如何建立内容营销推广列表

已发表: 2018-11-03

在您努力构思、研究、内容编写和设计内容营销活动之后，下一个合乎逻辑的步骤是推广您的工作并将您的内容展示在目标受众面前。 在执行数字公关策略时，制定策略和创建内容所花费的时间应该是相等的。

在您向拥有博客或在线受众的任何人发送外展电子邮件之前，请查看这些提示，了解在构建内容营销外展列表时应考虑的事项。

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媒体目标应具有主题相关性

主题相关性可以说是决定是否在内容营销的外展列表中包含出版物的最重要因素。 这似乎也是最明显的。

不幸的是，公关专业人士往往忽视了主题相关性，他们希望将他们的内容呈现在大多数人面前——他们最终会通过接触不相关的内容来破坏他们与记者的关系。

事实上，一项针对 1,300 家出版商的调查发现，“十分之七的出版商透露，他们最大的烦恼之一是与他们和他们的节拍无关的宣传”，因此花时间找到合适的记者进行宣传可以花很长时间与编辑和出版商建立持久关系的方式。

那么，您如何确保与记者接触到的内容与他们的节拍相关呢？ 做你的研究。 例如，如果您正在推销约会应用程序，请不要只针对科技作家。 定位那些经常报道生活方式和关系垂直领域应用程序的作家。

而且，仅仅因为有人在 2015 年写过一次约会应用程序，并不意味着它们非常适合您的宣传。 想想频率和新近度。


您还可以在您的外展策略之前执行角色研究，以确保您创建并发送到世界的内容到达您的目标受众。

找出您的客户在哪里发现新内容，然后研究这些出版物以确定他们将涵盖哪些类型的内容。

通过提前进行研究，您还可以了解更多关于如何设计您的音调的信息。 作者的语气是专业的还是随意的？ 此人是否经常覆盖外部图形，还是他们自己创建？

他们是否接受已在其他网站上发布的故事，或者他们更喜欢只报道独家发现？

当您花时间提前进行研究时，这些都是您学到的东西。

当营销人员做足功课并更多地了解记者和出版商喜欢报道的内容类型时，他们会获得更高的投放率，并与那些喜欢不被无关紧要的故事推销的出版商建立真正的关系。

链接外展要避免的 4 个负面迹象

根据净市场份额，在所有搜索引擎中，2018 年，谷歌在桌面搜索引擎总使用量中的净份额为 72.62%。 这使得谷歌的搜索质量评估指南成为一个很好的起点，在寻找链接建设外展时寻找最佳和最差的做法。

正如Search Engine Journal所指出的那样，“尽管 Google 搜索算法主要建立在链接信号上（并且它们仍然是其中的主要部分），但 Google 一直在寻找一组多样化的确认信号，这些信号共同为页面提供了信心是给定用户查询的最佳结果。”

Google 在全球拥有超过 10,000 名搜索质量评估员来评估搜索结果。 他们使用这套指南（最近一次更新于 2018 年 7 月）来帮助他们的评估者评估网站质量。 谷歌的搜索评估指南指出了潜在的外展目标（发布商）在进行链接外展时必须避免的五个主要负面迹象。 我将简要介绍每一个。

低（或没有）社交信号

如果您的外展目标是让尽可能多的人看到您的内容，那么确定您是否应该使媒体目标获得外展资格的一种快速方法是检查他们对最近帖子的社交参与度。

请记住，即使出版商广为人知并且拥有大量追随者，但这并不意味着每位作家都获得了相同的社交参与度。 一定要检查个人作者档案，以预测如果您的内容被这个潜在目标覆盖，那么您的内容会做得如何。

Buzzsumo 中的内容分析器

您可以使用BuzzSumo之类的工具来查看发布者的社交参与历史。 从上面的例子可以看出，过去两年在 Business Insider 上最受欢迎的帖子是关于搬到加拿大的 How-to，仅 Facebook 就获得了 230 万次参与。 您的媒体提及可能效果不佳，但它是一个很好的工具，可用于查看受众对特定出版商内容的参与程度。

低域权限

如果您长期从事链接建设或数字公关游戏，您就会知道反向链接和品牌提及很有价值。 但并非所有反向链接和品牌提及都是平等的。 链接或提及的价值因引用网站而异。 当您进行媒体关系外展以赢得媒体提及和链接时，您将希望在具有高域权限或排名的网站上获得展示位置。

什么是域名评级和域名权限？

域评级和域权限是为帮助 SEO 确定其网站实力而开发的第三方指标。 众所周知，谷歌对其排名算法含糊不清，而 DA 和 DR 都是评分系统，可让您查看与其他网站的比较情况。 它们的计算方式不同，但它们是用于确定是否与发布商联系以进行外展活动的良好指标。

域评级（DR）“是一个近乎完美的指标，可帮助您审查链接潜在客户的“链接流行度”。 高“链接流行度”基本上意味着该网站上的页面很有可能会生成一些反向链接并具有高 URL 评级。 ”——阿赫夫斯

域权限 (DA) 是“由 Moz 开发的搜索引擎排名分数，用于预测网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。 域权限分数从 1 到 100 不等，分数越高，排名能力越强。” —莫兹

您如何检查域评级或域权限？

Ahrefs 提供了一个付费计划，您可以注册它来测试 URL。 您还可以使用SEOReviewTools.com上的第三方工具免费测试 URL 。

Moz 提供了一个名为MozBar的免费 G​​oogle Chrome 扩展程序，您可以使用它来检查您访问的每个网站的 DA。 您还可以使用SEOReviewTools.com上的第三方工具免费测试 URL 。

什么是好的目标 DA？

什么是最初的高权限网站？ 好吧，最高权威的网站也往往是最大的内容发布者。 TIME、Buzzfeed、华盛顿邮报、CNN、赫芬顿邮报和纽约时报等网站都有 DR 和 DA 在 80 年代和 90 年代高的网站（以 100 分制）。 这些出版商也具有很强的竞争力并且很难与之共处，因此要从这些出版商那里获得新闻报道，请务必使用权威、独特、独家和具有新闻价值的内容来超越噪音。

中等权威网站往往涵盖特定的垂直或利基主题，但通常拥有高度参与的社区，并且可能非常适合您的外展策略，具体取决于您的内容活动。 一些中等权威网站包括 Bustle（女性生活方式）、First We Feast（食品和餐饮）、Moneyish（个人理财）和 The Score（体育）等网站。

低权限网站是较小的独立博客，专注于一个特定主题，如果您的宣传足够适合他们感兴趣的特定领域，通常可以对外开放。

考虑作者声誉

在 7 月 Google 搜索质量评估指南的更新中，“内容创作者的声誉”首次被纳入其中，这也是本次指南的主要焦点。 作者的可信度和声誉作为这样的信号是有意义的，因为阅读该页面的普通人应该能够确定作者是否是可靠的来源。

当谈到作者声誉时，Google 指出，能够轻松识别谁负责网站（关于页面）以及谁负责页面上的内容（例如，作者、博主、记者、投稿人）非常重要）。

通过了解网站所有者和作者是谁，您可以使用 Google 的 EAT（专业知识、权威和可信度）来确定此人是否适合就您要推广的内容联系。

谷歌接着指出，糟糕的作者可能会影响一个值得信赖的网站的声誉，“糟糕的作者会降低页面的质量评级，即使它位于高质量的网站上。”

您如何确定您要联系的人在 Google 眼中是否有良好的声誉？ 您可以通过查看他们的作者档案和数字足迹来进行手动研究。

他们的 LinkedIn 对他们的专业知识有何评价？ 他们在 Twitter 上得到验证了吗？ 他们还为哪些其他出版物撰写过文章？ 这些都是在确定媒体目标进行外展时要问的好问题。

广告太多

有什么比访问一个由于所有浮华、分散注意力的广告而导致页面加载时浏览器速度变慢的网站更糟糕的事情吗？

这并不真正适用于成熟的和高权威的网站，但更适用于利基行业博客。 如果您希望与涵盖您内容主题的博主联系，但在您访问他们的帖子时却被广告和垃圾邮件轰炸，这是一个主要的危险信号。

如果广告太分散注意力、难以关闭或中断用户体验，请不要费心推销这些网站。 谷歌表示，“广告的存在与否本身并不是高质量或低质量评级的原因。 但是，我们会考虑一个对所展示广告的整体质量负责的网站。”

考虑自然联合网络

在评估是否使发布商有资格进行外展时，请考虑网站的联合网络。 什么是自然联合网络？ 当一个出版商对活动的报道导致另一个网站也报道它时，就会发生联合。

根据Fractl的说法，“许多高权威网站都有自然的联合网络，可以重新发布或/和报道他们的故事。 二级网站通过与读者分享原始帖子来扩大其影响范围。 这为文章带来了额外的曝光率，因此增加了 PR 提及或链接在具有联合网络的网站上的价值。”

您经常看到来自路透社和美联社等有线联合新闻机构的这种形式的联合，但它也发生在其他出版物中。

不幸的是，除了经验之外，没有可行的方法来确定网站是否拥有大型联合网络。 不过，您可以通过以下两种策略来感受它：

  1. 搜索文章标题，看看有没有其他网站转载过
  2. 在 Moz 的 Open Site Explorer 中输入文章的 URL 以查看该页面有多少反向链接。 大量反向链接表明其他网站定期覆盖或重新发布该文章。

从 Moz 了解有关自然联合网络的更多信息。

结论

在限定媒体目标进行外展时，最重要的是，保持相关性，进行研究，利用自然联合网络，并避免负面的谷歌搜索限定指标。 在考虑数字公关推广时，您的内容越好，就越容易在顶级出版商上获得展示位置。 首先专注于创造精彩的内容，外展会很容易。