7 Adımlı Bağlantılı İçerik Oluşturma Kılavuzu

Neden bazı makaleler tonlarca bağlantı toplarken, diğerleri temelde göz ardı ediliyor?

Bu, en ciddi içerik oluşturucuların ve SEO stratejistlerinin kendilerine sorduğu bir sorudur.

Yönlü olarak, daha iyi içeriğin genellikle daha fazla bağlantı aldığını bildiğimiz halde, kavram belirsizdir. 10x içerik nedir? Ve aslında, bağlantı toplayan şeyin 10x içerik olduğunu bile biliyor muyuz, yoksa çok fazla bağlantı gerektirdiğinden (post hoc ergo propter hoc) yalnızca olaydan sonra 10x içerik mi diyoruz.

“10x içerik” hakkında belirsiz tavsiyeler yerine, hem doğal hem de sosyal yardıma dayalı bağlantı oluşturmaya yardımcı olmak için yaptığım bazı taktiksel şeyleri parçalayacağım.

Davranışsal Buluşsal Bir Yöntem (İşleri Kolaylaştırın ve Kişisel Çıkarlara Çekici Olun)

Yüksek düzeyde, insanlar iki ana faktörü kullanarak karar verir: motivasyon ve kolaylık. Bu, BJ Fogg Davranış Modelinin temelini oluşturur:

Görüntü Kaynağı

Bir istem ortaya çıktığında - diyelim ki bu durumda spor salonuna gitmeniz gerektiğini söyleyen sabah alarmınızdır - motivasyon düzeyi ve rahatlık düzeyi, bu istemin ne kadar başarılı olacağını belirler. Spor kıyafetlerinizle uyuduysanız ve spor salonunuz hemen yan taraftaysa, bunu yapmak oldukça kolaydır. Eğer gelişme arzusu veya gelişmemenin utancıyla doğal olarak yüksek motivasyona sahipseniz, trafikte savaşma isteğiniz olabilir veya spor salonuna gitmek için daha büyük zorluklar yaşayabilirsiniz.

Her iki durumda da, iki değişken arasında bir ilişki vardır ve motivasyon ne kadar yüksek ve kolaylık ne kadar yüksek olursa, başarı şansı o kadar iyi olur.

Bağlantı oluşturmada, bir geri bağlantı almayı denemek için soğuk sosyal yardım e-postasını istemimizi düşünebiliriz. “Benim için ne var?” Sorusuna cevap vererek daha yüksek motivasyonu tetikleyebiliriz. Bu, potansiyel müşterinizin motivasyonlarının sağlam bir şekilde anlaşılmasını gerektirir.

Bazen bu kolaydır, özellikle de çok sayıda teklifi olan büyük bir markada çalışıyorsanız.

Müşteri geri bildirim yazılımımız için bağlantı oluşturma yaparken, aynı anda yeni blogumuz için konuk yazarlar arıyorduk. Aslında bir taşla iki kuş vurabilir, bir bağlantı isteyip HubSpot için yazma şansı verebilirim:

Yine de bu, e-posta erişimiyle ilgili bir ders değil, bu yüzden denklemin ikinci kısmına daha fazla odaklanacağız: size bir bağlantı vermeyi kolaylaştırmak.

Bu kısım, genel olarak, içeriğin kendisi aracılığıyla gerçekleştirilir. Birine e-posta gönderir ve onlardan, basitçe yeniden düzenlenmiş ve sohbete yeni bir şey eklemeyen berbat makalenize bağlantı vermesini isterseniz, muhtemelen iyi bir yanıt alamazsınız ("benim için ne var?" son derece cazip değilse! ).

Önkoşul: İçeriğiniz Berbat Olmaz

Bağlanması kolay içerik oluşturma açısından bir numaralı değişken, bunun iyi olması ve sohbete yeni bir şey eklemesidir.
Ne iyi? Ben CXL'deyken, editoryal stratejimiz basitti: her içerik parçası kapsamlı olmalıdır. Okuyucunun bu konuda okuması gereken tek şey bu olmalıdır.

Bu editoryal deniz feneri, gemiyi kıyıya çıkarmaya yardımcı oldu, çünkü bunu başarmak için çeşitli taktik kasları esnetebileceğimiz basit bir stratejik buluşsal yöntem verdi. Genellikle bu şekli almasına ve içeriği etkileşimli hale getirme gerekliliği olmamasına rağmen, özellikle "uzun içerik yazma" anlamına gelmiyordu, ancak bazen bunu da yaptık.

Elbette, herkesin alması gereken editoryal stratejinin bu olduğunu düşünmüyorum. Uygulanması pahalı ve zor bir stratejidir.

Raven Blog, kısa süre önce, bu tür şeylerle ilgileniyorsanız, içeriği daha az korkunç yapan şeyin ayrıntılarını vermek için bir içerik yazma gurusu yayınladı. Bence harika içeriğin işaretlerini fark etmek kolay ama kopyalamak zor, bu yüzden içerik oyununuzu geliştirmek için biraz zaman ayırmanızı kesinlikle tavsiye ederim.

Tüm Harika Makalelerin Sahip Olduğu 3 Unsur

Bu üç faktörü korursanız, içeriğinizin bağlanabilirlik açısından çıtayı geçeceğini düşünüyorum:

1. İyi yazılmış, üslup ve gramer açısından.
2. İnsanların umursadığı bir konu üzerine yazılmıştır (Paddy Moogan'ın yazdığı gibi, "iyi bir fikir ile bağlantı toplayan iyi bir fikir arasında büyük bir fark vardır.")
3. Parçada farklı veya benzersiz bir şey söylüyorsunuz ve sohbete bir şeyler ekliyorsunuz.

İçeriğinizin 10x olması gerekmez, ancak birinin bağlantı vermesi utanç verici olamaz. İçerik ne kadar iyi olursa (bu ölçeğin belirsizliğini kabul ediyorum), bağlantılar oluşturmak o kadar kolay olur.

Bu nedenle, dünyanın ve içerik okuyucularının yararına değilse de, bağlantı kurma çabalarınız için mükemmel içerik oluşturmaya çalışın.

Bunu geçtikten sonra, içeriğiniz için sağlam bir temele sahip olduğunuzda, içeriğinize daha da bağlanabilir hale getirmek için ekleyebileceğiniz birkaç "kanca" veya "güçlendirme" vardır.

İçerik Kancaları: İçeriği Daha Bağlanabilir Hale Getirmek için 7 Taktik

Birinci adım: harika şeyler yazın. İkinci adım: Harika içeriğinizin aşağıdaki "içerik kancalarından" bazılarını içerdiğinden emin olun:

• Orjinal veri
• Orijinal görüntüler
• Grafikler ve çizelgeler
• En iyi uzmanlardan alıntılar
• Artıları ve eksileri tabloları
• Videolar
• İstatistik
• Eski güzel infografik

Bu liste kapsamlı değil – eminim sizin de harika taktikleriniz vardır – ama bunlar bağlantı almama yardımcı oldu. Aşağıda her birinin örneklerini inceleyeceğim.

1. Orijinal Veri

İçeriğinize bağlantılar oluşturmanın en çekici yollarından biri, araştırmayı kendiniz yürüttüğünüz için başka hiç kimsenin sahip olmadığı orijinal verileri kullanmaktır.

Buna adanmış tam bir ekibiniz varsa, bu çok büyük bir varlıktır. HubSpot'ta bir araştırma ekibimiz olduğu için şanslıyız, bu yüzden bir bağlantı kurma aracı olarak orijinal araştırmanın ne kadar harika olduğunu ilk elden görme şansımız var.

Bunu CXL'de de birkaç farklı şekilde yaptık. İlk olarak, bağlantı kurma konusunda gerçekten başarılı olan birkaç sektör araştırması yaptık:

Görüntü Kaynağı

İkincisi , bir UX araştırma tesisi kurduk ve kendi özgün çalışmalarımızı yayınladık. Masraflı? Normal içerik üretiminden daha fazlası, evet. Çoğaltmak zor mu? Bahse girerim.

Görüntü Kaynağı

2. Orijinal Görüntüler

Orijinal görüntülerin eklenmesi oldukça kolaydır. Çoğunlukla pasif, doğal olarak oluşan gelen bağlantılarla sonuçlanırlar. Gerçek şu ki, birçok yazar ve editör içeriklerini görsellerle güçlendirmek istiyor, bu nedenle “a/b/n testi” gibi belirli bir anahtar kelime için görsel arama yapacaklar. Kişi yalnızca resimlerinizin ortaya çıkmasını umabilir…

Temel olarak, açıklayıcı bir resim ekleyecekseniz, kendinize bunun kendi ısmarlama versiyonunu oluşturup oluşturamayacağınızı sorun. Müşteri Memnuniyeti Puanı anketleri hakkında yazmak, bunun kendi HubSpot markalı versiyonunu oluşturmamı sağladı:

Açıkçası, bir nasıl yapılır makalesi veya karmaşık bir gözden geçirme yapıyorsanız, doğal olarak bir sürü orijinal görüntü elde edersiniz. Bunu yapmadan "teknik" içerik pazarlaması yapmanın gerçek bir yolu yoktur ve kesinlikle bağlantı oluşturmaya yardımcı olur, çünkü diğer içerik oluşturucular bu tür öğretici görselleri arayacaktır. Igloo Analytics'in BigQuery'de yol analizi yapma konusundaki gönderilerinde harika bir örneği var:

3. Grafikler ve Çizelgeler

Grafikler ve çizelgeler orijinal görüntülere benzer, ancak onlara 1) orijinal araştırma ve 2) orijinal görüntüler arasında bir tür sentez olarak bakıyorum. Esasen veri görselleştirmeleri yaratıyorsunuz.

Veri görselleştirme ile yapabilecekleriniz için harika bir ilham almak istiyorsanız, reddit.com/r/dataisbeauty'e göz atmanız yeterli.

Görüntü Kaynağı

Artık bir başka harika kaynak da Data Studio. Aslında ilham almanız için ilginç bir galeri sunuyorlar. Burada gösterilen "veri görselleştirmeleri" hakkında bir rapor varsa en sevdiğim örneklerden biri:

Görüntü Kaynağı

4. En İyi Uzmanlardan Alıntılar

En iyi uzmanlardan alıntılar, tembel toplama yazısından en zeki ve çığır açan gazeteciliğe kadar birçok şekilde olabilir. Her şey bir küratörlük meselesi.

Benim oyum: Sırf bu “etkileyicilerden” makalenizi daha sonra tweetlemelerini isteyebilesiniz diye çok sayıda katkıda bulunanları toplamaya çalışmayı bırakın. Tembel yol budur. Etkisizdir ve ince sanayimizde gürültü kirliliğine katkıda bulunur.

Wordable, bir süre önce bu aptalca toplamaların mükemmel bir parodisini yaptı:

En iyi yol? Bir gazeteci gibi düşünün ve içeriğinizi daha iyi hale getirmek için uzmanlardan (kariyerlerini ne hakkında yazdığınızı öğrenerek inşa etmiş kişiler) kullanın.

Sonuçta nihai hedef bu. Konularını gerçekten bilen birkaç kişiyle derine inmelisiniz. "100'den fazla uzman 1 numaralı SEO ipucunu paylaşıyor" çöpünü seçmeyin.

5. Artıları ve Eksileri Tabloları

Artıları ve eksileri tabloları, içeriğimizi ziyaretçiler için daha okunabilir hale getirebileceğimiz, daha iyi bir kullanıcı deneyimi ve doğal olarak bağlanabilen gerçek bir kaynak yaratabileceğimiz başka bir yöntemdir.

Karmaşık metodolojileri karşılaştırırken özellikle yararlıdırlar. Nüanslardan yoksun olmalarına rağmen, okuyucuların kavramları yüksek düzeyde anlamalarına yardımcı olurlar. Oracle, tek kuyruklu ve iki kuyruklu hipotez testleriyle başa çıkmak için artı ve eksi tabloları oluşturduklarında bunu iyi yaptı:

Görüntü Kaynağı

Bunu HubSpot'taki bazı ürünlerimiz için yapıyoruz. İşte çevrimiçi form oluşturucumuz için bir karşılaştırma sayfası örneği:

Görüntü Kaynağı

Peep Laja'nın yazdığı gibi, "insanlar karşılaştırmalı alışveriş, aptal." Bir yazılım şirketinde çalışıyorsanız, insanlar çözümleri karşılaştıracaktır. Sen de onlara yardım edebilirsin. Etkili Deneyler, karşılaştırma tablolarıyla bunu kolaylaştırmanın bir başka harika örneğidir:

6. Videolar

Arama ve bağlantı kurma söz konusu olduğunda videolar oldukça küçümsenir. Genellikle onlara saf marka bilinci oluşturma oyunları olarak bakarız, ancak insanlar videoları sever ve size içeriğinizi farklılaştırma şansı sunar. Bu, özellikle artiküler bir konuşmacınız varsa veya özellikle oldukça yoğun ve düzgün bir şekilde ele alınması gereken bir konu hakkında konuşuyorsanız geçerlidir.

Örneğin, tek kuyruklu ve iki kuyruklu hipotez testi hakkındaki bu gönderide, biraz açıklamaya ihtiyacım vardı, çünkü bu, tecrübesiz olanlar için oldukça yoğun bir konu. İşte açıklamaya yardımcı olması için yerleştirdiğim bir video:

E-posta potansiyel müşterileri yakalama konusundaki gönderime eklediğim bu video gibi, kendi içeriğimde izlenecek yollar için video uygulamaya başlamaya çalıştım:

7. Eski Güzel İnfografik

İtiraf edeceğim, konu infografiklere gelince biraz nefret ediyorum. Toplama gönderilerinin yaptığı aynı tuzağa düşmüş görünüyorlar. İyi bir konsept (toplama gönderileri, sonuçta, en azından teoride, uzman bilgeliğinin bir damıtılmasıdır), ancak giriş engeli o kadar düşüktür ki, pazar çöp ve ucuz üretimle dolup taşmıştır.

Paddy Moogan da yakın tarihli bir Search Engine Land makalesinde bu sonuca varıyor:

“Çoğunda kötü tasarımlar ve kötü mesajlar içeren çok fazla infografik oluşturuldu. Bağlantı mıknatısları olarak sahip oldukları etki yıprandı ve konsept genel olarak zarar gördü.

Kötü infografikler kötü bir fikirdir. Ancak genel olarak, iyi uygulanmış iyi bir infografik, bir bağlantı altın madeni olabilir.”

Bunun doğru olduğunu ilk elden deneyimle biliyorum, o zamanlar LawnStarter için bir bilgi grafiği toplayan bir bağlantı oluşturdum.

Ancak Paddy'nin yukarıdaki alıntıda ima ettiği gibi, bir taktikte ne kadar çok rekabet ve berbat uygulama varsa, öne çıkmak o kadar zor olur.

HubSpot CMO'su Kipp Bodnar'ın belirttiği gibi, pazarlamacılar bir taktik işe yaradığında “kavrulmuş dünya” metodolojisini takip etme eğilimindedir. Onu dövüyorlar ve artık çalışmayıncaya kadar aşırı kullanıyorlar.

Infographics kesinlikle bu kaderi yaşadı, ancak onları canlandırmak için uygun bir zaman olabilir (en azından daha iyi bir biçimde). Bu nedenle, işe yaraması için harika bir konseptten güzel tasarıma kadar harika bir Infographic ile gürültüyü gerçekten kesmeniz gerekiyor.

Silver Bullet “Hack” Değil, Daha İyi İçerik

Bağlantı oluşturma veya içerik oluşturma söz konusu olduğunda gümüş kurşun yoktur ve bu listedeki hiçbir şey size garantili bir zafer vermez. Olduğunu hayal edebiliyor musunuz? SEO ne kadar kolay olurdu ve bize ne kadar düşük ödeme yapılırdı.

Eğlencenin bir kısmı, bütünsel olarak harika bir içerik parçası oluşturmak ve bağlantı kurmayı düzgün bir şekilde yürütmek için yapbozdadır. Bazen her şeyi görünüşte doğru yaparsınız ve hala bir şeyler eksiktir. Bu bulmacayı sevmeyi öğrenin ve iyi bir bağlantı oluşturucu olacaksınız ve uzun vadede sonuçlar alacaksınız.

Her durumda, "içerik kancaları" eklemek, zaten harika içeriğinizde bağlantılar oluşturmanın önündeki engelleri kaldırmanıza yardımcı olacaktır. Bu 7 taktik size harika bir başlangıç ​​noktası sağlayacaktır.