Cara Membuat Daftar Penjangkauan Pemasaran Konten

Diterbitkan: 2018-11-03

Setelah Anda bekerja keras untuk membuat ide, meneliti, menulis konten, dan merancang kampanye pemasaran konten Anda, langkah logis berikutnya adalah mempromosikan karya Anda dan menampilkan konten Anda di depan audiens target Anda. Waktu yang dihabiskan untuk menyusun strategi dan membuat konten Anda harus seimbang ketika menjalankan strategi PR digital Anda.

Sebelum Anda hanya mengirim email penjangkauan kepada siapa pun yang memiliki blog atau audiens online, tinjau tip berikut tentang apa yang harus dipertimbangkan saat membuat daftar penjangkauan untuk pemasaran konten.

Daftar isi

Target Media Harus Memiliki Relevansi Topik

Relevansi topik bisa dibilang merupakan faktor terpenting dalam menentukan apakah akan menyertakan publikasi dalam daftar jangkauan Anda untuk pemasaran konten. Ini juga mungkin tampak seperti yang paling jelas.

Sayangnya, relevansi topik sering diabaikan oleh profesional PR yang ingin menampilkan konten mereka di depan kebanyakan orang—dan mereka akhirnya merusak hubungan mereka dengan jurnalis dengan menjangkau konten yang tidak relevan.

Faktanya, sebuah survei terhadap 1.300 penerbit menemukan bahwa “Tujuh dari sepuluh penerbit mengungkapkan salah satu kesalahan teratas mereka adalah nada yang tidak relevan dengan mereka dan irama mereka”, jadi meluangkan waktu untuk menemukan jurnalis yang tepat dapat menghabiskan banyak waktu. cara dalam membangun hubungan yang langgeng dengan editor dan penerbit.

Jadi, bagaimana Anda bisa memastikan bahwa Anda menjangkau jurnalis dengan konten yang relevan dengan irama mereka? Lakukan penelitian Anda. Misalnya, jika Anda membuat aplikasi kencan, jangan hanya menargetkan penulis teknologi. Targetkan penulis yang sering meliput aplikasi dalam gaya hidup dan vertikal hubungan.

Dan, hanya karena seseorang pernah menulis tentang aplikasi kencan di tahun 2015, bukan berarti mereka cocok untuk promosi Anda. Pikirkan frekuensi dan keterkinian.


 Anda juga dapat melakukan riset persona sebelum strategi penjangkauan Anda untuk memastikan bahwa konten yang Anda buat dan kirimkan ke dunia menjangkau audiens target Anda.

Cari tahu di mana pelanggan Anda menemukan konten baru, lalu teliti publikasi tersebut untuk mengidentifikasi jenis konten apa yang akan mereka liput.

Dengan melakukan riset terlebih dahulu, Anda juga dapat mempelajari lebih lanjut tentang cara menata nada Anda. Apakah nada penulisnya profesional atau santai? Apakah orang ini sering menutupi grafik eksternal atau apakah mereka membuatnya sendiri?

Apakah mereka mengambil cerita yang telah dipublikasikan di situs lain atau mereka lebih suka hanya meliput temuan eksklusif?

Ini semua adalah hal yang Anda pelajari ketika Anda meluangkan waktu untuk melakukan penelitian terlebih dahulu.

Ketika pemasar mengerjakan pekerjaan rumah mereka dan mempelajari lebih lanjut tentang jenis konten yang lebih disukai oleh jurnalis dan penerbit untuk diliput, mereka mendapatkan tingkat penempatan yang lebih tinggi dan membangun hubungan nyata dengan penerbit yang menghargai tidak diberi cerita yang tidak relevan.

4 Tanda Negatif yang Harus Dihindari untuk Penjangkauan Tautan

Menurut Pangsa Pasar Bersih , dari semua mesin pencari, pada tahun 2018, Google memiliki pangsa bersih 72,62% dari total penggunaan mesin pencari di desktop. Itu membuat Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian Google tempat yang baik untuk memulai ketika mencari untuk mengidentifikasi praktik terbaik dan terburuk dalam hal penjangkauan pembuatan tautan.

Seperti yang dicatat oleh Jurnal Mesin Pencari , “Meskipun algoritme pencarian Google dibangun terutama di atas sinyal tautan (dan mereka tetap menjadi bagian utama darinya), Google selalu mencari serangkaian sinyal konfirmasi yang berbeda yang semuanya memberikan keyakinan bahwa suatu halaman adalah hasil terbaik untuk kueri pengguna tertentu.”

Google memiliki lebih dari 10.000 penilai kualitas pencarian di seluruh dunia untuk mengevaluasi hasil pencarian. Mereka menggunakan kumpulan pedoman ini (terbaru diperbarui pada Juli 2018) untuk membantu penilai mereka menilai kualitas situs web. Pedoman Evaluator Penelusuran Google mencatat lima tanda negatif utama yang harus dihindari oleh target penjangkauan potensial (penerbit) saat melakukan penjangkauan tautan. Saya akan membahas masing-masing secara singkat.

Sinyal Sosial Rendah (atau tidak ada)

Jika tujuan penjangkauan Anda adalah untuk menampilkan konten Anda di depan mata sebanyak mungkin, satu cara cepat untuk menentukan apakah Anda harus memenuhi syarat target media untuk penjangkauan adalah dengan memeriksa keterlibatan sosial mereka pada posting terbaru.

Ingatlah bahwa meskipun penerbit dikenal luas dan memiliki banyak pengikut, itu tidak berarti bahwa setiap penulis mendapatkan keterlibatan sosial yang sama. Pastikan untuk memeriksa arsip penulis individu juga untuk memprediksi seberapa baik konten Anda jika dicakup oleh target potensial ini.

penganalisis konten di Buzzsumo

Anda dapat menggunakan alat seperti BuzzSumo untuk meninjau riwayat keterlibatan sosial penerbit. Seperti yang dapat Anda lihat dari contoh di atas, posting paling populer di Business Insider dalam dua tahun terakhir adalah Cara pindah ke Kanada, menghasilkan 2,3 juta keterlibatan Facebook saja. Penyebutan pers Anda mungkin tidak melakukannya dengan baik, tetapi ini adalah alat yang hebat untuk digunakan untuk melihat sejauh mana audiens terlibat dengan konten dari penerbit tertentu.

Otoritas Domain Rendah

Jika Anda sudah lama berkecimpung dalam pembuatan tautan atau permainan PR digital, Anda tahu bahwa tautan balik dan penyebutan merek sangat berharga. Tetapi tidak semua backlink dan penyebutan merek dibuat sama. Nilai tautan atau penyebutan bervariasi tergantung pada situs web yang merujuk. Saat Anda melakukan penjangkauan hubungan media untuk mendapatkan sebutan pers dan tautan, Anda pasti ingin mendapatkan penempatan di situs dengan otoritas atau peringkat domain tinggi.

Apa itu Peringkat Domain dan Otoritas Domain?

Peringkat Domain dan Otoritas Domain adalah metrik pihak ketiga yang dikembangkan untuk membantu SEO mengidentifikasi kekuatan situs web mereka. Google terkenal tidak jelas tentang algoritme peringkat mereka, dan DA dan DR adalah sistem penilaian yang memungkinkan Anda melihat bagaimana Anda membandingkannya dengan situs web lain. Mereka dihitung secara berbeda tetapi merupakan metrik yang baik untuk digunakan untuk menentukan apakah akan menjangkau penerbit untuk kampanye penjangkauan.

Peringkat Domain (DR) “ adalah metrik yang hampir sempurna untuk membantu Anda memeriksa 'popularitas tautan' dari prospek tautan Anda. 'Popularitas tautan' yang tinggi pada dasarnya berarti bahwa ada peluang yang layak bahwa halaman di situs web itu akan menghasilkan beberapa tautan balik dan memiliki peringkat URL yang tinggi. ” — Ahrefs

Otoritas Domain (DA) adalah “skor peringkat mesin pencari yang dikembangkan oleh Moz yang memprediksi seberapa baik peringkat situs web pada halaman hasil mesin pencari (SERP). Skor Otoritas Domain berkisar dari satu hingga 100, dengan skor yang lebih tinggi sesuai dengan kemampuan peringkat yang lebih besar .” — Mozo

Bagaimana Anda Memeriksa Peringkat Domain atau Otoritas Domain?

Ahrefs menawarkan paket berbayar yang dapat Anda daftarkan untuk menguji URL. Anda juga dapat menguji URL secara gratis menggunakan alat pihak ketiga di SEOReviewTools.com .

Moz menawarkan ekstensi Google Chrome gratis yang disebut MozBar yang dapat Anda gunakan untuk memeriksa DA setiap situs web yang Anda kunjungi. Anda juga dapat menguji URL secara gratis menggunakan alat pihak ketiga di SEOReviewTools.com .

Apa itu DA Target yang Baik?

Apa yang merupakan situs web otoritas tinggi pada awalnya? Yah, situs otoritas tertinggi juga cenderung menjadi penerbit konten terbesar di luar sana. Situs web seperti TIME, Buzzfeed, The Washington Post, CNN, Huffington Post, dan The New York Times semuanya memiliki situs web dengan DR dan DA di tahun 80-an dan 90-an (dalam skala 100 poin). Penerbit ini juga sangat kompetitif dan sulit untuk ditempatkan, jadi untuk mendapatkan penyebutan pers dari penerbit seperti ini, pastikan untuk menjangkau dengan konten otoritatif, unik, eksklusif, dan layak diberitakan untuk mengatasi kebisingan.

Situs otoritas menengah cenderung mencakup topik vertikal atau niche tertentu, tetapi sering kali memiliki komunitas yang sangat terlibat dan mungkin cocok untuk strategi penjangkauan Anda, bergantung pada kampanye konten Anda. Beberapa situs otoritas menengah termasuk situs web seperti Bustle (gaya hidup wanita), First We Feast (makanan dan makan), Moneyish (keuangan pribadi), dan The Score (olahraga).

Situs dengan otoritas rendah adalah blog independen yang lebih kecil yang berfokus pada satu topik tertentu dan sering kali terbuka untuk penjangkauan jika penawaran Anda cukup disesuaikan dengan bidang minat khusus mereka.

Pertimbangkan Reputasi Penulis

Dalam pembaruan Juli untuk Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google, "reputasi pembuat konten" diterapkan untuk pertama kalinya dan merupakan fokus utama pedoman kali ini. Kredibilitas dan reputasi seorang penulis masuk akal sebagai sinyal seperti itu karena tipikal orang yang membaca halaman tersebut harus dapat menentukan apakah seorang penulis adalah sumber yang kredibel.

Dalam hal reputasi penulis, Google mencatat bahwa penting untuk dapat dengan mudah mengidentifikasi siapa yang bertanggung jawab atas situs (halaman Tentang) dan siapa yang bertanggung jawab atas konten di halaman tersebut (misalnya, penulis, blogger, jurnalis, kontributor ).

Dengan memahami siapa pemilik dan penulis situs, Anda dapat menggunakan EAT (Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan) Google untuk menentukan apakah orang ini cocok untuk dihubungi tentang konten yang Anda coba promosikan.

Google selanjutnya mencatat bahwa penulis yang buruk dapat memengaruhi reputasi situs yang dapat dipercaya "penulis yang buruk dapat menurunkan peringkat kualitas halaman meskipun itu di situs berkualitas tinggi."

Bagaimana Anda dapat menentukan apakah individu yang Anda jangkau memiliki reputasi yang baik di mata Google? Anda dapat melakukan penelitian manual dengan memeriksa arsip penulis dan jejak digital mereka.

Apa yang LinkedIn mereka katakan tentang keahlian profesional mereka? Apakah mereka diverifikasi di Twitter? Untuk publikasi apa lagi mereka menulis? Ini semua adalah pertanyaan bagus untuk ditanyakan saat menentukan target media untuk penjangkauan.

Terlalu Banyak Iklan

Apakah ada yang lebih buruk daripada mengunjungi situs yang memperlambat browser Anda saat halaman dimuat karena semua iklan yang mencolok dan mengganggu?

Ini tidak benar-benar berlaku untuk situs otoritas tinggi dan mapan, tetapi lebih-lebih untuk blog industri niche. Jika Anda berharap untuk menjangkau blogger yang membahas topik konten Anda tetapi dibombardir dengan iklan dan pesan spam saat Anda membuka posting mereka, itu adalah tanda bahaya utama.

Jika iklan terlalu mengganggu, sulit ditutup, atau mengganggu pengalaman pengguna, jangan repot-repot memasang situs ini. Google menyatakan , “Ada atau tidak adanya Iklan tidak dengan sendirinya menjadi alasan untuk peringkat berkualitas Tinggi atau Rendah. Namun, kami akan mempertimbangkan situs web yang bertanggung jawab atas kualitas keseluruhan Iklan yang ditampilkan.”

Pertimbangkan Jaringan Sindikasi Alami

Saat mengevaluasi apakah penayang memenuhi syarat untuk penjangkauan, pertimbangkan jaringan sindikasi situs. Apa itu jaringan sindikasi alami? Sindikasi terjadi ketika liputan satu penerbit dari sebuah kampanye menghasilkan situs lain yang meliputnya juga.

Menurut Fractl , “Banyak situs web otoritas tinggi memiliki jaringan sindikasi alami yang menerbitkan ulang atau/dan meliput cerita mereka. Situs web sekunder memperluas jangkauan kiriman asli dengan membagikannya kepada pembaca mereka. Ini membawa paparan tambahan ke sebuah artikel dan karenanya meningkatkan nilai penyebutan PR atau tautan di situs web dengan jaringan sindikasi.

Anda sering melihat sindikasi dalam bentuk ini dari organisasi berita sindikasi kawat seperti Reuters dan Associated Press, tetapi juga terjadi dengan publikasi lain.

Sayangnya, tidak ada cara yang dapat ditindaklanjuti untuk menentukan apakah situs web memiliki jaringan sindikasi besar kecuali berdasarkan pengalaman. Namun, Anda bisa merasakannya dengan memanfaatkan dua taktik berikut:

  1. Mencari judul artikel untuk melihat apakah situs web lain telah memublikasikannya kembali
  2. Memasukkan URL artikel ke dalam Open Site Explorer milik Moz untuk melihat berapa banyak backlink yang dimiliki halaman tersebut. Banyaknya backlink menunjukkan bahwa situs lain secara teratur meliput atau menerbitkan ulang artikel tersebut.

Pelajari lebih lanjut tentang jaringan sindikasi alami dari Moz.

Kesimpulan

Saat memenuhi syarat target media untuk penjangkauan, di atas segalanya, relevan, lakukan penelitian Anda, manfaatkan jaringan sindikasi alami, dan hindari indikator kualifikasi pencarian Google yang negatif. Saat memikirkan jangkauan PR digital, semakin baik konten Anda, semakin mudah untuk mendapatkan penempatan di penerbit papan atas. Fokus pada pembuatan konten hebat terlebih dahulu dan penjangkauan akan datang dengan mudah.