วิธีสร้างรายการเผยแพร่การตลาดเนื้อหา

เผยแพร่แล้ว: 2018-11-03

หลังจากที่คุณทำงานอย่างหนักในการคิด ค้นคว้า การเขียนเนื้อหา และออกแบบแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณ ขั้นตอนต่อไปคือการโปรโมตงานของคุณและนำเสนอเนื้อหาของคุณต่อหน้าผู้ชมเป้าหมาย เวลาที่ใช้ในการวางกลยุทธ์และการสร้างเนื้อหาควรเท่ากันเมื่อดำเนินกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของคุณ

ก่อนที่คุณจะส่งอีเมลถึงใครก็ตามที่มีบล็อกหรือผู้ชมออนไลน์ ให้อ่านเคล็ดลับเหล่านี้เกี่ยวกับสิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อสร้างรายการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์สำหรับการตลาดเนื้อหา

สารบัญ

เป้าหมายของสื่อควรมีความเกี่ยวข้องเฉพาะที่

ความเกี่ยวข้องเฉพาะอาจเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการพิจารณาว่าจะรวมสิ่งตีพิมพ์ในรายการเผยแพร่สำหรับการตลาดเนื้อหาหรือไม่ มันอาจจะดูเหมือนชัดเจนที่สุด

น่าเสียดายที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์มักมองข้ามความเกี่ยวข้องเฉพาะที่ที่ต้องการนำเสนอเนื้อหาของตนต่อผู้คนส่วนใหญ่ และจบลงด้วยการทำลายความสัมพันธ์กับนักข่าวด้วยการเข้าถึงเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

อันที่จริง จากการสำรวจผู้จัดพิมพ์ 1,300 ราย พบว่า “ผู้เผยแพร่เจ็ดในสิบรายเปิดเผยว่าหนึ่งในความสนใจสูงสุดของพวกเขาคือการเสนอที่ไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขาและจังหวะของพวกเขา” ดังนั้นการสละเวลาเพื่อค้นหานักข่าวที่เหมาะสมในการเสนอขายอาจใช้เวลานาน วิธีในการสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับบรรณาธิการและผู้จัดพิมพ์

ดังนั้นคุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าคุณกำลังติดต่อกับนักข่าวที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับจังหวะของพวกเขา ทำวิจัยของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเสนอขายแอพหาคู่ อย่ากำหนดเป้าหมายเฉพาะนักเขียนด้านเทคโนโลยี กำหนดเป้าหมายนักเขียนที่มักพูดถึงแอปในแนวไลฟ์สไตล์และความสัมพันธ์

และเพียงเพราะว่ามีคนเขียนเกี่ยวกับแอพหาคู่ครั้งหนึ่งในปี 2015 ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาเหมาะสมกับสำนวนการขายของคุณ คิดว่าความถี่และความใหม่


 คุณยังสามารถดำเนินการ วิจัยเกี่ยวกับบุคคล ก่อนกลยุทธ์การขยายงานของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณสร้างและส่งออกไปทั่วโลกจะเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ

ค้นหาว่าลูกค้าของคุณค้นพบเนื้อหาใหม่จากที่ใด จากนั้นจึงค้นคว้าสิ่งตีพิมพ์เหล่านั้นเพื่อระบุว่าจะครอบคลุมเนื้อหาประเภทใด

เมื่อทำการค้นคว้าล่วงหน้า คุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีจัดรูปแบบการเสนอขายของคุณ น้ำเสียงของผู้เขียนมีความเป็นมืออาชีพหรือไม่เป็นทางการ? บุคคลนี้มักจะครอบคลุมกราฟิกภายนอกหรือสร้างขึ้นเอง?

พวกเขานำเรื่องราวที่ตีพิมพ์ในเว็บไซต์อื่น ๆ หรือพวกเขาต้องการเพียงเพื่อให้ครอบคลุมการค้นพบพิเศษหรือไม่?

สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่คุณเรียนรู้เมื่อคุณใช้เวลาในการค้นคว้าล่วงหน้า

เมื่อนักการตลาดทำการบ้านและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่นักข่าวและผู้จัดพิมพ์ต้องการจะกล่าวถึง พวกเขาจะได้รับอัตราตำแหน่งที่สูงขึ้นและสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้เผยแพร่ที่ยินดีที่ไม่ได้รับการเสนอเรื่องที่ไม่เกี่ยวข้อง

4 สัญญาณเชิงลบที่ควรหลีกเลี่ยงสำหรับ Link Outreach

ตาม ส่วนแบ่งการตลาดสุทธิ ของเครื่องมือค้นหาทั้งหมดในปี 2018 Google มีส่วนแบ่งสุทธิ 72.62% ของการใช้เครื่องมือค้นหาทั้งหมดบนเดสก์ท็อป นั่นทำให้ หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google เป็น จุดเริ่มต้นที่ดีเมื่อต้องการระบุแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและแย่ที่สุดเมื่อพูดถึงการสร้างลิงก์

ดังที่ บันทึกของ Search Engine Journal "แม้ว่าอัลกอริธึมการค้นหาของ Google จะสร้างขึ้นจากสัญญาณลิงก์เป็นหลัก (และยังคงเป็นส่วนประกอบหลัก) Google ได้ค้นหาชุดสัญญาณยืนยันที่หลากหลายมาโดยตลอด ซึ่งทั้งหมดนี้ช่วยให้มั่นใจว่าหน้าเว็บ เป็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาของผู้ใช้ที่กำหนด”

Google มีผู้ให้คะแนนคุณภาพการค้นหามากกว่า 10,000 รายทั่วโลกเพื่อประเมินผลการค้นหา พวกเขาใช้แนวทางชุดนี้ (อัปเดตล่าสุดในเดือนกรกฎาคมปี 2018) เพื่อช่วยผู้ประเมินประเมินคุณภาพเว็บไซต์ หลักเกณฑ์ผู้ประเมินการค้นหาของ Google ระบุสัญญาณเชิงลบห้าประการที่เป้าหมายการเข้าถึง (ผู้เผยแพร่) ที่อาจเกิดขึ้น (ผู้เผยแพร่) สามารถหลีกเลี่ยงได้เมื่อดำเนินการเผยแพร่ลิงก์ ฉันจะอธิบายแต่ละอย่างสั้น ๆ

สัญญาณโซเชียลต่ำ (หรือไม่มี)

หากเป้าหมายของการขยายงานคือการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อสายตาผู้คนให้มากที่สุด วิธีหนึ่งที่รวดเร็วในการพิจารณาว่าคุณควรมีคุณสมบัติเป็นเป้าหมายของสื่อสำหรับการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์หรือไม่ คือการตรวจสอบการมีส่วนร่วมทางสังคมของพวกเขาในโพสต์ล่าสุด

โปรดจำไว้ว่าแม้ว่าผู้จัดพิมพ์จะเป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายและมีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่ก็ไม่ได้หมายความว่านักเขียนแต่ละคนจะได้รับการมีส่วนร่วมทางสังคมเช่นเดียวกัน อย่าลืมตรวจสอบที่เก็บถาวรของผู้เขียนแต่ละคนด้วยเพื่อคาดการณ์ว่าเนื้อหาของคุณจะเป็นอย่างไรหากครอบคลุมโดยเป้าหมายที่เป็นไปได้นี้

ตัววิเคราะห์เนื้อหาใน Buzzsumo

คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น BuzzSumo เพื่อตรวจสอบประวัติการมีส่วนร่วมทางสังคมของผู้จัดพิมพ์ ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างข้างต้น โพสต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดใน Business Insider ในช่วงสองปีที่ผ่านมาคือ How-to ในการย้ายไปแคนาดา โดยสร้างรายได้ 2.3 ล้านครั้งใน Facebook เพียงอย่างเดียว การกล่าวถึงสื่อของคุณอาจทำได้ไม่ดีนัก แต่เป็นเครื่องมือที่ดีในการดูขอบเขตที่ผู้ชมมีส่วนร่วมกับเนื้อหาจากผู้จัดพิมพ์รายหนึ่งๆ

อำนาจโดเมนต่ำ

หากคุณอยู่ในเกมสร้างลิงก์หรือเกมประชาสัมพันธ์ดิจิทัลมาเป็นเวลานาน คุณจะรู้ว่าลิงก์ย้อนกลับและการกล่าวถึงแบรนด์นั้นมีค่า แต่ไม่ใช่ว่าลิงก์ย้อนกลับและการกล่าวถึงแบรนด์ทั้งหมดจะถูกสร้างขึ้นมาเท่าเทียมกัน มูลค่าของลิงค์หรือการกล่าวถึงจะแตกต่างกันไปตามเว็บไซต์ที่อ้างอิง ในขณะที่คุณดำเนินการสื่อสัมพันธ์เพื่อให้ได้รับการกล่าวถึงและลิงก์จากสื่อ คุณจะต้องการได้รับตำแหน่งบนไซต์ที่มีอำนาจหรือการจัดอันดับโดเมนในระดับสูง

Domain Rating และ Domain Authority คืออะไร

การจัดอันดับโดเมนและอำนาจโดเมนเป็นตัวชี้วัดของบุคคลที่สามที่พัฒนาขึ้นเพื่อช่วย SEO ระบุจุดแข็งของเว็บไซต์ของตน Google มีชื่อเสียงคลุมเครือเกี่ยวกับอัลกอริธึมการจัดอันดับ และ DA และ DR เป็นระบบการให้คะแนนที่ช่วยให้คุณเห็นว่าคุณเปรียบเทียบกับเว็บไซต์อื่นๆ อย่างไร คำนวณต่างกันแต่เป็นตัวชี้วัดที่ดีที่จะใช้ในการพิจารณาว่าจะติดต่อผู้เผยแพร่โฆษณาสำหรับแคมเปญเผยแพร่ประชาสัมพันธ์หรือไม่

การจัดอันดับโดเมน (DR) “ เป็นตัวชี้วัดที่ใกล้เคียงที่สุดที่จะช่วยคุณตรวจสอบ 'ความนิยมของลิงก์' ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการเชื่อมโยงของคุณ 'ความนิยมของลิงก์' ที่สูงโดยทั่วไปหมายความว่ามีโอกาสดีที่หน้าในเว็บไซต์นั้นจะสร้างลิงก์ย้อนกลับและมีคะแนน URL สูง ” — Ahrefs

Domain Authority (DA) คือ "คะแนนการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่พัฒนาโดย Moz ซึ่งคาดการณ์ว่าเว็บไซต์จะจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ได้ดีเพียงใด คะแนน Domain Authority มีตั้งแต่หนึ่งถึง 100 โดยมีคะแนนที่สูงกว่าซึ่งสอดคล้องกับความสามารถในการจัดอันดับที่ มากขึ้น” — มอส

คุณจะตรวจสอบการให้คะแนนโดเมนหรืออำนาจของโดเมนได้อย่างไร?

Ahrefs เสนอ แผนการชำระเงินที่ คุณสามารถลงทะเบียนเพื่อทดสอบ URL ได้ คุณยังสามารถทดสอบ URL ได้ฟรีโดยใช้เครื่องมือของบุคคลที่สาม ที่ SEOReviewTools.com

Moz เสนอส่วนขยาย Google Chrome ฟรีที่เรียกว่า MozBar ซึ่งคุณสามารถใช้ตรวจสอบ DA ของทุกเว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชมได้ คุณยังสามารถทดสอบ URL ได้ฟรีโดยใช้เครื่องมือของบุคคลที่สาม ที่ SEOReviewTools.com

DA เป้าหมายที่ดีคืออะไร?

อะไรคือเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงในขั้นต้น? ไซต์ที่มีอำนาจสูงสุดก็มักจะเป็นผู้เผยแพร่เนื้อหารายใหญ่ที่สุดเช่นกัน เว็บไซต์ต่างๆ เช่น TIME, Buzzfeed, The Washington Post, CNN, Huffington Post และ The New York Times ล้วนมีเว็บไซต์ที่มี DR และ DA ในยุค 80 และ 90 (ในระดับ 100 จุด) ผู้จัดพิมพ์เหล่านี้ยังมีการแข่งขันสูงและยากที่จะเข้าร่วมด้วย ดังนั้นหากต้องการได้รับการกล่าวถึงจากผู้จัดพิมพ์เหล่านี้ โปรดแน่ใจว่าได้เข้าถึงเนื้อหาที่เชื่อถือได้ ไม่ซ้ำใคร พิเศษเฉพาะ และน่าบอกต่อเรื่องข่าว

ไซต์ของหน่วยงานระดับกลางมักจะครอบคลุมเฉพาะกลุ่มธุรกิจหรือหัวข้อเฉพาะ แต่มักจะมีชุมชนที่มีส่วนร่วมสูง และอาจเหมาะสมกับกลยุทธ์การเผยแพร่ของคุณ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแคมเปญเนื้อหาของคุณ ไซต์ระดับกลางบางแห่งรวมถึงเว็บไซต์เช่น Bustle (ไลฟ์สไตล์ของผู้หญิง), First We Feast (อาหารและร้านอาหาร), Moneyish (การเงินส่วนบุคคล) และ The Score (กีฬา)

ไซต์ที่มีอำนาจต่ำคือบล็อกอิสระขนาดเล็กที่เน้นเฉพาะหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง และมักจะเปิดให้เผยแพร่หากสำนวนของคุณได้รับการปรับแต่งให้เพียงพอกับพื้นที่ที่พวกเขาสนใจ

พิจารณาชื่อเสียงของผู้แต่ง

ในการอัปเดตหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google ในเดือนกรกฎาคม "ชื่อเสียงของผู้สร้างเนื้อหา" ถูกนำมาใช้เป็นครั้งแรกและเป็นจุดสนใจหลักของหลักเกณฑ์ในครั้งนี้ ความน่าเชื่อถือและชื่อเสียงของผู้เขียนเป็นสัญญาณที่ดี เนื่องจากคนทั่วไปที่อ่านหน้านี้ควรสามารถระบุได้ว่าผู้เขียนเป็นแหล่งที่น่าเชื่อถือหรือไม่

เมื่อพูดถึงชื่อเสียงของผู้เขียน Google สังเกตว่าสิ่งสำคัญคือต้องสามารถระบุได้อย่างง่ายดายว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบไซต์ (หน้าเกี่ยวกับ) และใครเป็นผู้รับผิดชอบเนื้อหาบนหน้า (เช่น ผู้เขียน บล็อกเกอร์ นักข่าว ผู้ร่วมให้ข้อมูล ).

เมื่อเข้าใจว่าใครเป็นเจ้าของไซต์และผู้แต่ง คุณสามารถใช้ EAT (ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ) ของ Google เพื่อพิจารณาว่าบุคคลนี้เหมาะสมที่จะติดต่อเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณพยายามโปรโมตหรือไม่

Google กล่าวต่อไปว่าผู้เขียนที่ไม่ดีสามารถส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของไซต์ที่น่าเชื่อถือ "ผู้เขียนที่ไม่ดีสามารถลดคะแนนคุณภาพของหน้าเว็บได้แม้ว่าจะอยู่ในไซต์คุณภาพสูงก็ตาม"

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าบุคคลที่คุณติดต่อด้วยมีชื่อเสียงที่ดีในสายตาของ Google หรือไม่ คุณสามารถทำการวิจัยด้วยตนเองได้โดยดูจากเอกสารสำคัญของผู้เขียนและรอยเท้าดิจิทัล

LinkedIn ของพวกเขาพูดอะไรเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญระดับมืออาชีพของพวกเขา? พวกเขาได้รับการยืนยันบน Twitter หรือไม่ สิ่งพิมพ์อื่น ๆ ที่พวกเขาเขียนขึ้นเพื่ออะไร? ทั้งหมดนี้เป็นคำถามที่ดีที่จะถามเมื่อมีคุณสมบัติตรงตามเป้าหมายของสื่อสำหรับการเผยแพร่

โฆษณามากเกินไป

มีอะไรที่แย่ไปกว่าการไปที่ไซต์ที่ทำให้เบราว์เซอร์ของคุณช้าลงในขณะที่หน้าเว็บโหลดเนื่องจากโฆษณาที่ฉูดฉาดและเสียสมาธิหรือไม่?

สิ่งนี้ใช้ไม่ได้กับไซต์ที่จัดตั้งขึ้นและมีอำนาจสูง แต่มากไปกว่านั้นสำหรับบล็อกอุตสาหกรรมเฉพาะ หากคุณหวังว่าจะเข้าถึงบล็อกเกอร์ที่ครอบคลุมหัวข้อเนื้อหาของคุณ แต่ถูกโจมตีด้วยโฆษณาและข้อความสแปมเมื่อคุณไปที่โพสต์ของพวกเขา นั่นถือเป็นธงแดงที่สำคัญ

หากโฆษณารบกวนสมาธิเกินไป ปิดยาก หรือรบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ อย่ารบกวนการนำเสนอเว็บไซต์เหล่านี้ Google ระบุว่า “การมีหรือไม่มีโฆษณาโดยตัวมันเองไม่ได้เป็นสาเหตุของการให้คะแนนคุณภาพสูงหรือต่ำ อย่างไรก็ตาม เราจะพิจารณาเว็บไซต์ที่รับผิดชอบต่อคุณภาพโดยรวมของโฆษณาที่แสดง”

พิจารณาเครือข่ายการเผยแพร่ตามธรรมชาติ

เมื่อประเมินว่าจะมีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาหรือไม่ ให้คำนึงถึงเครือข่ายการเผยแพร่ของไซต์ เครือข่ายการเผยแพร่ตามธรรมชาติคืออะไร ซินดิเคชั่นเกิดขึ้นเมื่อการครอบคลุมแคมเปญของผู้เผยแพร่โฆษณารายหนึ่งส่งผลให้ไซต์อื่นครอบคลุมแคมเปญนั้นด้วย

ตาม Fractl "เว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงหลายแห่งมีเครือข่ายการเผยแพร่ตามธรรมชาติที่เผยแพร่ซ้ำหรือ/และครอบคลุมเรื่องราวของพวกเขา เว็บไซต์รองขยายขอบเขตการเข้าถึงของโพสต์ต้นฉบับด้วยการแบ่งปันกับผู้อ่าน สิ่งนี้ทำให้เกิดการเปิดเผยเพิ่มเติมต่อบทความ ดังนั้นจึงเพิ่มมูลค่าของการกล่าวถึง PR หรือลิงก์บนเว็บไซต์ที่มีเครือข่ายการเผยแพร่”

คุณมักจะเห็นการเผยแพร่ในรูปแบบนี้จากองค์กรข่าวที่เผยแพร่ผ่านสายเช่น Reuters และ Associated Press แต่ก็เกิดขึ้นกับสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ เช่นกัน

ขออภัย ไม่มีวิธีที่ดำเนินการได้เพื่อตรวจสอบว่าเว็บไซต์มีเครือข่ายการเผยแพร่ขนาดใหญ่หรือไม่ เว้นแต่ด้วยประสบการณ์ คุณสามารถสัมผัสมันได้โดยใช้สองกลวิธีต่อไปนี้:

  1. ค้นหาชื่อบทความเพื่อดูว่าเว็บไซต์อื่นมีการเผยแพร่ซ้ำหรือไม่
  2. การป้อน URL ของบทความลงใน Open Site Explorer ของ Moz เพื่อดูว่าหน้ามีลิงก์ย้อนกลับกี่รายการ ลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากบ่งชี้ว่าไซต์อื่นๆ มีการกล่าวถึงหรือเผยแพร่บทความซ้ำเป็นประจำ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเครือข่ายการเผยแพร่ตามธรรมชาติจาก Moz

บทสรุป

เมื่อกำหนดเป้าหมายของสื่อสำหรับการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ เหนือสิ่งอื่นใด ให้มีความเกี่ยวข้อง ทำวิจัยของคุณ ใช้เครือข่ายการเผยแพร่ตามธรรมชาติ และหลีกเลี่ยงตัวบ่งชี้คุณสมบัติการค้นหาของ Google เชิงลบ เมื่อนึกถึงการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ดิจิทัล ยิ่งเนื้อหาของคุณดีขึ้นเท่าใด ก็ยิ่งได้รับตำแหน่งในผู้เผยแพร่ชั้นนำได้ง่ายขึ้นเท่านั้น เน้น สร้างคอนเทนต์ดีๆ ก่อน แล้วคนจะเข้าถึงได้ง่าย