如何建立內容營銷推廣列表

已發表: 2018-11-03

在您努力構思、研究、內容編寫和設計內容營銷活動之後，下一個合乎邏輯的步驟是推廣您的工作並將您的內容展示在目標受眾面前。 在執行數字公關策略時，制定策略和創建內容所花費的時間應該是相等的。

在您向擁有博客或在線受眾的任何人發送外展電子郵件之前，請查看這些提示，了解在構建內容營銷外展列表時應考慮的事項。

目錄

媒體目標應具有主題相關性

主題相關性可以說是決定是否在內容營銷的外展列表中包含出版物的最重要因素。 這似乎也是最明顯的。

不幸的是，公關專業人士往往忽視了主題相關性，他們希望將他們的內容呈現在大多數人面前——他們最終會通過接觸不相關的內容來破壞他們與記者的關係。

事實上，一項針對 1,300 家出版商的調查發現，“十分之七的出版商透露，他們最大的煩惱之一是與他們和他們的節拍無關的宣傳”，因此花時間找到合適的記者進行宣傳可以花很長時間與編輯和出版商建立持久關係的方式。

那麼，您如何確保與記者接觸到的內容與他們的節拍相關呢？ 做你的研究。 例如，如果您正在推銷約會應用程序，請不要只針對科技作家。 定位那些經常報導生活方式和關係垂直領域應用程序的作家。

而且，僅僅因為有人在 2015 年寫過一次約會應用程序，並不意味著它們非常適合您的宣傳。 想想頻率和新近度。


您還可以在您的外展策略之前執行角色研究，以確保您創建並發送到世界的內容到達您的目標受眾。

找出您的客戶在哪裡發現新內容，然後研究這些出版物以確定他們將涵蓋哪些類型的內容。

通過提前進行研究，您還可以了解更多關於如何設計您的音調的信息。 作者的語氣是專業的還是隨意的？ 此人是否經常覆蓋外部圖形，還是他們自己創建？

他們是否接受已在其他網站上發布的故事，或者他們更喜歡只報導獨家發現？

當您花時間提前進行研究時，這些都是您學到的東西。

當營銷人員做足功課並更多地了解記者和出版商喜歡報導的內容類型時，他們會獲得更高的投放率，並與那些喜歡不被無關緊要的故事推銷的出版商建立真正的關係。

鏈接外展要避免的 4 個負面跡象

根據淨市場份額，在所有搜索引擎中，2018 年，谷歌在桌面搜索引擎總使用量中的淨份額為 72.62%。 這使得谷歌的搜索質量評估指南成為一個很好的起點，在尋找鏈接建設外展時尋找最佳和最差的做法。

正如Search Engine Journal所指出的，“儘管 Google 搜索算法主要建立在鏈接信號上（並且它們仍然是其中的主要部分），但 Google 一直在尋找一組多樣化的確認信號，這些信號共同為頁面提供了信心是給定用戶查詢的最佳結果。”

Google 在全球擁有超過 10,000 名搜索質量評估員來評估搜索結果。 他們使用這套指南（最近一次更新於 2018 年 7 月）來幫助他們的評估者評估網站質量。 谷歌的搜索評估指南指出了潛在的外展目標（發布商）在進行鏈接外展時必須避免的五個主要負面跡象。 我將簡要介紹每一個。

低（或沒有）社交信號

如果您的外展目標是讓盡可能多的人看到您的內容，那麼確定您是否應該使媒體目標獲得外展資格的一種快速方法是檢查他們對最近帖子的社交參與度。

請記住，即使出版商廣為人知並且擁有大量追隨者，但這並不意味著每位作家都獲得了相同的社交參與度。 一定要檢查個人作者檔案，以預測如果您的內容被這個潛在目標覆蓋，那麼您的內容會做得如何。

Buzzsumo 中的內容分析器

您可以使用BuzzSumo之類的工具來查看發布者的社交參與歷史。 從上面的例子可以看出，過去兩年在 Business Insider 上最受歡迎的帖子是關於搬到加拿大的 How-to，僅 Facebook 就獲得了 230 萬次參與。 您的媒體提及可能效果不佳，但它是一個很好的工具，可用於查看受眾對特定出版商內容的參與程度。

低域權限

如果您長期從事鏈接建設或數字公關遊戲，您就會知道反向鏈接和品牌提及很有價值。 但並非所有反向鏈接和品牌提及都是平等的。 鏈接或提及的價值因引用網站而異。 當您進行媒體關係外展以贏得媒體提及和鏈接時，您將希望在具有高域權限或排名的網站上獲得展示位置。

什麼是域名評級和域名權限？

域評級和域權限是為幫助 SEO 確定其網站實力而開發的第三方指標。 眾所周知，谷歌對其排名算法含糊不清，而 DA 和 DR 都是評分系統，可讓您查看與其他網站的比較情況。 它們的計算方式不同，但它們是用於確定是否與發布商聯繫以進行外展活動的良好指標。

域評級（DR）“是一個近乎完美的指標，可幫助您審查鏈接潛在客戶的“鏈接流行度”。 高“鏈接流行度”基本上意味著該網站上的頁面很有可能會生成一些反向鏈接並具有高 URL 評級。 ”——阿赫夫斯

域權限 (DA) 是“由 Moz 開發的搜索引擎排名分數，用於預測網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名。 域權限分數從 1 到 100 不等，分數越高，排名能力越強。” —莫茲

您如何檢查域評級或域權限？

Ahrefs 提供了一個付費計劃，您可以註冊它來測試 URL。 您還可以使用SEOReviewTools.com上的第三方工具免費測試 URL 。

Moz 提供了一個名為MozBar的免費 Google Chrome 擴展程序，您可以使用它來檢查您訪問的每個網站的 DA。 您還可以使用SEOReviewTools.com上的第三方工具免費測試 URL 。

什麼是好的目標 DA？

什麼是最初的高權限網站？ 好吧，最高權威的網站也往往是最大的內容髮布者。 TIME、Buzzfeed、華盛頓郵報、CNN、赫芬頓郵報和紐約時報等網站都有 DR 和 DA 在 80 年代和 90 年代高的網站（以 100 分制）。 這些出版商也具有很強的競爭力並且很難與之共處，因此要從這些出版商那裡獲得新聞報導，請務必使用權威、獨特、獨家和具有新聞價值的內容來超越噪音。

中等權威網站往往涵蓋特定的垂直或利基主題，但通常擁有高度參與的社區，並且可能非常適合您的外展策略，具體取決於您的內容活動。 一些中等權威網站包括 Bustle（女性生活方式）、First We Feast（食品和餐飲）、Moneyish（個人理財）和 The Score（體育）等網站。

低權限網站是較小的獨立博客，專注於一個特定主題，如果您的宣傳足夠適合他們感興趣的特定領域，通常可以對外開放。

考慮作者聲譽

在 7 月 Google 搜索質量評估指南的更新中，“內容創作者的聲譽”首次被納入其中，這也是本次指南的主要焦點。 作者的可信度和聲譽作為這樣的信號是有意義的，因為閱讀該頁面的普通人應該能夠確定作者是否是可靠的來源。

當談到作者聲譽時，Google 指出，能夠輕鬆識別誰負責網站（關於頁面）以及誰負責頁面上的內容（例如，作者、博主、記者、投稿人）非常重要）。

通過了解網站所有者和作者是誰，您可以使用 Google 的 EAT（專業知識、權威和可信度）來確定此人是否適合就您要推廣的內容聯繫。

谷歌接著指出，糟糕的作者可能會影響一個值得信賴的網站的聲譽，“糟糕的作者會降低頁面的質量評級，即使它位於高質量的網站上。”

您如何確定您要聯繫的人在 Google 眼中是否有良好的聲譽？ 您可以通過查看他們的作者檔案和數字足跡來進行手動研究。

他們的 LinkedIn 對他們的專業知識有何評價？ 他們在 Twitter 上得到驗證了嗎？ 他們還為哪些其他出版物撰寫過文章？ 這些都是在確定媒體目標進行外展時要問的好問題。

廣告太多

有什麼比訪問一個由於所有浮華、分散注意力的廣告而導致頁面加載時瀏覽器速度變慢的網站更糟糕的事情嗎？

這並不真正適用於成熟的和高權威的網站，但更適用於利基行業博客。 如果您希望與涵蓋您內容主題的博主聯繫，但在您訪問他們的帖子時卻被廣告和垃圾郵件轟炸，這是一個主要的危險信號。

如果廣告太分散注意力、難以關閉或中斷用戶體驗，請不要費心推銷這些網站。 谷歌表示，“廣告的存在與否本身並不是高質量或低質量評級的原因。 但是，我們會考慮一個對所展示廣告的整體質量負責的網站。”

考慮自然聯合網絡

在評估是否使發布商有資格進行外展時，請考慮網站的聯合網絡。 什麼是自然聯合網絡？ 當一個出版商對活動的報導導致另一個網站也報導它時，就會發生聯合。

根據Fractl的說法，“許多高權威網站都有自然的聯合網絡，可以重新發布或/和報導他們的故事。 二級網站通過與讀者分享原始帖子來擴大其影響範圍。 這為文章帶來了額外的曝光率，因此增加了 PR 提及或鏈接在具有聯合網絡的網站上的價值。”

您經常看到來自路透社和美聯社等有線聯合新聞機構的這種形式的聯合，但它也發生在其他出版物中。

不幸的是，除了經驗之外，沒有可行的方法來確定網站是否擁有大型聯合網絡。 不過，您可以通過以下兩種策略來感受它：

  1. 搜索文章標題，看看有沒有其他網站轉載過
  2. 在 Moz 的 Open Site Explorer 中輸入文章的 URL 以查看該頁面有多少反向鏈接。 大量反向鏈接表明其他網站定期覆蓋或重新發布該文章。

從 Moz 了解有關自然聯合網絡的更多信息。

結論

在限定媒體目標進行外展時，最重要的是，保持相關性，進行研究，利用自然聯合網絡，並避免負面的谷歌搜索限定指標。 在考慮數字公關推廣時，您的內容越好，就越容易在頂級出版商上獲得展示位置。 首先專注於創造精彩的內容，外展會很容易。