İçerik Pazarlama Sosyal Yardım Listesi Nasıl Oluşturulur

İçerik pazarlama kampanyanızı tasarlamak, araştırmak, içerik yazmak ve tasarlamak için çok çalıştıktan sonra, bir sonraki mantıklı adım, işinizi tanıtmak ve içerik parçanızı hedef kitlenizin önüne çıkarmaktır. Strateji oluşturmak ve içeriğinizi oluşturmak için harcanan zaman, dijital PR stratejinizi uygularken eşit olarak eşleştirilmelidir.

Blogu veya çevrimiçi hedef kitlesi olan herkese bir sosyal yardım e-postası göndermeden önce, içerik pazarlaması için bir sosyal yardım listesi oluştururken nelere dikkat edilmesi gerektiğine ilişkin bu ipuçlarını gözden geçirin.

Medya Hedefleri Konuyla İlgili Olmalıdır

Konuyla ilgili uygunluk, içerik pazarlaması için erişim listenize bir yayın eklenip eklenmeyeceğini belirlemede tartışmasız en önemli faktördür. Aynı zamanda en bariz gibi görünebilir.

Ne yazık ki, güncel alaka düzeyi, içeriklerini çoğu insanın önüne çıkarmak isteyen halkla ilişkiler uzmanları tarafından genellikle göz ardı edilir ve alakasız içerikle ulaşarak gazetecilerle ilişkilerine zarar verirler.

Aslında, 1.300 yayıncıyla yapılan bir anket, "On yayıncıdan yedisinin, en iyi evcil hayvan konuşmalarından birinin, kendileriyle ve ritmiyle alakasız konuşmalar olduğunu ortaya koyduğunu" ortaya çıkardı. editörler ve yayıncılarla kalıcı ilişkiler kurmanın yolu.

Peki, bir gazeteciye, onun ritmiyle alakalı içeriğe sahip olarak ulaştığınızdan nasıl emin olabilirsiniz? Araştırmanı yap. Örneğin, bir flört uygulaması sunuyorsanız, yalnızca teknoloji yazarlarını hedef almayın. Yaşam tarzı ve ilişkiler sektöründeki uygulamaları sıklıkla ele alan yazarları hedefleyin.

Ve birisinin 2015'te bir flört uygulaması hakkında bir şey yazması, onların konuşmanız için uygun oldukları anlamına gelmez. Sıklığı ve yeniliği düşünün.

bir sebebi var
cevap vermedim
PR konuşmanıza
çünkü
o kötü
ve kelimenin tam anlamıyla hiçbir şeyi yok
benimle yapmak
ya da şimdiye kadar yazdığım herhangi bir şey
ya da hiç planlardım
ihtiyacın yok
takip etmek

— David Mack (@davidmackau) 4 Ekim 2018

Ayrıca , oluşturduğunuz ve dünyaya gönderdiğiniz içeriğin hedef kitlenize ulaştığından emin olmak için erişim stratejinizden önce kişisel araştırma yürütebilirsiniz.

Müşterilerinizin yeni içeriği nerede keşfettiğini belirleyin ve ardından ne tür içerikleri kapsayacağını belirlemek için bu yayınları araştırın.

Önceden araştırma yaparak, konuşmanızı nasıl şekillendireceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Yazarın üslubu profesyonel mi yoksa gündelik mi? Bu kişi genellikle harici grafikleri mi kapsıyor yoksa kendi grafiklerini mi oluşturuyor?

Başka sitelerde yayınlanmış hikayeleri mi alıyorlar yoksa yalnızca özel bulguları ele almayı mı tercih ediyorlar?

Bunların hepsi, önceden araştırma yapmak için zaman ayırdığınızda öğreneceğiniz şeylerdir.

Pazarlamacılar ödevlerini yaptıklarında ve gazetecilerin ve yayıncıların ele almayı tercih ettiği içerik türleri hakkında daha fazla şey öğrendiğinde, daha yüksek yerleştirme oranları kazanırlar ve alakasız hikayelerle konuşmamalarını takdir eden yayıncılarla gerçek ilişkiler kurarlar.

Link Outreach için Kaçınılması Gereken 4 Olumsuz İşaret

Net Pazar Payı'na göre , 2018 yılında tüm arama motorları içinde Google, masaüstünde toplam arama motoru kullanımının %72,62'lik net payına sahiptir. Bu, bağlantı kurma sosyal yardım söz konusu olduğunda en iyi ve en kötü uygulamaları belirlemeye çalışırken Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerini iyi bir başlangıç ​​noktası yapar.

Search Engine Journal'ın belirttiği gibi , "Google arama algoritması temel olarak bağlantı sinyalleri üzerine inşa edilmiş olsa da (ve bunlar bunun birincil parçası olarak kalsalar), Google her zaman, bir sayfanın bir sayfanın güvenilir olduğuna dair güven sağlayan çeşitli teyit sinyalleri aramıştır. belirli bir kullanıcı sorgusu için en iyi sonuçtur."

Google, arama sonuçlarını değerlendirmek için dünya çapında 10.000'den fazla arama kalitesi değerlendiricisine sahiptir. Değerlendiricilerinin web sitesi kalitesini değerlendirmesine yardımcı olmak için (en son Temmuz 2018'de güncellenen) bu yönergeleri kullanırlar. Google'ın Arama Değerlendiricisi Yönergeleri , potansiyel bir erişim hedefinin (yayıncı) bağlantı erişimi gerçekleştirirken kaçınması gerekebileceğine dair beş ana olumsuz işarete dikkat çekiyor. Her birinin üzerinden kısaca geçeceğim.

Düşük (veya hiç) Sosyal Sinyal

Erişiminizin amacı, içeriğinizi olabildiğince çok kişinin önüne çıkarmaksa, bir medya hedefini erişim için uygun görüp görmediğinizi belirlemenin hızlı bir yolu, son gönderilerdeki sosyal etkileşimlerini kontrol etmektir.

Bir yayıncı yaygın olarak tanınıyor ve geniş bir takipçi kitlesine sahip olsa bile, bunun her yazarın aynı sosyal etkileşimi kazandığı anlamına gelmediğini unutmayın. İçeriğinizin bu potansiyel hedef kapsamında olması durumunda ne kadar iyi olacağını tahmin etmek için yazar arşivlerini de kontrol ettiğinizden emin olun.

Yayıncının sosyal etkileşim geçmişini incelemek için BuzzSumo gibi bir araç kullanabilirsiniz . Yukarıdaki örnekte görebileceğiniz gibi, son iki yılda Business Insider'daki en popüler gönderi, yalnızca 2,3 milyon Facebook etkileşimi kazanan Kanada'ya taşınma hakkında bir Nasıl Yapılır yazısıydı. Basın sözünüz o kadar iyi olmayabilir, ancak izleyicilerin belirli bir yayıncının içeriğiyle ne ölçüde meşgul olduğunu görmek için kullanmak için harika bir araçtır.

Düşük Etki Alanı Otoritesi

Uzun süredir bağlantı kurma veya dijital PR oyunundaysanız, geri bağlantıların ve marka sözlerinin değerli olduğunu bilirsiniz. Ancak tüm geri bağlantılar ve marka sözleri eşit yaratılmamıştır. Bir bağlantının veya bahsetmenin değeri, yönlendiren web sitesine bağlı olarak değişir. Basında yer almak ve bağlantılar kazanmak için medya ilişkileri tanıtımını yürütürken, yüksek alan yetkilisi veya sıralaması olan sitelerde yerleşim kazanmak isteyeceksiniz.

Etki Alanı Derecelendirmesi ve Etki Alanı Otoritesi nedir?

Etki Alanı Derecelendirmesi ve Etki Alanı Yetkilisi, SEO'ların web sitelerinin gücünü belirlemelerine yardımcı olmak için geliştirilmiş üçüncü taraf ölçümlerdir. Google, sıralama algoritmaları konusunda çok belirsizdir ve DA ve DR, diğer web siteleriyle nasıl karşılaştırdığınızı görmenizi sağlayan puanlama sistemleridir. Farklı şekilde hesaplanırlar, ancak bir sosyal yardım kampanyası için bir yayıncıya ulaşılıp ulaşılmayacağını belirlemek için kullanılacak iyi ölçümlerdir.

Etki Alanı Derecelendirmesi (DR) “ , bağlantı beklentilerinizin 'bağlantı popülerliğini' incelemenize yardımcı olmak için mükemmele yakın bir ölçümdür. Yüksek 'bağlantı popülaritesi' temel olarak, o web sitesindeki bir sayfanın bazı geri bağlantılar oluşturması ve yüksek URL derecelendirmesine sahip olması için iyi bir şans olduğu anlamına gelir. ” — Ahrefs

Etki Alanı Otoritesi (DA), “Moz tarafından geliştirilen ve bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ne kadar iyi sıralanacağını tahmin eden bir arama motoru sıralama puanıdır. Bir Etki Alanı Yetkilisi puanı, birden 100'e kadar değişir ve daha yüksek puanlar, daha yüksek bir sıralama yeteneğine karşılık gelir . ” - Moz

Etki Alanı Derecelendirmesini veya Etki Alanı Otoritesini Nasıl Kontrol Edersiniz?

Ahrefs, URL'leri test etmek için kaydolabileceğiniz ücretli bir plan sunar. Ayrıca SEOReviewTools.com'da bir üçüncü taraf aracı kullanarak URL'leri ücretsiz olarak test edebilirsiniz .

Moz, ziyaret ettiğiniz her web sitesinin DA'sını kontrol etmek için kullanabileceğiniz MozBar adlı ücretsiz bir Google Chrome uzantısı sunar . Ayrıca SEOReviewTools.com'da bir üçüncü taraf aracı kullanarak URL'leri ücretsiz olarak test edebilirsiniz .

İyi Hedef DA Nedir?

Başlangıçta yüksek otoriteye sahip bir web sitesini ne oluşturur? Eh, en yüksek otorite siteleri aynı zamanda oradaki en büyük içerik yayıncıları olma eğilimindedir. TIME, Buzzfeed, The Washington Post, CNN, Huffington Post ve The New York Times gibi web sitelerinin tümü, 80'ler ve 90'larda (100 puanlık bir ölçekte) DR ve DA içeren web sitelerine sahiptir. Bu yayıncılar aynı zamanda oldukça rekabetçidir ve yer bulmaları zordur, bu nedenle bu gibi yayıncılardan basında bahsetmek için, gürültünün üstesinden gelmek için yetkili, benzersiz, özel ve haber değeri taşıyan içeriklerle iletişime geçtiğinizden emin olun.

Orta düzey yetkili siteler, belirli dikeyleri veya niş konuları kapsama eğilimindedir, ancak genellikle yüksek düzeyde etkileşimli bir topluluğa sahiptir ve içerik kampanyanıza bağlı olarak sosyal yardım stratejiniz için uygun olabilir. Bazı orta düzey otorite siteleri, Bustle (kadın yaşam tarzı), First We Feast (yemek ve yemek), Moneyish (kişisel finans) ve The Score (spor) gibi web sitelerini içerir.

Düşük yetkili siteler, belirli bir konuya odaklanan daha küçük bağımsız bloglardır ve konuşmanız onların özel ilgi alanlarına göre uyarlanmışsa, genellikle sosyal yardıma açıktır.

Yazar İtibarını Düşünün

Google'ın Arama Kalitesi Değerlendiricisi Yönergelerinin en yeni sürümü, bize bir içerik oluşturucunun Uzmanlığının ve İtibarının önemini anlatıyor. Bunları sitenizin ziyaretçilerine olabildiğince açık bir şekilde gösterdiğinizden emin olun.

— Bill Slawski (@bill_slawski) 26 Temmuz 2018

Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri'nin Temmuz güncellemesinde, "içeriğin yaratıcısının itibarı" ilk kez devreye giriyor ve bu sefer yönergelerin ana odak noktalarından biri. Bir yazarın güvenilirliği ve itibarı böyle bir sinyal olarak anlamlıdır çünkü sayfayı okuyan tipik bir kişi, bir yazarın güvenilir bir kaynak olup olmadığını belirleyebilmelidir.

Yazar itibarı söz konusu olduğunda, Google, siteden kimin sorumlu olduğunu (bir Hakkında sayfası) ve sayfadaki içerikten kimin sorumlu olduğunu (ör. bir yazar, blog yazarı, gazeteci, katkıda bulunan) kolayca belirleyebilmenin önemli olduğunu not eder. ).

Site sahibi ve yazarının kim olduğunu anlayarak, bu kişinin tanıtımını yapmaya çalıştığınız içerik hakkında iletişim kurmak için uygun olup olmadığını belirlemek için Google'ın EAT'sini (Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik) kullanabilirsiniz.

Google, kötü bir yazarın, aksi takdirde güvenilir bir sitenin itibarını etkileyebileceğini belirterek devam ediyor "kötü bir yazar, yüksek kaliteli bir sitede olsa bile bir sayfanın kalite derecesini düşürebilir."

Ulaşmakta olduğunuz kişinin Google'ın gözünde iyi bir üne sahip olup olmadığını nasıl belirleyebilirsiniz? Yazar arşivlerini ve dijital ayak izini kontrol ederek manuel araştırma yapabilirsiniz.

LinkedIn profesyonel uzmanlıkları hakkında ne diyor? Twitter'da doğrulandılar mı? Başka hangi yayınlar için yazdılar? Bunların hepsi, bir medya hedefini erişim için nitelendirirken sorulması gereken harika sorular.

Çok Fazla Reklam

Sayfayı yükleyemeyecek kadar çok reklam/grafik içeren yemek blogları beni çileden çıkarıyor. Bana o kahrolası tarifi ver Karen. Kedinizin gifine ihtiyacım yok.

— Megan Christian (@meganrose47) 8 Ekim 2017

Tüm gösterişli, dikkat dağıtıcı reklamlar nedeniyle sayfa yüklendiği anda tarayıcınızı yavaşlatan bir siteye gitmekten daha kötü bir şey var mı?

Bu, yerleşik ve yüksek yetkili siteler için gerçekten geçerli değildir, ancak daha çok niş endüstri blogları için geçerlidir. İçeriğinizin konusunu ele alan ancak gönderilerine gittiğinizde reklamlar ve spam içerikli mesajlarla bombardımana tutulan bir blogcuya ulaşmayı umuyorsanız, bu büyük bir tehlike işaretidir.

Reklamlar çok dikkat dağıtıyorsa, kapatılması zorsa veya kullanıcı deneyimini kesintiye uğratıyorsa, bu siteleri açmaya zahmet etmeyin. Google , "Reklamların varlığı veya yokluğu, tek başına Yüksek veya Düşük kaliteli bir derecelendirme için bir neden değildir . Ancak, gösterilen Reklamların genel kalitesinden bir web sitesini sorumlu olarak kabul edeceğiz.”

Doğal Dağıtım Ağlarını Düşünün

Bir yayıncının erişim için kalifiye olup olmayacağını değerlendirirken, sitenin dağıtım ağını hesaba katın. Doğal sendikasyon ağı nedir? Sendikasyon, bir yayıncının bir kampanyayı kapsaması, başka bir sitenin de kampanyayı kapsamasıyla sonuçlanır.

Fractl'a göre , “Birçok yüksek yetkili web sitesinde, hikayelerini yeniden yayınlayan ve/veya kapsayan doğal sendikasyon ağları vardır. İkincil web sitesi, orijinal gönderinin erişimini okuyucularıyla paylaşarak genişletir. Bu, bir makaleye ek maruz kalma sağlar ve bu nedenle, bir sendikasyon ağı olan bir web sitesinde bir PR sözünün veya bağlantının değerini artırır.”

Reuters ve Associated Press gibi kablolu yayın yapan haber kuruluşlarında bu formda sık sık sendikalaşma görürsünüz, ancak aynı zamanda diğer yayınlarda da görülür.

Ne yazık ki, deneyim dışında bir web sitesinin geniş bir dağıtım ağına sahip olup olmadığını belirlemenin eyleme geçirilebilir bir yolu yoktur. Bununla birlikte, aşağıdaki iki taktiği kullanarak bir fikir edinebilirsiniz:

1. Başka web sitelerinin makaleyi yeniden yayınlayıp yayınlamadığını görmek için makalenin başlığını aramak
2. Sayfanın kaç tane geri bağlantısı olduğunu görmek için bir makalenin URL'sini Moz'un Açık Site Gezgini'ne girme. Çok sayıda geri bağlantı, diğer sitelerin makaleyi düzenli olarak ele aldığını veya yeniden yayınladığını gösterir.

Moz'dan doğal sendikasyon ağları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Çözüm

Bir medya hedefini erişim için nitelendirirken, her şeyden önce alakalı olun, araştırmanızı yapın, doğal sendikasyon ağlarını kullanın ve olumsuz Google arama niteleyici göstergelerinden kaçının. Dijital PR erişimini düşündüğünüzde, içeriğiniz ne kadar iyi olursa, üst düzey yayıncılarda yerleşim kazanmak o kadar kolay olur. Önce harika içerik oluşturmaya odaklanın ve erişim kolayca gelecektir.