コンテンツマーケティングのアウトリーチリストを作成する方法

コンテンツマーケティングキャンペーンのアイデア、調査、コンテンツ作成、および設計に懸命に取り組んだ後、次の論理的なステップは、作業を宣伝し、コンテンツをターゲットオーディエンスの前に表示することです。 コンテンツの戦略化と作成に費やす時間は、デジタルPR戦略を実行するときに等しく一致する必要があります。

ブログやオンラインオーディエンスを持っている人にアウトリーチメールを送信する前に、コンテンツマーケティングのアウトリーチリストを作成する際の考慮事項について、これらのヒントを確認してください。

メディアターゲットはトピックに関連している必要があります

トピックの関連性は、コンテンツマーケティングのアウトリーチリストに出版物を含めるかどうかを決定する上で、間違いなく最も重要な要素です。 それはまた、最も明白に思えるかもしれません。

残念ながら、トピックの関連性は、ほとんどの人の前でコンテンツを公開しようとしているPR専門家によって見過ごされがちです。そして、彼らは無関係なコンテンツで手を差し伸べることによってジャーナリストとの関係を損なうことになります。

実際、 1,300人の出版社を対象にした調査によると、「10人の出版社のうち7人が、彼らのトップペットのおしっこの1つは、彼らと彼らのビートに関係のないピッチであることが明らかになっています」。編集者や出版社との永続的な関係を構築する方法。

では、ジャーナリストのビートに関連するコンテンツでジャーナリストに連絡していることをどのように確認できますか？ あなたの研究をしてください。 たとえば、出会い系アプリを売り込む場合は、テクニカルライターだけをターゲットにするのではありません。 ライフスタイルや人間関係の分野でアプリを頻繁に取り上げるライターをターゲットにします。

そして、誰かが2015年に一度デートアプリについて書いたからといって、彼らがあなたのピッチにぴったりだとは限りません。 頻度と最新性を考えてください。

理由があります
応答しませんでした
あなたのPRピッチに
なぜなら
悪いです
文字通り何もありません
私と関係がある
または私が今まで書いたことのあるもの
またはこれまでに計画するだろう
いらないよ
フォローアップする

—デビッド・マック（@davidmackau）2018年10月4日

また、アウトリーチ戦略の前にペルソナ調査を実行して、作成して世界に送信しているコンテンツがターゲットオーディエンスに確実に届くようにすることもできます。

顧客が新しいコンテンツをどこで見つけたかを把握し、それらの出版物を調べて、対象となるコンテンツの種類を特定します。

事前に調査を行うことで、ピッチのスタイルを設定する方法についても学ぶことができます。 著者の口調はプロですか、それともカジュアルですか？ この人はしばしば外部のグラフィックをカバーしますか、それとも彼らは彼ら自身を作成し​​ますか？

彼らは他のサイトで公開されたストーリーを取り上げますか、それとも独占的な調査結果のみをカバーすることを好みますか？

これらはすべて、事前に調査を行うために時間をかけるときに学ぶことです。

マーケターが宿題をして、ジャーナリストや出版社がカバーすることを好むコンテンツの種類について学ぶと、彼らはより高い配置率を獲得し、無関係な話で売り込まれないことを高く評価する出版社との本当の関係を築きます。

リンクアウトリーチのために避けるべき4つの否定的な兆候

すべての検索エンジンのネットマーケットシェアによると、2018年のGoogleのネットシェアは、デスクトップでの検索エンジンの総使用量の72.62％です。 そのため、 Googleの検索品質評価ガイドラインは、リンクビルディングのアウトリーチに関してベストプラクティスとワーストプラクティスを特定するための出発点として適しています。

Search Engine Journalは次のように述べています。「Googleの検索アルゴリズムは主にリンク信号に基づいて構築されていますが（そしてそれらは引き続き主要な部分です）、Googleは常に、ページの信頼性を提供するさまざまな確認信号のセットを探してきました。特定のユーザークエリに対して最良の結果です。」

Googleには、検索結果を評価するために世界中に10,000人を超える検索品質評価者がいます。 彼らはこの一連のガイドライン（最近では2018年7月に更新）を使用して、評価者がWebサイトの品質を評価できるようにしています。 Googleの検索評価者ガイドラインは、潜在的なアウトリーチターゲット（サイト運営者）がリンクアウトリーチを実施する際に回避しなければならない可能性がある5つの主な否定的な兆候に注目しています。 それぞれについて簡単に説明します。

低い（またはない）社会的シグナル

アウトリーチの目標ができるだけ多くの人の目の前にコンテンツを表示することである場合、アウトリーチのメディアターゲットを認定する必要があるかどうかを判断する簡単な方法のひとつは、最近の投稿で彼らのソーシャルエンゲージメントを確認することです。

出版社が広く知られていて、多くの支持者を持っているとしても、それは各作家が同じ社会的関与を獲得するという意味ではないことを覚えておいてください。 個々の著者のアーカイブもチェックして、この潜在的なターゲットでカバーされた場合にコンテンツがどの程度うまくいくかを予測してください。

BuzzSumoなどのツールを使用して、サイト運営者のソーシャルエンゲージメントの履歴を確認できます。 上記の例からわかるように、過去2年間でBusiness Insiderで最も人気のあった投稿は、カナダへの移動に関するハウツーであり、Facebookのエンゲージメントだけで230万を獲得しました。 あなたのプレスの言及はそれをうまくやっていないかもしれませんが、それは聴衆が特定の出版社からのコンテンツにどの程度関与しているかを確認するために使用する素晴らしいツールです。

低ドメイン権限

あなたが長い間リンク構築またはデジタルPRゲームに参加しているなら、あなたはバックリンクとブランドの言及が価値があることを知っています。 しかし、すべての被リンクとブランドの言及が同じように作成されているわけではありません。 リンクやメンションの価値は、参照元のWebサイトによって異なります。 メディア関係のアウトリーチを実施して報道機関の言及やリンクを獲得するときは、ドメインの権限やランキングが高いサイトでプレースメントを獲得する必要があります。

ドメイン評価とドメイン権限とは何ですか？

DomainRatingとDomainAuthorityは、SEOがWebサイトの強みを特定するのに役立つように開発されたサードパーティの指標です。 Googleはランキングアルゴリズムについて曖昧なことで有名であり、DAとDRはどちらも、他のWebサイトとの比較を確認できるスコアリングシステムです。 それらは異なる方法で計算されますが、アウトリーチキャンペーンのためにサイト運営者に連絡するかどうかを決定するために使用するのに適した指標です。

ドメイン評価（DR）は、リンクの見込み客の「リンクの人気」を検証するのに役立つほぼ完璧な指標です。 「リンクの人気」が高いということは、基本的に、そのWebサイトのページがいくつかのバックリンクを生成し、高いURL評価を持つ可能性が十分にあることを意味します。 」— Ahrefs

ドメインオーソリティ（DA）は、「Mozによって開発された検索エンジンのランキングスコアであり、ウェブサイトが検索エンジンの結果ページ（SERP）でどれだけランク付けされるかを予測します。 ドメインオーソリティのスコアは1から100の範囲で、スコアが高いほどランク付けの能力が高くなります。」 — moz

ドメイン評価またはドメイン権限をどのように確認しますか？

Ahrefsは、 URLをテストするためにサインアップできる有料プランを提供しています。 SEOReviewTools.comのサードパーティツールを使用して、URLを無料でテストすることもできます。

Mozは、アクセスするすべてのWebサイトのDAを確認するために使用できるMozBarと呼ばれる無料のGoogleChrome拡張機能を提供しています。 SEOReviewTools.comのサードパーティツールを使用して、URLを無料でテストすることもできます。

良いターゲットDAとは何ですか？

最初に高権限のWebサイトを構成するものは何ですか？ まあ、最高権威のサイトはまた、そこにある最大のコンテンツ発行者である傾向があります。 TIME、Buzzfeed、The Washington Post、CNN、Huffington Post、The New York TimesなどのWebサイトにはすべて、80年代と90年代（100ポイントスケール）のDRとDAを備えたWebサイトがあります。 これらの出版社はまた、競争が激しく、配置するのが難しいため、このような出版社から報道機関の言及を得るには、信頼性が高く、ユニークで、独占的で、報道価値のあるコンテンツを入手して、騒ぎを乗り越えてください。

ミッドオーソリティサイトは特定の業種やニッチなトピックをカバーする傾向がありますが、多くの場合、非常に熱心なコミュニティがあり、コンテンツキャンペーンによっては、アウトリーチ戦略に適している可能性があります。 一部の中堅サイトには、Bustle（女性のライフスタイル）、First We Feast（食事と食事）、Moneyish（個人金融）、The Score（スポーツ）などのWebサイトが含まれます。

権限の低いサイトは、1つの特定のトピックに焦点を当てた小さな独立したブログであり、ピッチが特定の関心領域に十分に合わせられている場合は、多くの場合、アウトリーチを受け入れることができます。

著者の評判を検討する

Googleの検索品質評価者ガイドラインの最新版では、コンテンツ作成者の専門知識と評判の重要性について説明しています。 サイトの訪問者にできるだけ明確にそれらを表示するようにしてください。

—ビル・スラフスキー（@bill_slawski）2018年7月26日

Googleの検索品質評価者ガイドラインの7月の更新では、「コンテンツの作成者の評判」が初めて登場し、今回のガイドラインの主な焦点となっています。 ページを読んでいる一般的な人は、著者が信頼できる情報源であるかどうかを判断できるはずなので、著者の信頼性と評判はそのようなシグナルとして意味があります。

著者の評判に関しては、Googleは、サイトの責任者（Aboutページ）とページのコンテンツの責任者（著者、ブロガー、ジャーナリスト、寄稿者など）を簡単に特定できることが重要であると述べています。 ）。

サイトの所有者と作成者を理解することで、GoogleのEAT（専門知識、権限、信頼性）を使用して、宣伝しようとしているコンテンツについてこの人物が連絡するのに適しているかどうかを判断できます。

グーグルはさらに、悪い作者は他の点では信頼できるサイトの評判に影響を与える可能性があると指摘している。「悪い作者は、たとえそれが高品質のサイトにあるとしても、ページの品質評価を下げる可能性がある」。

あなたが連絡している個人がGoogleの目に良い評判を持っているかどうかをどのように判断できますか？ 著者のアーカイブとデジタルフットプリントをチェックすることで、手動で調査を行うことができます。

彼らのLinkedInは彼らの専門的な専門知識について何と言っていますか？ Twitterで確認されていますか？ 彼らは他にどのような出版物のために書いたのですか？ これらはすべて、アウトリーチのメディアターゲットを認定するときに尋ねる素晴らしい質問です。

広告が多すぎます

ページをロードするには広告/グラフィックが多すぎる食品ブログは私を激怒させます。 ちょっとおかしなレシピカレンをください。 あなたの猫のgifは必要ありません。

— Megan Christian（@ meganrose47）2017年10月8日

派手で気を散らす広告がすべてあるために、ページが読み込まれた瞬間にブラウザの速度が低下するサイトにアクセスするよりも悪いことはありますか？

これは、確立された権威のあるサイトには実際には当てはまりませんが、ニッチな業界のブログには当てはまります。 あなたがあなたのコンテンツのトピックをカバーしているが、あなたが彼らの投稿に行くときに広告とスパムメッセージで攻撃されているブロガーに手を差し伸べることを望んでいるなら、それは主要な危険信号です。

広告が気を散らすものである場合、閉じるのが難しい場合、またはユーザーエクスペリエンスを妨げる場合は、これらのサイトをわざわざ売り込まないでください。 Googleは、次のように述べています。「広告の有無は、それ自体が高品質または低品質の評価の理由ではありません。 ただし、表示される広告の全体的な品質に責任を負うWebサイトを検討します。」

自然シンジケーションネットワークを検討する

サイト運営者にアウトリーチの資格を与えるかどうかを評価するときは、サイトのシンジケーションネットワークを考慮に入れてください。 自然なシンジケーションネットワークとは何ですか？ シンジケーションは、あるサイト運営者がキャンペーンをカバーした結果、別のサイトがキャンペーンをカバーした場合に発生します。

Fractlによると、「多くの権威のあるWebサイトには、ストーリーを再公開またはカバーする自然なシンジケーションネットワークがあります。 セカンダリWebサイトは、読者と共有することにより、元の投稿の範囲を拡大します。 これにより、記事への露出が増えるため、シンジケーションネットワークを備えたWebサイトでのPRの言及またはリンクの価値が高まります。」

ロイターやAP通信などの有線シンジケートニュース組織からこの形式のシンジケーションがよく見られますが、他の出版物でも同様に発生します。

残念ながら、経験による場合を除いて、Webサイトに大規模なシンジケーションネットワークがあるかどうかを判断する実用的な方法はありません。 ただし、次の2つの戦術を利用することで、その感触をつかむことができます。

1. 記事のタイトルを検索して、他のWebサイトが記事を再公開したかどうかを確認します
2. 記事のURLをMozのOpenSiteExplorerに入力して、ページに含まれるバックリンクの数を確認します。 多数の被リンクは、他のサイトが定期的に記事をカバーまたは再発行していることを示しています。

Mozのナチュラルシンジケーションネットワークの詳細をご覧ください。

結論

アウトリーチのメディアターゲットを認定するときは、何よりも関連性があり、調査を行い、自然なシンジケーションネットワークを利用し、Google検索修飾子の否定的な指標を避けます。 デジタルPRのアウトリーチについて考えるとき、コンテンツが優れているほど、一流のパブリッシャーでのプレースメントを獲得しやすくなります。 最初に優れたコンテンツを作成することに焦点を当てれば、アウトリーチは簡単に実現します。