Come creare un elenco di sensibilizzazione del marketing dei contenuti

Pubblicato: 2018-11-03

Dopo aver lavorato duramente per ideare, ricercare, scrivere contenuti e progettare la tua campagna di content marketing, il prossimo passo logico è promuovere il tuo lavoro e portare il tuo contenuto davanti al tuo pubblico di destinazione. Il tempo dedicato alla strategia e alla creazione dei tuoi contenuti dovrebbe essere equamente abbinato durante l'esecuzione della tua strategia di PR digitali.

Prima di inviare un'e-mail di sensibilizzazione a chiunque abbia un blog o un pubblico online, rivedi questi suggerimenti su cosa considerare quando crei un elenco di sensibilizzazione per il marketing dei contenuti.

Sommario

Gli obiettivi dei media dovrebbero avere rilevanza per l'attualità

La rilevanza dell'attualità è probabilmente il fattore più importante nel determinare se includere una pubblicazione nell'elenco di sensibilizzazione per il marketing dei contenuti. Può anche sembrare il più ovvio.

Sfortunatamente, l'attualità è spesso trascurata dai professionisti delle pubbliche relazioni che cercano di far conoscere i loro contenuti alla maggior parte delle persone e finiscono per danneggiare le loro relazioni con i giornalisti contattando con contenuti irrilevanti.

In effetti, un sondaggio su 1.300 editori ha rilevato che "Sette editori su dieci rivelano che uno dei loro principali fastidi sono le presentazioni che sono irrilevanti per loro e per il loro ritmo", quindi prendersi il tempo per trovare il giornalista giusto da presentare può durare a lungo modo per costruire relazioni durature con editori ed editori.

Quindi, come puoi assicurarti di contattare un giornalista con contenuti pertinenti al suo ritmo? Fai la tua ricerca. Ad esempio, se stai proponendo un'app di appuntamenti, non rivolgerti solo agli scrittori di tecnologia. Rivolgiti a scrittori che trattano frequentemente app nel verticale stile di vita e relazioni.

E, solo perché qualcuno ha scritto di un'app di appuntamenti una volta nel 2015, non significa che si adattino bene al tuo discorso. Pensa alla frequenza e all'attualità.


 Puoi anche eseguire ricerche sulla persona prima della tua strategia di sensibilizzazione per assicurarti che i contenuti che hai creato e che stai inviando nel mondo raggiungano il tuo pubblico di destinazione.

Scopri dove i tuoi clienti scoprono nuovi contenuti, quindi ricerca quelle pubblicazioni per identificare quali tipi di contenuti tratteranno.

Facendo ricerche in anticipo, puoi anche saperne di più su come modellare il tuo pitch. Il tono dell'autore è professionale o casuale? Questa persona si occupa spesso di grafica esterna o crea la propria?

Prendono storie che sono state pubblicate su altri siti o preferiscono solo coprire scoperte esclusive?

Queste sono tutte cose che impari quando ti prendi del tempo per fare la ricerca in anticipo.

Quando gli esperti di marketing fanno i compiti e imparano di più sui tipi di contenuti che giornalisti ed editori preferiscono coprire, guadagnano tassi di collocamento più elevati e costruiscono relazioni reali con editori che apprezzano non essere presentati con storie irrilevanti.

4 Segnali Negativi da Evitare per il Link Outreach

Secondo Net Market Share , di tutti i motori di ricerca, nel 2018 Google ha una quota netta del 72,62% dell'utilizzo totale dei motori di ricerca su desktop. Ciò rende le linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google un buon punto di partenza quando si cerca di identificare le pratiche migliori e peggiori quando si tratta di sensibilizzazione alla creazione di collegamenti.

Come osserva Search Engine Journal , "Anche se l'algoritmo di ricerca di Google è stato costruito principalmente su segnali di collegamento (e rimangono una parte primaria di esso), Google ha sempre cercato una serie diversificata di segnali di conferma che tutti insieme forniscano la certezza che una pagina è il miglior risultato per una determinata query dell'utente."

Google ha oltre 10.000 valutatori della qualità di ricerca in tutto il mondo per valutare i risultati di ricerca. Usano questa serie di linee guida (aggiornate più di recente a luglio 2018) per aiutare i loro valutatori a valutare la qualità del sito web. Le linee guida per la valutazione della ricerca di Google rilevano cinque principali segni negativi che un potenziale target di sensibilizzazione (editore) può dover evitare quando conduce la sensibilizzazione dei link. Analizzerò ciascuno brevemente.

Segnali sociali bassi (o nulli).

Se l'obiettivo della tua sensibilizzazione è mettere i tuoi contenuti davanti a quanti più occhi possibile, un modo rapido per determinare se dovresti qualificare un target mediatico per la sensibilizzazione è controllare il loro coinvolgimento sociale sui post recenti.

Ricorda che anche se un editore è ampiamente conosciuto e ha un ampio seguito, ciò non significa che ogni scrittore guadagni lo stesso impegno sociale. Assicurati di controllare anche gli archivi dei singoli autori per prevedere quanto bene andranno i tuoi contenuti se coperti da questo potenziale obiettivo.

analizzatore di contenuti in Buzzsumo

Puoi utilizzare uno strumento come BuzzSumo per rivedere la cronologia dell'impegno sociale dell'editore. Come puoi vedere dall'esempio sopra, il post più popolare su Business Insider negli ultimi due anni è stato un How-to su come trasferirsi in Canada, guadagnando solo 2,3 milioni di interazioni su Facebook. La tua menzione alla stampa potrebbe non funzionare bene, ma è un ottimo strumento da utilizzare per vedere fino a che punto il pubblico è coinvolto con i contenuti di un determinato editore.

Autorità di dominio bassa

Se sei stato a lungo nel gioco di link building o di PR digitali, sai che i backlink e le menzioni del marchio sono preziosi. Ma non tutti i backlink e le menzioni del marchio sono uguali. Il valore di un collegamento o di una menzione varia a seconda del sito web di riferimento. Mentre conduci le relazioni con i media per guadagnare menzioni e link da parte della stampa, ti consigliamo di guadagnare posizionamenti su siti con un'autorità di dominio o un ranking elevati.

Che cos'è la valutazione del dominio e l'autorità di dominio?

Domain Rating e Domain Authority sono metriche di terze parti sviluppate per aiutare i SEO a identificare la forza del loro sito web. Google è notoriamente vago sul loro algoritmo di ranking e DA e DR sono entrambi sistemi di punteggio che ti consentono di vedere come ti confronti con altri siti web. Sono calcolati in modo diverso, ma sono ottime metriche da utilizzare per determinare se contattare un publisher per una campagna di sensibilizzazione.

Domain Rating (DR) " è una metrica quasi perfetta per aiutarti a controllare la "popolarità dei link" dei tuoi potenziali clienti. Un'elevata "popolarità dei link" significa sostanzialmente che c'è una discreta possibilità che una pagina su quel sito web generi alcuni backlink e abbia un'elevata valutazione degli URL. ” — Ahrefs

Domain Authority (DA) è “un punteggio di ranking dei motori di ricerca sviluppato da Moz che prevede il posizionamento di un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Un punteggio di autorità di dominio varia da uno a 100, con punteggi più alti corrispondenti a una maggiore capacità di classificarsi . — Moz

Come si controlla la valutazione del dominio o l'autorità di dominio?

Ahrefs offre un piano a pagamento a cui puoi iscriverti per testare gli URL. Puoi anche testare gli URL gratuitamente utilizzando uno strumento di terze parti su SEOReviewTools.com .

Moz offre un'estensione gratuita di Google Chrome chiamata MozBar che puoi utilizzare per controllare il DA di ogni sito web che visiti. Puoi anche testare gli URL gratuitamente utilizzando uno strumento di terze parti su SEOReviewTools.com .

Che cos'è un buon DA di destinazione?

Che cosa costituisce inizialmente un sito Web di alta autorità? Bene, i siti di massima autorità tendono anche ad essere i più grandi editori di contenuti là fuori. Siti web come TIME, Buzzfeed, The Washington Post, CNN, Huffington Post e The New York Times hanno tutti siti web con DR e DA negli anni '80 e '90 (su una scala di 100 punti). Questi editori sono anche altamente competitivi e difficili da collocare, quindi per guadagnare menzioni da parte della stampa da editori come questi, assicurati di raggiungere con contenuti autorevoli, unici, esclusivi e degni di nota per superare il rumore.

I siti di media autorità tendono a coprire verticali specifici o argomenti di nicchia, ma spesso hanno una community molto coinvolta e potrebbero essere adatti alla tua strategia di sensibilizzazione, a seconda della tua campagna di contenuti. Alcuni siti di media autorità includono siti Web come Bustle (stile di vita delle donne), First We Feast (cibo e ristorazione), Moneyish (finanza personale) e The Score (sport).

I siti a bassa autorità sono i blog indipendenti più piccoli che si concentrano su un argomento specifico e sono spesso aperti alla divulgazione se la tua presentazione è sufficientemente adattata alla loro specifica area di interesse.

Considera la reputazione dell'autore

Nell'aggiornamento di luglio delle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google, per la prima volta entra in gioco la "reputazione del creatore del contenuto" e questa volta è uno degli obiettivi principali delle linee guida. La credibilità e la reputazione di un autore hanno senso in quanto tale segnale perché la persona tipica che legge la pagina dovrebbe essere in grado di determinare se un autore è una fonte credibile.

Quando si tratta di reputazione dell'autore, Google osserva che è importante essere in grado di identificare facilmente chi è responsabile del sito (una pagina Informazioni) e chi è responsabile del contenuto della pagina (ad esempio, un autore, blogger, giornalista, collaboratore ).

Comprendendo chi sono il proprietario e l'autore del sito, puoi utilizzare EAT (competenza, autorità e affidabilità) di Google per determinare se questa persona è adatta a contattare in merito ai contenuti che stai cercando di promuovere.

Google prosegue osservando che un cattivo autore può influire sulla reputazione di un sito altrimenti affidabile "un cattivo autore può abbassare la valutazione della qualità di una pagina anche se si trova su un sito di alta qualità".

Come puoi determinare se la persona a cui stai contattando ha una buona reputazione agli occhi di Google? Puoi fare ricerche manuali controllando i loro archivi degli autori e l'impronta digitale.

Cosa dice il loro LinkedIn sulla loro esperienza professionale? Sono verificati su Twitter? Per quali altre pubblicazioni hanno scritto? Queste sono tutte ottime domande da porre quando si qualifica un target mediatico per la sensibilizzazione.

Troppe pubblicità

C'è qualcosa di peggio che andare su un sito che rallenta il tuo browser nel momento in cui la pagina viene caricata a causa di tutte le pubblicità appariscenti e fastidiose?

Questo non si applica davvero ai siti affermati e di alta autorità, ma soprattutto ai blog di nicchia del settore. Se speri di contattare un blogger che copre l'argomento dei tuoi contenuti ma viene bombardato da annunci e messaggi di spam quando vai ai loro post, questa è una bandiera rossa importante.

Se gli annunci sono troppo fastidiosi, sono difficili da chiudere o interrompono l'esperienza degli utenti, non preoccuparti di presentare questi siti. Google afferma : "La presenza o l'assenza di annunci non è di per sé un motivo per una valutazione di qualità alta o bassa. Tuttavia, considereremo un sito Web responsabile della qualità complessiva degli annunci visualizzati".

Considera le reti di syndication naturale

Quando valuti se qualificare un publisher per la divulgazione, prendi in considerazione la rete di syndication del sito. Che cos'è una rete di syndication naturale? La syndication si verifica quando la copertura di una campagna da parte di un editore si traduce anche in un altro sito che la copre.

Secondo Fractl , “Molti siti web di alta autorità hanno reti di syndication naturali che ripubblicano o/e coprono le loro storie. Il sito Web secondario amplia la portata del post originale condividendolo con i propri lettori. Ciò aumenta l'esposizione a un articolo e quindi aumenta il valore di una menzione PR o di un collegamento su un sito Web con una rete di syndication".

Si vede spesso la diffusione in questa forma da parte di testate giornalistiche via cavo come Reuters e Associated Press, ma si verifica anche con altre pubblicazioni.

Sfortunatamente, non esiste un modo perseguibile per determinare se un sito Web ha una grande rete di syndication se non in base all'esperienza. Puoi farti un'idea, tuttavia, utilizzando le seguenti due tattiche:

  1. Cercando il titolo dell'articolo per vedere se altri siti web lo hanno ripubblicato
  2. Inserimento dell'URL di un articolo in Open Site Explorer di Moz per vedere quanti backlink ha la pagina. Un gran numero di backlink indica che altri siti coprono o ripubblicano regolarmente l'articolo.

Scopri di più sulle reti di syndication naturale da Moz.

Conclusione

Quando si qualifica un target di media per la divulgazione, soprattutto, sii pertinente, fai le tue ricerche, utilizza le reti di syndication naturali ed evita gli indicatori di qualificazione della ricerca di Google negativi. Quando si pensa alla sensibilizzazione delle PR digitali, migliori sono i tuoi contenuti, più facile sarà guadagnare posizionamenti su editori di alto livello. Concentrati prima sulla creazione di ottimi contenuti e la divulgazione avverrà facilmente.