創建可鏈接內容的 7 步指南

為什麼有些文章獲得大量鏈接，而另一些則基本上被忽略？

這是大多數嚴肅的內容創建者和 SEO 策略師都會問自己的問題。

雖然我們從方向上知道，更好的內容通常會獲得更多的鏈接，但這個概念是模糊的。 10x內容是什麼鬼？ 實際上，我們是否知道 10x 內容是獲得鏈接的原因，還是我們僅在事後才稱其為 10x 內容，因為它需要如此多的鏈接（post hoc ergo propter hoc）。

我不會對“10x 內容”提出模糊的建議，而是分解我為幫助建立鏈接所做的一些戰術性事情，包括自然鏈接和基於外展的鏈接建設。

行為啟發式（讓事情變得簡單並吸引自利）

在高層次上，人類使用兩個主要因素做出決定：動機和輕鬆。 這是 BJ Fogg 行為模型的基礎：

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當提示出現時——假設在這種情況下，你應該去健身房的早晨鬧鐘——動機水平和輕鬆程度決定了提示的成功程度。 如果您穿著運動服睡覺，而您的健身房就在隔壁，那麼這很容易做到。 如果你天生就有很高的動力，無論是出於提高的願望還是因為沒有提高的恥辱，你可能會有在交通擁堵或去健身房時遇到更大困難的意願。

無論哪種方式，這兩個變量之間都存在關聯，動機越高，輕鬆度越高，成功的機會就越大。

在鏈接建設中，我們可以考慮使用冷外聯電子郵件來嘗試獲取反向鏈接。 我們可以通過回答“這對我有什麼好處？”這個問題來激發更高的動力。 這確實需要對潛在客戶的動機有充分的了解。

有時這很容易，特別是如果你在一個有很多報價的大品牌工作。

當我為我們的客戶反饋軟件建立鏈接時，我們同時也在為我們的新博客尋找客座作家。 我基本上可以用一塊石頭殺死兩隻鳥，請求鏈接並提供為 HubSpot 寫作的機會：

不過，這不是電子郵件推廣的課程，因此我們將更多地關注等式的第二部分：讓您更容易為您提供鏈接。

總的來說，這部分是通過內容本身完成的。 如果您向某人發送電子郵件並要求他們鏈接到您的蹩腳文章，該文章只是重新散列並且沒有在對話中添加任何新內容，那麼您不太可能得到好的回應（除非“對我有什麼好處？”非常誘人！ ）。

先決條件：您的內容不能太糟糕

在創建易於鏈接的內容方面，第一個變量是它很好，並且它為對話增加了一些新的東西。
有什麼好的？ 嗯，當我在 CXL 的時候，我們的編輯策略很簡單：每一條內容都應該是全面的。 它應該是讀者唯一需要閱讀的關於該主題的內容。

這個社論燈塔幫助將船靠岸，因為它為我們提供了一個簡單的戰略啟發式，我們可以利用各種戰術肌肉來完成它。 它並沒有專門翻譯為“寫長內容”，儘管它通常採用這種形式，並且沒有要求使內容具有交互性，儘管有時我們也會這樣做。

誠然，我不認為這是每個人都需要採取的編輯策略。 這是一個昂貴且難以執行的策略。

Raven 博客最近介紹了一位內容寫作大師，如果你對這類事情感興趣，他會詳細介紹是什麼讓內容變得不那麼糟糕。 我認為優秀內容的標記很容易被注意到，但很難復制，所以我絕對建議你花一些時間來提升你的內容遊戲。

3 要素所有偉大的文章都有

我認為，如果您保留這三個因素，您的內容將在可鏈接性方面通過標準：

1. 它寫得很好，風格和語法都很好。
2. 它寫在人們關心的主題上（正如 Paddy Moogan 所寫，“好主意和獲得鏈接的好主意之間存在很大差異。”）
3. 在這篇文章中，你說了一些不同或獨特的話，並在對話中添加一些內容。

您的內容不需要是 10 倍，但對於鏈接到的人來說，它根本不會令人尷尬。 內容越好（我承認這種規模的模糊性），建立鏈接就越容易。

因此，嘗試創建出色的內容，如果不是為了世界和內容讀者的利益，而是為了您的鏈接建設努力。

除此之外，一旦你為你的內容打下堅實的基礎，你就可以向你的內容添加幾個“鉤子”或“助推器”，使其更具鏈接性。

內容掛鉤：使內容更具可鏈接性的 7 種策略

第一步：寫很棒的狗屎。 第二步：確保您的精彩內容包含以下一些“內容掛鉤”：

• 原始數據
• 原始圖像
• 圖形和圖表
• 頂級專家的報價
• 優點和缺點表
• 視頻
• 統計數據
• 好舊的信息圖

這個列表並不廣泛——我相信你有自己的好策略——但這些幫助我獲得了鏈接。 我將在下面逐一介紹每個示例。

1. 原始數據

建立內容鏈接的最引人注目的方法之一是使用原始數據，因為您自己進行了研究，所以沒有其他人擁有這些數據。

如果您有一個完整的團隊致力於此，那將是一筆巨大的財富。 在 HubSpot，我們很幸運擁有一個研究團隊，因此我們有機會親眼目睹原創研究作為鏈接構建工具的偉大之處。

我們也在 CXL 以幾種不同的方式做到了這一點。 首先，我們進行了幾項行業調查，這些調查在鏈接建設方面做得非常好：

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其次，我們建立了一個用戶體驗研究設施並發表了我們自己的原創研究。 昂貴的？ 不僅僅是常規的內容製作，是的。 難以復制？ 完全正確。

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2. 原圖

原始圖像很容易添加。它們導致大部分是被動的、自然發生的入站鏈接。 事實是，許多作家和編輯希望通過視覺來增強他們的內容，因此他們會針對某個關鍵字進行圖像搜索，例如“a/b/n 測試”。 只能希望您的圖像出現……

基本上，如果您要添加說明性圖像，請問問自己是否可以創建自己的定製版本。 撰寫有關客戶滿意度評分調查的文章使我能夠創建自己的 HubSpot 品牌版本：

顯然，如果您正在撰寫指導文章或複雜的演練，您自然會得到一堆原始圖像。 沒有這樣做就沒有真正的方法來進行“技術”內容營銷，而且它肯定有助於建立鏈接，因為其他內容創建者將搜索這些類型的教程圖像。 Igloo Analytics 在他們關於在 BigQuery 中進行路徑分析的帖子中有一個很好的示例：

3. 圖形和圖表

圖形和圖表類似於原始圖像，儘管我將它們視為 1) 原始研究和 2) 原始圖像之間的一種合成。 本質上，您正在創建數據可視化。

如果你想要一些很棒的靈感來了解你可以用數據可視化做什麼，只需查看 reddit.com/r/dataisbeautiful。

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現在另一個很好的資源是 Data Studio。 他們實際上為您的靈感提供了一個有趣的畫廊。 我最喜歡的例子之一是關於“數據可視化”的報告，如下所示：

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4. 頂級專家的名言

頂級專家的引用可以有多種形式，從懶惰的綜述帖子到最精明和開創性的新聞報導。 這都是策展的問題。

我的投票：不要再試圖收集大量的貢獻者，這樣你就可以讓這些“影響者”稍後在推特上發布你的文章。 這就是偷懶的方式。 它是無效的，並有助於我們精細工業的噪音污染。

Wordable 不久前對這些愚蠢的綜述做了一個很好的模仿：

更好的方法？ 像記者一樣思考，並利用專家——那些已經建立自己的職業生涯的人學習你所寫的內容——來改進你的內容。

畢竟，這是最終目標。 你應該深入了解一些真正了解他們主題的人。 不要選擇“100 多名專家分享他們的#1 SEO 技巧”垃圾。

5. 優缺點表

利弊表是另一種方法，通過它我們可以使我們的內容對訪問者更具可讀性，創造更好的用戶體驗，以及自然可鏈接的真正資源。

在比較複雜的方法時，它們特別有用。 儘管它們可能缺乏細微差別，但它們可以幫助讀者從高層次上理解概念。 Oracle 在創建優缺點表來處理單尾與雙尾假設檢驗時做得很好：

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我們在 HubSpot 為我們的幾種產品執行此操作。 這是我們在線表單生成器的比較頁面示例：

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正如 Peep Laja 所寫，“人們比較商店，愚蠢。” 如果你在一家軟件公司工作，人們會比較解決方案。 你也可以幫助他們。 Effective Experiments 是另一個很好的例子，可以通過比較圖表輕鬆實現這一點：

6. 視頻

在搜索和鏈接建設方面，視頻也被低估了。 通常，我們將它們視為純粹的品牌宣傳，但人們喜歡視頻，它為您提供了一個讓您的內容與眾不同的機會。 如果您有一個關節演講者，尤其是當您正在談論一個非常密集且需要適當表達的話題時，這一點尤其正確。

例如，在這篇關於單尾與雙尾假設檢驗的帖子中，我需要做一些澄清，因為對於初學者來說這是一個相當密集的話題。 這是我嵌入的視頻以幫助解釋：

我已經嘗試開始在我自己的內容中實現演練視頻，例如我添加到關於捕獲電子郵件線索的帖子中的這個視頻：

7. 好舊的信息圖

我承認，說到信息圖表，我有點討厭。 他們似乎陷入了與綜述帖子相同的陷阱。 它們是一個很好的概念（綜述帖子畢竟是專家智慧的昇華，至少在理論上是這樣），但進入門檻如此之低，以至於市場上充斥著垃圾和廉價產品。

Paddy Moogan 在最近的 Search Engine Land 文章中也得出了這個結論：

“創建了太多信息圖表，其中許多設計不佳和信息不佳。 他們作為鏈接磁鐵的效果逐漸消失，整個概念受到了影響。

糟糕的信息圖表是個壞主意。 但總體而言，一個執行良好的信息圖可以成為鏈接金礦。”

我從第一手經驗中知道這是真的，早在那天我就為 LawnStarter 建立了一個獲取信息圖的鏈接。

但正如帕迪在上面引用中所暗示的那樣，競爭越激烈，戰術執行越糟糕，就越難脫穎而出。

正如 HubSpot 首席營銷官 Kipp Bodnar 所說，一旦策略奏效，營銷人員往往會遵循“焦土”方法。 他們打敗它並過度使用它，直到它不再起作用。

信息圖表無疑遭受了這種命運，儘管這可能是重振它們的好時機（至少以更好的形式）。 因此，你真的必須用一個很棒的信息圖來消除噪音——從偉大的概念到漂亮的設計——才能讓它發揮作用。

更好的內容，而不是銀彈“黑客”

在鏈接構建或內容創建方面沒有靈丹妙藥，並且此列表中的任何內容都不會給您帶來保證的勝利。 你能想像如果是這樣嗎？ 搜索引擎優化會多麼容易，我們的報酬會多麼低。

部分樂趣在於拼圖，創建一個整體上很棒的內容並正確執行鏈接構建。 有時，你做的一切看似正確，但仍然缺少一些東西。 學會愛上這個謎題，你會成為一個優秀的鏈接構建者，你會得到長期的結果。

無論如何，添加“內容掛鉤”應該可以幫助您打破在已經很棒的內容中建立鏈接的障礙。 這 7 種策略應該會給你一個很好的起點。