Panduan 7 Langkah untuk Membuat Konten yang Dapat Ditautkan

Mengapa beberapa artikel mengumpulkan banyak tautan, sementara yang lain pada dasarnya diabaikan?

Ini adalah pertanyaan yang diajukan oleh sebagian besar pembuat konten dan ahli strategi SEO pada diri mereka sendiri.

Meskipun kami tahu, secara terarah, bahwa konten yang lebih baik biasanya mendapatkan lebih banyak tautan, konsepnya samar-samar. Apa sih konten 10x itu? Dan sebenarnya, apakah kita tahu bahwa konten 10x adalah yang mengumpulkan tautan, atau apakah kita hanya menyebutnya konten 10x karena itu membutuhkan begitu banyak tautan (post hoc ergo propter hoc).

Alih-alih saran yang tidak jelas tentang "konten 10x", saya akan menguraikan beberapa hal taktis yang telah saya lakukan untuk membantu membangun tautan, baik pembuatan tautan alami dan berbasis penjangkauan.

A Behavioral Heuristic (Membuat Segalanya Mudah dan Menarik untuk Kepentingan Sendiri)

Pada tingkat tinggi, manusia membuat keputusan dengan menggunakan dua faktor utama: motivasi dan kemudahan. Inilah yang mendasari Model Perilaku BJ Fogg:

Sumber Gambar

Ketika sebuah prompt muncul - katakanlah dalam hal ini alarm pagi Anda yang mengatakan Anda harus pergi ke gym - tingkat motivasi dan tingkat kemudahan menentukan seberapa sukses prompt itu. Jika Anda tidur dengan pakaian olahraga dan gym Anda ada di sebelahnya, itu cukup mudah dilakukan. Jika Anda secara alami sangat termotivasi, baik oleh keinginan untuk meningkat atau oleh rasa malu karena tidak meningkat, Anda mungkin memiliki keinginan untuk berjuang melalui lalu lintas atau kesulitan yang lebih besar untuk pergi ke gym.

Either way, ada hubungan antara kedua variabel, dan semakin tinggi motivasi dan semakin tinggi kemudahan, semakin baik peluang sukses.

Dalam pembuatan tautan, kami dapat menganggap permintaan kami sebagai email penjangkauan dingin untuk mencoba mendapatkan tautan balik. Kita dapat memicu motivasi yang lebih tinggi dengan menjawab pertanyaan, “Apa untungnya bagi saya?” Ini memang membutuhkan pemahaman yang kuat tentang motivasi calon pelanggan Anda.

Terkadang ini mudah, terutama jika Anda bekerja di merek besar yang memiliki banyak penawaran.

Ketika saya melakukan pembuatan tautan untuk perangkat lunak umpan balik pelanggan kami, kami secara bersamaan mencari penulis tamu untuk blog baru kami. Saya pada dasarnya dapat membunuh dua burung dengan satu batu, meminta tautan dan menawarkan kesempatan untuk menulis untuk HubSpot:

Namun, ini bukan pelajaran dalam penjangkauan email, jadi kami akan lebih fokus pada bagian kedua persamaan: membuatnya lebih mudah untuk memberi Anda tautan.

Bagian ini, pada umumnya, dicapai melalui konten itu sendiri. Jika Anda mengirim email kepada seseorang dan meminta mereka untuk menautkan ke artikel jelek Anda yang hanya diulang dan tidak menambahkan sesuatu yang baru ke percakapan, Anda tidak akan mendapatkan respons yang baik (kecuali "apa untungnya bagi saya?" sangat menggoda! ).

Prasyarat: Konten Anda Tidak Boleh Mengerikan

Variabel nomor satu dalam hal membuat konten yang mudah ditautkan adalah konten itu bagus dan menambahkan sesuatu yang baru ke dalam percakapan.
Apa yang baik? Nah, ketika saya masih di CXL, strategi editorial kami sederhana: setiap konten harus komprehensif. Itu harus menjadi satu-satunya hal yang perlu dibaca pembaca tentang topik itu.

Mercusuar editorial ini membantu membawa kapal ke pantai, karena memberi kami heuristik strategis sederhana di mana kami dapat melenturkan berbagai otot taktis untuk mencapainya. Itu tidak diterjemahkan secara khusus untuk "menulis konten yang panjang", meskipun sering kali berbentuk seperti itu, dan tidak ada persyaratan untuk membuat konten menjadi interaktif, meskipun terkadang kami juga melakukannya.

Memang, saya tidak berpikir itu adalah strategi editorial yang harus diambil semua orang. Ini adalah strategi yang mahal dan sulit untuk dieksekusi.

Blog Raven baru-baru ini menampilkan seorang guru penulisan konten untuk merinci apa yang membuat konten tidak terlalu buruk, jika Anda tertarik pada hal semacam itu. Saya pikir tanda dari konten yang bagus mudah untuk diperhatikan, tetapi sulit untuk ditiru, jadi saya sangat menyarankan Anda menginvestasikan waktu untuk meningkatkan permainan konten Anda.

3 Elemen Semua Artikel Hebat Memiliki

Saya pikir jika Anda mempertahankan ketiga faktor ini, konten Anda akan melewati standar dalam hal keterhubungan:

1. Ini ditulis dengan baik, gaya dan tata bahasa.
2. Itu ditulis tentang topik yang dipedulikan orang (seperti yang ditulis Paddy Moogan, "ada perbedaan besar antara ide bagus dan ide bagus yang mendapat tautan.")
3. Dalam karya tersebut, Anda mengatakan sesuatu yang berbeda atau unik, dan menambahkan sesuatu ke percakapan.

Konten Anda tidak perlu 10x, tetapi itu tidak boleh memalukan bagi seseorang untuk ditautkan. Semakin baik kontennya (saya mengakui ketidakjelasan skala ini), semakin mudah untuk membangun tautan.

Jadi, cobalah untuk membuat konten yang luar biasa, jika bukan untuk kepentingan dunia dan pembaca konten, tetapi untuk upaya membangun tautan Anda.

Setelah itu, setelah Anda memiliki dasar yang kuat untuk konten Anda, ada beberapa "pengait" atau "peningkatan" yang dapat Anda tambahkan ke konten Anda untuk membuatnya lebih dapat ditautkan.

Kait Konten: 7 Taktik untuk Membuat Konten Lebih Dapat Ditautkan

Langkah satu: tulis omong kosong yang luar biasa. Langkah kedua: pastikan konten Anda yang luar biasa menyertakan beberapa "pengait konten" berikut:

• data asli
• Gambar asli
• Grafik dan grafik
• Kutipan dari para ahli top
• Tabel pro dan kontra
• Video
• Statistik
• Infografis lama yang bagus

Daftar ini tidak luas – saya yakin Anda memiliki taktik hebat Anda sendiri – tetapi ini telah membantu saya mendapatkan tautan. Saya akan membahas masing-masing contoh di bawah ini.

1. Data Asli

Salah satu cara paling menarik untuk membangun tautan ke konten Anda adalah dengan menggunakan data asli, hal-hal yang tidak dimiliki orang lain karena Anda melakukan penelitian sendiri.

Jika Anda memiliki tim penuh yang didedikasikan untuk ini, itu adalah aset yang sangat besar. Di HubSpot, kami cukup beruntung memiliki tim peneliti, jadi kami memiliki kesempatan untuk melihat secara langsung betapa hebatnya penelitian asli sebagai alat pembuatan tautan.

Kami juga melakukan ini di CXL dengan beberapa cara berbeda. Pertama , kami melakukan beberapa survei industri yang berhasil dengan sangat baik dengan pembuatan tautan:

Sumber Gambar

Kedua , kami membangun fasilitas penelitian UX dan menerbitkan studi asli kami sendiri. Mahal? Lebih dari produksi konten biasa, ya. Sulit untuk ditiru? Anda betcha.

Sumber Gambar

2. Gambar Asli

Gambar asli cukup mudah untuk ditambahkan. Sebagian besar menghasilkan tautan masuk yang pasif dan terjadi secara alami. Faktanya adalah, banyak penulis dan editor ingin meningkatkan konten mereka dengan visual, jadi mereka akan melakukan pencarian gambar untuk kata kunci tertentu, misalnya "pengujian a/b/n". Orang hanya bisa berharap bahwa gambar Anda muncul ...

Pada dasarnya, jika Anda ingin menambahkan gambar penjelasan, tanyakan pada diri Anda apakah Anda dapat membuat versi pesanan Anda sendiri. Menulis tentang survei Skor Kepuasan Pelanggan memungkinkan saya untuk membuat versi merek HubSpot kami sendiri:

Jelas, jika Anda melakukan artikel petunjuk atau panduan yang rumit, Anda secara alami akan mendapatkan sekumpulan gambar asli. Tidak ada cara nyata untuk melakukan pemasaran konten "teknis" tanpa melakukannya, dan itu pasti membantu membangun tautan, karena pembuat konten lain akan mencari jenis gambar tutorial ini. Igloo Analytics memiliki contoh yang bagus di postingan mereka tentang melakukan analisis jalur di BigQuery:

3. Grafik dan Bagan

Grafik dan bagan mirip dengan gambar asli, meskipun saya melihatnya sebagai semacam sintesis antara 1) penelitian asli dan 2) gambar asli. Anda membuat visualisasi data, pada dasarnya.

Jika Anda menginginkan inspirasi luar biasa untuk apa yang dapat Anda lakukan dengan visualisasi data, cukup periksa reddit.com/r/dataisbeautiful.

Sumber Gambar

Sumber daya hebat lainnya sekarang adalah Data Studio. Mereka sebenarnya menawarkan galeri yang menarik untuk inspirasi Anda. Salah satu contoh favorit saya jika laporan tentang "visualisasi data", ditampilkan di sini:

Sumber Gambar

4. Kutipan dari Pakar Top

Kutipan dari para ahli top dapat mengambil banyak bentuk, mulai dari postingan yang malas hingga jurnalisme yang paling cerdik dan inovatif. Ini semua masalah kurasi.

Pilihan saya: berhentilah mencoba mengumpulkan sejumlah besar kontributor hanya agar Anda dapat meminta "influencer" ini untuk men-tweet artikel Anda nanti. Itu cara malas. Ini tidak efektif dan berkontribusi terhadap polusi suara di industri kami yang bagus.

Wordable melakukan parodi yang sangat baik dari kumpulan konyol ini beberapa waktu lalu:

Cara yang lebih baik? Berpikirlah seperti seorang jurnalis, dan gunakan pakar – orang-orang yang telah membangun karir mereka dengan mempelajari apa yang Anda tulis – untuk membuat konten Anda lebih baik.

Itulah tujuan akhirnya. Anda harus mendalami beberapa orang yang benar-benar mengetahui topik mereka. Jangan memilih sampah “100+ pakar membagikan tip SEO #1 mereka”.

5. Tabel Pro dan Kontra

Tabel pro dan kontra adalah metode lain yang dengannya kami dapat membuat konten kami lebih mudah dibaca oleh pengunjung, menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik, dan sumber daya sejati yang secara alami dapat ditautkan.

Mereka sangat berguna ketika membandingkan metodologi yang rumit. Meskipun mereka dapat kekurangan nuansa, mereka membantu pembaca memahami konsep pada tingkat tinggi. Oracle melakukannya dengan baik ketika mereka membuat tabel pro dan kontra untuk menangani uji hipotesis satu sisi vs. dua sisi:

Sumber Gambar

Kami melakukan ini untuk beberapa produk kami di HubSpot. Berikut adalah contoh halaman perbandingan untuk pembuat formulir online kami:

Sumber Gambar

Seperti yang ditulis Peep Laja, "toko perbandingan orang, bodoh." Jika Anda bekerja di perusahaan perangkat lunak, orang akan membandingkan solusi. Anda mungkin juga membantu mereka. Eksperimen Efektif adalah contoh bagus lainnya untuk mempermudah hal ini dengan bagan perbandingan:

6. Video

Video cukup diremehkan dalam hal pencarian dan pembuatan tautan juga. Seringkali, kami melihatnya sebagai permainan pencitraan merek murni, tetapi orang-orang menyukai video, dan ini menawarkan Anda kesempatan untuk membedakan konten Anda. Hal ini terutama benar jika Anda memiliki pembicara artikular, atau terutama jika Anda berbicara tentang topik yang cukup padat dan membutuhkan pengucapan yang tepat.

Misalnya, dalam posting ini tentang pengujian hipotesis satu-ekor vs. dua-ekor, saya membutuhkan sedikit klarifikasi, karena ini adalah topik yang cukup padat untuk yang belum tahu. Berikut adalah video yang saya sematkan untuk membantu menjelaskan:

Saya sudah mencoba untuk mulai menerapkan video untuk panduan di konten saya sendiri, seperti video ini yang saya tambahkan ke posting saya tentang menangkap prospek email:

7. Infografis Lama yang Bagus

Saya akui, saya agak membenci infografis. Mereka tampaknya telah jatuh ke dalam jebakan yang sama seperti yang dilakukan pos pengumpulan. Mereka adalah konsep yang bagus (postingan roundup, bagaimanapun, adalah penyulingan kebijaksanaan ahli, setidaknya dalam teori), tetapi penghalang untuk masuk sangat rendah sehingga pasar dibanjiri sampah dan produksi murah.

Paddy Moogan juga sampai pada kesimpulan ini dalam artikel Search Engine Land baru-baru ini:

“Terlalu banyak infografis yang dibuat, dengan desain yang buruk dan pesan yang buruk. Efek yang mereka miliki sebagai magnet penghubung hilang, dan konsepnya menderita secara keseluruhan.

Infografis yang buruk adalah ide yang buruk. Tapi secara keseluruhan, infografis bagus yang dieksekusi dengan baik bisa menjadi tautan tambang emas.”

Saya tahu ini benar dari pengalaman langsung, setelah membangun tautan yang mengumpulkan infografis untuk LawnStarter pada hari itu.

Tetapi seperti yang disiratkan Paddy dalam kutipan di atas, semakin banyak persaingan dan eksekusi yang buruk pada suatu taktik, semakin sulit untuk menonjol.

Seperti yang dikatakan oleh CMO HubSpot, Kipp Bodnar, pemasar cenderung mengikuti metodologi "bumi hangus" begitu taktik berhasil. Mereka mengalahkannya dan menggunakannya secara berlebihan sampai tidak lagi berfungsi.

Infografis pasti mengalami nasib ini, meskipun mungkin ini saat yang tepat untuk menghidupkannya kembali (setidaknya dalam bentuk yang lebih baik). Dengan demikian, Anda benar-benar harus menghilangkan kebisingan dengan infografis yang hebat – dari konsep yang hebat hingga desain yang indah – agar dapat berfungsi.

Konten yang Lebih Baik, Bukan “Peretasan” Peluru Perak

Tidak ada peluru perak dalam hal pembuatan tautan atau pembuatan konten, dan tidak ada dalam daftar ini yang akan memberi Anda jaminan kemenangan. Bisakah Anda bayangkan jika itu terjadi? Betapa mudahnya SEO, dan betapa rendahnya kita akan dibayar.

Bagian yang menyenangkan adalah teka-teki, dalam menciptakan konten yang hebat secara holistik dan mengeksekusi pembuatan tautan dengan benar. Terkadang, Anda melakukan segalanya dengan benar, dan masih ada yang kurang. Belajarlah untuk menyukai teka-teki itu, dan Anda akan menjadi pembuat tautan yang bagus dan Anda akan mendapatkan hasil jangka panjang.

Bagaimanapun, menambahkan "kait konten" akan membantu Anda meruntuhkan hambatan untuk membangun tautan di konten Anda yang sudah hebat. 7 taktik ini akan memberi Anda titik awal yang bagus.