7-Schritte-Anleitung zum Erstellen von verlinkbaren Inhalten

Warum sammeln einige Artikel Unmengen an Links, während andere im Grunde ignoriert werden?

Diese Frage stellen sich die meisten seriösen Content-Ersteller und SEO-Strategen.

Obwohl wir wissen, dass bessere Inhalte normalerweise mehr Links erhalten, ist das Konzept nebulös. Was zum Teufel ist 10x Inhalt? Und wissen wir überhaupt, dass 10x-Content das ist, was Links einbringt, oder nennen wir es nur im Nachhinein 10x-Content, weil es so viele Links benötigt hat (post hoc ergo propter hoc).

Anstatt vage Ratschläge zu „10x Content“ zu geben, werde ich einige taktische Dinge aufschlüsseln, die ich getan habe, um beim Linkaufbau zu helfen, sowohl beim natürlichen als auch beim Outreach-basierten Linkaufbau.

Eine Verhaltensheuristik (Machen Sie die Dinge einfach und appellieren Sie an das Eigeninteresse)

Auf hoher Ebene treffen Menschen Entscheidungen anhand von zwei Hauptfaktoren: Motivation und Leichtigkeit. Dies ist die Grundlage des Verhaltensmodells von BJ Fogg:

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Wenn eine Aufforderung kommt – in diesem Fall sagen wir, es ist Ihr Morgenwecker, der Sie auffordert, ins Fitnessstudio zu gehen – bestimmen der Grad der Motivation und der Grad der Leichtigkeit, wie erfolgreich diese Aufforderung sein wird. Wenn du in deiner Sportkleidung geschlafen hast und dein Fitnessstudio gleich nebenan ist, ist es ziemlich einfach. Wenn Sie von Natur aus hochmotiviert sind, entweder durch den Wunsch, sich zu verbessern, oder aus Scham, sich nicht zu verbessern, haben Sie möglicherweise den Willen, sich durch den Verkehr zu kämpfen, oder haben größere Schwierigkeiten, ins Fitnessstudio zu gelangen.

In jedem Fall besteht ein Zusammenhang zwischen den beiden Variablen, und je höher die Motivation und je höher die Leichtigkeit, desto besser die Erfolgschancen.

Beim Linkaufbau können wir unsere E-Mail mit der Aufforderung zur Kontaktaufnahme in Betracht ziehen, um zu versuchen, einen Backlink zu erhalten. Eine höhere Motivation können wir durch die Beantwortung der Frage „Was habe ich davon?“ auslösen. Dies erfordert ein solides Verständnis der Motivationen Ihres Interessenten.

Manchmal ist das einfach, besonders wenn Sie bei einer großen Marke arbeiten, die ein großes Angebot hat.

Als ich Linkaufbau für unsere Kundenfeedback-Software machte, suchten wir gleichzeitig nach Gastautoren für unseren neuen Blog. Ich könnte im Grunde zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen, nach einem Link fragen und die Chance anbieten, für HubSpot zu schreiben:

Dies ist jedoch keine Lektion in E-Mail-Reichweite, daher konzentrieren wir uns mehr auf den zweiten Teil der Gleichung: es einfacher zu machen, Ihnen einen Link zu geben.

Dieser Teil wird im Großen und Ganzen durch den Inhalt selbst erreicht. Wenn Sie jemandem eine E-Mail schicken und ihn bitten, auf Ihren beschissenen Artikel zu verlinken, der einfach aufbereitet wurde und nichts Neues zur Konversation hinzufügt, werden Sie wahrscheinlich keine gute Antwort erhalten (es sei denn, das „Was habe ich davon?“ ist äußerst verlockend! ).

Voraussetzung: Ihr Inhalt darf nicht schrecklich sein

Die wichtigste Variable in Bezug auf die Erstellung von Inhalten, auf die man leicht verlinken kann, ist, dass sie gut sind und der Konversation etwas Neues hinzufügen.
Was ist gut? Nun, als ich bei CXL war, war unsere Redaktionsstrategie einfach: Jeder Inhalt sollte umfassend sein. Es sollte das einzige sein, was der Leser jemals zu diesem Thema lesen muss.

Dieser redaktionelle Leuchtturm half dabei, das Schiff an Land zu bringen, indem er uns eine einfache strategische Heuristik gab, bei der wir verschiedene taktische Muskeln spielen lassen konnten, um dies zu erreichen. Es wurde nicht speziell mit „lange Inhalte schreiben“ übersetzt, obwohl es oft diese Form annahm, und es war nicht erforderlich, Inhalte interaktiv zu gestalten, obwohl wir das manchmal auch taten.

Zugegeben, ich glaube nicht, dass das die redaktionelle Strategie ist, die jeder verfolgen muss. Es ist eine teure und schwierig umzusetzende Strategie.

Der Raven-Blog hat kürzlich einen Content-Writing-Guru vorgestellt, der detailliert beschreibt, was Content weniger schrecklich macht, wenn Sie an solchen Dingen interessiert sind. Ich denke, die Merkmale großartiger Inhalte sind leicht zu erkennen, aber schwer zu reproduzieren. Daher rate ich Ihnen auf jeden Fall, etwas Zeit in die Verbesserung Ihres Content-Spiels zu investieren.

3 Elemente, die alle großartigen Artikel haben

Ich denke, wenn Sie diese drei Faktoren beachten, werden Ihre Inhalte in Bezug auf die Verlinkbarkeit die Messlatte überschreiten:

1. Es ist gut geschrieben, stilistisch und grammatikalisch.
2. Es ist über ein Thema geschrieben, das Menschen interessiert (wie Paddy Moogan schreibt, „es gibt einen großen Unterschied zwischen einer guten Idee und einer guten Idee, die Links bekommt“).
3. In dem Stück sagen Sie etwas anderes oder einzigartiges und fügen etwas zum Gespräch hinzu.

Ihr Inhalt muss nicht 10x sein, aber es darf einfach nicht peinlich sein, jemanden zu verlinken. Je besser der Inhalt ist (ich erkenne die Unschärfe dieser Skala an), desto einfacher ist es, Links aufzubauen.

Versuchen Sie also, exzellente Inhalte zu erstellen, wenn auch nicht zum Nutzen der Welt und der Leser von Inhalten, sondern für Ihre Bemühungen zum Linkaufbau.

Darüber hinaus gibt es, sobald Sie eine solide Basis für Ihre Inhalte haben, mehrere „Hooks“ oder „Boosts“, die Sie zu Ihren Inhalten hinzufügen können, um sie noch besser verlinkbar zu machen.

Content Hooks: 7 Taktiken, um Inhalte besser verlinkbar zu machen

Schritt eins: Schreibe geilen Scheiß. Schritt zwei: Stellen Sie sicher, dass Ihre großartigen Inhalte einige der folgenden „Content Hooks“ enthalten:

• Originale Daten
• Originalbilder
• Grafiken und Diagramme
• Zitate von Top-Experten
• Pro- und Contra-Tabellen
• Videos
• Statistiken
• Die gute alte Infografik

Diese Liste ist nicht umfangreich – ich bin sicher, Sie haben Ihre eigenen großartigen Taktiken – aber diese haben mir geholfen, Links zu bekommen. Ich werde unten jeweils Beispiele durchgehen.

1. Originaldaten

Eine der überzeugendsten Möglichkeiten, Links zu Ihren Inhalten aufzubauen, ist die Verwendung von Originaldaten, die niemand sonst hat, weil Sie die Studie selbst durchgeführt haben.

Wenn Sie ein ganzes Team haben, das sich dafür einsetzt, ist das ein großer Vorteil. Bei HubSpot haben wir das Glück, ein Forschungsteam zu haben, sodass wir die Möglichkeit haben, aus erster Hand zu sehen, wie großartig Originalforschung als Linkbuilding-Tool ist.

Wir haben dies auch bei CXL auf verschiedene Weise getan. Zuerst haben wir mehrere Branchenumfragen durchgeführt, die beim Linkaufbau wirklich gut abgeschnitten haben:

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Zweitens haben wir eine UX-Forschungseinrichtung aufgebaut und unsere eigenen Originalstudien veröffentlicht. Teuer? Mehr als die normale Content-Produktion, ja. Schwer zu replizieren? Darauf kannst du wetten.

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2. Originalbilder

Originalbilder lassen sich ziemlich einfach hinzufügen. Sie führen zu meist passiven, natürlich vorkommenden eingehenden Links. Tatsache ist, dass viele Autoren und Redakteure ihre Inhalte mit Bildern aufpeppen möchten, also führen sie eine Bildsuche nach einem bestimmten Schlüsselwort durch, sagen wir „a/b/n-Tests“. Man kann nur hoffen, dass deine Bilder auftauchen…

Wenn Sie ein erklärendes Bild hinzufügen möchten, fragen Sie sich grundsätzlich, ob Sie Ihre eigene maßgeschneiderte Version davon erstellen können. Das Schreiben über Customer Satisfaction Score-Umfragen ermöglichte es mir, unsere eigene HubSpot-gebrandete Version davon zu erstellen:

Wenn Sie einen Artikel mit Anleitungen oder eine komplizierte Komplettlösung erstellen, erhalten Sie natürlich am Ende eine Reihe von Originalbildern. Es gibt keinen wirklichen Weg, „technisches“ Content-Marketing ohne dies zu betreiben, und es hilft sicherlich beim Linkaufbau, da andere Content-Ersteller nach dieser Art von Tutorial-Bildern suchen werden. Igloo Analytics hat ein großartiges Beispiel in seinem Beitrag zur Durchführung von Pfadanalysen in BigQuery:

3. Grafiken und Diagramme

Grafiken und Diagramme ähneln Originalbildern, obwohl ich sie als eine Art Synthese zwischen 1) Originalrecherche und 2) Originalbildern betrachte. Sie erstellen im Wesentlichen Datenvisualisierungen.

Wenn Sie sich inspirieren lassen möchten, was Sie mit Datenvisualisierung machen können, besuchen Sie einfach reddit.com/r/dataisbeautiful.

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Eine weitere großartige Ressource ist jetzt Data Studio. Sie bieten tatsächlich eine interessante Galerie für Ihre Inspiration. Eines meiner Lieblingsbeispiele ist ein Bericht über „Datenvisualisierungen“, der hier gezeigt wird:

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4. Zitate von Top-Experten

Zitate von Top-Experten können viele Formen annehmen, von der faulen Zusammenfassung bis hin zum scharfsinnigsten und bahnbrechendsten Journalismus. Alles eine Frage der Kuration.

Meine Stimme: Hören Sie auf zu versuchen, eine riesige Anzahl von Mitwirkenden zusammenzutrommeln, nur damit Sie diese „Influencer“ bitten können, Ihren Artikel später zu twittern. Das ist der faule Weg. Es ist unwirksam und trägt zur Lärmbelästigung in unserer Feinindustrie bei.

Wordable hat vor einiger Zeit eine ausgezeichnete Parodie auf diese albernen Zusammenfassungen gemacht:

Ein besserer Weg? Denken Sie wie ein Journalist und setzen Sie Experten ein – Menschen, die ihre Karriere aufgebaut haben, indem sie gelernt haben, worüber Sie schreiben –, um Ihre Inhalte zu verbessern.

Das ist schließlich das Endziel. Du solltest mit ein paar Leuten in die Tiefe gehen, die ihr Thema wirklich kennen. Entscheiden Sie sich nicht für den „100+ Experten teilen ihren Nr. 1 SEO-Tipp“-Müll.

5. Pro- und Contra-Tabellen

Tabellen mit Vor- und Nachteilen sind eine weitere Methode, mit der wir unsere Inhalte für Besucher besser lesbar machen, eine bessere Benutzererfahrung und eine echte Ressource schaffen, die natürlich verlinkbar ist.

Sie sind besonders nützlich, wenn komplizierte Methoden verglichen werden. Obwohl es ihnen an Nuancen mangeln kann, helfen sie den Lesern, Konzepte auf hohem Niveau zu verstehen. Oracle hat dies gut gemacht, als es Pro- und Contra-Tabellen erstellte, um mit einseitigen vs. zweiseitigen Hypothesentests umzugehen:

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Wir tun dies für mehrere unserer Produkte bei HubSpot. Hier ist ein Beispiel einer Vergleichsseite für unseren Online-Formularersteller:

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Wie Peep Laja schrieb: „Leute-Vergleichsshop, Dummkopf.“ Wenn Sie in einem Softwareunternehmen arbeiten, werden die Leute Lösungen vergleichen. Du kannst ihnen genauso gut helfen. Effektive Experimente ist ein weiteres großartiges Beispiel dafür, wie dies mit Vergleichstabellen einfach wird:

6. Videos

Videos werden auch ziemlich unterschätzt, wenn es um die Suche und den Linkaufbau geht. Oft betrachten wir sie als reine Branding-Spiele, aber die Leute lieben Videos, und sie bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihre Inhalte zu differenzieren. Dies gilt insbesondere, wenn Sie einen artikulären Redner haben oder besonders, wenn Sie über ein Thema sprechen, das ziemlich dicht ist und eine angemessene Aussprache erfordert.

Zum Beispiel brauchte ich in diesem Beitrag zum Testen von einseitigen vs. zweiseitigen Hypothesen ein wenig Klärung, da es sich um ein ziemlich komplexes Thema für Uneingeweihte handelt. Hier ist ein Video, das ich eingebettet habe, um zu erklären:

Ich habe versucht, Videos für exemplarische Vorgehensweisen in meinen eigenen Inhalten zu implementieren, wie z. B. dieses Video, das ich meinem Beitrag zur Erfassung von E-Mail-Leads hinzugefügt habe:

7. Die gute alte Infografik

Ich gebe zu, ich bin ein bisschen ein Hasser, wenn es um Infografiken geht. Sie scheinen in die gleiche Falle getappt zu sein wie die Roundup-Posts. Sie sind ein gutes Konzept (Roundup-Posts sind schließlich zumindest theoretisch ein Destillat von Expertenwissen), aber die Eintrittsbarriere ist so niedrig, dass der Markt mit Müll und billiger Produktion überschwemmt wurde.

Auch Paddy Moogan kommt in einem aktuellen Artikel von Search Engine Land zu diesem Schluss:

„Es wurden zu viele Infografiken erstellt, viele davon mit schlechtem Design und schlechten Botschaften. Ihre Wirkung als Link Magnet ließ nach und das Konzept litt insgesamt darunter.

Schlechte Infografiken sind eine schlechte Idee. Aber insgesamt kann eine gute Infografik, die gut ausgeführt wurde, eine Goldgrube für Links sein.“

Ich weiß, dass dies aus erster Hand zutrifft, da ich damals eine Infografik zum Sammeln von Links für LawnStarter erstellt habe.

Aber wie Paddy im obigen Zitat angedeutet hat, ist es umso schwieriger, sich abzuheben, je mehr Konkurrenz und beschissene Ausführung eine Taktik hat.

Wie Kipp Bodnar, CMO von HubSpot, es ausdrückte, neigen Marketer dazu, einer Methode der „verbrannten Erde“ zu folgen, sobald eine Taktik funktioniert. Sie schlagen es nieder und überbeanspruchen es, bis es nicht mehr funktioniert.

Infografiken erlitten definitiv dieses Schicksal, obwohl es ein günstiger Zeitpunkt wäre, sie wiederzubeleben (zumindest in einer besseren Form). Als solches müssen Sie wirklich mit einer großartigen Infografik – vom großartigen Konzept bis zum schönen Design – den Lärm durchbrechen, damit es funktioniert.

Besserer Inhalt, keine Wunderwaffe „Hacks“

Es gibt keine Wunderwaffe, wenn es um den Aufbau von Links oder die Erstellung von Inhalten geht, und nichts auf dieser Liste wird Ihnen einen garantierten Sieg bescheren. Können Sie sich vorstellen, ob es so wäre? Wie einfach SEO wäre und wie niedrig wir bezahlt würden.

Ein Teil des Spaßes liegt im Puzzle, in der Erstellung eines ganzheitlich großartigen Inhalts und der richtigen Ausführung des Linkaufbaus. Manchmal macht man scheinbar alles richtig, und trotzdem fehlt etwas. Lernen Sie dieses Puzzle zu lieben, und Sie werden ein guter Linkbuilder sein und langfristige Ergebnisse erzielen.

In jedem Fall sollte das Hinzufügen von „Content-Hooks“ Ihnen helfen, die Barrieren für den Aufbau von Links in Ihren bereits großartigen Inhalten abzubauen. Diese 7 Taktiken sollten Ihnen einen wunderbaren Ausgangspunkt bieten.