошли покупать гавайскую рубашку, которую они всегда хотели, или CTR был удручающим, потому что сейчас зима, и никто не хочет новую гавайскую рубашку?

Отчеты об атрибуции продуктов

При работе с атрибуцией продуктов в отчете «Эффективность списка продуктов» отображаются данные атрибуции продуктов, которые состоят из таких данных, как атрибут «последнее действие», который дает оценку на уровне продукта списку продуктов, с которым взаимодействовали, что привело пользователя к конверсионное событие. Цель данных атрибуции продуктов заключается в том, что они информируют вас о том, какие из ваших списков продуктов побуждают пользователей совершать конверсии, чтобы вы могли оптимизировать свои усилия по мерчандайзингу и маркетингу и продавать больше продуктов и услуг.

Это анализ того, что люди на самом деле покупают, не покупают или собираются купить. Отчет можно разбить по категориям, таким как название, SKU (полезно, если название продукта часто меняется), бренд, категория продукта или размер продукта. Он касается таких вопросов, как:

• Какие продукты обычно покупают оптом или в единственном экземпляре?
• Какие страницы продукта не конвертируют пользователей? Какие продукты имеют самые высокие показатели добавления в корзину?
• Каковы ваши основные продукты, приносящие доход?

Категории данных плагина

Существует 4 категории данных, которые можно собирать для Google Enhanced Ecommerce и расширенного отслеживания электронной торговли: показы, продукт, продвижение и действие. Эти категории позволяют собирать больше данных и разрабатывать стратегию.

1. Впечатления: представлены в виде информации о просмотренных продуктах. В плагине также упоминается как ImpressionFieldObject.
2. Продукт: отображается как данные о просмотренных отдельных продуктах, а также добавленных в корзину и других действиях, связанных с продуктом. В плагине также называется productFieldObject.
3. Продвижение: Детализируется как информация о просмотренных рекламных акциях. В плагине также называется promoFieldObject.
4. Действие: отображается в виде подробностей и информации о действиях, связанных конкретно с электронной торговлей. В плагине также называется actionFieldObject.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я обнаружил, что Diib очень полезен для демистификации данных Google Analytics, которые могут быть ошеломляющими. Служба просматривает ваши данные и находит области, в которых вы можете улучшить работу — даже если вы являетесь экспертом, это сэкономит время. Для меня это означает, что данные, собранные Google Analytics, становятся полезными для действий, поэтому я могу их улучшить, а не просто интересными.

Ник Колебэтч
Поставка крышки RV

Как использовать расширенную электронную торговлю Google

Использование плагина расширенной электронной торговли может быть немного сложным, поскольку для правильной реализации кода отслеживания расширенной электронной торговли требуются некоторые знания в области кодирования и javascript.

1. Установка плагина может потребовать некоторой работы, если вы не используете платформу со встроенной интеграцией, например Shopify, WordPress и Magento. Вы также можете сделать это самостоятельно, если у вас есть некоторые знания в области кодирования.
2. Если вы хотите сделать это самостоятельно, вам сначала нужно использовать Universal Analytics в качестве протокола на своем веб-сайте. Если вы используете Classical Analytics, вы можете перейти на Universal Analytics.
3. Если у вас есть Universal Analytics, вам нужен код отслеживания расширенной электронной торговли и установите его на каждую страницу веб-сайта, которую вы хотите отслеживать и анализировать.
4. После создания объекта отслеживания и перед тем, как начать использовать функциональные возможности кода отслеживания, введите команду ga('require', 'ec'), чтобы загрузить подключаемый модуль Enhanced E-commerce.
5. При создании кода отслеживания необходимо соблюдать определенный порядок, чтобы код функционировал с порядком команд:
   1. ga('create', 'UA-XXXXXXXX-X', 'auto') в качестве первого шага
   2. ga('require', 'ec') в качестве второго шага
   3. Добавьте определенные команды плагина в качестве третьего шага.
   4. Вы должны использовать команду для отправки данных в Google Analytics, например ga('send', 'pageview') внизу в качестве четвертого шага.
6. Когда вы выполните все требования, вы можете включить расширенные настройки электронной торговли, перейдя через Analytics в разделе «Администратор», чтобы просмотреть настройки электронной торговли.

Анализ покупательского поведения

Поведение покупателей предоставляет важную информацию для вашего веб-сайта или бизнеса. Это может дать представление о том, где вы теряете посетителей в воронке продаж. Клиенты могут просматривать множество продуктов, но уходить, не добавляя их в корзину, что может быть связано с описанием продуктов или отсутствием отзывов о продуктах.

Могут возникнуть проблемы с оформлением заказа, когда клиенты не завершают свои заказы, что может быть связано со скрытыми платежами или отсутствием бесплатной доставки. Отчет «Анализ покупательского поведения» показывает статистику о количестве клиентов, перешедших с одного этапа воронки продаж на другой.

(Google Enhanced Ecommerce Shopping Behavior Analytics, seerinteractive.com)

Настройка анализа покупательского поведения

Чтобы собрать данные и включить расширенное отслеживание электронной торговли, на определенных страницах необходимо использовать определенные команды:

1. Измерение показов продуктов: используйте команду «ec:addImpression» с идентификатором или названием продукта на любой странице, где указан продукт.
2. Измерение кликов по конкретным продуктам: используйте команду «ec:addProduct» с идентификатором и/или именем, а затем команду «ec:setAction», «щелчок» на любой странице, где указан продукт.
3. Измерение просмотров сведений о продукте: используйте команду «ec:addProduct», а затем «ec:setAction», «detail», чтобы измерить количество просмотров страницы продукта на выделенной странице продукта.
4. Измерение количества товаров в корзине: используйте команду «ec: addProduct», за которой следует «ec: setAction», «добавить» на каждой отдельной странице продукта с помощью кнопки «добавить».
5. Измерение инициированных проверок: используйте команду «ec: addProduct», а затем команду «ec: setAction», «checkout», {'step': 1} на страницах оформления заказа.
6. Измерение завершенных покупок: используйте команду «ec: addProduct», за которой следует «ec: setAction», «покупка».

Анализ поведения на кассе

Чтобы использовать отчет «Анализ поведения при оформлении заказа», убедитесь, что вы включили процесс оформления заказа в Analytics в разделе «Администратор», чтобы просмотреть настройки электронной торговли.

1. Назначьте имя, такое как «Сведения о доставке», «Варианты оплаты» и «Подтверждение» на каждом шаге. Каждая страница на странице оформления заказа нуждается в собственном коде отслеживания с соответствующими командами плагина для правильной работы.
2. Используйте команду «ec: addProduct» с командой «ec: setAction», «checkout», {'step': 1}, следующей за первой страницей, и меняйте номер шага с каждым шагом по мере прохождения каждой последующей страницы. .

Отчет «Поведение при оформлении заказа» показывает, где пользователи или покупатели проходят процесс оформления заказа перед уходом. Важно видеть, где пользователи отказываются от процесса оформления заказа, чтобы вы могли принять меры по устранению проблемы.

Отслеживание пути покупки от начала до конца дает вам большую власть и контроль над вашим веб-сайтом или бизнесом.

(Анализ поведения при оформлении заказа в Google Analytics)

Глядя на всю воронку покупки/продажи, вы можете увидеть, что работает, а что нет. Вы можете видеть, как пользователи выполняют поиск на вашем веб-сайте, а также какие страницы они просматривают и какие списки продуктов вызывают клики. Он показывает, насколько хорошо ваши маркетинговые усилия, такие как рекламные акции и коды, работают на поощрение пользователей к оформлению заказа. Это позволяет лучше понять пользователя/клиента и понять, что можно улучшить.

Google Analytics Enhanced Ecommerce — полезный инструмент для всех, кто занимается электронной коммерцией. Глубина информации, а также множество отчетов и расширенное отслеживание, которые он обеспечивает, делают его обязательным для вашего бизнеса. Это позволяет вам узнать больше о ваших клиентах, рынке и влиянии вашего маркетинга и списков продуктов, которые вы затем можете использовать для разработки плана по улучшению SEO, привлечению большего количества пользователей/клиентов к вашим продажам и увеличению продаж. . Рекомендуется установить этот плагин для оптимизации вашего бизнеса в сфере электронной коммерции.

Дииб: Сегодня мы даем вам основные идеи!

Сайты партнерского маркетинга создали каналы, с помощью которых многие маркетологи взяли под контроль свой доход. Это достигается за счет того, что основное внимание уделяется получению доходов на основе результатов. Однако успех в этой форме маркетинга зависит от уровня навыков и усилий, необходимых для достижения положительных результатов.

Если вы думаете о создании собственного блога для продвижения продуктов, Diib предлагает множество основных услуг, которые улучшат ваш рейтинг и повысят авторитет домена.

• Качественные обратные ссылки
• Интеграция с WordPress
• SEO-оптимизированный контент
• Очистка и анализ обратных ссылок
• Комплексная панель инструментов с веб-сайтом и социальной статистикой.

Позвоните по номеру 800-303-3510, чтобы связаться с одним из наших высококвалифицированных экспертов по развитию, чтобы назначить консультацию и позвольте нам помочь вам на пути к успеху. Или нажмите здесь, чтобы бесплатно сканировать сайт за 60 секунд!