콘텐츠 마케팅 지원 목록을 작성하는 방법

게시 됨: 2018-11-03

열심히 아이디어를 내고, 연구하고, 콘텐츠를 작성하고, 콘텐츠 마케팅 캠페인을 디자인한 후에는 논리적인 다음 단계는 작품을 홍보하고 대상 고객에게 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 디지털 PR 전략을 실행할 때 콘텐츠를 전략화하고 생성하는 데 소요되는 시간이 동일하게 일치해야 합니다.

블로그나 온라인 청중이 있는 사람에게 아웃리치 이메일을 보내기 전에 콘텐츠 마케팅을 위한 아웃리치 목록을 작성할 때 고려해야 할 사항에 대한 다음 팁을 검토하십시오.

목차

미디어 타겟은 주제 관련성이 있어야 합니다.

주제 관련성은 콘텐츠 마케팅을 위한 홍보 목록에 출판물을 포함할지 여부를 결정하는 가장 중요한 요소입니다. 또한 가장 분명한 것처럼 보일 수도 있습니다.

불행히도 대부분의 사람들에게 자신의 콘텐츠를 알리고자 하는 PR 전문가는 주제의 관련성을 간과하고 결국 관련 없는 콘텐츠를 접함으로써 언론인과의 관계를 손상시킵니다.

실제로, 1,300명의 출판사를 대상으로 한 설문 조사에 따르면 "10명 중 7명의 출판사가 가장 짜증나는 것 중 하나가 자신과 자신의 비트와 관련이 없는 피치라고 말합니다." 따라서 피치에 적합한 기자를 찾는 데 시간이 오래 걸릴 수 있습니다. 편집자 및 발행인과 지속적인 관계를 구축하는 방법.

그렇다면 어떻게 하면 기자의 비트와 관련된 콘텐츠로 기자에게 다가갈 수 있을까요? 당신의 연구를 수행합니다. 예를 들어, 데이트 앱을 홍보하는 경우 기술 작성자만 대상으로 하지 마십시오. 라이프 스타일 및 관계 분야에서 앱을 자주 다루는 작가를 대상으로 합니다.

그리고 2015년에 누군가가 데이트 앱에 대해 쓴 적이 있다고 해서 해당 앱이 귀하의 피치에 적합하다는 의미는 아닙니다. 빈도와 최근성을 생각하십시오.


 당신은 또한 당신이 만들고 세계로 보내는 콘텐츠가 당신의 목표 청중에게 도달할 수 있도록 당신의 아웃리치 전략에 앞서 퍼스널 리서치 를 실행할 수 있습니다 .

고객이 새로운 콘텐츠를 발견한 위치를 파악한 다음 해당 출판물을 조사하여 고객이 다룰 콘텐츠 유형을 식별합니다.

사전 조사를 통해 피치 스타일을 지정하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수도 있습니다. 작가의 어조는 전문적인가 캐주얼한가? 이 사람은 종종 외부 그래픽을 커버합니까 아니면 직접 생성합니까?

다른 사이트에 게시된 기사를 가져갈까요? 아니면 독점적인 결과만 다루는 것을 선호합니까?

이것들은 사전에 조사를 하는 데 시간을 할애할 때 배우는 모든 것입니다.

마케터가 숙제를 하고 저널리스트와 퍼블리셔가 다루기를 선호하는 콘텐츠 유형에 대해 더 많이 알게 되면 더 높은 게재율을 얻고 관련 없는 기사를 제공하지 않는 것에 감사하는 퍼블리셔와 진정한 관계를 구축할 수 있습니다.

링크 아웃리치에 대해 피해야 할 4가지 부정적인 징후

Net Market Share 에 따르면 2018년 전체 검색 엔진 중 Google은 데스크톱에서 전체 검색 엔진 사용량의 72.62%를 차지했습니다. 따라서 Google의 검색 품질 평가자 가이드라인 은 링크 구축 지원과 관련하여 모범 사례와 최악 사례를 식별할 때 시작하기에 좋은 곳입니다.

Search Engine Journal 은 " Google 검색 알고리즘이 주로 링크 신호를 기반으로 구축되었지만(그리고 여전히 주요 부분으로 남아 있음), Google은 항상 함께 페이지에 대한 확신을 제공하는 다양한 확인 신호 세트를 찾고 있습니다. 주어진 사용자 쿼리에 대한 최상의 결과입니다."

Google은 검색 결과를 평가하기 위해 전 세계적으로 10,000명이 넘는 검색 품질 평가자를 보유하고 있습니다. 평가자가 웹사이트 품질을 평가하는 데 도움이 되도록 이 가이드라인 세트(2018년 7월에 가장 최근에 업데이트됨)를 사용합니다. Google의 검색 평가자 가이드라인 은 잠재적인 홍보 대상(게시자)이 링크 홍보를 수행할 때 피해야 할 5가지 주요 부정적인 신호에 대해 설명합니다. 하나하나 간략하게 살펴보겠습니다.

낮은(또는 없는) 사회적 신호

홍보의 목표가 최대한 많은 사람의 눈에 콘텐츠를 알리는 것이라면, 홍보 대상 미디어 대상의 자격을 충족해야 하는지 빠르게 결정하는 한 가지 방법은 최근 게시물에 대한 소셜 참여를 확인하는 것입니다.

퍼블리셔가 널리 알려져 있고 많은 팔로워를 보유하고 있다고 해서 각 작가가 동일한 사회적 참여를 얻는 것은 아닙니다. 개별 작성자 아카이브도 확인하여 이 잠재적 대상에 포함될 경우 콘텐츠가 얼마나 잘 작동할지 예측하십시오.

Buzzsumo의 콘텐츠 분석기

BuzzSumo 와 같은 도구를 사용 하여 게시자의 소셜 참여 기록을 검토할 수 있습니다. 위의 예에서 볼 수 있듯이 지난 2년 동안 Business Insider에서 가장 인기 있는 게시물은 캐나다로의 이주에 대한 방법으로 Facebook에서만 230만 건의 참여를 얻었습니다. 언론에 대한 언급은 그다지 도움이 되지 않을 수 있지만 특정 게시자의 콘텐츠에 청중이 참여하는 정도를 확인하는 데 사용할 수 있는 훌륭한 도구입니다.

낮은 도메인 권한

링크 구축이나 디지털 PR 게임에 오랫동안 참여했다면 백링크와 브랜드 언급이 중요하다는 것을 알고 있습니다. 그러나 모든 백링크와 브랜드 언급이 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 링크 또는 멘션의 가치는 참조하는 웹사이트에 따라 다릅니다. 언론의 언급과 링크를 얻기 위해 미디어 관계 홍보를 수행할 때 도메인 권위나 순위가 높은 사이트에 게재위치를 확보하고 싶을 것입니다.

도메인 등급 및 도메인 권한이란 무엇입니까?

도메인 등급 및 도메인 권한은 SEO가 웹사이트의 강점을 식별하는 데 도움이 되도록 개발된 타사 측정항목입니다. Google은 순위 알고리즘에 대해 모호하기로 악명이 높으며 DA와 DR은 모두 다른 웹사이트와 비교하는 방법을 볼 수 있는 점수 시스템입니다. 이들은 다르게 계산되지만 홍보 캠페인을 위해 게시자에게 연락할지 여부를 결정하는 데 사용할 수 있는 좋은 지표입니다.

도메인 등급(DR) " 은 링크 잠재 고객의 '링크 인기도'를 확인하는 데 도움이 되는 거의 완벽한 지표입니다. 높은 '링크 인기도'는 기본적으로 해당 웹사이트의 페이지가 일부 백링크를 생성하고 URL 등급이 높을 가능성이 있음을 의미합니다. " — 아레프스

DA(Domain Authority)는 "웹사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 얼마나 잘 순위를 매길지 예측하는 Moz가 개발한 검색 엔진 순위 점수입니다. Domain Authority 점수의 범위는 1에서 100까지이며 점수가 높을수록 순위를 매길 수 있는 능력이 더 높아집니다 .” — 모즈

도메인 등급 또는 도메인 권한은 어떻게 확인합니까?

Ahrefs는 URL을 테스트하기 위해 가입할 수 있는 유료 플랜 을 제공합니다. SEOReviewTools.com 에서 타사 도구를 사용하여 무료로 URL을 테스트할 수도 있습니다 .

Moz 는 방문하는 모든 웹사이트의 DA를 확인하는 데 사용할 수 있는 MozBar 라는 무료 Google Chrome 확장 프로그램을 제공합니다 . SEOReviewTools.com 에서 타사 도구를 사용하여 무료로 URL을 테스트할 수도 있습니다 .

좋은 타겟 DA란?

처음에 높은 권위의 웹사이트를 구성하는 것은 무엇입니까? 가장 권위 있는 사이트는 또한 가장 큰 콘텐츠 게시자인 경향이 있습니다. TIME, Buzzfeed, The Washington Post, CNN, Huffington Post 및 The New York Times와 같은 웹사이트에는 모두 DR 및 DA가 80~90(100점 만점)으로 높은 웹사이트가 있습니다. 또한 이러한 게시자는 경쟁이 치열하고 함께 배치하기 어렵습니다. 따라서 이러한 게시자로부터 언론 언급을 얻으려면 권위 있고 독특하고 독점적이며 뉴스 가치가 있는 콘텐츠로 연락하여 소음을 극복해야 합니다.

중간 기관 사이트는 특정 카테고리나 틈새 주제를 다루는 경향이 있지만 참여도가 높은 커뮤니티가 있는 경우가 많으며 콘텐츠 캠페인에 따라 홍보 전략에 적합할 수 있습니다. 일부 중간 기관 사이트에는 Bustle(여성 라이프스타일), First We Feast(음식 및 식사), Moneyish(개인 금융) 및 The Score(스포츠)와 같은 웹 사이트가 있습니다.

권한이 낮은 사이트는 하나의 특정 주제에 중점을 둔 소규모 독립 블로그이며 귀하의 피치가 특정 관심 영역에 충분히 맞춤화되어 있는 경우 종종 홍보에 열려 있습니다.

저자 평판 고려

Google의 검색 품질 평가자 가이드라인 7월 업데이트에서 '콘텐츠 작성자의 평판'이 처음으로 등장하며 이번에 가이드라인의 주요 초점입니다. 저자의 신뢰성과 평판은 페이지를 읽는 일반적인 사람이 저자가 신뢰할 수 있는 출처인지 여부를 결정할 수 있어야 하기 때문에 그러한 신호로 의미가 있습니다.

저자 평판과 관련하여 Google은 사이트의 책임자(정보 페이지)와 페이지 콘텐츠의 책임자(예: 저자, 블로거, 언론인, 기고자)를 쉽게 식별할 수 있는 것이 중요하다고 말합니다. ).

사이트 소유자와 작성자가 누구인지 이해하면 Google의 EAT(전문성, 권위 및 신뢰성)를 사용하여 이 사람이 홍보하려는 콘텐츠에 대해 연락하기에 적합한지 확인할 수 있습니다.

Google은 계속해서 나쁜 작성자는 신뢰할 수 있는 사이트의 평판에 영향을 줄 수 있다고 말합니다. "나쁜 작성자는 고품질 사이트에 있더라도 페이지의 품질 등급을 낮출 수 있습니다."

연락하려는 사람이 Google에서 평판이 좋은지 어떻게 알 수 있습니까? 저자 아카이브 및 디지털 발자국을 확인하여 수동 연구를 수행할 수 있습니다.

그들의 LinkedIn은 그들의 전문 지식에 대해 무엇이라고 말합니까? 트위터에서 인증되나요? 그들은 어떤 다른 출판물을 위해 썼습니까? 이 모든 것은 홍보 대상 미디어 대상의 자격을 부여할 때 물어볼 수 있는 훌륭한 질문입니다.

너무 많은 광고

화려하고 주의를 산만하게 하는 광고 때문에 페이지가 로드되는 순간 브라우저 속도를 저하시키는 사이트에 가는 것보다 더 나쁜 것이 있습니까?

이것은 확립된 높은 권위의 사이트에는 실제로 적용되지 않지만 틈새 산업 블로그에는 더 많이 적용됩니다. 콘텐츠의 주제를 다루지만 게시물을 방문할 때 광고와 스팸 메시지가 쏟아지는 블로거에게 연락을 취하고 싶다면 이는 중대한 위험 신호입니다.

광고가 너무 산만하거나 닫기가 어렵거나 사용자 경험을 방해하는 경우 이러한 사이트를 홍보하지 마십시오. Google 은 "광고의 유무가 그 자체로 고품질 또는 저품질 등급의 이유가 되지는 않습니다. 그러나 표시되는 광고의 전반적인 품질을 책임지는 웹사이트를 고려할 것입니다.”

자연 신디케이션 네트워크 고려

퍼블리셔의 아웃리치 자격 여부를 평가할 때 사이트의 신디케이션 네트워크를 고려하십시오. 자연 신디케이션 네트워크란 무엇입니까? 신디케이션은 캠페인에 대한 한 게시자의 보도로 인해 다른 사이트에서도 해당 캠페인을 다룰 때 발생합니다.

Fractl 에 따르면 , “많은 고위 웹사이트에는 스토리를 다시 게시하거나 커버하는 자연스러운 신디케이션 네트워크가 있습니다. 보조 웹사이트는 독자와 공유하여 원본 게시물의 도달 범위를 확장합니다. 이것은 기사에 대한 추가 노출을 가져오고 따라서 신디케이션 네트워크가 있는 웹사이트에서 PR 언급 또는 링크의 가치를 높입니다.”

Reuters 및 Associated Press와 같은 유선 뉴스 조직에서 이러한 형태의 신디케이션을 자주 볼 수 있지만 다른 출판물에서도 발생합니다.

유감스럽게도 경험을 통하지 않고 웹사이트에 대규모 신디케이션 네트워크가 있는지 여부를 판단할 수 있는 실행 가능한 방법은 없습니다. 그러나 다음 두 가지 전술을 사용하여 느낌을 얻을 수 있습니다.

  1. 다른 웹사이트에서 다시 게시했는지 확인하기 위해 기사 제목 검색
  2. 문서의 URL을 Moz의 Open Site Explorer에 입력하여 페이지에 얼마나 많은 백링크가 있는지 확인합니다. 많은 수의 백링크는 다른 사이트가 정기적으로 기사를 다루거나 다시 게시하고 있음을 나타냅니다.

Moz의 자연 신디케이션 네트워크에 대해 자세히 알아보십시오.

결론

홍보를 위한 미디어 대상의 자격을 부여할 때 무엇보다도 관련성이 있어야 하고, 조사를 수행하고, 자연 신디케이션 네트워크를 활용하고, 부정적인 Google 검색 한정자 지표를 피하십시오. 디지털 PR 지원에 대해 생각할 때 콘텐츠가 좋을수록 상위 게시자에게 더 쉽게 게재위치를 확보할 수 있습니다. 먼저 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 집중 하면 쉽게 다가갈 수 있습니다.