Przewodnik 7 kroków do tworzenia treści, które można łączyć

Dlaczego niektóre artykuły gromadzą mnóstwo linków, podczas gdy inne są w zasadzie ignorowane?

To pytanie zadają sobie najpoważniejsi twórcy treści i stratedzy SEO.

Chociaż wiemy, kierunkowo, że lepsze treści zwykle zawierają więcej linków, koncepcja jest mglista. Czym do diabła jest 10x zawartość? I faktycznie, czy w ogóle wiemy, że zawartość 10x jest tym, co gromadzi linki, czy też nazywamy to zawartością 10x po fakcie, ponieważ wymagała tak wielu linków (post hoc ergo propter hoc).

Zamiast niejasnych porad dotyczących „zawartości 10x”, opiszę kilka rzeczy taktycznych, które zrobiłem, aby pomóc w budowaniu linków, zarówno naturalnych, jak i opartych na zasięgu.

Heurystyka behawioralna (ułatwiaj sprawy i odwołuj się do własnych interesów)

Na wysokim poziomie ludzie podejmują decyzje, korzystając z dwóch głównych czynników: motywacji i łatwości. Oto podstawa modelu zachowania BJ Fogg:

Źródło obrazu

Kiedy pojawia się podpowiedź – powiedzmy, że to poranny alarm, który mówi, że powinieneś iść na siłownię – poziom motywacji i poziom swobody określają, jak skuteczna będzie ta podpowiedź. Jeśli spałeś w ubraniu do ćwiczeń, a twoja siłownia jest tuż obok, jest to dość łatwe. Jeśli jesteś naturalnie silnie zmotywowany, czy to przez chęć poprawy, czy ze wstydu, że się nie robisz, możesz mieć wolę walki w korkach lub większe trudności z dostaniem się na siłownię.

Tak czy inaczej, istnieje związek między tymi dwiema zmiennymi, a im wyższa motywacja i im większa łatwość, tym większe szanse na sukces.

W budowaniu linków możemy rozważyć naszą zachętę do zimnej wiadomości e-mail, aby spróbować uzyskać link zwrotny. Wyższą motywację możemy wywołać, odpowiadając na pytanie „co z tego dla mnie?” To wymaga solidnego zrozumienia motywacji twojego prospekta.

Czasami jest to łatwe, szczególnie jeśli pracujesz w dużej marce, która ma wiele ofert.

Kiedy robiłem tworzenie linków do naszego oprogramowania do zbierania opinii od klientów, jednocześnie szukaliśmy autorów gościnnych do naszego nowego bloga. Mógłbym w zasadzie upiec dwie pieczenie na jednym ogniu, prosząc o link i oferując szansę napisania dla HubSpot:

Nie jest to jednak lekcja o zasięgu e-mailowym, więc skupimy się bardziej na drugiej części równania: ułatwieniu udostępniania linków.

Ta część, ogólnie rzecz biorąc, jest realizowana poprzez samą treść. Jeśli wyślesz komuś e-maila i poprosisz go o link do twojego gównianego artykułu, który jest po prostu przerobiony i nie wnosi nic nowego do rozmowy, prawdopodobnie nie otrzymasz dobrej odpowiedzi (chyba że „co w nim jest dla mnie?” jest wyjątkowo kuszące! ).

Warunek wstępny: Twoja treść nie może być okropna

Najważniejszą zmienną pod względem tworzenia treści, do których łatwo się linkuje, jest to, że są one dobre i wnoszą coś nowego do rozmowy.
Co jest dobre? Cóż, kiedy byłem w CXL, nasza strategia redakcyjna była prosta: każda treść powinna być kompleksowa. To powinna być jedyna rzecz, jaką czytelnik musi przeczytać na ten temat.

Ta redakcyjna latarnia morska pomogła sprowadzić statek na brzeg, ponieważ dała nam prostą strategiczną heurystykę, dzięki której mogliśmy naprężyć różne taktyczne mięśnie, aby to osiągnąć. Nie oznaczało to konkretnie „pisania długiej treści”, chociaż często przybierało tę formę i nie było wymogu, aby treść była interaktywna, chociaż czasami robiliśmy to również.

To prawda, nie sądzę, że jest to strategia redakcyjna, którą każdy musi przyjąć. To kosztowna i trudna do wykonania strategia.

Blog Raven niedawno zamieścił guru zajmującego się pisaniem treści, który szczegółowo wyjaśnia, co sprawia, że ​​treść jest mniej okropna, jeśli jesteś zainteresowany tego rodzaju rzeczami. Myślę, że oznaki świetnej zawartości są łatwe do zauważenia, ale trudne do powtórzenia, więc zdecydowanie radzę zainwestować trochę czasu w ulepszanie zawartości gry.

3 elementy, które mają wszystkie świetne artykuły

Myślę, że jeśli zachowasz te trzy czynniki, Twoje treści przekroczą poprzeczkę pod względem możliwości tworzenia linków:

1. Jest dobrze napisany, stylistycznie i gramatycznie.
2. Jest napisany na temat, na którym ludzie się interesują (jak pisze Paddy Moogan, „istnieje duża różnica między dobrym pomysłem a dobrym pomysłem, który ma linki”).
3. W utworze mówisz coś innego lub wyjątkowego i dodajesz coś do rozmowy.

Treść nie musi być dziesięciokrotnie większa, ale po prostu nie może być krępująca, gdy ktoś do niej poda link. Im lepsza treść (przyznaję rozmycie tej skali), tym łatwiej budować linki.

Staraj się więc tworzyć doskonałe treści, jeśli nie z korzyścią dla świata i czytelników treści, ale z myślą o budowaniu linków.

Poza tym, gdy masz już solidną podstawę dla swoich treści, istnieje kilka „haczyków” lub „doładowań”, które możesz dodać do swoich treści, aby jeszcze bardziej je powiązać.

Haki na zawartość: 7 taktyk, dzięki którym zawartość można łatwiej powiązać

Krok pierwszy: napisz niesamowite gówno. Krok drugi: upewnij się, że Twoja niesamowita treść zawiera niektóre z następujących „haczyków treści”:

• Oryginalne dane
• Oryginalne obrazy
• Grafiki i wykresy
• Cytaty najlepszych ekspertów
• Tabele zalet i wad
• Filmy
• Statystyka
• Stara dobra infografika

Ta lista nie jest obszerna – jestem pewien, że masz własną świetną taktykę – ale to pomogło mi zdobyć linki. Poniżej przedstawię przykłady każdego z nich.

1. Oryginalne dane

Jednym z najbardziej przekonujących sposobów tworzenia linków do treści jest wykorzystanie oryginalnych danych, których nikt inny nie ma, ponieważ sam przeprowadziłeś badanie.

Jeśli masz pełny zespół, który się temu zajmuje, to ogromny atut. W HubSpot mamy szczęście, że mamy zespół badawczy, więc mamy szansę przekonać się z pierwszej ręki, jak wspaniałe są oryginalne badania jako narzędzie do budowania linków.

Zrobiliśmy to również w CXL na kilka różnych sposobów. Najpierw przeprowadziliśmy kilka ankiet branżowych, które naprawdę dobrze sprawdziły się w przypadku budowania linków:

Źródło obrazu

Po drugie , zbudowaliśmy ośrodek badawczy UX i opublikowaliśmy własne, oryginalne opracowania. Kosztowny? Więcej niż zwykła produkcja treści, tak. Trudne do zreplikowania? Pewnie.

Źródło obrazu

2. Oryginalne obrazy

Oryginalne obrazy są dość łatwe do dodania. Dają one w większości pasywne, naturalnie występujące linki przychodzące. Faktem jest, że wielu pisarzy i redaktorów chce ulepszyć swoje treści za pomocą elementów wizualnych, więc wyszukują obrazy dla określonego słowa kluczowego, powiedzą „testowanie a/b/n”. Można mieć tylko nadzieję, że Twoje zdjęcia się pojawią…

Zasadniczo, jeśli zamierzasz dodać obrazek objaśniający, zadaj sobie pytanie, czy możesz stworzyć własną wersję na zamówienie. Pisanie o badaniach Customer Satisfaction Score pozwoliło mi na stworzenie własnej, markowej wersji HubSpot:

Oczywiście, jeśli robisz artykuł instruktażowy lub skomplikowany przewodnik, naturalnie otrzymasz kilka oryginalnych obrazów. Nie ma prawdziwego sposobu na prowadzenie „technicznego” marketingu treści bez tego, a to z pewnością pomaga w budowaniu linków, ponieważ inni twórcy treści będą szukać tego rodzaju obrazów samouczków. Igloo Analytics ma świetny przykład w swoim poście na temat analizy ścieżki w BigQuery:

3. Grafiki i wykresy

Grafiki i wykresy są podobne do oryginalnych obrazów, chociaż postrzegam je jako rodzaj syntezy między 1) oryginalnymi badaniami a 2) oryginalnymi obrazami. Zasadniczo tworzysz wizualizacje danych.

Jeśli potrzebujesz niesamowitej inspiracji do tego, co możesz zrobić z wizualizacją danych, po prostu odwiedź reddit.com/r/dataisbeautiful.

Źródło obrazu

Kolejnym świetnym zasobem jest teraz Data Studio. W rzeczywistości oferują ciekawą galerię inspiracji. Jeden z moich ulubionych przykładów, jeśli raport na temat „wizualizacji danych”, pokazany tutaj:

Źródło obrazu

4. Cytaty najlepszych ekspertów

Cytaty najlepszych ekspertów mogą przybierać różne formy, od leniwego wpisu podsumowującego po najbardziej wnikliwe i przełomowe dziennikarstwo. To wszystko kwestia kuracji.

Mój głos: przestań próbować zebrać ogromną liczbę współtwórców tylko po to, aby poprosić tych „influencerów” o tweetowanie twojego artykułu później. To leniwy sposób. Jest nieskuteczny i przyczynia się do zanieczyszczenia hałasem w naszym przemyśle.

Jakiś czas temu Wordable świetnie parodiował te głupie łapanki:

Lepszy sposób? Myśl jak dziennikarz i korzystaj z pomocy ekspertów — ludzi, którzy zbudowali swoją karierę, ucząc się tego, o czym piszesz — aby ulepszać swoje treści.

W końcu to jest ostateczny cel. Powinieneś zagłębić się w kilka osób, które naprawdę znają swój temat. Nie wybieraj śmieci typu „ponad 100 ekspertów dzieli się swoją wskazówką nr 1 SEO”.

5. Tabele zalet i wad

Tabele zalet i wad to kolejna metoda, dzięki której możemy uczynić nasze treści bardziej czytelnymi dla odwiedzających, tworząc lepsze wrażenia użytkownika i prawdziwy zasób, który można w naturalny sposób połączyć.

Są szczególnie przydatne przy porównywaniu skomplikowanych metodologii. Chociaż mogą brakować niuansów, pomagają czytelnikom zrozumieć pojęcia na wysokim poziomie. Oracle zrobiło to dobrze, tworząc tabele zalet i wad, aby poradzić sobie z testami hipotez z jednym ogonem i dwoma ogonami:

Źródło obrazu

Robimy to dla kilku naszych produktów w HubSpot. Oto przykład strony porównawczej naszego narzędzia do tworzenia formularzy online:

Źródło obrazu

Jak napisał Peep Laja, „porównywarka ludzi, głupcze”. Jeśli pracujesz w firmie programistycznej, ludzie będą porównywać rozwiązania. Równie dobrze możesz im pomóc. Skuteczne eksperymenty to kolejny świetny przykład ułatwienia tego zadania dzięki wykresom porównawczym:

6. Filmy

Filmy są dość niedoceniane, jeśli chodzi o wyszukiwanie i budowanie linków. Często patrzymy na nie jako na czystą zabawę brandingową, ale ludzie uwielbiają filmy, a to daje szansę wyróżnienia się swoich treści. Jest to szczególnie ważne, jeśli masz mówcę stawowego, a zwłaszcza jeśli mówisz na temat, który jest dość gęsty i wymaga odpowiedniego mówienia.

Na przykład w tym poście na temat testowania hipotezy z jednym ogonem i z dwoma ogonami potrzebowałem trochę wyjaśnienia, ponieważ jest to dość gęsty temat dla niewtajemniczonych. Oto film, który osadziłem, aby pomóc wyjaśnić:

Próbowałem zacząć implementować wideo do instruktażu we własnych treściach, na przykład ten film, który dodałem do mojego posta na temat przechwytywania potencjalnych klientów e-mail:

7. Stara dobra infografika

Przyznam się, że jestem trochę hejterem, jeśli chodzi o infografiki. Wydaje się, że wpadli w tę samą pułapkę, co posterunki łapanki. To dobry pomysł (w końcu posty łapanki są destylacją mądrości ekspertów, przynajmniej w teorii), ale bariera wejścia jest tak niska, że ​​rynek został zalany śmieciami i tanią produkcją.

Paddy Moogan również dochodzi do tego wniosku w niedawnym artykule w Search Engine Land:

„Stworzono zbyt wiele infografik, wiele z nich ma słabe projekty i złe wiadomości. Efekt, jaki wywarły magnesy łączące, osłabł, a koncepcja ogólnie ucierpiała.

Złe infografiki to zły pomysł. Ale ogólnie rzecz biorąc, dobra infografika, która została dobrze wykonana, może być kopalnią linków”.

Wiem, że to prawda z własnego doświadczenia, po zbudowaniu infografiki do zbierania linków dla LawnStarter.

Ale jak zasugerował Paddy w powyższym cytacie, im więcej konkurencji i gównianej egzekucji jest w taktyce, tym trudniej się wyróżnić.

Jak ujął to dyrektor ds. marketingu HubSpot, Kipp Bodnar, marketerzy mają tendencję do stosowania metodologii „spalonej ziemi”, gdy tylko taktyka działa. Pokonują go i nadużywają, aż przestanie działać.

Infografiki zdecydowanie podzieliły ten los, choć może to dobry moment, aby je wskrzesić (przynajmniej w lepszej formie). W związku z tym naprawdę musisz przebić się przez hałas dzięki świetnej infografice – od świetnej koncepcji po piękny projekt – aby to zadziałało.

Lepsza treść, a nie srebrna kula „Hacks”

Nie ma srebrnej kuli, jeśli chodzi o tworzenie linków lub tworzenie treści, a nic na tej liście nie zapewni ci gwarantowanego zwycięstwa. Czy możesz sobie wyobrazić, że tak? Jak łatwe byłoby SEO i jak nisko by nam zapłacili.

Część zabawy polega na układaniu puzzli, tworzeniu całościowo świetnej treści i prawidłowym wykonywaniu budowania linków. Czasami robisz wszystko pozornie poprawnie, a wciąż czegoś brakuje. Naucz się pokochać tę łamigłówkę, a będziesz świetnym twórcą linków i uzyskasz długoterminowe wyniki.

W każdym razie dodanie „haczyków treści” powinno pomóc przełamać bariery w budowaniu linków w już świetnej treści. Te 7 taktyk powinno dać ci wspaniały punkt wyjścia.