Guide en 7 étapes pour créer du contenu pouvant être lié

Pourquoi certains articles recueillent-ils des tonnes de liens, tandis que d'autres sont fondamentalement ignorés ?

C'est une question que se posent la plupart des créateurs de contenu et des stratèges SEO sérieux.

Bien que nous sachions, directionnellement, qu'un meilleur contenu obtient généralement plus de liens, le concept est nébuleux. Qu'est-ce que c'est que le contenu 10x ? Et en fait, savons-nous même que le contenu 10x est ce qui génère des liens, ou ne l'appelons-nous contenu 10x qu'après coup parce qu'il a nécessité tant de liens (post hoc ergo propter hoc).

Au lieu de vagues conseils sur le "contenu 10x", je décomposerai certaines choses tactiques que j'ai faites pour aider à la création de liens, à la fois naturels et basés sur la sensibilisation.

Une heuristique comportementale (rendre les choses faciles et faire appel à l'intérêt personnel)

À un niveau élevé, les humains prennent des décisions en utilisant deux facteurs principaux : la motivation et la facilité. C'est le fondement du modèle de comportement de BJ Fogg :

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Lorsqu'une invite apparaît - disons dans ce cas, c'est votre alarme du matin qui vous dit d'aller à la salle de sport - le niveau de motivation et le niveau d'aisance déterminent le succès de cette invite. Si vous avez dormi dans vos vêtements de sport et que votre salle de sport est juste à côté, c'est assez facile à faire. Si vous êtes naturellement très motivé, soit par le désir de vous améliorer, soit par la honte de ne pas vous améliorer, vous pouvez avoir la volonté de vous battre dans la circulation ou de plus grandes difficultés pour vous rendre à la salle de sport.

Dans tous les cas, il existe une association entre les deux variables, et plus la motivation est élevée et plus la facilité est élevée, meilleures sont les chances de succès.

Dans la création de liens, nous pouvons considérer notre invite comme un e-mail de sensibilisation à froid pour essayer d'obtenir un backlink. Nous pouvons déclencher une plus grande motivation en répondant à la question « Qu'est-ce que ça m'apporte ? Cela nécessite une solide compréhension des motivations de votre prospect.

Parfois, c'est facile, surtout si vous travaillez pour une grande marque qui a beaucoup d'offre.

Lorsque je faisais de la création de liens pour notre logiciel de commentaires des clients, nous recherchions simultanément des rédacteurs invités pour notre nouveau blog. Je pourrais essentiellement faire d'une pierre deux coups, demander un lien et offrir la possibilité d'écrire pour HubSpot :

Ce n'est pas une leçon sur la sensibilisation par e-mail, nous allons donc nous concentrer davantage sur la deuxième partie de l'équation : faciliter la création d'un lien.

Cette partie, en gros, est accomplie à travers le contenu lui-même. Si vous envoyez un e-mail à quelqu'un et lui demandez de créer un lien vers votre article merdique qui est simplement remanié et n'ajoute rien de nouveau à la conversation, vous n'obtiendrez probablement pas une bonne réponse (à moins que le « qu'est-ce que ça m'apporte ? » soit extrêmement tentant ! ).

Prérequis : votre contenu ne peut pas être horrible

La variable numéro un en termes de création de contenu facile à lier est qu'il est bon et qu'il ajoute quelque chose de nouveau à la conversation.
Ce qui est bon? Eh bien, quand j'étais chez CXL, notre stratégie éditoriale était simple : chaque élément de contenu devait être complet. Ce devrait être la seule chose que le lecteur ait jamais besoin de lire sur ce sujet.

Ce phare éditorial a aidé à ramener le navire à terre, en ce qu'il nous a donné une heuristique stratégique simple où nous pouvions faire jouer divers muscles tactiques pour l'accomplir. Cela ne se traduisait pas spécifiquement par « écrire un contenu long », bien que cela ait souvent pris cette forme, et il n'y avait aucune obligation de rendre le contenu interactif, bien que parfois nous le fassions également.

Certes, je ne pense pas que ce soit la stratégie éditoriale que tout le monde doive adopter. C'est une stratégie coûteuse et difficile à exécuter.

Le blog Raven a récemment présenté un gourou de la rédaction de contenu pour détailler ce qui rend le contenu moins horrible, si ce genre de chose vous intéresse. Je pense que les marques d'un excellent contenu sont faciles à remarquer, mais difficiles à reproduire, donc je vous conseille vivement d'investir du temps pour améliorer votre jeu de contenu.

3 éléments que tous les bons articles ont

Je pense que si vous conservez ces trois facteurs, votre contenu passera la barre en termes de lien :

1. C'est bien écrit, stylistiquement et grammaticalement.
2. Il est écrit sur un sujet qui intéresse les gens (comme l'écrit Paddy Moogan, "il y a une grande différence entre une bonne idée et une bonne idée qui obtient des liens").
3. Dans la pièce, vous dites quelque chose de différent ou d'unique, et ajoutez quelque chose à la conversation.

Votre contenu n'a pas besoin d'être 10x, mais il ne peut tout simplement pas être gênant pour quelqu'un d'y créer un lien. Plus le contenu est bon (je reconnais le flou de cette échelle), plus il est facile de construire des liens.

Alors, essayez de créer un excellent contenu, sinon pour le bénéfice du monde et des lecteurs de contenu, mais pour vos efforts de création de liens.

Au-delà de cela, une fois que vous avez une base solide pour votre contenu, il existe plusieurs « accroches » ou « boosts » que vous pouvez ajouter à votre contenu pour le rendre encore plus lisible.

Crochets de contenu : 7 tactiques pour rendre le contenu plus lié

Première étape : écrire des trucs géniaux. Deuxième étape : assurez-vous que votre contenu génial inclut certains des « crochets de contenu » suivants :

• Données d'origine
• Images originales
• Graphiques et graphiques
• Citations des meilleurs experts
• Tableaux des avantages et des inconvénients
• Vidéos
• Statistiques
• La bonne vieille infographie

Cette liste n'est pas exhaustive - je suis sûr que vous avez vos propres tactiques - mais celles-ci m'ont aidé à obtenir des liens. Je vais parcourir des exemples de chacun ci-dessous.

1. Données d'origine

L'un des moyens les plus convaincants de créer des liens vers votre contenu consiste à utiliser des données originales, des choses que personne d'autre n'a parce que vous avez mené l'étude vous-même.

Si vous avez une équipe complète dédiée à cela, c'est un énorme atout. Chez HubSpot, nous avons la chance d'avoir une équipe de recherche, nous avons donc la chance de voir de première main à quel point la recherche originale est formidable en tant qu'outil de création de liens.

Nous l'avons également fait à CXL de différentes manières. Tout d'abord, nous avons mené plusieurs enquêtes sur l'industrie qui ont très bien fonctionné avec la création de liens :

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Deuxièmement , nous avons construit un centre de recherche UX et publié nos propres études originales. Chere? Plus qu'une production de contenu régulière, oui. Difficile à reproduire ? Vous pariez.

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2. Images originales

Les images originales sont assez faciles à ajouter. Elles se traduisent par des liens entrants principalement passifs et naturels. Le fait est que de nombreux rédacteurs et éditeurs souhaitent étoffer leur contenu avec des éléments visuels. Ils effectuent donc une recherche d'image pour un certain mot-clé, par exemple "test a/b/n". On ne peut qu'espérer que vos images apparaissent…

En gros, si vous allez ajouter une image explicative, demandez-vous si vous pouvez en créer votre propre version sur mesure. Écrire sur les sondages sur le score de satisfaction client m'a permis d'en créer notre propre version de marque HubSpot :

De toute évidence, si vous faites un article pratique ou une procédure pas à pas compliquée, vous vous retrouverez naturellement avec un tas d'images originales. Il n'y a pas vraiment de moyen de faire du marketing de contenu «technique» sans le faire, et cela aide certainement à créer des liens, car d'autres créateurs de contenu vont rechercher ces types d'images de didacticiel. Igloo Analytics a un excellent exemple dans son article sur l'analyse de chemin dans BigQuery :

3. Graphiques et graphiques

Les graphiques et les graphiques sont similaires aux images originales, bien que je les considère comme une sorte de synthèse entre 1) la recherche originale et 2) les images originales. Vous créez essentiellement des visualisations de données.

Si vous voulez une inspiration géniale pour ce que vous pouvez faire avec la visualisation de données, consultez simplement reddit.com/r/dataisbeautiful.

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Une autre excellente ressource est maintenant Data Studio. Ils offrent en fait une galerie intéressante pour votre inspiration. L'un de mes exemples préférés est un rapport sur les "visualisations de données", présenté ici :

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4. Citations des meilleurs experts

Les citations des meilleurs experts peuvent prendre de nombreuses formes, du post de résumé paresseux au journalisme le plus astucieux et révolutionnaire. Tout est une question de curation.

Mon vote : arrêtez d'essayer d'accumuler un grand nombre de contributeurs juste pour pouvoir demander à ces « influenceurs » de tweeter votre article plus tard. C'est la manière paresseuse. C'est inefficace et contribue à la pollution sonore dans notre belle industrie.

Wordable a fait une excellente parodie de ces rafles idiotes il y a quelque temps :

Une meilleure façon? Pensez comme un journaliste et faites appel à des experts - des personnes qui ont construit leur carrière en apprenant ce sur quoi vous écrivez - pour améliorer votre contenu.

C'est le but final, après tout. Vous devriez aller en profondeur avec quelques personnes qui connaissent vraiment leur sujet. N'optez pas pour les ordures "100+ experts partagent leur astuce SEO n°1".

5. Tableaux des avantages et des inconvénients

Les tableaux des avantages et des inconvénients sont une autre méthode par laquelle nous pouvons rendre notre contenu plus lisible pour les visiteurs, en créant une meilleure expérience utilisateur et une véritable ressource qui est naturellement liée.

Ils sont particulièrement utiles lors de la comparaison de méthodologies complexes. Bien qu'ils puissent manquer de nuances, ils aident les lecteurs à comprendre les concepts à un niveau élevé. Oracle l'a bien fait lorsqu'il a créé des tableaux d'avantages et d'inconvénients pour gérer les tests d'hypothèse unilatéral ou bilatéral :

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Nous le faisons pour plusieurs de nos produits chez HubSpot. Voici un exemple de page de comparaison pour notre générateur de formulaires en ligne :

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Comme l'a écrit Peep Laja, "magasin de comparaison de personnes, stupide". Si vous travaillez dans une société de logiciels, les gens vont comparer les solutions. Vous pouvez aussi les aider. Effective Experiments est un autre excellent exemple de simplification avec des tableaux de comparaison :

6. Vidéos

Les vidéos sont également assez sous-estimées en ce qui concerne la recherche et la création de liens. Souvent, nous les considérons comme de purs jeux de marque, mais les gens aiment les vidéos, et cela vous offre une chance de différencier votre contenu. Cela est particulièrement vrai si vous avez un orateur éloquent, ou surtout si vous parlez d'un sujet assez dense et qui nécessite une élocution appropriée.

Par exemple, dans cet article sur les tests d'hypothèse unilatéral ou bilatéral, j'avais besoin d'un peu de clarification, car c'est un sujet assez dense pour les non-initiés. Voici une vidéo que j'ai intégrée pour aider à expliquer:

J'ai essayé de commencer à implémenter la vidéo pour les procédures pas à pas dans mon propre contenu, comme cette vidéo que j'ai ajoutée à mon article sur la capture de prospects par e-mail :

7. La bonne vieille infographie

J'avoue que je suis un peu un hater quand il s'agit d'infographies. Ils semblent être tombés dans le même piège que les messages de rafle. C'est un bon concept (après tout, les articles de rafle sont un condensé de sagesse d'expert, du moins en théorie), mais la barrière à l'entrée est si faible que le marché a été inondé d'ordures et de production bon marché.

Paddy Moogan arrive également à cette conclusion dans un récent article de Search Engine Land :

"Trop d'infographies ont été créées, dont beaucoup avec de mauvaises conceptions et de mauvais messages. L'effet qu'ils avaient en tant qu'aimants de liaison s'est dissipé et le concept en a souffert dans l'ensemble.

Une mauvaise infographie est une mauvaise idée. Mais dans l'ensemble, une bonne infographie qui a été bien exécutée peut être une mine d'or de liens.

Je sais que cela est vrai par expérience personnelle, ayant créé un lien recueillant une infographie pour LawnStarter à l'époque.

Mais comme Paddy l'a laissé entendre dans la citation ci-dessus, plus il y a de concurrence et d'exécution merdique sur une tactique, plus il est difficile de se démarquer.

Comme l'a dit le directeur marketing de HubSpot, Kipp Bodnar, les spécialistes du marketing ont tendance à suivre une méthodologie de "terre brûlée" une fois qu'une tactique fonctionne. Ils l'ont abattu et l'ont trop utilisé jusqu'à ce qu'il ne fonctionne plus.

Les infographies ont définitivement subi ce sort, même si le moment est peut-être venu de les faire revivre (sous une meilleure forme, du moins). En tant que tel, vous devez vraiment réduire le bruit avec une excellente infographie - du bon concept au beau design - pour que cela fonctionne.

Un meilleur contenu, pas des "hacks" Silver Bullet

Il n'y a pas de solution miracle en matière de création de liens ou de création de contenu, et rien sur cette liste ne vous donnera une victoire garantie. Pouvez-vous imaginer si c'était le cas? À quel point le référencement serait facile et à quel point nous serions payés.

Une partie du plaisir réside dans le puzzle, dans la création d'un excellent contenu holistique et dans l'exécution correcte de la création de liens. Parfois, vous faites tout apparemment correctement, et il manque encore quelque chose. Apprenez à aimer ce puzzle, et vous serez un bon constructeur de liens et vous obtiendrez des résultats à long terme.

Dans tous les cas, l'ajout de "crochets de contenu" devrait vous aider à éliminer les obstacles à la création de liens dans votre contenu déjà excellent. Ces 7 tactiques devraient vous donner un excellent point de départ.