دليل 7 خطوات لإنشاء محتوى قابل للربط

لماذا تحصل بعض المقالات على أطنان من الروابط ، بينما يتم تجاهل البعض الآخر بشكل أساسي؟

إنه سؤال يطرحه على أنفسهم منشئو المحتوى واستراتيجيو تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر جدية.

بينما نعلم ، بشكل مباشر ، أن المحتوى الأفضل عادة ما يحصل على المزيد من الروابط ، فإن المفهوم غامض. ما هو محتوى 10x بحق الجحيم؟ وفي الواقع ، هل نعرف حتى أن محتوى 10x هو ما يجمع الروابط ، أم أننا نسميه فقط محتوى 10x بعد الحقيقة لأنه يتطلب الكثير من الروابط (post hoc ergo propter hoc).

بدلاً من النصيحة الغامضة حول "محتوى 10x" ، سأقوم بتفصيل بعض الأشياء التكتيكية التي قمت بها للمساعدة في بناء الروابط ، سواء كانت طبيعية أو قائمة على التواصل.

إرشادية سلوكية (اجعل الأمور سهلة وجذب المصلحة الذاتية)

على مستوى عالٍ ، يتخذ البشر قراراتهم باستخدام عاملين رئيسيين: الدافع والسهولة. هذا هو أساس نموذج السلوك BJ Fogg:

مصدر الصورة

عندما تظهر مطالبة - لنفترض في هذه الحالة أن إنذار الصباح هو الذي يفيد بأنه يجب عليك الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية - فإن مستوى التحفيز ومستوى السهولة يحددان مدى نجاح هذه المطالبة. إذا كنت تنام مرتديًا ملابس الجيم وكانت صالة الألعاب الرياضية في الجوار تمامًا ، فمن السهل جدًا القيام بذلك. إذا كان لديك دافع كبير بشكل طبيعي ، إما من خلال الرغبة في التحسن أو الخجل من عدم التحسن ، فقد يكون لديك الإرادة للقتال من خلال حركة المرور أو صعوبة أكبر في الوصول إلى صالة الألعاب الرياضية.

في كلتا الحالتين ، هناك ارتباط بين المتغيرين ، وكلما زاد الدافع والسهولة ، كانت فرص النجاح أفضل.

في بناء الروابط ، يمكننا أن نأخذ في الاعتبار رسالة البريد الإلكتروني الخاصة بالتواصل البارد لمحاولة الحصول على رابط خلفي. يمكننا إثارة دافع أكبر من خلال الإجابة على السؤال ، "ما الفائدة من ذلك بالنسبة لي؟" هذا يتطلب فهمًا قويًا لدوافع العميل المحتمل.

في بعض الأحيان يكون هذا سهلاً ، خاصة إذا كنت تعمل في علامة تجارية كبيرة لديها الكثير من العروض.

عندما كنت أقوم بإنشاء رابط لبرنامج ملاحظات العملاء ، كنا نبحث في نفس الوقت عن كتاب ضيوف لمدونتنا الجديدة. يمكنني أن أقتل عصفورين بحجر واحد ، وأطلب رابطًا وأعرض فرصة للكتابة لـ HubSpot:

هذا ليس درسًا في التوعية عبر البريد الإلكتروني ، ومع ذلك ، سنركز أكثر على الجزء الثاني من المعادلة: مما يجعل من الأسهل إعطائك رابطًا.

هذا الجزء ، بشكل عام ، يتم إنجازه من خلال المحتوى نفسه. إذا قمت بإرسال بريد إلكتروني إلى شخص ما وطلبت منه الارتباط بمقالك السيء الذي تمت إعادة صياغته ببساطة ولا يضيف شيئًا جديدًا إلى المحادثة ، فمن غير المحتمل أن تحصل على رد جيد (ما لم تكن عبارة "ما الفائدة بالنسبة لي؟" مغرية للغاية! ).

متطلب سابق: لا يمكن أن يكون المحتوى الخاص بك فظيعًا

المتغير الأول من حيث إنشاء المحتوى الذي يسهل الارتباط به هو أنه جيد ويضيف شيئًا جديدًا إلى المحادثة.
ما هو الخير؟ حسنًا ، عندما كنت في CXL ، كانت إستراتيجيتنا التحريرية بسيطة: يجب أن يكون كل جزء من المحتوى شاملاً. يجب أن يكون الشيء الوحيد الذي يحتاج القارئ لقراءته حول هذا الموضوع.

ساعدت هذه المنارة التحريرية في إحضار السفينة إلى الشاطئ ، حيث أعطتنا إرشادًا استراتيجيًا بسيطًا حيث يمكننا استعراض عضلات تكتيكية مختلفة لإنجازها. لم يُترجم على وجه التحديد إلى "كتابة محتوى طويل" ، على الرغم من أنه غالبًا ما يتخذ هذا الشكل ، ولم يكن هناك شرط لجعل المحتوى تفاعليًا ، على الرغم من أننا فعلنا ذلك أيضًا في بعض الأحيان.

صحيح ، لا أعتقد أن هذه هي الإستراتيجية التحريرية التي يجب على الجميع اتباعها. إنها استراتيجية مكلفة وصعبة التنفيذ.

ظهرت مدونة Raven مؤخرًا على خبير في كتابة المحتوى ليوضح بالتفصيل ما الذي يجعل المحتوى أقل فظاعة ، إذا كنت مهتمًا بهذا النوع من الأشياء. أعتقد أنه من السهل ملاحظة علامات المحتوى الرائع ، ولكن من الصعب تكرارها ، لذلك أنصحك بالتأكيد باستثمار بعض الوقت في زيادة لعبة المحتوى الخاصة بك.

3 عناصر تحتوي جميع المقالات العظيمة

أعتقد أنه إذا احتفظت بهذه العوامل الثلاثة ، فإن المحتوى الخاص بك سوف يتجاوز الشريط من حيث إمكانية الربط:

1. إنه مكتوب بشكل جيد وأسلوبي ونحوي.
2. إنه مكتوب حول موضوع يهتم به الناس (كما كتب بادي موجان ، "هناك فرق كبير بين الفكرة الجيدة والفكرة الجيدة التي تحصل على روابط").
3. في القطعة ، تقول شيئًا مختلفًا أو فريدًا ، وتضيف شيئًا إلى المحادثة.

لا يلزم أن يكون المحتوى الخاص بك 10x ، ولكن ببساطة لا يمكن أن يكون محرجًا أن يقوم شخص ما بالارتباط به. كلما كان المحتوى أفضل (أقر بضبابية هذا المقياس) ، كان إنشاء الروابط أسهل.

لذا ، حاول إنشاء محتوى ممتاز ، إن لم يكن لصالح العالم وقراء المحتوى ، ولكن لجهودك في بناء الروابط.

بعد ذلك ، بمجرد حصولك على قاعدة صلبة للمحتوى الخاص بك ، هناك العديد من "الخطافات" أو "التعزيزات" التي يمكنك إضافتها إلى المحتوى الخاص بك لجعله أكثر قابلية للربط.

خطافات المحتوى: 7 تكتيكات لجعل المحتوى أكثر قابلية للربط

الخطوة الأولى: اكتب شيئًا رائعًا. الخطوة الثانية: تأكد من أن المحتوى الرائع الخاص بك يتضمن بعض "روابط المحتوى" التالية:

• البيانات الأصلية
• الصور الأصلية
• الرسومات والرسوم البيانية
• اقتباسات من كبار الخبراء
• جداول إيجابيات وسلبيات
• أشرطة فيديو
• إحصائيات
• مخطط المعلومات الرسومي القديم الجيد

هذه القائمة ليست شاملة - أنا متأكد من أن لديك تكتيكات رائعة خاصة بك - ولكنها ساعدتني في الحصول على الروابط. سأستعرض أمثلة على كل منها أدناه.

1. البيانات الأصلية

تتمثل إحدى الطرق الأكثر إقناعًا لإنشاء روابط إلى المحتوى الخاص بك في استخدام البيانات الأصلية ، وهي أشياء لا يمتلكها أي شخص آخر لأنك أجريت الدراسة بنفسك.

إذا كان لديك فريق كامل مخصص لهذا ، فهذه ميزة ضخمة. في HubSpot ، نحن محظوظون بما يكفي لأن يكون لدينا فريق بحث ، لذلك لدينا فرصة لنرى بشكل مباشر مدى روعة البحث الأصلي كأداة لبناء الروابط.

لقد فعلنا ذلك أيضًا في CXL بعدة طرق مختلفة. أولاً ، أجرينا العديد من الدراسات الاستقصائية الصناعية التي حققت أداءً جيدًا مع بناء الروابط:

مصدر الصورة

ثانيًا ، أنشأنا مرفقًا بحثيًا لتجربة المستخدم ونشرنا دراساتنا الأصلية. مكلفة؟ أكثر من مجرد إنتاج محتوى عادي ، نعم. من الصعب تكرارها؟ أتراهن.

مصدر الصورة

2. الصور الأصلية

من السهل جدًا إضافة الصور الأصلية. فهي تؤدي في الغالب إلى روابط واردة سلبية تحدث بشكل طبيعي. الحقيقة هي أن العديد من الكتاب والمحررين يرغبون في تعزيز المحتوى الخاص بهم باستخدام العناصر المرئية ، لذلك سيجرون بحثًا عن الصور لكلمة رئيسية معينة ، مثل "اختبار أ / ب / ن". يمكن للمرء أن يأمل فقط أن تظهر صورك ...

بشكل أساسي ، إذا كنت ستضيف صورة توضيحية ، فاسأل نفسك ما إذا كان يمكنك إنشاء نسختك الخاصة منها. أتاحت لي الكتابة حول استطلاعات نقاط رضا العملاء إنشاء نسخة خاصة بنا تحمل علامة HubSpot:

من الواضح ، إذا كنت تقوم بعمل مقال إرشادي أو جولة معقدة ، فسينتهي بك الأمر بطبيعة الحال بمجموعة من الصور الأصلية. لا توجد طريقة حقيقية للقيام بتسويق المحتوى "التقني" دون القيام بذلك ، وهي تساعد بالتأكيد في بناء الروابط ، لأن منشئي المحتوى الآخرين سيبحثون عن هذه الأنواع من الصور التعليمية. لدى Igloo Analytics مثال رائع في منشوراتهم حول إجراء تحليل المسار في BigQuery:

3. الرسومات والرسوم البيانية

تشبه الرسومات والمخططات الصور الأصلية ، على الرغم من أنني أنظر إليها كنوع من التوليف بين 1) بحث أصلي و 2) صور أصلية. أنت تقوم بإنشاء تصورات للبيانات ، بشكل أساسي.

إذا كنت تريد بعض الإلهام الرائع لما يمكنك فعله باستخدام تصور البيانات ، فما عليك سوى التحقق من reddit.com/r/dataisbeautiful.

مصدر الصورة

مورد آخر رائع الآن هو Data Studio. إنها في الواقع توفر معرضًا مثيرًا للاهتمام لإلهامك. أحد الأمثلة المفضلة لدي إذا كان هناك تقرير عن "تصورات البيانات" المعروض هنا:

مصدر الصورة

4. اقتباسات من كبار الخبراء

يمكن أن تتخذ الاقتباسات من كبار الخبراء أشكالًا عديدة ، من المنشور البطيء للتقرير إلى الصحافة الأكثر ذكاءً وريادة. إنها كلها مسألة تنظيم.

صوتي: توقف عن محاولة جمع عدد كبير من المساهمين فقط حتى تتمكن من مطالبة هؤلاء "المؤثرين" بتغريد مقالتك لاحقًا. هذه هي الطريقة البطيئة. إنه غير فعال ويساهم في تلوث الضوضاء في صناعتنا الدقيقة.

قام Wordable بعمل محاكاة ساخرة ممتازة لهذه التقارير السخيفة منذ فترة:

طريقة أفضل؟ فكر كصحفي ، واستخدم الخبراء - الأشخاص الذين بنوا حياتهم المهنية ويتعلمون ما تكتب عنه - لتحسين المحتوى الخاص بك.

هذا هو الهدف النهائي بعد كل شيء. يجب أن تتعمق مع عدد قليل من الأشخاص الذين يعرفون حقًا موضوعهم. لا تختار "أكثر من 100 خبير يشاركون نصيحتهم الأولى بشأن تحسين محركات البحث".

5. جداول إيجابيات وسلبيات

تعد جداول الإيجابيات والسلبيات طريقة أخرى يمكننا من خلالها جعل المحتوى الخاص بنا أكثر قابلية للقراءة للزوار ، وخلق تجربة مستخدم أفضل ، ومورد حقيقي يمكن ربطه بشكل طبيعي.

إنها مفيدة بشكل خاص عند مقارنة المنهجيات المعقدة. على الرغم من أنها قد تفتقر إلى الفروق الدقيقة ، إلا أنها تساعد القراء على فهم المفاهيم على مستوى عالٍ. قامت Oracle بهذا الأمر جيدًا عندما أنشأت جداول إيجابيات وسلبيات للتعامل مع اختبارات الفرضية أحادية الذيل مقابل اختبارات الفرضية ثنائية الذيل:

مصدر الصورة

نقوم بذلك للعديد من منتجاتنا في HubSpot. فيما يلي مثال على صفحة مقارنة لمنشئ النماذج عبر الإنترنت:

مصدر الصورة

كما كتب Peep Laja ، "مقارنة الناس متجر ، غبي." إذا كنت تعمل في شركة برمجيات ، فسيقارن الناس الحلول. يمكنك كذلك مساعدتهم. تعد التجارب الفعالة مثالًا رائعًا آخر على تسهيل ذلك باستخدام مخططات المقارنة:

6. مقاطع الفيديو

يتم التقليل من أهمية مقاطع الفيديو عندما يتعلق الأمر بالبحث وإنشاء الروابط أيضًا. في كثير من الأحيان ، ننظر إليها على أنها عروض ترويجية خالصة للعلامة التجارية ، لكن الناس يحبون مقاطع الفيديو ، وتوفر لك فرصة للتمييز بين المحتوى الخاص بك. هذا صحيح بشكل خاص إذا كان لديك متحدث مفصلي ، أو خاصة إذا كنت تتحدث عن موضوع كثيف جدًا ويحتاج إلى الخطابة المناسبة.

على سبيل المثال ، في هذا المنشور حول اختبار الفرضية ذات الذيل الواحد مقابل الذيلتين ، كنت بحاجة إلى القليل من التوضيح ، لأنه موضوع مكثف جدًا بالنسبة للمبتدئين. إليك مقطع فيديو قمت بتضمينه للمساعدة في شرح:

لقد حاولت البدء في تنفيذ مقطع فيديو لإرشادات تفصيلية في المحتوى الخاص بي ، مثل هذا الفيديو الذي أضفته إلى رسالتي حول التقاط العملاء المحتملين عبر البريد الإلكتروني:

7. إنفوجرافيك قديم جيد

سأعترف ، أنا كاره إلى حد ما عندما يتعلق الأمر بالرسوم البيانية. يبدو أنهم وقعوا في نفس الفخ الذي وقعت فيه منشورات الجولة. إنها فكرة جيدة (المنشورات التقديمية ، بعد كل شيء ، هي خلاصة لحكمة الخبراء ، على الأقل من الناحية النظرية) ، لكن حاجز الدخول منخفض جدًا لدرجة أن السوق غمرته القمامة والإنتاج الرخيص.

توصل بادي موجان أيضًا إلى هذا الاستنتاج في قطعة أرض حديثة لمحرك البحث:

"تم إنشاء عدد كبير جدًا من الرسوم البيانية ، مع العديد من التصاميم الرديئة والرسائل السيئة. لقد تلاشى تأثيرهم كمغناطيسات ربط ، وعانى المفهوم بشكل عام.

الرسوم البيانية السيئة فكرة سيئة. ولكن بشكل عام ، يمكن أن يكون مخطط المعلومات الرسومي الجيد الذي تم تنفيذه جيدًا بمثابة منجم ذهب ".

أعلم أن هذا صحيح من التجربة المباشرة ، بعد أن أنشأت رابطًا يجمع مخطط المعلومات الرسومي لـ LawnStarter مرة أخرى في اليوم.

ولكن كما أوضح بادي في الاقتباس أعلاه ، كلما زادت المنافسة والتنفيذ السيء على التكتيك ، كان من الصعب تمييزه.

كما قال رئيس HubSpot CMO ، كيب بودنار ، يميل المسوقون إلى اتباع منهجية "الأرض المحروقة" بمجرد نجاح التكتيك. قاموا بضربها وإفراط في استخدامها حتى تتوقف عن العمل.

لقد عانت الرسوم البيانية من هذا المصير بالتأكيد ، على الرغم من أنه قد يكون الوقت مناسبًا لإحيائها (في شكل أفضل ، على الأقل). على هذا النحو ، عليك حقًا تجاوز الضوضاء باستخدام مخطط معلوماتي رائع - من مفهوم رائع إلى تصميم جميل - حتى تنجح.

محتوى أفضل ، وليس "المأجورون"

لا يوجد حل سحري عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط أو إنشاء المحتوى ، ولن يمنحك أي شيء في هذه القائمة انتصارًا مضمونًا. هل يمكنك أن تتخيل إذا فعلت؟ ما مدى سهولة مُحسّنات محرّكات البحث ، ومدى ربحنا.

يكمن جزء من المتعة في اللغز ، في إنشاء جزء كبير من المحتوى بشكل شامل وتنفيذه على بناء الروابط بشكل صحيح. في بعض الأحيان ، تفعل كل شيء على ما يبدو بشكل صحيح ، ولا يزال هناك شيء مفقود. تعلم أن تحب هذا اللغز ، وستكون صانع روابط جيد وستحصل على نتائج على المدى الطويل.

على أي حال ، فإن إضافة "روابط المحتوى" يجب أن تساعدك على كسر الحواجز التي تحول دون إنشاء روابط في المحتوى الرائع بالفعل. يجب أن تمنحك هذه التكتيكات السبعة نقطة انطلاق رائعة.