Guida in 7 passaggi alla creazione di contenuti collegabili

Perché alcuni articoli raccolgono tonnellate di link, mentre altri vengono sostanzialmente ignorati?

È una domanda che si pongono la maggior parte dei creatori di contenuti seri e degli strateghi SEO.

Mentre sappiamo, direzionalmente, che i contenuti migliori di solito ottengono più collegamenti, il concetto è nebuloso. Che diavolo sono i contenuti 10x? E in realtà, sappiamo anche che il contenuto 10x è ciò che genera collegamenti, o lo chiamiamo solo contenuto 10x dopo il fatto perché ha richiesto così tanti collegamenti (post hoc ergo propter hoc).

Invece di vaghi consigli su "contenuti 10x", analizzerò alcune cose tattiche che ho fatto per aiutare con la creazione di link, sia naturali che basati sulla divulgazione.

Un'euristica comportamentale (rendere le cose facili e fare appello all'interesse personale)

Ad alto livello, gli esseri umani prendono decisioni utilizzando due fattori principali: motivazione e facilità. Questo è il fondamento del modello di comportamento di BJ Fogg:

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Quando si presenta un messaggio – diciamo in questo caso è la sveglia mattutina che dice che dovresti andare in palestra – il livello di motivazione e il livello di agio determinano il successo di quel messaggio. Se hai dormito con i tuoi abiti da palestra e la tua palestra è proprio accanto, è abbastanza facile da fare. Se sei naturalmente molto motivato, o dalla voglia di migliorare o dalla vergogna di non migliorare, potresti avere la voglia di combattere nel traffico o una maggiore difficoltà per raggiungere la palestra.

In ogni caso, c'è un'associazione tra le due variabili e maggiore è la motivazione e maggiore è la facilità, maggiori sono le possibilità di successo.

Nella creazione di link, possiamo considerare la nostra richiesta l'e-mail di sensibilizzazione fredda per provare a ottenere un backlink. Possiamo innescare una maggiore motivazione rispondendo alla domanda "che cosa c'è per me?" Ciò richiede una solida comprensione delle motivazioni del tuo potenziale cliente.

A volte è facile, in particolare se lavori per un grande marchio che ha molte offerte.

Quando stavo creando link per il nostro software di feedback dei clienti, stavamo cercando contemporaneamente scrittori ospiti per il nostro nuovo blog. In sostanza potrei prendere due piccioni con una fava, chiedendo un collegamento e offrendo la possibilità di scrivere per HubSpot:

Tuttavia, questa non è una lezione di sensibilizzazione e-mail, quindi ci concentreremo maggiormente sulla seconda parte dell'equazione: rendere più semplice fornire un collegamento.

Questa parte, in generale, si realizza attraverso il contenuto stesso. Se invii un'e-mail a qualcuno e chiedi loro di collegarsi al tuo articolo schifoso che è semplicemente rimaneggiato e non aggiunge nulla di nuovo alla conversazione, è probabile che tu non riceva una buona risposta (a meno che il "cosa c'è dentro per me?" non è estremamente allettante! ).

Prerequisito: i tuoi contenuti non possono essere orribili

La variabile numero uno in termini di creazione di contenuti a cui è facile collegarsi è che è buono e aggiunge qualcosa di nuovo alla conversazione.
Cosa c'è di buono? Ebbene, quando ero a CXL, la nostra strategia editoriale era semplice: ogni contenuto dovrebbe essere completo. Dovrebbe essere l'unica cosa che il lettore abbia mai bisogno di leggere su quell'argomento.

Questo faro editoriale ha aiutato a portare la nave a riva, in quanto ci ha fornito una semplice euristica strategica in cui potevamo flettere vari muscoli tattici per realizzarlo. Non si traduceva specificamente in "scrivere contenuti lunghi", anche se spesso assumeva quella forma e non era necessario rendere i contenuti interattivi, anche se a volte lo facevamo anche noi.

Certo, non credo che sia la strategia editoriale che tutti devono adottare. È una strategia costosa e difficile da eseguire.

Il blog di Raven ha recentemente presentato un guru della scrittura di contenuti per dettagliare ciò che rende i contenuti meno orribili, se sei interessato a quel genere di cose. Penso che i segni di ottimi contenuti siano facili da notare, ma difficili da replicare, quindi consiglio vivamente di investire un po' di tempo per migliorare il tuo gioco di contenuti.

3 elementi che hanno tutti i grandi articoli

Penso che se mantieni questi tre fattori, i tuoi contenuti passeranno il livello in termini di linkabilità:

1. È ben scritto, stilisticamente e grammaticalmente.
2. È scritto su un argomento che interessa alla gente (come scrive Paddy Moogan, "c'è una grande differenza tra una buona idea e una buona idea che ottiene collegamenti.")
3. Nel pezzo, dici qualcosa di diverso o unico e aggiungi qualcosa alla conversazione.

Non è necessario che i tuoi contenuti siano 10 volte, ma semplicemente non può essere imbarazzante per qualcuno a cui collegarsi. Migliore è il contenuto (riconosco la confusione di questa scala), più facile è creare collegamenti.

Quindi, prova a creare contenuti eccellenti, se non a beneficio del mondo e dei lettori dei contenuti, ma per i tuoi sforzi di link building.

Oltre a ciò, una volta che hai una solida base per i tuoi contenuti, ci sono diversi "ganci" o "boost" che puoi aggiungere ai tuoi contenuti per renderlo ancora più collegabile.

Ganci per i contenuti: 7 tattiche per rendere i contenuti più collegabili

Primo passo: scrivi merda fantastica. Passaggio due: assicurati che i tuoi fantastici contenuti includano alcuni dei seguenti "ganci per i contenuti":

• Dati originali
• Immagini originali
• Grafici e grafici
• Citazioni dai massimi esperti
• Tabelle pro e contro
• Video
• Statistiche
• La buona vecchia infografica

Questo elenco non è ampio - sono sicuro che hai le tue fantastiche tattiche - ma queste mi hanno aiutato a ottenere collegamenti. Illustrerò esempi di ciascuno di seguito.

1. Dati originali

Uno dei modi più convincenti per creare collegamenti ai tuoi contenuti è utilizzare dati originali, cose che nessun altro ha perché hai condotto tu stesso lo studio.

Se hai un team completo dedicato a questo, questa è una grande risorsa. In HubSpot, siamo abbastanza fortunati da avere un team di ricerca, quindi abbiamo la possibilità di vedere in prima persona quanto sia eccezionale la ricerca originale come strumento di creazione di link.

Lo abbiamo fatto anche a CXL in diversi modi. In primo luogo , abbiamo condotto diversi sondaggi di settore che hanno funzionato molto bene con la creazione di link:

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In secondo luogo , abbiamo creato una struttura di ricerca UX e pubblicato i nostri studi originali. Costoso? Più della normale produzione di contenuti, sì. Difficile da replicare? Ci puoi scommettere.

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2. Immagini originali

Le immagini originali sono piuttosto facili da aggiungere. Si traducono in collegamenti in entrata per lo più passivi e naturali. Il fatto è che molti scrittori ed editori vogliono potenziare i loro contenuti con elementi visivi, quindi eseguiranno una ricerca di immagini per una determinata parola chiave, ad esempio "test a/b/n". Si può solo sperare che le tue immagini vengano visualizzate...

Fondamentalmente, se hai intenzione di aggiungere un'immagine esplicativa, chiediti se puoi crearne una versione personalizzata. Scrivere sui sondaggi sul punteggio di soddisfazione del cliente mi ha permesso di crearne la nostra versione con marchio HubSpot:

Chiaramente, se stai facendo un articolo di istruzioni o una procedura dettagliata, ti ritroverai naturalmente con un mucchio di immagini originali. Non esiste un modo reale per fare marketing di contenuti "tecnici" senza farlo, e sicuramente aiuta la creazione di link, perché altri creatori di contenuti cercheranno questo tipo di immagini tutorial. Igloo Analytics ha un ottimo esempio nel suo post sull'analisi del percorso in BigQuery:

3. Grafici e Grafici

Grafici e grafici sono simili alle immagini originali, anche se li guardo come una sorta di sintesi tra 1) ricerca originale e 2) immagini originali. Stai creando visualizzazioni di dati, essenzialmente.

Se vuoi una fantastica ispirazione per ciò che puoi fare con la visualizzazione dei dati, dai un'occhiata a reddit.com/r/dataisbeautiful.

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Un'altra grande risorsa ora è Data Studio. In realtà offrono una galleria interessante per la tua ispirazione. Uno dei miei esempi preferiti se un report su "visualizzazioni di dati", mostrato qui:

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4. Citazioni dai migliori esperti

Le citazioni dei massimi esperti possono assumere molte forme, dal pigro post di carrellata al giornalismo più astuto e rivoluzionario. È tutta una questione di cura.

Il mio voto: smetti di cercare di accumulare un numero enorme di contributori solo per poter chiedere a questi "influencer" di twittare il tuo articolo in un secondo momento. Questo è il modo pigro. È inefficace e contribuisce all'inquinamento acustico nella nostra industria raffinata.

Wordable ha fatto un'eccellente parodia di queste stupide carrellate qualche tempo fa:

Un modo migliore? Pensa come un giornalista e usa esperti, persone che hanno costruito la loro carriera imparando ciò di cui stai scrivendo, per migliorare i tuoi contenuti.

Questo è l'obiettivo finale, dopotutto. Dovresti approfondire con alcune persone che conoscono davvero il loro argomento. Non optare per la spazzatura "100+ esperti condividono il loro consiglio SEO n. 1".

5. Tabelle Pro e Contro

Le tabelle pro e contro sono un altro metodo con cui possiamo rendere i nostri contenuti più leggibili per i visitatori, creando una migliore esperienza utente e una vera risorsa che è naturalmente collegabile.

Sono particolarmente utili quando si confrontano metodologie complicate. Sebbene possano mancare di sfumature, aiutano i lettori a comprendere i concetti ad alto livello. Oracle ha fatto questo bene quando ha creato tabelle pro e contro per gestire i test di ipotesi a una coda contro due code:

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Lo facciamo per molti dei nostri prodotti su HubSpot. Ecco un esempio di una pagina di confronto per il nostro generatore di moduli online:

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Come ha scritto Peep Laja, "negozio di confronto delle persone, stupido". Se lavori in un'azienda di software, le persone confronteranno le soluzioni. Potresti anche aiutarli. Esperimenti efficaci è un altro ottimo esempio di come semplificare le cose con i grafici di confronto:

6. Video

I video sono piuttosto sottovalutati anche quando si tratta di ricerca e link building. Spesso li consideriamo come giochi di puro branding, ma le persone adorano i video e ti offre la possibilità di differenziare i tuoi contenuti. Ciò è particolarmente vero se hai un oratore articolare, o soprattutto se stai parlando di un argomento che è piuttosto denso e necessita di un'esposizione adeguata.

Ad esempio, in questo post sul test di ipotesi a una coda contro due code, avevo bisogno di un po' di chiarimento, perché è un argomento piuttosto denso per chi non lo sapesse. Ecco un video che ho incorporato per aiutare a spiegare:

Ho provato a iniziare a implementare video per procedure dettagliate nei miei contenuti, come questo video che ho aggiunto al mio post sull'acquisizione di lead e-mail:

7. La buona vecchia infografica

Lo ammetto, sono un po' un odiatore quando si tratta di infografiche. Sembra che siano caduti nella stessa trappola dei post di rastrellamento. Sono un buon concetto (i post di riepilogo, dopo tutto, sono un distillato di saggezza esperta, almeno in teoria), ma la barriera all'ingresso è così bassa che il mercato è stato inondato di spazzatura e produzione a basso costo.

Anche Paddy Moogan giunge a questa conclusione in un recente articolo di Search Engine Land:

“Sono state create troppe infografiche, molte con design scadenti e cattivi messaggi. L'effetto che hanno avuto quando i magneti di collegamento sono svaniti e il concetto ha sofferto nel complesso.

Una cattiva infografica è una cattiva idea. Ma nel complesso, una buona infografica che è stata ben eseguita può essere una miniera d'oro di collegamento".

So che questo è vero per esperienza diretta, avendo costruito un collegamento che raccoglieva un'infografica per LawnStarter nel corso della giornata.

Ma come ha insinuato Paddy nella citazione sopra, più competizione e pessima esecuzione c'è su una tattica, più difficile è distinguersi.

Come afferma il CMO di HubSpot, Kipp Bodnar, i marketer tendono a seguire una metodologia di "terra bruciata" una volta che una tattica funziona. Lo hanno abbattuto e abusato fino a quando non funziona più.

L'infografica ha sicuramente subito questo destino, anche se potrebbe essere un momento opportuno per farla rivivere (almeno in una forma migliore). In quanto tale, devi davvero tagliare il rumore con una grande infografica - da un'ottima idea a un bel design - affinché funzioni.

Contenuti migliori, non "hack" Silver Bullet

Non esiste un proiettile d'argento quando si tratta di creare link o creare contenuti, e nulla in questo elenco ti darà una vittoria garantita. Riesci a immaginare se lo facesse? Quanto sarebbe facile la SEO e quanto verremmo pagati in basso.

Parte del divertimento sta nel puzzle, nella creazione di un contenuto olisticamente eccezionale e nell'esecuzione corretta del link building. A volte, fai tutto apparentemente correttamente e manca ancora qualcosa. Impara ad amare quel puzzle e sarai un ottimo costruttore di link e otterrai risultati a lungo termine.

In ogni caso, l'aggiunta di "ganci per i contenuti" dovrebbe aiutarti ad abbattere le barriere alla creazione di collegamenti nei tuoi già fantastici contenuti. Queste 7 tattiche dovrebbero darti un ottimo punto di partenza.