Jak zbudować listę zasięgu content marketingu?

Opublikowany: 2018-11-03

Po ciężkiej pracy nad pomysłami, badaniami, pisaniem treści i projektowaniem kampanii content marketingowej następnym logicznym krokiem jest promowanie swojej pracy i dotarcie z treścią do docelowych odbiorców. Czas spędzony na opracowywaniu strategii i tworzeniu treści powinien być odpowiednio dopasowany podczas realizacji strategii cyfrowego PR.

Zanim wyślesz wiadomość e-mail o zasięgu do każdego, kto ma bloga lub publiczność online, zapoznaj się z tymi wskazówkami, co należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu listy docierającej do marketingu treści.

Spis treści

Cele medialne powinny mieć znaczenie dla danego miejsca

Trafność aktualna jest prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem decydującym o tym, czy uwzględnić publikację na liście kontaktów marketingowych w zakresie treści. To również może wydawać się najbardziej oczywiste.

Niestety, aktualność tematu jest często pomijana przez specjalistów PR, którzy chcą pokazać swoje treści większości ludzi – i niszczą swoje relacje z dziennikarzami, docierając do nieistotnych treści.

W rzeczywistości ankieta przeprowadzona wśród 1300 wydawców wykazała, że ​​„siedmiu na dziesięciu wydawców ujawnia, że ​​jeden z ich najlepszych ulubieńców to prezentacje, które są nieistotne dla nich i ich rytmu”, więc poświęcenie czasu na znalezienie odpowiedniego dziennikarza do prezentacji może zająć dużo czasu. sposób na budowanie trwałych relacji z redaktorami i wydawcami.

Jak więc upewnić się, że docierasz do dziennikarza z treścią odpowiednią dla jego rytmu? Zrób swoje badania. Na przykład, jeśli promujesz aplikację randkową, nie kieruj się tylko do pisarzy technicznych. Dotrzyj do autorów, którzy często opisują aplikacje w pionie stylu życia i relacji.

I to, że ktoś napisał kiedyś o aplikacji randkowej w 2015 roku, nie oznacza, że ​​dobrze pasuje do Twojej prezentacji. Pomyśl o częstotliwości i aktualności.


 Możesz również przeprowadzić badanie osobowości przed swoją strategią docierania do odbiorców, aby upewnić się, że treści, które utworzyłeś i wysyłasz w świat, dotrą do docelowych odbiorców.

Dowiedz się, gdzie Twoi klienci odkrywają nowe treści, a następnie zbadaj te publikacje, aby określić, jakie rodzaje treści będą obejmować.

Przeprowadzając badania z wyprzedzeniem, możesz również dowiedzieć się więcej o tym, jak stylizować swoją prezentację. Czy ton autora jest profesjonalny czy swobodny? Czy ta osoba często pokrywa grafikę zewnętrzną, czy tworzy własną?

Czy biorą historie, które zostały opublikowane na innych stronach, czy wolą tylko opisywać ekskluzywne znaleziska?

To wszystko, czego się uczysz, kiedy poświęcasz czas na przeprowadzenie badań z wyprzedzeniem.

Kiedy marketerzy odrabiają swoją pracę domową i dowiadują się więcej o rodzajach treści, które dziennikarze i wydawcy wolą opisywać, uzyskują wyższe stawki za umieszczenie i budują prawdziwe relacje z wydawcami, którzy doceniają, że nie są przedstawiane nieistotnymi historiami.

4 negatywne oznaki, których należy unikać, aby dotrzeć do linków

Według Net Market Share , spośród wszystkich wyszukiwarek, w 2018 r. Google ma 72,62% udziału netto w całkowitym wykorzystaniu wyszukiwarek na komputerze. To sprawia , że ​​wytyczne Google dotyczące oceny jakości wyszukiwania są dobrym punktem wyjścia do określenia najlepszych i najgorszych praktyk, jeśli chodzi o zasięg budowania linków.

Jak zauważa Search Engine Journal : „Chociaż algorytm wyszukiwania Google został zbudowany głównie na sygnałach linków (i pozostają jego główną częścią), Google zawsze szukał zróżnicowanego zestawu potwierdzających sygnałów, które razem dają pewność, że strona to najlepszy wynik dla danego zapytania użytkownika.”

Google ma ponad 10 000 wskaźników jakości wyszukiwania na całym świecie, które oceniają wyniki wyszukiwania. Korzystają z tego zestawu wytycznych (ostatnio zaktualizowanych w lipcu 2018 r.), aby pomóc swoim oceniającym ocenić jakość witryny. Wytyczne Google Search Evaluator wskazują pięć głównych negatywnych oznak, których potencjalny adresat (wydawca) może unikać, gdy prowadzi docieranie do linków. Pokrótce omówię każdy z nich.

Niski poziom (lub brak) sygnałów społecznościowych

Jeśli celem Twojego zasięgu jest przedstawienie treści jak największej liczbie oczu, jednym z szybkich sposobów ustalenia, czy należy zakwalifikować cel medialny do zasięgu, jest sprawdzenie jego zaangażowania społecznego w ostatnich postach.

Pamiętaj, że nawet jeśli wydawca jest powszechnie znany i ma wielu fanów, nie oznacza to, że każdy pisarz ma takie samo zaangażowanie społeczne. Sprawdź również archiwa poszczególnych autorów, aby przewidzieć, jak dobrze poradzi sobie z Twoimi treściami, jeśli zostaną objęte tym potencjalnym celem.

analizator treści w Buzzsumo

Możesz użyć narzędzia takiego jak BuzzSumo , aby przejrzeć historię zaangażowania społecznego wydawcy. Jak widać z powyższego przykładu, najpopularniejszym postem na Business Insider w ciągu ostatnich dwóch lat był poradnik dotyczący przeprowadzki do Kanady, który zarobił 2,3 miliona interakcji na Facebooku. Twoja wzmianka w prasie może nie robić tego dobrze, ale jest to świetne narzędzie do wykorzystania, aby zobaczyć, w jakim stopniu odbiorcy są zaangażowani w treści od danego wydawcy.

Niski autorytet domeny

Jeśli od dawna zajmujesz się budowaniem linków lub cyfrowym PR, wiesz, że linki zwrotne i wzmianki o marce są cenne. Ale nie wszystkie linki zwrotne i wzmianki o marce są sobie równe. Wartość linku lub wzmianki różni się w zależności od strony odsyłającej. Prowadząc kontakt z mediami w celu zdobywania wzmianek prasowych i linków, będziesz chciał zdobywać miejsca docelowe w witrynach o wysokim autorytecie domeny lub w rankingu.

Co to jest ocena domeny i autorytet domeny?

Domain Rating i Domain Authority to metryki stron trzecich opracowane, aby pomóc SEO określić siłę ich witryny. Google notorycznie nie mówi o swoim algorytmie rankingu, a DA i DR to systemy punktacji, które pozwalają zobaczyć, jak wypadasz w porównaniu z innymi witrynami. Są one obliczane w inny sposób, ale są dobrymi danymi do określenia, czy skontaktować się z wydawcą w ramach kampanii informacyjnej.

Ocena domeny (DR)” jest niemal idealnym wskaźnikiem, który pomoże Ci zweryfikować „popularność linków” potencjalnych linków. Wysoka „popularność linków” w zasadzie oznacza, że ​​istnieje spora szansa, że ​​strona w tej witrynie wygeneruje linki zwrotne i będzie miała wysoką ocenę adresu URL. ” — Ahrefs

Domain Authority (DA) to „wynik rankingu wyszukiwarek opracowany przez Moz, który przewiduje, jak dobrze witryna będzie pozycjonować się na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Wynik Domain Authority waha się od jednego do 100, przy czym wyższe wyniki oznaczają większą zdolność do rangowania ”. — Moz

Jak sprawdzić ocenę domeny lub autorytet domeny?

Ahrefs oferuje płatny plan , w którym możesz się zarejestrować, aby testować adresy URL. Możesz również testować adresy URL za darmo, korzystając z narzędzia innej firmy w witrynie SEOReviewTools.com .

Moz oferuje bezpłatne rozszerzenie Google Chrome o nazwie MozBar , którego możesz użyć do sprawdzenia DA każdej odwiedzanej witryny. Możesz również testować adresy URL za darmo, korzystając z narzędzia innej firmy w witrynie SEOReviewTools.com .

Co to jest dobry docelowy DA?

Co początkowo składa się na witrynę internetową o wysokim autorytecie? Cóż, witryny o najwyższym autorytecie są również największymi wydawcami treści. Strony internetowe takie jak TIME, Buzzfeed, The Washington Post, CNN, Huffington Post i The New York Times mają strony internetowe z DR i DA w latach 80. i 90. (w skali 100-punktowej). Wydawcy ci są również bardzo konkurencyjni i trudni do znalezienia, więc aby zdobyć wzmianki prasowe od takich wydawców, upewnij się, że sięgasz po autorytatywne, unikalne, ekskluzywne i warte opublikowania treści, które wzniosą się ponad hałas.

Witryny średniej wielkości zwykle obejmują określone branże lub tematy niszowe, ale często mają bardzo zaangażowaną społeczność i mogą dobrze pasować do Twojej strategii informacyjnej, w zależności od kampanii w zakresie treści. Niektóre strony należące do średniej autorytetu obejmują takie strony, jak Bustle (styl życia kobiet), First We Feast (jedzenie i jedzenie), Moneyish (finanse osobiste) i The Score (sport).

Witryny o niskim autorytecie to mniejsze, niezależne blogi, które koncentrują się na jednym konkretnym temacie i często są otwarte, jeśli Twoja oferta jest wystarczająco dostosowana do ich konkretnego obszaru zainteresowań.

Weź pod uwagę reputację autora

W lipcowej aktualizacji wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania po raz pierwszy pojawia się „reputacja twórcy treści” i tym razem jest to główny cel wytycznych. Wiarygodność i reputacja autora ma sens jako taki sygnał, ponieważ typowa osoba czytająca stronę powinna być w stanie określić, czy autor jest wiarygodnym źródłem.

Jeśli chodzi o reputację autora, Google zauważa, że ​​ważne jest, aby móc łatwo zidentyfikować, kto jest odpowiedzialny za witrynę (strona Informacje) i kto odpowiada za treść na stronie (np. autor, bloger, dziennikarz, współtwórca ).

Rozumiejąc, kim jest właściciel i autor witryny, możesz skorzystać z EAT (Specjalizacja, Autorytet i Wiarygodność) firmy Google, aby określić, czy ta osoba jest odpowiednia do kontaktu w sprawie treści, które chcesz promować.

Google dalej zauważa, że ​​zły autor może wpłynąć na reputację witryny godnej zaufania, „zły autor może obniżyć ocenę jakości strony, nawet jeśli znajduje się ona w witrynie wysokiej jakości”.

Jak ustalić, czy osoba, z którą się kontaktujesz, ma dobrą reputację w oczach Google? Możesz przeprowadzić ręczne badania, sprawdzając ich archiwa autorów i ślad cyfrowy.

Co ich LinkedIn mówi o ich profesjonalnej wiedzy? Czy są zweryfikowane na Twitterze? Do jakich innych publikacji napisali? To wszystko są świetne pytania, które należy zadać, kwalifikując adresata medialnego do kampanii informacyjnej.

Zbyt wiele reklam

Czy jest coś gorszego niż odwiedzanie witryny, która spowalnia przeglądarkę w momencie wczytywania strony z powodu tych wszystkich krzykliwych, rozpraszających reklam?

Nie dotyczy to tak naprawdę witryn o ugruntowanej pozycji i wysokim autorytecie, ale bardziej w przypadku blogów branżowych niszowych. Jeśli masz nadzieję skontaktować się z blogerem, który zajmuje się tematem Twoich treści, ale jest bombardowany reklamami i spamerskimi wiadomościami, gdy przechodzisz do jego postów, jest to główna czerwona flaga.

Jeśli reklamy zbyt rozpraszają uwagę, trudno je zamknąć lub przeszkadzają użytkownikom, nie zawracaj sobie głowy prezentowaniem tych witryn. Google stwierdza : „Obecność lub brak reklam nie jest sam w sobie powodem przyznania oceny wysokiej lub niskiej jakości. Weźmiemy jednak pod uwagę witrynę odpowiedzialną za ogólną jakość wyświetlanych reklam”.

Rozważ naturalne sieci dystrybucji

Oceniając, czy można zakwalifikować wydawcę do kampanii informacyjnej, weź pod uwagę sieć dystrybucji witryny. Czym jest naturalna sieć dystrybucji? Dystrybucja ma miejsce, gdy zasięg kampanii przez jednego wydawcę powoduje, że inna witryna również ją obejmuje.

Według Fractl , „Wiele witryn o wysokim autorytecie ma naturalne sieci dystrybucji, które ponownie publikują lub/lub zakrywają ich historie. Druga witryna rozszerza zasięg oryginalnego posta, udostępniając go swoim czytelnikom. Zapewnia to dodatkową ekspozycję artykułu, a tym samym zwiększa wartość wzmianki PR lub linku na stronie internetowej z siecią dystrybucji”.

Często spotykasz w tej formie dystrybucję od redagowanych za pośrednictwem sieci organizacji informacyjnych, takich jak Reuters i Associated Press, ale występuje również w innych publikacjach.

Niestety, poza doświadczeniem nie istnieje żaden praktyczny sposób na ustalenie, czy witryna internetowa ma dużą sieć dystrybucji. Możesz to jednak wyczuć, stosując dwie następujące taktyki:

  1. Wyszukiwanie tytułu artykułu, aby sprawdzić, czy inne witryny go ponownie opublikowały
  2. Wprowadzanie adresu URL artykułu do Open Site Explorer firmy Moz, aby zobaczyć, ile linków zwrotnych ma strona. Duża liczba linków zwrotnych wskazuje, że inne witryny regularnie opisują lub ponownie publikują artykuł.

Dowiedz się więcej o naturalnych sieciach dystrybucji firmy Moz.

Wniosek

Kwalifikując cel medialny do zasięgu, przede wszystkim bądź trafny, przeprowadź badania, wykorzystuj naturalne sieci dystrybucji i unikaj negatywnych wskaźników kwalifikacyjnych wyszukiwania Google. Myśląc o zasięgu cyfrowego PR, im lepsze treści, tym łatwiej zdobywać miejsca docelowe u czołowych wydawców. Skoncentruj się najpierw na tworzeniu świetnych treści , a zasięg nadejdzie łatwo.